程子豐，左文霞，曾文君

（中國電力科學(xué)研究院 《高電壓技術(shù)》編輯部，湖北 武漢 430074）

程子豐，左文霞，曾文君

（中國電力科學(xué)研究院 《高電壓技術(shù)》編輯部，湖北 武漢 430074）

數(shù)字出版是對傳統(tǒng)出版方式的重大革新，也是未來出版行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向。為此，以數(shù)字出版中的網(wǎng)絡(luò)出版為例，介紹了網(wǎng)絡(luò)出版的概念、基本分類、特點(diǎn)，以及與傳統(tǒng)出版業(yè)相比所具有的優(yōu)勢，并分析了網(wǎng)絡(luò)出版所面臨的一些問題及未來的發(fā)展前景。通過《高電壓技術(shù)》出版和編校方面的工作經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)分析了按需印刷出版的優(yōu)點(diǎn)。對于發(fā)行量較小的圖書，特別是專業(yè)和學(xué)術(shù)性圖書，網(wǎng)絡(luò)出版中的按需印刷是一種較佳的出版方式。此外，網(wǎng)絡(luò)出版可以顯著提高編輯的工作效率。

網(wǎng)絡(luò)出版；按需印刷；工作效率

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種媒體相互融合速度逐漸加快，多種新的出版形態(tài)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，從出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式、生產(chǎn)方式以及傳播方式等方面，對我國傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)展規(guī)模以及管理方式等都產(chǎn)生了顯著影響。發(fā)展數(shù)字出版，用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建高科技支撐的出版系統(tǒng)，從而改造和提升我國傳統(tǒng)出版業(yè)的整體水平，這不僅是我國信息化建設(shè)的重要內(nèi)容，也是深度開發(fā)利用出版內(nèi)容資源、推動我國出版業(yè)向現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前，數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)主要包括：電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等［1］。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。

筆者以數(shù)字出版中的網(wǎng)絡(luò)出版為例，介紹了網(wǎng)絡(luò)出版的概念、基本分類、特點(diǎn)，以及與傳統(tǒng)出版業(yè)相比所具有的優(yōu)勢，并分析了網(wǎng)絡(luò)出版所面臨的一些問題及未來的發(fā)展前景。

1 網(wǎng)絡(luò)出版概念及分類

1.1 概念

根據(jù)中國新聞出版總署《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)出版（又稱互聯(lián)網(wǎng)出版）是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為［1］。它的實(shí)質(zhì)是擁有固定域名與因特網(wǎng)相連的網(wǎng)絡(luò)實(shí)體，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（因特網(wǎng)）為介質(zhì)，定期或不定期地向網(wǎng)絡(luò)用戶提供信息產(chǎn)品和服務(wù)的一種信息傳遞模式。

2004年1月13日，新聞出版總署批準(zhǔn)設(shè)立了首批50家網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)，其中圖書出版單位23家，電子音像單位5家，圖書發(fā)行單位1家，報(bào)紙單位6家，期刊單位3家，綜合網(wǎng)站5家，電信機(jī)構(gòu)2家，新聞單位4家。其作品主要包括：1）已正式出版的圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內(nèi)容或者在其他媒體上公開發(fā)表的作品；2）經(jīng)過編輯加工的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會科學(xué)、工程技術(shù)等方面的作品。［1］

1.2 分類

按照不同分類標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)出版的分類也有所不同。

1）按照出版資源的再生性可分為：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)出版（將傳統(tǒng)印刷出版物數(shù)字化后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播）和網(wǎng)絡(luò)自生出版（將網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品直接在網(wǎng)上發(fā)表出版）。

2）按出版的互動性可分為：瀏覽式網(wǎng)絡(luò)出版和交互式網(wǎng)絡(luò)出版。

3）按網(wǎng)絡(luò)出版物信息組織形式可分為：數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)電子圖書出版、按需印刷（print on de?mand，POD）和網(wǎng)站出版。

①數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)出版就是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫或聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫、光盤數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)版的出版發(fā)布與傳播。

②網(wǎng)絡(luò)電子圖書出版就是網(wǎng)絡(luò)出版者將已獲版權(quán)的著作按照印刷型圖書的樣式進(jìn)行數(shù)字化處理后上網(wǎng)發(fā)行，并由網(wǎng)絡(luò)用戶購買瀏覽使用權(quán)的一種出版模式。

③按需印刷，即在線印刷、隨選印刷或短版印刷，是網(wǎng)絡(luò)出版的一種新形式。它可根據(jù)讀者的要求，通過網(wǎng)絡(luò)將所需的書籍和資料傳輸?shù)綌?shù)碼印刷機(jī)上，實(shí)施印刷。它是數(shù)字技術(shù)在印刷環(huán)節(jié)的極好實(shí)踐，即“按當(dāng)天的訂數(shù)印刷，第二天發(fā)貨”。它始于20世紀(jì)80年代，能滿足個(gè)性印刷、減少浪費(fèi)及印刷品一步到位的要求，實(shí)現(xiàn)零庫存、即時(shí)出書和可選擇的個(gè)性印書。因此，按需印刷能有效緩解出版商的經(jīng)濟(jì)壓力，可以根據(jù)需要更新或更換，從而保證待印的總是最新的版本，從而延長了圖書的生存周期。

以《高電壓技術(shù)》為例，若采用傳統(tǒng)出版方式，則編輯任務(wù)較重，出版周期較長，而由于其研究領(lǐng)域的局限性及學(xué)科專業(yè)性，其受眾范圍較小，多為從事電網(wǎng)工作或高電壓研究的學(xué)者、老師、學(xué)生等，因此市場發(fā)行量較小，與所付出的的成本不成正比。因此，實(shí)施按需印刷，給作者和需要的讀者寄售此書可以極大地降低出版成本。此外，作為一門專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)科，普通編輯很難在編輯稿件時(shí)發(fā)現(xiàn)研究內(nèi)容方面的錯誤，因此必須讓作者自己編校確定無誤后才能發(fā)表。雖然該期刊并非嚴(yán)格的按需印刷，稿件的拼寫、語法和句法等細(xì)節(jié)問題仍由編輯負(fù)責(zé)編校，但總的來說，對于發(fā)行量較小的圖書和期刊，特別是專業(yè)與學(xué)術(shù)性的圖書和期刊，按需印刷是一種較佳的出版方式。

④網(wǎng)站出版是目前新興的網(wǎng)絡(luò)出版形式。它是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商（internet content provider，ICP）將收集整理的網(wǎng)上信息直接發(fā)布到選定的ICP網(wǎng)站網(wǎng)頁上供讀者瀏覽下載。用戶只要知道網(wǎng)站的網(wǎng)址，就可以瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，即時(shí)閱讀或下載后閱讀。

2 網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)及優(yōu)勢

2.1 網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)

根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)出版的上述理解，網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)具有下列特點(diǎn)［2］：

1）主體合法性。在我國，從事出版活動必須取得政府主管部門的許可。由于目前我國對網(wǎng)絡(luò)出版尚無明確規(guī)范，因此可以認(rèn)為凡是具有合法出版權(quán)的機(jī)構(gòu)，均可從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。

2）產(chǎn)品數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物。產(chǎn)品數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)出版的一般屬性。這一屬性與紙質(zhì)出版物具有本質(zhì)上的區(qū)別，但與CD-ROM、CD、VCD、DVD等電子和音像等出版物是一樣的。

3）流通網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)出版物在流通形態(tài)上表現(xiàn)為通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進(jìn)行傳送（下載），直接面對終端用戶，以下載的形式完成流通過程。流通網(wǎng)絡(luò)化（下載）是區(qū)別于紙質(zhì)出版物和以CD—ROM、CD、 VCD、DVD為表現(xiàn)形式的電子和音像出版物的本質(zhì)特征。

4）交易電子化。網(wǎng)絡(luò)出版從產(chǎn)品形態(tài)、流通方式到支付方式整個(gè)交易過程中均實(shí)現(xiàn)了電子化。尤其是其支付手段，用戶只能通過信用卡、網(wǎng)上銀行實(shí)時(shí)付款才能進(jìn)行下載，完成交易過程。交易電子化使網(wǎng)絡(luò)出版物的銷售實(shí)現(xiàn)了百分之百的電子商務(wù)，這是網(wǎng)絡(luò)出版的顯著特征。

5）網(wǎng)絡(luò)出版的交互性。由于網(wǎng)絡(luò)出版物是以多媒體的形式出現(xiàn)，而多媒體的閱讀特點(diǎn)就是交互性，即讀者可以成為節(jié)目的主角，可以控制節(jié)目的發(fā)展，可以按自己的心愿看想看的內(nèi)容。此外，在網(wǎng)絡(luò)上還可以通過對話等進(jìn)行雙向交流，可以對弈，可以扮演角色等。

2.2 網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢

由于網(wǎng)絡(luò)出版具有以上特點(diǎn)，因此其一出現(xiàn)便以傳統(tǒng)出版所不具備的優(yōu)勢，迅速被讀者所接受。與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢：

1）降低出版成本，保護(hù)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張、油墨，是純電子化、環(huán)保、綠色的生產(chǎn)方式；也不需要運(yùn)輸、庫存，不需要物流費(fèi)用，而且?guī)齑嬗肋h(yuǎn)充足。即便是紙質(zhì)出版物，整個(gè)編校過程也都在計(jì)算機(jī)上操作，不需要重復(fù)打印稿件，大大地降低了出版成本，還可以保護(hù)森林環(huán)境、減少污染。

2）提高工作效率，便于與作者進(jìn)行交流。網(wǎng)絡(luò)出版告別了紙和筆的創(chuàng)作方式和編輯方式。作者作品或者以盤片形式交稿，或者直接在網(wǎng)上交稿。出版社處理稿件，都在計(jì)算機(jī)上操作，編輯與校對合二而一，復(fù)審、終審?fù)瑯釉谟?jì)算機(jī)上進(jìn)行。如果是紙質(zhì)出版物，出版社在定稿后，或者以盤片發(fā)稿，或者與印刷廠聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)上交稿；如果是網(wǎng)絡(luò)出版，只要用鼠標(biāo)點(diǎn)擊幾下，一切就完成了。網(wǎng)絡(luò)出版把傳統(tǒng)的出版、印刷、發(fā)行一體化，編輯工作的完成，就是印刷、倉儲及發(fā)運(yùn)等發(fā)行工作的完成。

以《高電壓技術(shù)》的編校工作為例，若采用傳統(tǒng)工作方式，則編輯需多次在紙質(zhì)檔上進(jìn)行修改，然后在郵件或電話中逐個(gè)說明某一頁某一行某一個(gè)地方需要怎么修改；而作者也要逐個(gè)在文中查找哪一個(gè)地方需要修改；作者修回后，編輯還得對應(yīng)修回電子檔在紙質(zhì)檔上進(jìn)行修改。將編校完后的紙質(zhì)檔交給印務(wù)人員，印務(wù)人員還要將修改部分輸入到電腦中進(jìn)行排版，中間過程還有可能會出現(xiàn)各種錯誤。由此可見，網(wǎng)絡(luò)出版將“紙與筆”轉(zhuǎn)變“鼠標(biāo)與鍵盤”的辦公模式，可以顯著提高辦公效率、縮短出版周期，方便交流。

3）檢索方便。通過關(guān)鍵字詞的查詢，可迅速找到所需內(nèi)容，這是網(wǎng)上圖書相對于紙質(zhì)圖書最顯著的優(yōu)勢。即便是年代較老的書籍，只要網(wǎng)上有，便可以輕松地找到。而讀者也不需要騰出大量空間來存放各種書籍，還得時(shí)不時(shí)進(jìn)行打掃。此外，網(wǎng)絡(luò)出版物不僅能提供多媒體演示和按需閱讀的功能，還能以超文本方式與其他相關(guān)資料鏈接起來，使它的“注解”、“引文”、“人名地名”、“專業(yè)詞匯”、“參考文獻(xiàn)”等都變“活”了，讀者只要用鼠標(biāo)一點(diǎn)擊，便可看到更多、更詳盡的信息，比去圖書館查閱有關(guān)資料要方便、快捷。

4）售價(jià)低，便于閱讀。由于網(wǎng)絡(luò)出版是直接面向讀者，缺少了一些中間環(huán)節(jié)的支出，使得同樣的內(nèi)容，在網(wǎng)上觀看或通過網(wǎng)絡(luò)購買所需的費(fèi)用僅相當(dāng)于購買同等傳統(tǒng)介質(zhì)制品的30%～70%［3］。此外，讀者還可以隨時(shí)隨地閱讀自己想看的書，不受時(shí)間空間的限制。

3 網(wǎng)絡(luò)出版所面臨的問題

盡管網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版業(yè)相比具有諸多優(yōu)勢，但在其實(shí)際運(yùn)營過程中，仍存在很多問題。

1）傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣和閱讀觀念的問題。目前，網(wǎng)絡(luò)出版物多通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)或電子閱讀器進(jìn)行屏幕閱讀。雖然隨著科技的進(jìn)步，電子設(shè)備屏幕的分辨率已經(jīng)有了很大提高，但在視覺效果上仍和紙質(zhì)圖書存在較大差距，容易導(dǎo)致視覺疲勞，甚至對眼睛造成傷害。此外，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的影響下，許多網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)該是免費(fèi)的，因此不愿意花錢購買網(wǎng)絡(luò)出版物。而很多已經(jīng)購買了的讀者為了“分享讀書”，總會將圖書免費(fèi)上傳到百度文庫、論壇等供其他人隨意下載閱讀，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)出版商盈利減少，甚至?xí)澅?，不利于網(wǎng)絡(luò)出版的健康發(fā)展。

2）版權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)出版物極易被復(fù)制且成本很低，目前的數(shù)字版權(quán)技術(shù)是通過下載計(jì)費(fèi)、數(shù)字底紋加密和硬盤綁定等方式來實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)出版物的盜版?zhèn)鞑タ刂?，但是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段和硬件條件不斷提升，很難有一個(gè)徹底有效的加密技術(shù)來保護(hù)數(shù)字出版物的版權(quán)。

3）付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)問題。網(wǎng)絡(luò)出版物在交易上的公開性、透明性，似乎決定了網(wǎng)絡(luò)出版物實(shí)施版稅制最為公平合理。但是，究竟實(shí)行基本稿酬制還是實(shí)行納稅制？如何實(shí)行版稅制，標(biāo)準(zhǔn)如何確定？目前尚無規(guī)范可循。此外，網(wǎng)絡(luò)出版物如何收費(fèi)也未有明確規(guī)范，這就導(dǎo)致作者與出版商簽訂合同時(shí)無跡可尋，容易發(fā)生矛盾。不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)對讀者也會產(chǎn)生影響。而對于按需印刷類期刊，如《高電壓技術(shù)》，由于其最終是以紙質(zhì)圖書的形式出現(xiàn)，因此不存在此問題。但若想將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)上，仍舊會面臨同樣的問題。

4）保存與收藏問題。對于喜愛的書籍，很多讀者更愿意購買其精裝版、珍藏版、作者簽名等進(jìn)行保存收藏。此外，網(wǎng)絡(luò)出版物多通過電腦保存在磁盤中，或通過賬號保存在網(wǎng)絡(luò)上，雖然方便快捷，且不受空間限制；但一旦遭到破壞，其結(jié)果通常是無法補(bǔ)救的，反而比傳統(tǒng)出版物更不易保存。

盡管網(wǎng)絡(luò)出版目前還存在著一些問題，面臨著一些困難，但是其已經(jīng)昭示了未來發(fā)展的廣闊前景和巨大潛力。目前，國家已針對網(wǎng)絡(luò)出版（數(shù)字出版）出臺了相應(yīng)的法律法規(guī)，之后也會進(jìn)一步進(jìn)行完善。而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)管理這一塊也會更加規(guī)范，部分重要期刊、書籍無法在網(wǎng)上免費(fèi)下載得到，各種數(shù)據(jù)庫的普及也為網(wǎng)絡(luò)出版提供了一個(gè)新的交易平臺。當(dāng)整體經(jīng)濟(jì)提高到一定水平、國民的教育程度得到提高后，人們會更加深刻認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性，也會更加尊重他人的勞動成果，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境就會變得更加健康、和諧。

4 結(jié)語

與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有很多突出優(yōu)勢，如降低成本、提高工作效率、檢索方便、售價(jià)低等。對于發(fā)行量較小的圖書和期刊，特別是專業(yè)和學(xué)術(shù)性圖書和期刊，網(wǎng)絡(luò)出版中的按需印刷是一種較佳的出版方式。雖然網(wǎng)絡(luò)出版面臨著閱讀觀念、版權(quán)、付費(fèi)和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、保存和收藏等問題，但若能解決這些問題，網(wǎng)絡(luò)出版必然會在出版規(guī)模上、效益上、用戶數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量等方面帶來巨大的進(jìn)步和提高。

［1］李英杰.淺析網(wǎng)絡(luò)出版對圖書館的影響［J］.經(jīng)營管理者，2010（19）：340.

［2］張守榮.網(wǎng)絡(luò)傳播出版的特點(diǎn)及缺陷分析［J］.東南傳播，2009（1）：72-73.

［3］李光昊.圖書出版業(yè)的電子商務(wù)策略［D］.北京：北京郵電大學(xué)，2006.

（責(zé)任編輯：陳 曠）

的優(yōu)勢及其所面臨的問題

G237

：A

：1673-0143（2013）04-0089-03

2013－07－01

程子豐（1990—），女，助理編輯，研究方向：編輯學(xué)。