夏松濤

（湛江師范學院思政部，廣東湛江524048）

會展史是近年來學界關注的熱點，上海世博會推動了其研究的高漲。以前的研究，主要集中在晚清和民國的會展，對當代中國的會展史研究較少。①目前，學界研究成果較少，主要有：洪振強的論文《社會主義意識的認同塑造——1950年代武漢的展覽會》（載于《二十一世紀》2011年12月號）；吳子勛的論文《“劉介梅忘本回頭”展覽會始末》（載于《縱橫》2000年第7期）；何立波的論文《20世紀50年代的中國展覽會》（載于《黨史博覽》2009年第11期）。迄今為止，對建國初期展覽會的發(fā)展嬗變問題缺乏系統(tǒng)研究。筆者試圖對1949—1957年新中國展覽會的發(fā)展演進作系統(tǒng)梳理，透視其發(fā)展動因，梳理其發(fā)展脈絡，比較其發(fā)展異同點，從而引發(fā)我們對中國會展業(yè)的思考，推動博覽會史研究的學術對話與創(chuàng)新。

一、經(jīng)驗傳承：展覽會興起的重要動因

新中國成立以前，中國共產黨就對展覽會進行了有益的探索。國共對峙時期，在江西瑞金召開的第二次全國工農代表大會上，蘇區(qū)政府要求各級政府，“為著促進農業(yè)的發(fā)展，在各地組織小范圍的農事試驗場，并設立農業(yè)研究學校和農產品展覽所，卻是迫切地需要的”[1]132。隨后，江西省蘇維埃政府設立農產品陳列所，收集全省最優(yōu)良的農產品，集中展覽。到延安后，中央明確提出展覽會的四點意義：一是“為了獎勵邊區(qū)農村生產，改善民生，保證戰(zhàn)時的糧食自給，以爭取持久戰(zhàn)的最后勝利”；二是對戰(zhàn)時農業(yè)生產進行檢閱，進一步了解邊區(qū)各地農產的一般情況；三是教育群眾、激勵群眾，改良產品，提高生產以達到改善民生，發(fā)展產業(yè)；四是擴大邊區(qū)對外宣傳與影響[2]。所以，解放區(qū)展覽會蓬勃發(fā)展起來。據(jù)不完全統(tǒng)計，“各個解放區(qū)總共舉辦有193個展覽會”[3]1。這些展覽會既促進了根據(jù)地社會的發(fā)展，又為新中國展覽業(yè)打下了堅實的基礎。

辦展既具有展覽空間所特有的視覺沖擊，又具有強化民眾對延安認同的巨大能量。借助于展覽會，延安形象得到較大的提升。通過民眾、國民黨人士與外國友人的參觀與評議，極大地改變了延安的形象，延安變?yōu)榱恕皹穲@”、“真理的標志”、“光明的象征”，“革命圣地”、“全國青年們心上的圣城麥迦”、“人間極樂世界”、“黃金的王國”[4]318。在這中間，展覽起到了重要作用。同時，革命領導人深刻認識到“展覽和獎勵是我們黨在抗日戰(zhàn)爭時期，在陜甘寧邊區(qū)艱苦的條件下，創(chuàng)造出來的一種行之有效的促進經(jīng)濟建設的工作方法” 在展覽和評獎的過程中，政府與民眾的關系得到互動，政府和群眾精英進行了密切結合。展覽會宣揚了勞動光榮的觀念，賦予勞動英雄們較高的榮譽，激發(fā)了廣大民眾“趕超”的決心和信心，調動了民眾的工作激情。

臺灣學者陳永發(fā)認為：“毛澤東在中共建國以后，屢次根據(jù)革命時期的成功經(jīng)驗，從事社會主義建設的探索?！盵6]566正因為展覽會起到了很大的作用，新中國成立后，中國共產黨傳承了解放區(qū)辦展的經(jīng)驗。首先，強調展覽是一種工作方法。在通訊和交通工具不發(fā)達的情況下，新中國要想很有成效地教育民眾和改造國家，展覽會無疑是個很好的路徑。1951年5月15日，針對全國進行的鎮(zhèn)壓反革命運動的激烈和復雜，毛澤東提出要廣泛地進行宣傳教育工作，如何進行宣傳？毛澤東指出召開罪證展覽會[7]300。其次，強調展覽是擴大對外宣傳的重要方式。新中國成立后，西方列強對中國實行政冶上孤立、經(jīng)濟上封鎖和禁運、軍事上侵略和顛覆的政策，中央認為舉辦出國展覽是沖破這種禁運與封鎖的有效辦法[8]39。再次，強調辦展要積極聯(lián)系群眾。1951年4月13日，《人民日報》指出“展覽會是廣泛聯(lián)系群眾的重要形式”，認為“一切展覽會，不但應該做到在內容上能夠緊緊結合群眾的切身利益，配合當前工作；而且在形式上也必須生動活潑，為群眾喜見樂聞”[9]?？梢?，展覽會是聯(lián)系群眾的重要途徑，和黨群關系的發(fā)展也緊密相關。最后，強調辦展要以政府為主導。在惡劣的戰(zhàn)爭環(huán)境下，如果不集中有限的物力財力，是很難辦好展覽會的。所以，建國前共產黨辦展的主要經(jīng)驗是以政府為主導。建國后，舉辦大型展覽會，一般是“由黨與政府領導機關召集參與展覽或展覽有關系的單位，通過決議，組成籌備委員會，推定籌備委員會的領導人，負責總攬籌備與展出工作”[10]2。

總之，中國共產黨對展覽會的觀念認知基本沿襲了解放區(qū)的經(jīng)驗。這些經(jīng)驗，促進了新中國展覽會的迅速發(fā)展。值得指出的是，在當時的社會環(huán)境下，共產黨辦展以政府為主導，的確是其成功的寶貴經(jīng)驗。正如周錫瑞所說，現(xiàn)代化過程中，“在確立投資的優(yōu)先權和設立適合經(jīng)濟發(fā)展的法律制度兩個方面，強大而有效的中央政府的作用是無可替代的”[11]。相比較近代中國博覽會事業(yè)衰落的原因，“由于政府信用不佳、財政困難、政局動蕩等原因，限制了博覽會作用的發(fā)揮，制約了博覽會事業(yè)的發(fā)展”[12]。

二、漸進發(fā)展：展覽會的演進歷程

1949—1957年是新中國的成立初期，盡管時間不長，但在展覽會發(fā)展史上有著重要的地位，每一階段展覽會的發(fā)展也有明顯的不同，故不能籠統(tǒng)概括。筆者根據(jù)展覽會的發(fā)展規(guī)律，分為三個階段。

（一）方興未艾階段（1949—1950）

新中國成立初期，百廢待興，國力有限，展覽會處于方興未艾階段。具體而言，圖片照片展覽較多，實物機械展覽較少；工業(yè)展覽開始興起，但得益于蘇聯(lián)的援助；抗美援朝展覽出現(xiàn)，展覽的意識形態(tài)色彩濃重。

1.圖片照片展覽較多。建國初期，全國還沒有像樣的展覽館，所以展覽會規(guī)模較小，展品以圖片照片居多，如北海公園舉辦的展覽會，可以清楚地說明這個問題。

2.工業(yè)展覽會開始興辦。伴隨著新中國的成立，中國共產黨清醒地認識到中國要“由農業(yè)國向工業(yè)國轉變”，所以舉辦了一些工業(yè)展覽會。其中，大連和天津工業(yè)展覽會影響較大。大連工業(yè)展覽會于1949年9月至11月舉行，展會共設17個館，102個單位以實物、模型、圖表等形式展示出大連解放后工業(yè)生產恢復和發(fā)展的成就，每天觀眾達萬余人[13]205。展覽會歷時兩個半月，參觀者達31萬人次[14]。1949年11月4日至12月5日，天津舉辦了工業(yè)展覽會。參加展覽會的工廠有1700余家，展覽品約有8000多種，參觀人數(shù)約70余萬[15]。這些工業(yè)展覽會的舉辦，初步展示了中國工業(yè)的雛形，是七屆二中全會“由農業(yè)國向工業(yè)國轉變”的方針在展覽會上的體現(xiàn)，也是新中國社會發(fā)展的一種導向。

3.抗美援朝展覽興起。1950年10月，抗美援朝戰(zhàn)爭爆發(fā)。為了動員民眾，全國各地舉辦了大量的抗美援朝展覽。影響較大的是，1950年12月25日，中國人民保衛(wèi)世界和平反對美國侵略委員會在故宮太和殿舉辦的“抗美援朝保家衛(wèi)國”展覽會。這次展覽會向各方面征集了許多平常所罕見的圖片與實物，特別是美帝對我國文化侵略與掠奪及美國介紹的一些珍貴實物圖片。這些圖片是從來沒發(fā)表過的，故對認識美帝是一個很好的幫助[16]113。此后數(shù)年，全國各地還舉辦了抗美援朝圖片漫畫小型展覽會、抗美援朝書畫義賣展覽會、抗美援朝街道展覽會、抗美援朝保家衛(wèi)國美術展覽會等影響較大的展覽會。

（二）快速起步階段（1951—1953）

這是新中國展覽史上極為重要的歷史階段。相比之前，展覽會有較快地發(fā)展，主要體現(xiàn)兩個方面。

1.國內展方面：經(jīng)濟展覽會迅猛發(fā)展。為了促進經(jīng)濟流通，1951年初，一些地方就舉辦了經(jīng)濟建設展覽會。1951年4月10日，《人民日報》發(fā)表社論《大力推銷土產》，提出：“推銷土產，不僅是一個發(fā)展經(jīng)濟的重要環(huán)節(jié)，而且也是有關千百萬人民利益的政治問題。各地領導機關必須善于掌握這樣一個重要的工作環(huán)節(jié)?！痹谥醒氲奶栒傧拢鞯丶泳o舉辦土產品展覽會和物資展覽會。1951年內，各大區(qū)及主要城市召開的物資交流會議、土產品展覽會和訂立土產品交換合同。1952年2月到11月，全國各大行政區(qū)和各省、市舉行的各種城鄉(xiāng)物資交流展覽會已有31起。其中21個展覽會的觀眾達1070萬人，23個展覽會中成交的貨物價達5.22億元[17]102。據(jù)1952年統(tǒng)計，全國各地舉辦的各種物資交流會達7789次，成交總額為339354萬元[18]227。可見，展覽會為城市工業(yè)品下鄉(xiāng)和農村土特產的推銷，發(fā)揮了重要的溝通作用。

2.出國展方面：國際展初步發(fā)展。1951年3月，原政務院貿易部組團參加了德國萊比錫（春季）國際博覽會和捷克斯洛伐克布拉格國際博覽會，這標志著新中國展覽業(yè)發(fā)展的開端[19]168。參加萊比錫博覽會是新中國最早參加的一次國際博覽會，周恩來總理于1951年1月19日親自審核展品。此次展覽較為成功，為新中國博覽會事業(yè)開了一個好頭。此后，新中國參加了多次國際博覽會，如1951年5月19日至6月5日布拉格舉辦的第五十二屆國際博覽會，1953年8月2日至10月4日雅加達舉行的印尼國際博覽會等等。其中，1952年3月9日舉行的巴基斯坦國際工業(yè)展覽會，中國館觀眾達到300萬人[20]。通過展覽活動，新中國加強了同外國的交往與聯(lián)系，贏得了很多國家的尊重和認可。

（表1） 北海公園解放后各種展覽會統(tǒng)計表

（三）蓬勃發(fā)展階段（1954—1957）

1954年后，隨著蘇聯(lián)經(jīng)濟及文化建設成就展覽會的影響，中國共產黨對展覽會高度重視，新中國展覽會進入蓬勃發(fā)展時期?！度嗣袢請蟆吩l(fā)表多篇社論，推動了這一時期展覽會的發(fā)展。梳理歷史，展覽會的蓬勃發(fā)展主要表現(xiàn)在以下三個方面：

1.出國展成績輝煌。在1951—1953年出國展的基礎上，1954—1957年出國展發(fā)展迅速。參展次數(shù)越來越多，展品越來越豐富，影響也越來越大。尤其是1956年，周恩來對出國展覽再次做出重要指示：“應看重研究各國及博覽會中其他國家的經(jīng)濟情況和技術水平?！盵8]39這個指示推動了出國展的發(fā)展。這一時期，中國參加了大量國際博覽會，最遠的到達非洲。1957年5月4日，中國參加了摩洛哥卡薩布蘭卡國際博覽會，摩洛哥蘇丹對中國館很感興趣。中國還參加一些資本主義國家的博覽會，如1956年參加法國巴黎國際博覽會，促進了兩國的交往。此時中法兩國還沒有建交，所以這樣的博覽會活動難能可貴。

2.廣交會的興起。廣交會的出現(xiàn)是有一定歷史基礎的，在1757—1842年，粵海關成為全國唯一的通商口岸，廣州十三行成為中國唯一的官方特許海外貿易經(jīng)營機構，外貿壟斷長達85年[21]。1955年10月至1956年5月間，廣州成功舉辦了三次出口物資交流會，為廣交會的誕生提供了可能。1957年3月4日，國家外貿部下發(fā)了《中華人民共和國對外貿易部同意4月份舉辦出口商品交易會》的文件[22]10。自此，中國出口商品交易會落戶廣州，也因此被稱為廣交會。這是我國建國以來規(guī)模最大的一個展覽會，面積約18，000平方米，陳列商品12，000多種。全國各外貿專業(yè)公司組成13個交易團開展外貿活動，來自37個國家和地區(qū)的客商共2736人到會洽談貿易，成交額為538萬美元。這是中國突破與傳統(tǒng)的東歐和蘇聯(lián)貿易而獨立開展的第一次集中性的大型外貿活動，并取得了巨大成功[8]58。

3.大型展覽增多。由于北京、上海、廣州和武漢四大展覽館的建成，加上許多博物館、美術館、科技館的建造，大型展覽活動逐漸增多。影響較大的展覽會主要有：1957年2月20日至7月31日，在北京舉辦的全國農業(yè)展覽會，展示了新中國農業(yè)發(fā)展的巨大成績。展覽會十一個館展出的二千多種實物和近五千件實物標本、模型、機器、儀器等，觀眾達220多萬人次。接待了全國各省、市、區(qū)，將近五萬名專業(yè)參觀團的代表外，還接待了五十多個國家的六千多名外賓[23]。通過展覽會，“反映建國以來，特別是1956年以來農民的生產積極性，向中央?yún)R報生產成果，打破帝國主義對中國缺吃少穿之說”[24]。此外，一些政治性展覽規(guī)模較大，如1957年11月6日，劉介梅今昔生活對比展覽會于北京勞動人民文化宮正式開展，觀眾達70萬人[25]。

三、會展之變：展覽會的主要嬗變

建國初期的展覽會經(jīng)歷了不變與變的歷程。不變表現(xiàn)在兩個方面：在辦展主體上，以政府為主導；在辦展基礎上，善于聯(lián)系群眾。但是，新中國辦展環(huán)境由戰(zhàn)爭狀態(tài)向相對和平環(huán)境發(fā)展、辦展地點主要由農村向城市發(fā)展、辦展主體共產黨由在野黨轉變?yōu)閳?zhí)政黨，這使得展覽會不再是地區(qū)性活動，而成為全國性活動，并演繹影響著國家政策，從而使展覽會發(fā)生了重要的嬗變。

1.在展出范圍上，由國內展向國內展與國際展并重轉變。解放區(qū)展覽會的展出范圍較小，主要是在各個抗日根據(jù)地。新中國成立后，黨和政府對出展工作極為重視，在國家財政十分困難情況下，撥出十分珍貴的外匯用于出國辦展。1951年，中國首次參加萊比錫國際博覽會，邁出了出國展的第一步。1952年5月，中國國際貿易促進委員會成立。后來，“國外來華經(jīng)濟委員會”人員和外貿部組織出展的人員陸續(xù)并入中國貿促會的來展部和出展部。中國貿促會承擔著中國出國辦展的主要事務和國外到中國辦展的接洽任務。1953年，中國貿促會受政府委托，負責接待了德意志民主共和國工業(yè)展覽會。此后，外國在華辦展較為頻繁，有30個國家在中國舉辦了171個各種形式的文化藝術展和政治性圖片展（湖北省檔案館館藏《關于來華展覽巡回展出工作的幾項規(guī)定》，檔案號:S Z 1 4 2-4-9 2）。從國內展到國際展，從出國展到來華展，新中國通過展覽會不斷擴大開放和融入世界，在世界舞臺上展現(xiàn)新中國的風采。

2.在展覽設計上，由傳統(tǒng)展覽方法向蘇聯(lián)東歐展覽方法轉變。解放區(qū)展覽會在展出設計上非常傳統(tǒng)，主要是簡單分類地展覽陳列。新中國成立后，蘇聯(lián)、民主德國、波蘭、捷克斯洛伐克、羅馬尼亞、匈牙利等國頻繁到中國舉辦展覽會，對新中國展覽會的展覽設計產生較大影響。尤其是1954年10月2日到1956年7月5日，蘇聯(lián)經(jīng)濟及文化建設成就展覽會在北京、上海、廣州、武漢巡回展覽，共有1125萬人觀看展覽會[26]。著名展覽專家吳勞回憶說：“蘇聯(lián)展覽會的美術設計是杰出的，它把種類繁多、形式不一的各項展品組織得有條不紊，壁面陳列與展覽臺上實物恰當?shù)呐鋫?，圖表數(shù)字和生動形象的結合，室內裝飾和整個展品的一致，局部裝飾的著色和整體色彩的調和，各種光線來源的應用，以及和建筑上藝術裝飾的協(xié)調，所有這些，美術設計者都用最通俗、最明顯的形式，很清楚地表現(xiàn)出陳列的內容?！盵27]20所以，吳勞先生在《人民日報》上呼吁“學習蘇聯(lián)展覽會的美術設計”。可以說，新中國展覽會的展覽設計融合了蘇聯(lián)東歐等國展覽的智慧和技巧。

3.在展覽場所上，由簡單的陳列所向大型展覽館的轉變。在建國前后，中國共產黨舉辦展覽會的場所經(jīng)歷了一個演變過程。在中央蘇區(qū)時，1933年中央博物館開始籌建，展覽場所最初為簡陋的窯洞，后來搭建過茅棚進行展覽。1941年8月，延安地質學會籌建的地質陳列館對外開放，這是比較正式的展覽場所，但比較簡陋。建國初期，經(jīng)濟條件較差，展館所需面積較大，這就使得籌建展館成為非常突出的問題。直到1954年，為迎接蘇聯(lián)社會主義建設成就展覽來華展出，先后在北京、上海、廣州、武漢建造了四座大型的展覽館，打破了全國沒有一座固定性的展覽館建筑的尷尬。四大展覽館的規(guī)模都比較大，氣勢雄偉，構造輝煌。像廣州中蘇友好大廈，總體占地面積11.4萬多平方米，建筑物面積1.83萬多平方米，每天可容納3萬人次以上的觀眾。其宏大雄偉，令人矚目[28]56。在當年特定的政治背景下興建的極具蘇聯(lián)建筑藝術風格的展覽館，作為新中國成立初期中國城市建設的一項重大成果，既是中蘇友好時期兩國人民友誼的象征，也是經(jīng)濟、文化與科技交流的見證，還是新中國展覽業(yè)發(fā)展的重要嬗變。

4.在展品陳列上，由初級低端展品向中高端展品轉變。解放區(qū)展覽會的展品相對低端?？箲?zhàn)時期，陜甘寧邊區(qū)舉辦了多次工業(yè)展覽會，但展品主要是手工業(yè)性質的產品，如肥皂、牙粉、粉筆、墨水、香糊[29]。新中國成立后，展品陳列的標準愈來愈高。最初國內展方面，也有不少初級低端展品。隨著“一五”計劃的實施和出國展的發(fā)展，展品陳列逐漸向中高端展品轉變。1957年的萊比錫國際博覽會，中國館以四千二百種展品同觀眾見面。展品中很大一部分是最近一年內的新產品。特別引起觀眾注意的是重工業(yè)品，展出面積占全館面積（五千平方公尺）的45%。這是以往歷次展出中所沒有過的情形[30]。各種重工業(yè)產品和重大工程的展出，尤其是治淮工程、荊江分洪工程、武漢長江大橋、鞍鋼大型軋鋼廠、根治黃河水利工程等模型展出，顯示了我國社會主義工業(yè)化的偉大成就，說明了新中國展覽事業(yè)的巨大進步。

5.在展出形式上，由物質土產展向宣傳成就展轉變。近代以來，展覽會一直都是產品推銷的重要場所。在解放區(qū)，很多展覽會設有售品部，如1948年9月東坎工業(yè)產品展覽會，在會場前面前面設了一個臨時場市，“毛巾肥皂都打七折，香煙九折出賣，買的人很多，毛巾肥皂都一下子被搶購光了”[31]。建國初期，物質和土產展覽會快速發(fā)展，極大地促進了經(jīng)濟的流通。但是，1953年11月23日，政務院發(fā)布《關于實行糧食的計劃收購和計劃供應的命令》，決定“在全國范圍內有計劃、有步驟地實行糧食的計劃收購（簡稱統(tǒng)購）和計劃供應（簡稱統(tǒng)銷）”[32]561。到了1953年12月16日，中央委員會下發(fā)一份文件，號召消滅“商人、囤積糧食者、投機者和高利貸者”。它特別強調“農業(yè)生產合作社不得從事商業(yè)活動”[33]241。于是，商人遭到禁止，商業(yè)活動受到限制，所以轟轟烈烈地物資和土產展覽會退出了歷史的舞臺。此后，物資土產展覽也成為宣傳成就展的重要組成部分了，這是新中國展覽業(yè)發(fā)展的一段波折。

四、結語

革命戰(zhàn)爭年代與新中國建立初期具有十分密切的承繼關系，至今仍有諸多方面呈現(xiàn)出革命遺產的特征[34]。1949—1957年展覽會的發(fā)展演進說明：建國初期的展覽會繼承了解放區(qū)展覽會的辦展經(jīng)驗。日本學者顧林認為，“根據(jù)地是中國社會主義的‘萌芽’”[35]657。建國初期展覽會的發(fā)展演進充分說明了這個觀點。以前，學界對1949年前后的歷史嚴格區(qū)分，形成兩個不同的研究領域。從展覽會的演變歷程來看，不能因為1949年而割裂前后兩個時期的歷史，1949年也不能作為一個絕對的分界線，此前此后展覽會的連續(xù)性或許更值得審視。

彭南生教授認為：“傳承與變動，是近代中國歷史運行的兩種方式。傳承乃傳統(tǒng)的延續(xù)；變動，一方面是指傳統(tǒng)的變化，另一方面則是指外來現(xiàn)代性因素的輸入、注入或嵌入?！盵36]1新中國展覽會吸收了蘇聯(lián)等國的辦展經(jīng)驗，在展出范圍、展覽設計、展品陳列、展覽場所、展出形式等五個方面發(fā)生了嬗變。在嬗變過程中，新中國曾一度認為蘇維埃政權是走向社會主義的惟一選擇，因此照抄照搬蘇聯(lián)政權建設的傾向十分明顯。尤其是1954—1956年蘇聯(lián)經(jīng)濟及文化建設成就展覽會在中國巡展，使中國國民的觀念上架構了一個蘇聯(lián)的參照框架。然而，中國共產黨在辦展問題上進行了一定的突破，如廣交會突破與傳統(tǒng)的東歐和蘇聯(lián)貿易而獨立開展的第一次集中性的大型外貿活動，具有鑿空拓荒的意義。新中國參加了大量的國際博覽會，增進了中國對世界形勢的認識和了解，也促使世界對中國有了更多的認識和了解。

展覽會是一面鏡子，它反映了國家政策的變化和社會的轉型。新中國展覽會在新中國社會發(fā)展中扮演過重要角色，但其傳承與嬗變也留下了歷史的遺憾，主要是1953年的糧食統(tǒng)購統(tǒng)銷制度，限制了商業(yè)活動的開展，也限制了經(jīng)濟展覽會的快速發(fā)展，一定程度上減緩了中國展覽業(yè)的發(fā)展。

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