付小琳 （河南師范大學(xué) 河南 新鄉(xiāng) 453000）

他曾被蘋果計算機創(chuàng)辦人賈伯斯（Steve Jobs）評價為史上最偉大的平面設(shè)計師。

他言辭的犀利，讓人又愛又怕，給予那些最基本的問題以最精辟的回答。

他是當(dāng)今美國乃至全球，炙手可熱的標(biāo)志設(shè)計師，設(shè)計思想家及教育家。

他為設(shè)計輾轉(zhuǎn)多數(shù)學(xué)校和設(shè)計公司，且深信好的設(shè)計能夠帶來的巨大創(chuàng)造力。

他的出手的設(shè)計，其理念秉承了包豪斯倡導(dǎo)的現(xiàn)代主義美學(xué)，曾被譽為經(jīng)典之作的IBM商標(biāo)就是家喻戶曉的代表作之一。

他就是保羅?蘭德。

他的生平普通卻燦爛，媒體熱推他的《設(shè)計是什么》一書，內(nèi)容更是訴諸了這位美國LOGO教父的設(shè)計語言，從商標(biāo)設(shè)計到好設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)，都將設(shè)計人該懂的所有事娓娓道來。

書中這些內(nèi)容便是對設(shè)計最為一針見血的思考辭與經(jīng)驗談。當(dāng)然，作為世界級的設(shè)計大師，他的光輝地位是毋庸置疑且不可撼動的。在此，我們且先不看他的平生簡介和履歷細節(jié)部分，先來簡單領(lǐng)略一下《設(shè)計是什么》中這位大師的藝術(shù)才華與創(chuàng)作風(fēng)采，也許更多的是個人的魅力吧。

此書是瑞士新浪潮平面運動之父沃爾夫?qū)鶞丶犹?Weingart)撰序的。其中在大師開講部分有一段精彩的問與答。

第一個問題就是“設(shè)計的定義是什么”？他說“設(shè)計是一種關(guān)系，一種比例”。大師的回答確定而有力量，與此同時，我們也會引申思考，即設(shè)計工作的進行很大程度上去考量人作為主體對周邊物所產(chǎn)生的某思想，甚至是接觸過后的深刻體會，進而迸發(fā)出的藝術(shù)觀感。之后又問到說”設(shè)計有過時的問題么？他則說:設(shè)計只有好與壞的差別，不必擔(dān)心夠不夠新”。這一回答也足夠意味深長，一如他自己對標(biāo)志設(shè)計所堅守的原則，風(fēng)格是簡潔明朗，手法是直接果敢，因此他的設(shè)計體現(xiàn)出強烈的視覺效果，這些完全是因為他深知設(shè)計本身的法則，更是具有著化繁為簡，甚至是化平凡為神奇的設(shè)計能力。故而說明了設(shè)計不存在新，就在于好或壞，好的設(shè)計被創(chuàng)作出來就是能夠被受眾接受、喜愛，并長時間地為社會大眾而服務(wù)。也許正是這樣，那些所謂的經(jīng)典往往都是這樣地美妙，它們總是散發(fā)著誘人且永久的光芒，供人欣賞，令人迷戀。這是一種能力，關(guān)于設(shè)計的。

現(xiàn)在我們真正進入到這位設(shè)計大師的世界中，來感受他最真切的設(shè)計思想與藝術(shù)動向。

關(guān)于保羅?蘭德(Paul Rand)：保羅?蘭德1914年8月15日生于紐約的布魯克林，保羅蘭德在他15到18歲的時候，（即1929-1932年）這一期間，白天讀普通高中，晚上紐約普拉特學(xué)院（Pratt Institute）學(xué)習(xí)設(shè)計。之后的兩年，他18-19歲時（即1932-1933年）去讀了紐約的帕森斯設(shè)計學(xué)院（Parsons School of Design）。少年時期的保羅蘭德奔波、輾轉(zhuǎn)在為學(xué)設(shè)計的崎嶇道路上，能看得出是對設(shè)計所鐘愛有加的真實情感。

保羅蘭德以為，作為一個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心元素的標(biāo)志來說，其展現(xiàn)力度必須強烈有效的被人識別和記憶。關(guān)于IBM公司以事務(wù)機器及打字機起家的這段史詩，保羅蘭德為了加強受眾對這家企業(yè)的視覺性記憶，把它的名字由原始的International Business Machines縮寫為IBM，這幾個字在對其進行設(shè)計時，便是結(jié)合了IBM本公司是以事務(wù)機器和打字機起家的這段歷史性階段，他將“IBM”三個字母的體態(tài)和本體形象特征設(shè)計成為打字機的打印風(fēng)格，“B”字母中間設(shè)計成兩個方孔，與其經(jīng)營打孔機這一業(yè)務(wù)緊密相連。該產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計醒目、凝練、更是通過這次更新的外形特征展現(xiàn)出了IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容、最本質(zhì)的企業(yè)性質(zhì)、最高端的服務(wù)質(zhì)量。后來，在保羅蘭德62歲時，也就是1976年，又為IBM公司設(shè)計變動為八條橫紋形體標(biāo)志，其標(biāo)準(zhǔn)色蔚藍色，水平的等線構(gòu)成，似乎使得人發(fā)自心里產(chǎn)生電磁波般的振動狀態(tài)，讓人不由自主地感受到強烈的律動感。IBM公司最新的標(biāo)志形象不但牢牢地抓住了消費大眾的眼球，而且獲最終得了人們的青睞，更是理所當(dāng)然地成為社會公眾最為信任的計算機界之“藍色巨人”。

總結(jié)下拼貼藝術(shù)手法形成原因，是源自畢加索急欲突破空間的限制而神來一筆的最終產(chǎn)物，而右邊兩張平面設(shè)計作品都是保羅蘭德拼貼創(chuàng)作手法的優(yōu)秀演繹。色彩、肌理、質(zhì)感和元素重構(gòu)的都體現(xiàn)在他經(jīng)營的設(shè)計布局中，由于保羅蘭德平常很是注重對歐洲藝術(shù)家的創(chuàng)作手法進行研究，很顯然地，他把這一方式有效的運用在了自己的設(shè)計實踐里。作品中照片或插圖井然有序的排布，圖形和繪畫活躍奔放的呈現(xiàn)，都是通過拼貼來實現(xiàn)的，也不難看出這位設(shè)計大師的設(shè)計水平。其中包括對節(jié)奏的把握能力、特殊的設(shè)計概念與藝術(shù)品位等方面于意義上的一個高度。是的，普通的平面設(shè)計通過拼貼這一藝術(shù)化的表達方式，保羅蘭德為我們創(chuàng)造出一個以集結(jié)視覺吸引力、多重思維邏輯、構(gòu)建著內(nèi)涵與視覺性趣味的新奇感官世界，更是搭建起了個人豐富的內(nèi)心世界與受眾間的美好橋梁。

在進行創(chuàng)作時的蘭德并非用那些簡單的英文字母去設(shè)計這幅招貼作品，繼而將這些所謂的符號元素進行了意義上的分解，再把這些信息符號重組。他的風(fēng)格別致、獨特，構(gòu)造成和諧自然，顯現(xiàn)出設(shè)計本身的創(chuàng)造價值，不僅合乎人性化的設(shè)計規(guī)則，同時體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)兩者的完美結(jié)合，從而極大程度地迎合觀眾的接受心理體。

注釋：

1.保羅蘭德.《設(shè)計是什么》.原點出版社，2010.

2.保羅蘭德.《設(shè)計是什么》.原點出版社，2010.

1.保羅蘭德.《設(shè)計是什么》.原點出版社， 2010.