師燁東

相比于話(huà)題與檔期這樣的討巧行為，如何帶著誠(chéng)意拍出適應(yīng)當(dāng)前中國(guó)廣大觀(guān)眾需求的好電影，才是導(dǎo)演們更應(yīng)該考慮的問(wèn)題

2012年12月25日，上映僅13天的《泰》取得了7.21億元票房，一舉打破《畫(huà)皮2》在“電影保護(hù)月”中39天創(chuàng)下的國(guó)產(chǎn)電影票房記錄。彼時(shí)其觀(guān)影人次已經(jīng)比《畫(huà)皮2》總觀(guān)影人次多了600萬(wàn)，加上上映前后幾部名導(dǎo)大片的夾擊，這使得《泰》國(guó)產(chǎn)電影票房第一名的成色更足。2013年1月，《泰》票房達(dá)到了12.6億，這對(duì)于一部在中國(guó)的電影市場(chǎng)投資與發(fā)行總共才投入3000萬(wàn)的電影來(lái)說(shuō)，足可以用奇跡二字形容?！短菲狈科?億元時(shí)，導(dǎo)演徐崢對(duì)媒體表達(dá)了自己的不安：“我很怕大家用票房來(lái)衡量這部電影，其實(shí)它本身沒(méi)有那么好?！?/p>

低成本、無(wú)大牌明星、不文藝卻又不可思議的高票房為這部電影帶來(lái)了爭(zhēng)論。有人說(shuō)《泰》靠微博營(yíng)銷(xiāo)、水軍宣傳拉動(dòng)口碑與票房，有人批評(píng)其劇情過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)、簡(jiǎn)單，甚至有教授撰文稱(chēng)其內(nèi)容為了迎合當(dāng)下很多觀(guān)眾對(duì)“俗文化”的需求而“三俗”。然而微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是電影的常態(tài)宣傳方法，現(xiàn)在基本任何一部電影都會(huì)有微博營(yíng)銷(xiāo)，非《泰》所獨(dú)有；“水軍”說(shuō)未能得到證實(shí)，倒是陸川《王的盛宴》劇組宣布使用水軍來(lái)維護(hù)口碑，票房卻仍然慘淡；內(nèi)容不高雅劇情簡(jiǎn)單的電影在中國(guó)不勝枚舉，如果說(shuō)這么多電影中只有《泰》取得票房成功，理由顯然是站不住腳的。退一步說(shuō)，即便靠營(yíng)銷(xiāo)吸引、水軍宣傳，或是內(nèi)容三俗，最多只有一周的時(shí)間把觀(guān)眾騙進(jìn)電影院，而好的電影內(nèi)容，才會(huì)對(duì)觀(guān)眾有持續(xù)的吸引力。從實(shí)際情況看，《泰》能造就票房奇跡的原因，似乎屬于后者。

占盡“天時(shí)地利人和”，使得《泰》取得的票房成績(jī)有一定的偶然性。但是在國(guó)外進(jìn)口大片對(duì)國(guó)產(chǎn)電影沖擊越來(lái)越強(qiáng)烈的情況下，其票房成功偶然性中蘊(yùn)含的必然性，似乎更值得我們進(jìn)行思索與探討。

檔期與內(nèi)容的討巧

對(duì)于中國(guó)的電影觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，已經(jīng)太久沒(méi)有一部可以稱(chēng)得上“合格”的本土喜劇電影了。自從有了“賀歲片”這個(gè)概念，每到歲末年關(guān)，觀(guān)眾對(duì)輕松喜劇的需求尤為強(qiáng)烈。2012年末，李安、馮小剛、陸川等名導(dǎo)的大片首先拉開(kāi)了賀歲檔的序幕。然而《少年派的奇幻漂流》雖幻美，解讀卻很費(fèi)腦力，故事真相又過(guò)于殘酷；《一九四二》的話(huà)題值得人們反思，卻過(guò)于沉重；《王的盛宴》又讓人感覺(jué)文藝得不倫不類(lèi)，觀(guān)眾直呼看不懂。在這些大片的“轟炸”下，一部能讓觀(guān)眾輕松又能看懂的電影成為迫切需要。在《泰》上映前，南都官方微博“南都全娛樂(lè)”在新浪微博上曾發(fā)起投票“你最希望在賀歲檔看到怎樣的電影”，選項(xiàng)中“輕松的爆笑喜劇”獲得近七成的票數(shù)。在觀(guān)眾熱切需求的情況下，《泰》一經(jīng)上映，便受到熱捧，有票房黑馬的姿態(tài)。

除了內(nèi)容的討巧，檔期的選擇也是《泰》票房前期爆發(fā)的重要原因?！短穼⒃ㄓ?2月21日的上映日期提前到了12月12日，制造了“要2要2”的噱頭，同時(shí)還避免了與12月20日后上映的《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》等幾部大片的正面競(jìng)爭(zhēng)。正是與其他電影前后錯(cuò)開(kāi)檔期的巧妙選擇，使得《泰》的票房在短短幾天內(nèi)得到了爆發(fā)性增長(zhǎng)。隨后在與大片的正面競(jìng)爭(zhēng)中，《泰》在各院線(xiàn)排片量絲毫不遜色，足以見(jiàn)其票房除了運(yùn)氣的成分，更要靠實(shí)力來(lái)帶動(dòng)。

為什么是歐美大片

與電影市場(chǎng)高速發(fā)展相對(duì)的，是國(guó)產(chǎn)電影令人尷尬的數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，國(guó)產(chǎn)影片大范圍虧本，虧損影片數(shù)量高達(dá)82.5%。在2012年國(guó)內(nèi)170.7億元的市場(chǎng)票房中，進(jìn)口片票房約計(jì)88億元，占到票房總收入的51.6%，然而進(jìn)口片卻只有34部，還不足上映國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量的20%。

為什么進(jìn)口電影會(huì)有整體更高的票房？觀(guān)眾選擇去電影院看電影，自然是要追求視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的享受（諸如《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《碟中諜4》）或是高質(zhì)量的電影內(nèi)容（《泰坦尼克》、《少年派的奇幻漂流》），而即便電影效果與內(nèi)容并不是特別出色的動(dòng)畫(huà)喜劇《冰河世紀(jì)4》，依靠其系列電影的口碑與輕松、幽默的內(nèi)容也在內(nèi)地市場(chǎng)拿到4.47億的票房——在這些方面，國(guó)產(chǎn)電影還有一定的差距。觀(guān)眾之所以會(huì)更多選擇歐美大片，是因?yàn)楹芏鄽W美大片能帶給觀(guān)眾享受，而很多國(guó)產(chǎn)電影卻只能讓觀(guān)眾感覺(jué)又一次被宣傳欺騙。

雖然與歐美成熟的電影市場(chǎng)相比，中國(guó)的電影過(guò)于依賴(lài)票房且盜版嚴(yán)重，這導(dǎo)致很多國(guó)產(chǎn)電影難以盈利。然而對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，最根本的還是其本身質(zhì)量。如果連電影都無(wú)法做到讓觀(guān)眾喜歡，那更不用說(shuō)靠相關(guān)的衍生品來(lái)獲得收益了。所以，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，除了在衍生品等電影后期市場(chǎng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面同步推進(jìn)，更重要的是要有好的電影出現(xiàn)。提升自身質(zhì)量才是國(guó)產(chǎn)電影的當(dāng)務(wù)之急，而質(zhì)量的提升卻并不一定非要大投資大制作——《泰》便是證明。

中國(guó)觀(guān)眾需要什么電影

這兩年，中國(guó)觀(guān)眾的耐心和好奇心都已被過(guò)度吹噓的“中國(guó)大片”與影評(píng)網(wǎng)站上的水軍消耗殆盡，于是口口相傳的口碑成為了選擇電影時(shí)更為重要的考慮因素，中國(guó)的電影觀(guān)眾已經(jīng)過(guò)了隨意被忽悠進(jìn)影院的階段。《泰》的前身《人在途》有著相對(duì)不錯(cuò)的口碑，這為觀(guān)眾選擇這部電影做了一個(gè)良好的鋪墊；與文藝片相比，《泰》并沒(méi)有深刻內(nèi)涵，因此對(duì)于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)這部電影沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻，老少皆宜，都能看懂，同時(shí)還能帶給觀(guān)眾一個(gè)放松的心態(tài)與過(guò)節(jié)的氣氛，因此《泰》也在普通民眾中收獲了一個(gè)良好的口碑。這也是《泰》上映后票房后勁十足的重要原因。

有人評(píng)論《藝術(shù)家》這樣的好影片票房少得可憐，而《泰》票房卻大獲成功，說(shuō)明中國(guó)的電影市場(chǎng)仍然處于“人傻錢(qián)多”的境地。這個(gè)觀(guān)點(diǎn)未免有失偏頗，中國(guó)觀(guān)眾需要好電影，但是并不代表中國(guó)的電影觀(guān)眾無(wú)時(shí)無(wú)刻都需要引發(fā)深刻思考的電影。在賀歲檔與幾部大片同期上映的《少年派的奇幻漂流》雖然解讀費(fèi)腦，卻仍然依靠口碑帶動(dòng)了排片量的逆勢(shì)上漲，最終取得不俗的票房成績(jī)便能證明中國(guó)觀(guān)眾并不“傻”。中國(guó)的觀(guān)眾有自己的辨識(shí)度，也有一定的選擇偏好，并不能要求中國(guó)觀(guān)眾的審美一定要和有不同文化積淀的歐美觀(guān)眾接軌。像《泰》這樣的標(biāo)準(zhǔn)類(lèi)型片可以取得如此票房，說(shuō)明對(duì)于中國(guó)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，他們需要的好電影太簡(jiǎn)單了。讓觀(guān)眾在影音享受之后有感動(dòng)、有思考，抑或是可以開(kāi)懷一笑，看完電影不覺(jué)得被宣傳“忽悠”，就足夠了。然而，就是這樣簡(jiǎn)單的要求卻也難以實(shí)現(xiàn)，近幾年，諸如《三槍拍案驚奇》這類(lèi)大導(dǎo)演名演員卻質(zhì)量低下的國(guó)產(chǎn)電影越來(lái)越多，可以說(shuō)，是國(guó)產(chǎn)電影自身的急功近利與敷衍觀(guān)眾，才導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)電影遭遇歐美大片時(shí)的大面積潰敗，也讓觀(guān)眾在選擇電影時(shí)更相信口碑而不是宣傳。

伴隨著民眾對(duì)文化消費(fèi)支出日漸增多與中國(guó)電影市場(chǎng)的飛速發(fā)展，喜劇《泰》這樣還算不錯(cuò)卻不夠經(jīng)典的類(lèi)型片都可以取得如此多票房，可見(jiàn)中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)還有很大潛力。在電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，電影導(dǎo)演和制片人們也應(yīng)該好好反思，名演員+大場(chǎng)面+大制作并不等于好電影，更不能等于高票房。相比于話(huà)題與檔期這樣的討巧行為，如何帶著誠(chéng)意拍出適應(yīng)當(dāng)前中國(guó)廣大觀(guān)眾需求的好電影，才是導(dǎo)演們更應(yīng)該考慮的問(wèn)題。