吳銳汶

去年年尾前，達(dá)明·赫斯特（Damien Hirst）與合作17年的拉里·高古軒（Larry Gagosian）分道揚(yáng)鑣，決心獨(dú)闖藝術(shù)世界！

這曾是世界最頂級(jí)藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人和藝術(shù)家的完美組合。高古軒，世界最強(qiáng)勢(shì)的藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人，手中握有77位大牌藝術(shù)家的重磅名單，以其名字命名的空間高古軒畫(huà)廊的總面積遠(yuǎn)超英國(guó)泰特現(xiàn)代美術(shù)館，其年收入過(guò)億英鎊，并將大量資金投入畢加索、馬蒂斯和沃霍爾等名家展覽，誓與大型美術(shù)館叫板；而另一邊的赫斯特，是世界上最成功的在世藝術(shù)家，他從“英國(guó)年輕藝術(shù)家運(yùn)動(dòng)”（YBAs）的領(lǐng)導(dǎo)者成為拍賣(mài)紀(jì)錄屢屢刷新的耀眼藝術(shù)明星，還曾于倫敦奧運(yùn)會(huì)期間在世界最具威望的當(dāng)代美術(shù)館舉行盛大的回顧展，坐擁2.15億英鎊財(cái)富并開(kāi)辦了自己的實(shí)業(yè)。

兩者的合作曾在藝術(shù)界掀起價(jià)格狂潮，甚至引發(fā)一種市場(chǎng)觀點(diǎn)：藝術(shù)可能是勝于股票的投資方式。而今，雙方合作宣告破裂不僅引發(fā)當(dāng)代藝術(shù)界巨星們對(duì)生涯走向的思考，也同時(shí)突顯出藝術(shù)市場(chǎng)本身的問(wèn)題。

巨星離巢風(fēng)波

去年12月，以艷俗巨型雕塑聞名的藝術(shù)家杰夫·昆斯（Jeff Koons）首先被傳由于其作品被卷入近期高古軒訴訟案而出走，并稱(chēng)其之后將會(huì)“跳槽”至高古軒對(duì)手大衛(wèi)·茨維爾納畫(huà)廊（David Zwirner Gallery）。

一日后，日本前衛(wèi)藝術(shù)家草間彌生也相繼被曝出將離開(kāi)高古軒。時(shí)隔一周，在高古軒為赫斯特舉辦的全球同步“圓點(diǎn)畫(huà)”展覽閉幕不到一個(gè)月，赫斯特突然提出離巢決議，致使這次動(dòng)用高古軒11間畫(huà)廊盛況空前的環(huán)球展覽成為其在高古軒的絕唱。但后兩者與分別合作的倫敦畫(huà)廊白立方（White Cube）和維多利亞·米羅畫(huà)廊（Victoria Miro）依舊關(guān)系融洽，一些專(zhuān)家將此看作藝術(shù)家與高古軒之間存在特定矛盾的征兆。

曾以赫斯特名作 《生者對(duì)死者無(wú)動(dòng)于衷》（The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living）的藝術(shù)價(jià)值和相關(guān)藝術(shù)市場(chǎng)為題的《身家四億的鯊魚(yú)：當(dāng)代藝術(shù)打造的財(cái)富傳奇》（The $12 Million Stuffed Shark）一書(shū)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家唐·湯普森（Don Thompson）猜測(cè)是赫斯特市場(chǎng)持續(xù)走低導(dǎo)致了高古軒提出“分手”。

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Artnet去年11月的數(shù)據(jù)披露，赫斯特在2005至2008年這段最賣(mài)座期間創(chuàng)作的作品后由其本人繞過(guò)交易商直接在蘇富比上拍，再售價(jià)低于原購(gòu)入價(jià)的30%。而自2009年起，赫斯特上拍的1700件作品中有三成流拍。

湯普森認(rèn)為盡管赫斯特作品在2008年拍出具開(kāi)創(chuàng)性的成績(jī)，但這些價(jià)格均倚靠高古軒和白立方老板杰·喬普林（Jay Copling）的支撐，他們拍下或購(gòu)買(mǎi)的作品金額占拍賣(mài)會(huì)首日7050萬(wàn)英鎊總成交額的50%。湯普森表示，高古軒是位終極藝術(shù)交易商，他使客戶堅(jiān)信他們購(gòu)買(mǎi)的藝術(shù)品不會(huì)掉價(jià)，這也是他在08年竭力為赫斯特作品價(jià)格護(hù)航的原因。但是，赫斯特作品現(xiàn)在的價(jià)值只有其高峰期的30%，并且還有三成滯銷(xiāo)，由此證明作品的保留定價(jià)太高。而對(duì)于前段時(shí)間頻傳的高古軒赫斯特環(huán)球展不盡如人意的銷(xiāo)售，湯普森則認(rèn)為赫斯特完全可以與其他交易商合作并把作品重新定位到一個(gè)相對(duì)合理的價(jià)格。

倫敦藝術(shù)市場(chǎng)分析師內(nèi)森·英吉布雷切特（Nathan Engelbrecht）提供的數(shù)據(jù)顯示赫斯特全球拍賣(mài)價(jià)格高峰為2008年的4580萬(wàn)美元總成交額（2850萬(wàn)英鎊），而2012年跌至1830萬(wàn)美元。紐約藝術(shù)顧問(wèn)溫迪·克倫威爾（Wendy Crowell）表示不相信高古軒會(huì)因?yàn)殇N(xiāo)售減緩而舍棄藝術(shù)界的“名牌”赫斯特。

藝術(shù)分析公司ArtTactic總監(jiān)安德斯·派特爾森（Anders Petterson）認(rèn)為赫斯特和草間彌生并不能代表2008年金融危機(jī)后高古軒轉(zhuǎn)向戰(zhàn)后藝術(shù)的商業(yè)主焦點(diǎn)。像2008年后成了商業(yè)藝術(shù)市場(chǎng)的藍(lán)籌的沃霍爾、巴斯奎克、考爾德、培根、里奇特斯坦、羅斯科、克萊恩等戰(zhàn)后藝術(shù)家，大部分由高古軒代理并轉(zhuǎn)為其近年的銷(xiāo)售主力。在市場(chǎng)大環(huán)境下高古軒做出這些決定合乎情理，但還是分薄了畫(huà)廊對(duì)其他藝術(shù)家投入的精力。此外，派特爾森就赫斯特與白立方的合作給出了正面評(píng)價(jià)，認(rèn)為赫斯特在當(dāng)下動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中與藝術(shù)界新興推手白立方合作將能為其帶來(lái)更多關(guān)注并穩(wěn)固其在機(jī)構(gòu)內(nèi)的主角地位。

不同于赫斯特，昆斯的離巢則被認(rèn)為是藝術(shù)權(quán)力由重量級(jí)畫(huà)廊向杰出藝術(shù)家轉(zhuǎn)向的象征。價(jià)格方面昆斯作品一路攀升，其糖果色不銹鋼雕塑作品《郁金香》（Tulip）去年11月在佳士得拍出3370萬(wàn)美元（2100萬(wàn)英鎊）的高價(jià)，成為繼格哈德·里希特（Gerhard Richter）2130英鎊成交價(jià)《抽象畫(huà)809-4》（Abstraktes Bild 809-4）之后在世藝術(shù)家作品的最高成交額。

盡管失去三元大將，但高古軒畫(huà)廊的地位仿佛并未動(dòng)搖并積極向各地?cái)U(kuò)張。去年秋季，高古軒位于巴黎附近的勒布爾熱的新空間開(kāi)幕，由法國(guó)當(dāng)代建筑大師讓·努維爾（Jean Novel）操刀，占地17760平方英尺，為高古軒全球第12家畫(huà)廊。同時(shí)，其在巴西里約熱內(nèi)盧的臨時(shí)空間也已落成。經(jīng)高古軒本人確認(rèn)，他將在今年于倫敦再添一個(gè)新空間，以加大搶占倫敦藝術(shù)市場(chǎng)的籌碼。

赫斯特市場(chǎng)的迷思

自從赫斯特頻繁地以各種形式出現(xiàn)在大眾面前，總有懷疑的聲音認(rèn)為赫斯特的創(chuàng)作是帶有商業(yè)營(yíng)利目的的，而他的首要?jiǎng)訖C(jī)則與金錢(qián)掛鉤，并且他還有實(shí)力雄厚的贊助人為他造勢(shì)，一切都是炒作出來(lái)的。再加上赫斯特日趨嘩眾取寵的作品，《上帝之愛(ài)》（For the Love of God）鑲有8601顆鉆石和白金的頭骨更是將其與“財(cái)富”、“利益”這些關(guān)鍵詞牢牢綁定。赫斯特市場(chǎng)持續(xù)走低的消息一經(jīng)傳出，各種原因自然讓人聯(lián)想到其數(shù)量龐大的作品及被哄抬的市場(chǎng)。

英國(guó)利茲大學(xué)（University of Leeds）的博士艾米利亞·伊蘭加拉特尼（Amelia Ilangaratne）不認(rèn)同赫斯特創(chuàng)作的首要?jiǎng)訖C(jī)是賺錢(qián)的觀點(diǎn)，并且她認(rèn)為作為一位藝術(shù)家想從自己的作品獲利或想讓自己的作品變得受歡迎的想法無(wú)可厚非。而2005至2008年間的作品出現(xiàn)30%的虧損，以及泛濫的作品量才是赫斯特市場(chǎng)萎縮主要原因。伊蘭加拉特尼表示尤其是作品參差不齊的質(zhì)量和龐大的數(shù)量呼應(yīng)了其價(jià)格走低的現(xiàn)狀，并遏制了其作為藝術(shù)家的生長(zhǎng)空間。特別是“圓點(diǎn)畫(huà)”展上的大量圓點(diǎn)作品已不能被稱(chēng)為藝術(shù)品甚至連叫做裝飾品都有點(diǎn)勉強(qiáng)。對(duì)于赫斯特的市場(chǎng)造勢(shì)之說(shuō)，伊蘭加拉特尼持否定態(tài)度。她認(rèn)為一個(gè)活躍的市場(chǎng)中參與者的財(cái)務(wù)權(quán)益并不一定能夠創(chuàng)造市場(chǎng)需求和引起公眾關(guān)注，而一個(gè)具有活力、管理完善的市場(chǎng)體現(xiàn)的是平衡的供需而不是需求被控制。再者，公眾的注意從來(lái)不是可以被法令或利益受惠者控制的。同時(shí)，伊蘭加拉特尼指出在此使用“炒作”一詞形容赫斯特有欠妥當(dāng)。如果炒作如此容易，只是簡(jiǎn)單花點(diǎn)錢(qián)，那所有獲得贊助人支持的藝術(shù)家都可以大行其道。在評(píng)斷赫斯特作品時(shí)，伊蘭加拉特尼提到赫斯特也的確曾創(chuàng)作一些無(wú)可爭(zhēng)辯的重要作品，如鯊魚(yú)、圓點(diǎn)畫(huà)、藥柜、切割乳牛等，均以死亡為創(chuàng)作主題，并在概念中融入藝術(shù)與科學(xué)的聯(lián)系。

股票市場(chǎng)的一蹶不振讓許多人轉(zhuǎn)向新的投資方式，藝術(shù)品的升值潛力和保值優(yōu)勢(shì)致使它成為富人們的新寵。美國(guó)紡織巨頭穆格拉比家族（Mugrabi）長(zhǎng)子阿爾伯特（Alberto Mugrabi）專(zhuān)門(mén)收藏沃霍爾、赫斯特等藝術(shù)巨星作品，被業(yè)內(nèi)視為代表著具有貴價(jià)作品收藏偏好的族群。

藝術(shù)巨星對(duì)他們來(lái)說(shuō)猶如品牌，是價(jià)值的保證。伊蘭加拉特尼指出藝術(shù)家不是品牌，品牌是商品被量產(chǎn)之后需要與其他相似產(chǎn)品相區(qū)分的產(chǎn)物。對(duì)那些單純因?yàn)楹账固卮竺?gòu)買(mǎi)其作品的多數(shù)人來(lái)說(shuō)，作品的可持續(xù)升值和流通性是主要原因。而一旦他們所想的升值和流通無(wú)法達(dá)成，許多作品的價(jià)格將一落千丈。

赫斯特市場(chǎng)萎縮再加上近期赫斯特與高古軒“散伙”，手中握有百件赫斯特作品的阿爾伯特自然捏一把冷汗。伊蘭加拉特尼認(rèn)為除非收藏者將赫斯特作品看作一種投資，不然價(jià)格本身并沒(méi)有意義，它只反映供需關(guān)系。高價(jià)作品給許多藏家?guī)?lái)安全感，似乎在某程度上可以確保藝術(shù)品價(jià)值，但推動(dòng)藝術(shù)交易的并非價(jià)格。一旦藏家看到赫斯特作品中的社會(huì)性、藝術(shù)性，他們就不會(huì)那么在乎價(jià)格。事實(shí)證明，大多數(shù)藝術(shù)家作品的價(jià)格會(huì)隨著時(shí)間推移產(chǎn)生明顯的起跌。

藝術(shù)市場(chǎng)的泡沫化

自近年大量資金進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)后，拍賣(mài)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，單件作品價(jià)格上漲，尤其戰(zhàn)后藝術(shù)超越當(dāng)代藝術(shù)門(mén)類(lèi)成為銷(xiāo)售熱門(mén)。ArtLyst的數(shù)據(jù)顯示2012年拍賣(mài)最受追捧藝術(shù)家前三位為巴斯奎克、沃霍爾和昆斯，他們的單件作品成交價(jià)均超過(guò)千萬(wàn)美元，專(zhuān)家預(yù)測(cè)此漲幅還將繼續(xù)。而藝術(shù)市場(chǎng)泡沫化的疑云一直籠罩在市場(chǎng)上空，有人甚至認(rèn)為泡泡越吹越大已經(jīng)瀕臨破裂。

就此，《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）、《赫芬頓郵報(bào)》（Huffington Post）等媒體展開(kāi)了多方對(duì)話?！都~約時(shí)報(bào)》的科爾寫(xiě)道：“金融家知道炒作的價(jià)值。他們明白如果這些藝術(shù)品以高昂的價(jià)格賣(mài)出，這些作品、它們的作者將變得具有新聞價(jià)值，無(wú)論他們實(shí)際上是否優(yōu)秀。”

一位歐洲藏家并不認(rèn)為藝術(shù)市場(chǎng)存在泡沫化，尤其戰(zhàn)后藝術(shù)市場(chǎng)。他透露參加夜場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)并不能從中看出藝術(shù)市場(chǎng)的端倪，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都瞪大眼睛充當(dāng)旁觀者的角色。所以充其量也只能打探到一些類(lèi)似誰(shuí)拍下了什么，誰(shuí)上拍了什么之類(lèi)的八卦消息。但是相對(duì)平實(shí)的日?qǐng)雠馁u(mài)將會(huì)為觀者勾勒一幅清晰的市場(chǎng)圖卷。比如為考爾德抬價(jià)的總是那兩三個(gè)交易商，每場(chǎng)出手的都是固定幾個(gè)藏家、交易商?！巴耆椭皇瞧胀ń灰?，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)泡沫的痕跡?！彼f(shuō)。

也有業(yè)內(nèi)人士指出當(dāng)藝術(shù)購(gòu)買(mǎi)從興趣愛(ài)好轉(zhuǎn)變成投資方式，藝術(shù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)氣象已發(fā)生改變，同時(shí)也埋下了毀滅的種子。作品價(jià)格價(jià)值不對(duì)等、具投資等級(jí)的作品有限，這些都是世界級(jí)資產(chǎn)泡沫的催化因子。

2012年初，藝術(shù)交易商、金融家阿舍·埃德?tīng)柭ˋsher Edelman）已對(duì)此發(fā)出警告：“約有50位藝術(shù)家的作品已陷入資產(chǎn)泡沫”。英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》（Independent）更針對(duì)赫斯特市場(chǎng)發(fā)表文章建議赫斯特粉絲在其泡沫破裂之前將作品脫手，因?yàn)闆](méi)有藝術(shù)內(nèi)涵的作品的價(jià)格神話終究會(huì)破滅。

赫斯特與高古軒散伙之后，其紐約的交易商一位傳將由茨維爾納畫(huà)廊繼任，而草間彌生、昆斯均在與茨維爾納商談合作意向。被業(yè)界所看好將超越高古軒的茨維爾納畫(huà)廊是否能為赫斯特制定新的戰(zhàn)略來(lái)拓展其發(fā)展空間和抑制其市場(chǎng)萎縮仍是未知之?dāng)?shù)。

數(shù)據(jù)庫(kù)

據(jù)Artprice的數(shù)據(jù)顯示，2012年全球藝術(shù)銷(xiāo)售額約達(dá)640億美元（400億英鎊），其中包含超過(guò)100億美元的拍賣(mài)成交額。戰(zhàn)后藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)銷(xiāo)售超過(guò)30億美元，占約33%的市場(chǎng)份額，比去年同期增長(zhǎng)5%。

高古軒畫(huà)廊在2012年的成交額為9.25億美元，幾乎是第二位佩斯畫(huà)廊（4.5億美元）的兩倍，也是豪斯維斯畫(huà)廊（Hauser &Wirth;）和大衛(wèi)·茨維爾納畫(huà)廊（均在2.25億上下）的四倍。