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        廣播媒體在“微時(shí)代”的困境與突圍

        2013-02-27 05:42:12王丹
        活力 2012年22期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體發(fā)展

        王丹

        [摘要]本文以“史”入手,從大的社會(huì)歷史時(shí)期著眼,用歷史唯物主義的觀點(diǎn),通過全面梳理新中國(guó)廣播事業(yè)的發(fā)展歷程,提出了廣播媒體在各個(gè)歷史時(shí)期的“興衰”緣由,以及當(dāng)下“微時(shí)代”,廣播突圍的基本思路,對(duì)當(dāng)下廣播業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

        [關(guān)鍵詞]廣播歷史;微博時(shí)代;地域特色

        一、挑戰(zhàn)

        自覺或不自覺,我們都進(jìn)入了一個(gè)嶄新的信息時(shí)代——微博時(shí)代。應(yīng)該說,2010年微博一誕生,便以“忽如一夜春風(fēng)來,千樹萬(wàn)樹梨花開”的“蝴蝶效應(yīng)”,撥動(dòng)了億萬(wàn)人的心弦。也就兩年時(shí)間,國(guó)內(nèi)微博的個(gè)人用戶超過了3億,政務(wù)超過了5億。毋庸諱言,這種新的信息傳播平臺(tái),正在改變官方和公眾話語(yǔ)權(quán)的整體格局。而一直以來,作為影響社會(huì)大眾情緒的傳統(tǒng)媒體,如何應(yīng)對(duì)信息時(shí)代“微革命”的到來,尤其是廣播媒體,如何走出經(jīng)濟(jì)效益和信息傳播的雙重困境,實(shí)現(xiàn)有效突圍,確保主流媒體地位,的確是我們當(dāng)下應(yīng)該思考和關(guān)注的一個(gè)“生死攸關(guān)”的命題。

        二、歷史

        在此,我們有必要回顧一下新中國(guó)成立以來,廣播所遭遇的榮耀和尷尬。我們不妨參考當(dāng)代文學(xué)發(fā)展史的階段劃分,把中國(guó)廣播的發(fā)展,劃分為鼎盛期(誕生到1978年)、衰落期(1978年至2000年)、復(fù)興期(2000年至2008年)、低迷期(2008年至2012年)四個(gè)發(fā)展階段。四個(gè)階段的形成,主要原因應(yīng)該是由當(dāng)時(shí)的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等形態(tài)的變革和更迭造成的。

        1.鼎盛期。從新中國(guó)廣播誕生的1943年,到以黨的十一屆三中全會(huì)為標(biāo)志的新時(shí)期開始,可以說,在這近半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里,雖說經(jīng)歷了硝煙彌漫的解放戰(zhàn)爭(zhēng)、全民參與的“大躍進(jìn)”,以及是非顛倒的“文革”等重大歷史、政治事件,但廣播像充滿生命活力的新中國(guó)一樣,是剛剛當(dāng)家做主的中國(guó)人參與政治,介入社會(huì),表情達(dá)意最便捷、最普遍、最有效的大眾主流傳播媒體——在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)文明時(shí)期,廣播具有天然的親和力和最大限度的包容性。從世界廣播發(fā)展史看,廣播應(yīng)該同時(shí)也是高度工業(yè)文明社會(huì)的寵兒。

        這一點(diǎn),不論是從國(guó)內(nèi),還是發(fā)達(dá)國(guó)家的廣播業(yè)看,都可以得到佐證。

        2.衰落期。時(shí)間劃分上看,主要是新時(shí)期到新世紀(jì)以來的二十年間。經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,工業(yè)文明的興盛,以及農(nóng)業(yè)文明的普遍衰落,可以說給傳統(tǒng)的廣播業(yè)以致命的打擊。尤其是伴隨著我國(guó)社會(huì)形態(tài)和農(nóng)村變革,以及電視、報(bào)紙等傳媒業(yè)的發(fā)展,廣播一夜間,成了中國(guó)大多數(shù)人的一個(gè)“陌生的朋友”。這一時(shí)期的廣播,雖然極力拼搏,但依然回天無(wú)力,事倍功半。問題不在廣播本身,而是社會(huì)大環(huán)境使然;也是人類社會(huì)發(fā)展過程中的一個(gè)必然階段。

        3.復(fù)興期。新世紀(jì)伊始,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立,經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,廣播也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。雖然它的受眾群也僅局限在高校、有車一族(出租車)以及部分農(nóng)村,但是,傳統(tǒng)的廣播,卻以其快捷、方便的優(yōu)勢(shì),給無(wú)暇靜心讀書看報(bào)者,提供了一種相對(duì)豐富的社會(huì)信息。由此,也給廣播業(yè)的發(fā)展,提供了必要的空間和經(jīng)營(yíng)收入。這一時(shí)期的廣播,如果說與傳統(tǒng)廣播有所區(qū)別的話,那就是新一代廣播人,已不再單純依賴“政府供養(yǎng)”,而是以前所未有的膽識(shí),大膽改革用人體制和分配制度,最大限度的盤活了廣播所擁有的社會(huì)、行政資源。應(yīng)該說,廣播人以“事半功倍”付出,在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的新世紀(jì)贏得了一席之地。甚至國(guó)內(nèi)部分省市的廣播年經(jīng)營(yíng)收入,一度超過了同一地區(qū)的報(bào)紙和電視。廣播業(yè)的迅猛發(fā)展,給電視和報(bào)紙,無(wú)形中制造了一種緊迫和壓力。紛紛效仿廣播,走上了自我改革之路。

        4.低迷期。大約自2008年國(guó)內(nèi)接連遭遇重大自然災(zāi)害以后,各媒體都使出了渾身解數(shù),都不同程度的對(duì)以往的報(bào)道進(jìn)行了改革和突破。尤其是從“汶川大地震”中央電臺(tái)率先打破常規(guī),實(shí)行長(zhǎng)時(shí)間的現(xiàn)場(chǎng)直播,從而,引發(fā)了國(guó)內(nèi)各大媒體全方位的改革。值得一提的是,這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)的人脈,已經(jīng)有了“覆蓋”傳統(tǒng)媒體的勢(shì)頭。再加上電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的“大尺度”改革,一時(shí)間,使剛剛有點(diǎn)“底氣”的廣播業(yè),又一次陷入了一個(gè)無(wú)所適從的“茫然”之中。這主要是就媒體的“主業(yè)”而言。毋庸諱言,廣播業(yè)的發(fā)展,遇到了“致命”的“瓶頸”。期間,曾經(jīng)被不少人“不屑一顧”的網(wǎng)絡(luò),已經(jīng)晉身為一大新興媒體?!盎ヂ?lián)網(wǎng)等新興媒體發(fā)展迅速,已經(jīng)成為覆蓋廣泛,影響巨大的大眾傳媒”。從2010年以來,媒體新貴——網(wǎng)絡(luò),已經(jīng)成為廣播業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁對(duì)手。如果說,過去廣播與電視和報(bào)紙的“比拼”,僅僅局限在形式和方法上,那么,當(dāng)下與網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng),卻是全方位的“賽跑”。過去,廣播業(yè)之于電視和報(bào)紙的優(yōu)勢(shì),現(xiàn)在卻完全被網(wǎng)絡(luò)代替。而且,網(wǎng)絡(luò),幾乎對(duì)傳統(tǒng)的媒體是“通吃”。她不僅有廣播的快捷,而且有電視和報(bào)紙的生動(dòng)和形象。更可怕的是網(wǎng)絡(luò),還具有所有傳統(tǒng)媒體所不具有的一個(gè)特性——互動(dòng)。與傳統(tǒng)媒體的線性傳播不同,微博點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播方式使各類信息的聚集性越來越強(qiáng)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”假如一個(gè)人擁有1萬(wàn)粉絲,每個(gè)粉絲再有100個(gè)關(guān)注者,僅兩次傳播,影響就能達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。微博影響力如此之大,無(wú)論好的效應(yīng)還是壞的效應(yīng),都會(huì)呈幾何級(jí)數(shù)放大,瞬間聚集起巨大的言論能量。“微博的出現(xiàn)帶來了公共權(quán)力的分化,極大提升了整個(gè)社會(huì)的信息透明度和意見表達(dá)的均衡與多元,從這個(gè)意義上說,微博是促進(jìn)社會(huì)民主開放和健康平衡的重要手段,也促進(jìn)了微力量階層的崛起”。

        三、突圍

        1.廣播的社會(huì)職能,被“微博”部分瓜分。尤其是進(jìn)入“微時(shí)代”以后,廣播的發(fā)展,甚至生存,都遇到了很多的壓力——這,絕不是危言聳聽,應(yīng)該引起每個(gè)廣播人的重視和思考。何去何從,竊以為,廣播當(dāng)下要有所作為,完成突圍,只有在“主業(yè)”上下工夫。換句話說,就是要立足廣播,厘清思路,以淡定從容的心態(tài),把新聞做“飽滿”,把節(jié)目做“靈活”,把廣告做“親切”一些,只有這樣,才有可能緩解和扭轉(zhuǎn)當(dāng)下的發(fā)展困境。

        2.新聞立臺(tái),已風(fēng)光不再。廣播要發(fā)展,又離不開“新聞”的引領(lǐng)。不然的話,廣播電臺(tái)就真變成了“校園廣播站”。因此,廣播新聞,要獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,就得在“飽滿”上費(fèi)心思——集天下趣聞,攬四海信息。因?yàn)槁牨娨巡辉贊M足傳統(tǒng)的“新聞”,他們想知道的是更多的各類社會(huì)信息,力爭(zhēng)使自己“活得明白”。節(jié)目,是廣播興臺(tái)的根本。但靠傳統(tǒng)的“做法”,肯定會(huì)“劍走偏鋒”,與聽眾“失之交臂”。怎么辦?必須放下架子,一切以聽眾為“本”,杜絕自?shī)首詷沸偷摹盁狒[”。想聽眾之所想,辦聽眾愛聽、喜歡聽的節(jié)目。廣告,是強(qiáng)臺(tái)之路。但“王婆賣瓜”式的“吆喝”,早已被理性的聽眾所“厭惡”。親切一點(diǎn),人性一點(diǎn),輕松一點(diǎn),誠(chéng)實(shí)一點(diǎn),也許就是“這一點(diǎn)”,會(huì)讓我們的廣播廣告,峰回路轉(zhuǎn),柳暗花明。這還不夠,研究市場(chǎng),發(fā)揮優(yōu)勢(shì),樹立廣播廣告品牌才是最重要的。各地有各地的特點(diǎn),不可一而概之。突出地域特點(diǎn),辦出特色廣播,任重道遠(yuǎn),我們須有長(zhǎng)期的,耐心的,韌性的戰(zhàn)斗精神和思想準(zhǔn)備。

        (編輯/劉佳)

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