【摘要】基于杭州元素的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計探索，是一種全新的嘗試，其中既包含產(chǎn)品設(shè)計思路的研究探索，也有對這類產(chǎn)品開發(fā)的模式的暢想。若能實現(xiàn)，將有利于杭州城市文化的傳播和提升城市品位，也有利于傳播杭州的國際形象。

【關(guān)鍵詞】杭州元素，創(chuàng)意產(chǎn)品，設(shè)計

2012年11月24日，杭州地鐵在眾多期盼的目光中正式開通?！暗罔F經(jīng)濟”、“地鐵商業(yè)”、“地鐵旅游”……這個被重塑了的高密度城市空間里，將產(chǎn)生強勁的心理凝聚力和經(jīng)濟催引力。這當(dāng)中，也是塑造杭州的城市形象、地鐵形象的機會，帶有杭州特色的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計呼之欲出。

在傳統(tǒng)的城市元素產(chǎn)品中，大多以旅游景點推出的紀念品為主。這些紀念品在近幾年由于設(shè)計滯后，呈現(xiàn)出一些明顯的劣勢：首先，不具有地方特色，在國內(nèi)不同城市的不同景點內(nèi)，大家可以買到同樣的紀念品，老面孔、老包裝、老題材的“三老”紀念品處處都是；其次，制作粗糙，只注重表層，與現(xiàn)實生活脫離，很多紀念品售價高但質(zhì)量差，被游客帶回家后，經(jīng)常由于沒有用處或路途中被損壞而廢棄。這些弊端，相信經(jīng)常在國內(nèi)旅游的人會感同身受。藝術(shù)家胡鐵生老前輩提出旅游紀念品應(yīng)具有“三風(fēng)”、“三性”：即“中國風(fēng)格、民族風(fēng)格、地方風(fēng)格”，“紀念性、藝術(shù)性、實用性”。這在杭州元素的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計探索中，同樣極具指導(dǎo)意義。

從這類創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)著手，我們對其進行了設(shè)計探索：

一、從設(shè)計對象的細分中，挖掘杭州元素的創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)品設(shè)計的類型。

設(shè)計服務(wù)對象從原來單純的游客，細分成長、短途游客；會議商務(wù)人士；學(xué)習(xí)參觀人士；本地居民等。細分后，我們發(fā)現(xiàn)，人身處此地的目的不同，需求也不同。長、短途游客，希望帶著杭州的特色禮物送給親朋好友，這樣的產(chǎn)品設(shè)計時要注重攜帶性；學(xué)習(xí)訪問人士，往往行程匆忙，若有一些文化用品既可以在杭期間使用，回家后仍能繼續(xù)使用時最為合適的；而作為本地居民，會有些杭州特色的消費習(xí)慣，比如存放地鐵票卡類產(chǎn)品等。

另外，不同年齡層次的人，自然也有不同的關(guān)注點，比如12-18歲的學(xué)生，會喜歡收集，系列化的產(chǎn)品會有吸引力；而60歲以上的游客，會更喜歡實用性和紀念意義相當(dāng)?shù)挠闷贰?/p>

同時，針對不同國籍的人，在語言表述和形象上也力求通用化。如，多國語言的表述、信件明信片等規(guī)格的通用性。

二、從設(shè)計內(nèi)容的研究中，展現(xiàn)杭州元素的方方面面。

老杭州的歷史、新杭州的變遷將是我們設(shè)計研究的重點，當(dāng)然杭州的美景時必不可少的研究內(nèi)容：西湖的水、橋、塔、寺以及西溪、錢塘江、運河等都可以融入創(chuàng)意產(chǎn)品中去。隨著地鐵的開通，地鐵元素也是杭州元素中不可缺少的一部分。杭州地鐵一號線全線共34個站點，其中15個站點都量身定制了各自的主題，如武林廣場站的“陽光葵園”概念、火車東站地鐵站是旅客們從城郊到城市的多種交通方式的展現(xiàn)、鳳起路站是老杭州生活為概念的坊巷生活。既有“傳統(tǒng)與記憶中的杭州”，也有“時尚與現(xiàn)實的杭州”，地鐵一號線的各個主題飽含杭州城里世相百態(tài)，又洋溢著蓬勃的時代氣息。這些也是我們杭州元素地鐵創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的重要內(nèi)容，非常具有杭州的特色。此外，還有湘湖站可表現(xiàn)南宋官窯遺址、西施范蠡傳說等元素；金沙湖站可表現(xiàn)“金沙碧波”等元素；臨平站還可以用詩人道潛筆下“五月臨平山下路，藕花無數(shù)滿汀洲”的詩境來表現(xiàn)……

此外，我們還將可以關(guān)注節(jié)日里的杭州，包括國際節(jié)日和杭州特有的節(jié)日，另外，杭州的特色展會，如西博會，每年10月，杭州必將迎來五湖四海的客人，參加這個地方博覽會，會議定制創(chuàng)意產(chǎn)品也是極具價值的。

三、從設(shè)計形式入手，在創(chuàng)意產(chǎn)品中增強設(shè)計感。

傳統(tǒng)的紀念品多位單品或套品，在此設(shè)計中，我們的視角還將關(guān)注到體驗式設(shè)計的形式。一個完整的設(shè)計，是設(shè)計者、產(chǎn)品、消費者三方共同完成的，若杭州元素的創(chuàng)意產(chǎn)品能將消費者的創(chuàng)作帶入作品，無形中會使得產(chǎn)品帶有個人色彩而變得獨一無二。同時隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，我們的產(chǎn)品也更豐富，如音樂、影像的加入。

杭州作為國際性旅游城市，有人曾在景區(qū)做過一場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)來杭州旅游的游客買的紀念品85%都是絲綢和茶葉，不是游客不想買其他的，而是他們不知道還有什么可買，也不知道該去哪里買。因此，可以說杭州元素的特色產(chǎn)品有著很大的市場空間。事實上，如果杭州元素的創(chuàng)意產(chǎn)品真的得到深度開發(fā)，市場前景十分誘人。按照市旅委公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年，杭州入境旅游人數(shù)306.31萬人次，國內(nèi)旅游人數(shù)7180.96萬人次，按人均購買100元杭州特色創(chuàng)意商品計算，就將近有75億元的市場，這，還沒算上杭州市民的強大購買力。

因此，我們設(shè)想能結(jié)合目前地鐵的開通，在地鐵沿線開設(shè)杭州元素的創(chuàng)意產(chǎn)品售賣商店，并在景區(qū)和購物商圈等遍布。統(tǒng)一的標(biāo)識和形象，讓市民和游客容易發(fā)現(xiàn)和找到，有些產(chǎn)品只在指定地點獨有，而另一些產(chǎn)品會有常規(guī)款，讓人們?nèi)菀椎馁徺I到自己喜歡的商品和禮物，并將這些帶有杭州烙印的產(chǎn)品帶回去后，每次拿出使用或看到時，會喚起很多與西湖、與杭州有關(guān)的記憶。相信不久這種形式的售賣商店一定會在杭州出現(xiàn)，到了那時，給朋友和自己選一份有杭州元素的特色小禮物，將是一件愜意而有樂趣的事。

作者簡介：湯佳，女，（1979_），籍貫：杭州，學(xué)位：碩士，職稱：講師，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計，單位：浙江大學(xué)城市學(xué)院。

浙大城市學(xué)院青年基金項目：（203000-581617）《基于杭州城市文化的地鐵系列創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計與研究》。