廣西科技大學(xué) 黃忠偉

影響民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)效益的因素分析

廣西科技大學(xué) 黃忠偉

本文以廣西柳州市為分析對象，通過探討影響民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營效益的理論因素，結(jié)合柳州市的實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)，采用賦值評分法計(jì)算出了6個代表景點(diǎn)的理論效益值排名，之后與實(shí)際調(diào)查所得的實(shí)際效益進(jìn)行比較，得出了理論分析結(jié)果與實(shí)際調(diào)查結(jié)果存在著一致性的結(jié)論。同時在分析中還發(fā)現(xiàn)，影響一個景點(diǎn)的經(jīng)營效益的因素在不同的景點(diǎn)中，發(fā)揮的影響是有巨大差異的，需要具體結(jié)合實(shí)際來分析。最后，本文根據(jù)實(shí)證分析結(jié)果，對提高民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)效益提出了自己的一些建議。

民族地區(qū) 鄉(xiāng)村旅游 微觀經(jīng)濟(jì)效益 賦值評分法

1 鄉(xiāng)村旅游與經(jīng)濟(jì)效益

1.1 鄉(xiāng)村旅游

自1996年開始，我國部分學(xué)者針對鄉(xiāng)村旅游所下的定義不下30種。其中馬波(1996)、王兵(1999)、熊凱(1999)、郭煥成(2000)、杜江和向萍(1999)等學(xué)者給鄉(xiāng)村旅游下的定義被廣泛引用。劉榮棟、碧愚溪(1998)、何景明(2002)、諸保金(2002)、李立華(2002)和應(yīng)瑞瑤撰文專門對鄉(xiāng)村旅游的概念進(jìn)行了辨析和探討。概括來說，狹義的鄉(xiāng)村旅游是指純鄉(xiāng)村旅游，例如農(nóng)家樂等；廣義的鄉(xiāng)村旅游概念則是包括名山大川、小城鎮(zhèn)旅游在內(nèi)的準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游。嚴(yán)格意義上來說，位于城市近郊、遠(yuǎn)郊的地域范圍存在的觀光型農(nóng)業(yè)也應(yīng)該屬于鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了包括農(nóng)場參觀、農(nóng)業(yè)參與、綠色旅行及生態(tài)旅游等在內(nèi)的不同類型的旅游產(chǎn)品。

1.2 經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵

經(jīng)濟(jì)效益是指人們在所從事經(jīng)濟(jì)活動過程中，生產(chǎn)要素(物質(zhì)資料、資金、技術(shù)、勞動、經(jīng)營管理才能)的投入、消耗、占用與有效成果產(chǎn)出(產(chǎn)品和服務(wù)合計(jì))之間的比較。簡而言之，即生產(chǎn)投資者在所從事經(jīng)濟(jì)活動過程中，投入額與產(chǎn)出額的比較。

2 影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實(shí)體經(jīng)濟(jì)效益的因素理論分析

本文根據(jù)理論與實(shí)踐結(jié)合，提出了影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實(shí)體經(jīng)濟(jì)效益因素系統(tǒng)(如圖1所示)：

圖1 影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實(shí)體經(jīng)濟(jì)效益因素系統(tǒng)

下面就結(jié)合圖1分析和闡述影響鄉(xiāng)村旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的相關(guān)因素。

2.1 景區(qū)資源因素

主要包括景區(qū)周邊和景區(qū)內(nèi)的各類自然資源和景觀狀況，同時還包括景點(diǎn)所現(xiàn)存的各類傳統(tǒng)民俗文化與風(fēng)情遺產(chǎn)等。

2.2 景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施因素

這類基礎(chǔ)設(shè)施主要是景點(diǎn)外和景點(diǎn)內(nèi)的道路狀況、各類人造設(shè)施如住宿、娛樂設(shè)施等內(nèi)容。

2.3 服務(wù)質(zhì)量及營銷因素

現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游逐漸注重整體服務(wù)和質(zhì)量。游客對于景點(diǎn)的服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量、餐飲產(chǎn)品特色與衛(wèi)生狀況都十分敏感，這些是影響效益好壞的因素。在營銷手段和方式方面，除了傳統(tǒng)的強(qiáng)勢媒體如電視報紙等，經(jīng)營實(shí)體能否找到其他比較經(jīng)濟(jì)有效的方法宣傳景點(diǎn)，這也是影響效益好壞的重要因素。

2.4 區(qū)位因素

通過理論與實(shí)地調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)景點(diǎn)的可達(dá)性、景點(diǎn)與客源地的距離對游客量有較大影響。一般情況下，在市郊的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)游客較多而離客源中心城市較遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村景點(diǎn)，游客愿意去的數(shù)量較少。

2.5 政府的扶持因素

主要指的是小額信貸、土地流轉(zhuǎn)及規(guī)劃等方面的扶持，在宣傳、培訓(xùn)和建立行業(yè)協(xié)會等方面，積極發(fā)揮政府部門的職能作用。

3 民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實(shí)體經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)證分析

以上所寫的影響因素都是與鄉(xiāng)村旅游實(shí)體的微觀經(jīng)濟(jì)效益密切相關(guān)的因素。本文通過實(shí)際調(diào)查了解，分析了柳州市主要幾個具有代表性的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，依據(jù)以上因素指標(biāo)體系對各景點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)效益情況進(jìn)行了分析比較。具體的研究分析如下。

首先采用文字描述的方式列出各景點(diǎn)的因素狀況(表1)。

表1 影響各景點(diǎn)相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益因素實(shí)際狀況描述

通過表1可以大致看出柳州市各個主要鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)的情況。下面將針對這些定性描述的各個指標(biāo)采用賦值“量化”的方法進(jìn)行排序比較，并結(jié)合實(shí)際調(diào)查的情況，予以驗(yàn)證。

第一步是把5個一級指標(biāo)細(xì)化為13個二級指標(biāo)。13個指標(biāo)的總分為100分。第二步按照各個因素指標(biāo)之間的相對重要程度來賦予一定分?jǐn)?shù)，這個過程可以采用專家法來實(shí)現(xiàn)。第三步根據(jù)各個景點(diǎn)的實(shí)際狀況給各個景點(diǎn)打分。第四步計(jì)算各個景點(diǎn)的13個指標(biāo)的總分，并進(jìn)行排序比較，生成結(jié)果。第五步把生成的結(jié)果與實(shí)際調(diào)查所得的對應(yīng)景點(diǎn)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益排序情況相互比較驗(yàn)證。第六步分析結(jié)論。

上述五步驟在表2中體現(xiàn)如下。

表2 柳州市主要鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)效益影響因素賦值評分比較及排序

根據(jù)賦值評分法比較分析之后，發(fā)現(xiàn)采用影響鄉(xiāng)村旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)效益的13個指標(biāo)來分析評價柳州市的6個具有代表性的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)所得到的理論排序結(jié)果與實(shí)際調(diào)查所得到的排序結(jié)果大體上是一致的。雖然在理論的因素分析排序中，各個景點(diǎn)的總分?jǐn)?shù)差距不大，但是在實(shí)際的收入效益的比較中發(fā)現(xiàn)，各個景點(diǎn)之間的收入差距還是比較大的。

4 提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益對策分析

以上的實(shí)證分析說明，影響鄉(xiāng)村旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)效益的因素不僅僅只有以上所闡述的13個指標(biāo)因素，應(yīng)該還有其他相關(guān)的次要因素在起著影響作用，而且不同的景點(diǎn)有著自身的實(shí)際情況。但總體上各個景點(diǎn)的效益情況還是體現(xiàn)和遵循了基本市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，即供求理論。下面就具體從四個方面探討提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實(shí)體的經(jīng)濟(jì)效益的途徑。

4.1 進(jìn)一步加強(qiáng)景區(qū)地的資源開發(fā)保護(hù)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)除了要保護(hù)好當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美自然風(fēng)光，注意開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合。同時還要加強(qiáng)對民俗文化的建設(shè)與保護(hù)，進(jìn)一步完善景區(qū)內(nèi)的交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。景點(diǎn)內(nèi)的住宿設(shè)施條件和娛樂設(shè)施條件要能不斷滿足游客在“吃、住、行、游、購、娛”等六方面不斷變化的需求。

4.2 不斷提高經(jīng)營實(shí)體的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營管理水平

提高經(jīng)營者的素質(zhì)和能力水平是提高服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)，也是景點(diǎn)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。各景點(diǎn)只有最大可能滿足游客的各層次旅游需求，景點(diǎn)才能長遠(yuǎn)地經(jīng)營下去。經(jīng)營者還需要樹立“產(chǎn)品和項(xiàng)目創(chuàng)新”的意識，充分重視對富有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，不斷變換景區(qū)活動內(nèi)容和特色，努力使供給結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)一致。

4.3 建立行業(yè)協(xié)會，品牌共建，資源共享

鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的知名度和品牌的確立需要景點(diǎn)達(dá)到一定的規(guī)模和集中度。因此，在條件允許的基礎(chǔ)上，單一的景點(diǎn)應(yīng)該通過建立行業(yè)協(xié)會如農(nóng)家樂協(xié)會聯(lián)合起來，甚至可以通過政府牽頭，按照市場化運(yùn)作程序，組建鄉(xiāng)村旅游企業(yè)集團(tuán)，形成自己的品牌和知名度，實(shí)現(xiàn)資源共享。

4.4 進(jìn)一步發(fā)揮相關(guān)職能部門的積極作用

各級市縣的政府相關(guān)部門應(yīng)加大對本地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的扶持力度，特別是在小額信貸、土地流轉(zhuǎn)和旅游信息化等方面予以引導(dǎo)和扶持，同時對各景區(qū)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，注重集中度和規(guī)模，完善監(jiān)督與管理，積極協(xié)助各景點(diǎn)跨行業(yè)跨區(qū)域進(jìn)行合作，以提高經(jīng)濟(jì)效益。

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