支付寶公司發(fā)布的2012年海淘用戶消費數(shù)據(jù)顯示，去年境內(nèi)消費者通過支付寶海淘消費的規(guī)模同比大幅增加一倍多。過去一年，支付寶海淘用戶人均支出1514多元，消費總規(guī)模同比增長117%，這個數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于國內(nèi)網(wǎng)購消費64.7%的增長速度。其中，浙江趕超廣東，成為海淘消費力最強的省份，消費支出占全國份額18.6%。廣東以16.9%的份額居第二，上海、北京依次位列三、四位。四個省市的海淘消費總額占到全國一半。

從地區(qū)上看，二三線省市的海淘消費總額增長了132%，超過了一線省市。更重要的是，二三線省市“海淘族”出手也闊綽，在人均支出前五名的省市中，除浙江以2479元排第一名外，其余是福建、黑龍江、吉林和湖南。廣東省的海淘消費額同比增長114%，人均消費額1549元，在全國排名第13位。

那么，過去一年，哪種消費品在海淘交易最火爆呢？答案無疑是以奶粉為主的嬰幼兒食品。支付寶數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品等五類消費品，是最多用戶購買的商品。其中，奶粉、輔助食品等嬰幼兒食品類的交易占到總體交易量的25%，成為淘海最火爆的消費品。此外，手表、電子產(chǎn)品是男性最常購買的海淘商品；而女性則更喜歡護(hù)膚品、服飾和母嬰品。

在海淘消費人群的年齡結(jié)構(gòu)方面，盡管80后用戶數(shù)仍以51%的占比唱主角，但90后的海淘用戶增長了93%，以17.96%的占比首次超過70后，成為第二大海淘人群。

2012年，另一個崛起的海淘群體是男性用戶。數(shù)據(jù)顯示，男性海淘用戶數(shù)首次以53∶47的比例，超越女性用戶，成為海淘主力。