文丨齊忠文 姚立業(yè) 郭若偉

（國家廣播電影電視總局哈爾濱監(jiān)測臺，哈爾濱 150000）

1 引 言

《廣播電視廣告播出管理辦法》對廣播電視廣告的內(nèi)容、播放總量、廣告插播、播放監(jiān)測進行全面的規(guī)范。同時，也對廣播電視監(jiān)測部門的工作提出了新的要求。目前，一些省市廣電監(jiān)測部門已經(jīng)建設(shè)了自己的廣告監(jiān)測系統(tǒng)。但現(xiàn)有的廣告監(jiān)測系統(tǒng)大多是將廣告節(jié)目與廣告模板庫的模型進行智能比對。但此種方法仍需對比對結(jié)果進行人工審核。在這個背景下，提出了基于數(shù)字水印技術(shù)的廣告監(jiān)測構(gòu)想。

2 水印技術(shù)

2.1 水印技術(shù)概念

水?。╓atermarking）技術(shù)，就是利用數(shù)字信號中普遍存在的冗余性與不連續(xù)性，向數(shù)據(jù)中添加不易被察覺但可供判定、識別的數(shù)據(jù)，以便達到對作品版權(quán)的保護或者提供產(chǎn)品被監(jiān)控信息的作用。

所有的水印應(yīng)用方案都有一個水印嵌入系統(tǒng)和一個水印恢復(fù)系統(tǒng)。水印信號嵌入模型中，輸入是水印信息、密鑰和載體數(shù)據(jù)。水印體系中由密鑰保證水印安全，避免被清除和篡改。水印可以以多種形式的數(shù)據(jù)來表現(xiàn)，例如偽隨機序列、文字或者圖片等。

標準水印體系結(jié)構(gòu)標準表示為[1]：

2.2 視頻水印技術(shù)特點

因為電視視頻可以看做由一組數(shù)字圖像構(gòu)成，這樣，電視視頻水印和圖像水印有不少的共性，但是視頻水印也有特殊的要求：

（1）及時性：視頻水印可以及時地嵌入水印、提取水印或驗證水印；

（2）任意驗證性：能夠在視頻的任意點、及時驗證出水印信息，而不是只能在視頻的開頭按時間順序播放才能驗證出水??；

（3）視頻碼率的恒定性：嵌入水印必須服從傳輸信道規(guī)定的帶寬限制[2]。

2.3 視頻水印嵌入方式分類

按不同需求分類，視頻水印技術(shù)的分類方法很多。水印技術(shù)一定要與視頻信道編碼系統(tǒng)統(tǒng)一才可以使用，所以，針對水印技術(shù)與視頻信道編碼體系的融合方案區(qū)別，我們把數(shù)字視頻水印技術(shù)大體上分為三種嵌入設(shè)計方式（如圖1所示）：前置式、內(nèi)置式、后置式嵌入方式。

（1）前置式嵌入方式：將水印信息在最初嵌入到原始視頻碼流中，構(gòu)成包含水印信息的視頻節(jié)目，之后再對其MPEG.2壓縮編碼。（2）內(nèi)置式嵌入方式是將嵌入過程引入到MPEG.2編碼器中，與之結(jié)合而形成統(tǒng)一算法。（3）后置式嵌入方式是直接嵌入水印信息到MPEG.2壓縮碼流中的一種方式，其最大的優(yōu)點是可以不完全解碼和再次編碼過程，因此造成的對視頻信號質(zhì)量的只有很少的干擾。

圖1 MPEG.2壓縮標準的視頻水印嵌入、提取方式

3 利用水印技術(shù)解決電視廣告監(jiān)管方案

傳統(tǒng)的水印算法大都是以偽隨機序列作為水印信息，最后只是驗證是否包含偽隨機序列。這種水印并不能滿足視頻水印內(nèi)容的需求，我們需要電視廣告水印本身攜帶一定的廣告信息。

3.1 電視廣告水印內(nèi)容結(jié)構(gòu)

針對商業(yè)廣告自身特點，基于水印的監(jiān)管體系要求，本文制定統(tǒng)一的嵌入到視頻節(jié)目中的水印內(nèi)容，這些水印信息包含電視廣告的所有相關(guān)信息，并被貫穿到廣播電視傳輸?shù)母鱾€環(huán)節(jié)和全部過程中。

（1）廣告播出申請方信息（A）：廣告播出申請方可能是生產(chǎn)商、授權(quán)銷售商等；

（2）廣告制作方信息（P）：廣告節(jié)目的制作機構(gòu)信息；

（3）廣告審批方信息（EA）：審批單位和人員信息；

（4）播出機構(gòu)信息（O）：即電視臺或廣播電視臺信息；

（5）廣告播出方式信息（S）：如一般廣告、購物短片、冠名廣告等；

（6）產(chǎn)品類型信息（I）：屬于哪一類產(chǎn)品，如醫(yī)藥、地產(chǎn)、教育、食品等；

（7）廣告唯一信息（ID）：產(chǎn)品名稱和廣告審查通過后被分配的統(tǒng)一的且唯一的節(jié)目編號；

（8）廣告播放有效期限（L）：某年某月某日至某年某月某日之間播出此廣告。這一信息是根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定或廣告播放協(xié)議的要求來確定；

（9）時限控制信息（TC）：例如播出商業(yè)廣告應(yīng)當尊重公眾生活習慣包含，在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00的公眾用餐時間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告等的限制；

（10）廣告時長信息（T）：廣告播出時長（單位s）；

（11）明星代言信息（R）：代言人相關(guān)信息；

（12）違規(guī)審核信息（IE）：是否有違反《廣播電視廣告播出管理辦法》8-12，14-28條的（分別標注）；

（13）其他信息和擴展信息（EX）。

3.2 電視廣告監(jiān)管方案模型架構(gòu)

根據(jù)電視廣告監(jiān)管需求和廣告監(jiān)管系統(tǒng)的要求，本文提出了一個可行的解決方案如圖2所示。方案流程如下：

（1）廣告商制作好廣告視頻，廣告發(fā)布者將原始廣告視頻交與播出機構(gòu)；

（2）播出機構(gòu)將廣告視頻預(yù)處理；

（3）播出機構(gòu)對廣告視頻嵌入水印信息；

（4）播出機構(gòu)按照與廣告商的約定，將廣告視頻融入電視臺節(jié)目中，將電視節(jié)目傳送出去；

（5）廣告節(jié)目和其它節(jié)目通過衛(wèi)星、有線等方式被傳輸出去；

（6）普通用戶接收廣告節(jié)目，廣電監(jiān)管部門除了接收節(jié)目以外，利用水印提取設(shè)備，提取水印信息；

（7）廣電監(jiān)管部門分析、使用廣告水印信息內(nèi)容。

圖2 電視廣告監(jiān)管方案模型架構(gòu)

4 結(jié) 語

在電視媒體中，商業(yè)廣告是播出機構(gòu)獲取利潤的一個重要的手段，廣播電視監(jiān)管部門利用水印技術(shù)，建立一個完善的播出前節(jié)目審核、播出后節(jié)目監(jiān)控體系，從源頭上來保證電視廣告行業(yè)健康發(fā)展，從而實現(xiàn)廣播電視行業(yè)經(jīng)濟效益和社會效能雙豐收。

[1]左英.水印技術(shù)在視頻產(chǎn)品安全中的應(yīng)用.廣播與電視技術(shù).2007.34（9）

[2]劉菁菁.圖像水印中擴頻算法的研究.安徽廣播電視大學(xué)學(xué)報.2006（2）