文/于 明

黨的十八大報(bào)告確定了“2020 年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)”的宏偉目標(biāo)，提出了“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略任務(wù)。新聞出版產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)任務(wù)的過(guò)程中肩負(fù)著重要責(zé)任和神圣使命。如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)培育新聞出版品牌，打造新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，對(duì)于提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)十八大報(bào)告確定的宏偉藍(lán)圖具有重要意義，也是當(dāng)前一項(xiàng)需要認(rèn)真研究和深入探討的重要課題。

一、實(shí)施新聞出版品牌培育的重大意義

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、工業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展和文化消費(fèi)的日益多層次性、多方面性和超前性，提高對(duì)新聞出版品牌培育重要性的認(rèn)識(shí)，對(duì)于增強(qiáng)自身推進(jìn)品牌創(chuàng)新、生產(chǎn)和品牌保護(hù)的自覺(jué)性，系統(tǒng)培育我國(guó)新聞出版品牌，更好更快地實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的跨越式發(fā)展具有重要作用。

1.培育新聞出版品牌是拉動(dòng)文化消費(fèi)力的重要途徑

黨的十八大報(bào)告指出，過(guò)去5 年，我國(guó)綜合國(guó)力大幅提升，2011 年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已達(dá)47.3 萬(wàn)億元。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，各國(guó)人均GDP分別超過(guò)3000美元、5000 美元時(shí)，人們更多追求的是物質(zhì)以外的需求,文化消費(fèi)分別出現(xiàn)增長(zhǎng)較快的態(tài)勢(shì)和消費(fèi)劇增的趨向。據(jù)計(jì)算，2011 年我國(guó)人均GDP 為5414 美元，這表明目前我國(guó)已進(jìn)入了文化需求的劇增階段。同時(shí)，隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、文化保障體系的逐步建立和完善，社會(huì)生產(chǎn)效率不斷提高和人們可支配閑暇時(shí)間相對(duì)延長(zhǎng)，客觀上為促進(jìn)文化消費(fèi)提供了有利條件。目前，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，主要通過(guò)兩個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)：一方面是大力加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，滿足群眾最基本的文化需求，另一方面要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，滿足群眾多方面的文化需求。在促進(jìn)包括新聞出版業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，文化品牌具有極強(qiáng)的整合效應(yīng)、聚集效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)。新聞出版業(yè)抓住文化需求快速增長(zhǎng)的歷史性機(jī)遇，實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，能夠整合文化資源，最大限度地聚集文化資本和文化創(chuàng)意，不僅能盡快推出更多能夠滿足人民群眾需求的新聞出版產(chǎn)品和品牌，而且能夠進(jìn)一步拉動(dòng)文化消費(fèi)，擴(kuò)大文化內(nèi)需，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、逐步解決人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求與社會(huì)性生產(chǎn)的基本矛盾等方面起到積極的促進(jìn)作用。

2.培育新聞出版品牌是提升文化創(chuàng)新力的重要途徑

培育文化品牌是文化企業(yè)生產(chǎn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，文化企業(yè)收集來(lái)自消費(fèi)者的信息，經(jīng)過(guò)深入的調(diào)查、分析、評(píng)估后，確定產(chǎn)品定位，進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)。文化產(chǎn)品能否最終為更多消費(fèi)者認(rèn)可，在于其能否根據(jù)消費(fèi)者要求進(jìn)行不斷創(chuàng)新，成為可以滿足消費(fèi)不斷增長(zhǎng)需求的文化品牌。那些越是受消費(fèi)者歡迎的文化產(chǎn)品，往往含金量越高，且經(jīng)時(shí)間檢驗(yàn)的優(yōu)秀文化品牌。相反，一些企業(yè)由于不注重文化品牌培育，缺乏強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，不重視創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)，致使創(chuàng)新能力不強(qiáng)，產(chǎn)品生產(chǎn)停留在原有水平，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很快失去市場(chǎng)，退出競(jìng)爭(zhēng)。由于文化品牌有明確的周期性，不但有最初的孕育期，發(fā)展中的幼稚期、成長(zhǎng)期，最高峰時(shí)的成熟期，還有最終的衰退期，所以對(duì)文化品牌的追求、培育和打造，能夠促使企業(yè)生產(chǎn)者積極推動(dòng)文化創(chuàng)新，提高技術(shù)水平和生產(chǎn)效率，不斷增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力，對(duì)文化創(chuàng)新作出貢獻(xiàn)。

3.培育新聞出版品牌是提升文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑

與所有文化產(chǎn)品一樣，新聞出版產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，必須通過(guò)市場(chǎng)環(huán)節(jié)，經(jīng)消費(fèi)者鑒別、比較、接受購(gòu)買(mǎi)后的消費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)。由于文化品牌具有進(jìn)行產(chǎn)品識(shí)別、促進(jìn)企業(yè)贏利等功能，憑借其對(duì)文化產(chǎn)品的外在形象和內(nèi)在精神的綜合概括和充分展現(xiàn)，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者在眾多的商品中迅速識(shí)別產(chǎn)品功能、質(zhì)量和特色，盡可能縮短消費(fèi)的過(guò)程。同時(shí)，文化品牌影響越大，其產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)形象被消費(fèi)者所認(rèn)可和接受的程度就越大，在競(jìng)爭(zhēng)中也處于更為有利的地位。同時(shí)，由于其價(jià)格普遍高于其他同類(lèi)產(chǎn)品，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)較大利潤(rùn)。實(shí)踐表明，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)品和文化企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更多地表現(xiàn)為文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌已成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、吸引消費(fèi)者和發(fā)展無(wú)形資產(chǎn)的銳利武器。

4.培育新聞出版品牌是擴(kuò)大文化影響力的重要途徑

擴(kuò)大中華文化在世界的影響力，必須推動(dòng)更多文化產(chǎn)品和文化企業(yè)走出去，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大影響。我國(guó)新聞出版業(yè)與西方主要媒體和出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)相比整體實(shí)力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力都相對(duì)較小。在國(guó)際新一輪競(jìng)爭(zhēng)面前，只有充分發(fā)揮我國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易優(yōu)勢(shì),挖掘豐厚的中華文化底蘊(yùn)，順應(yīng)科技發(fā)展潮流和國(guó)際市場(chǎng)需求，著力打造我國(guó)新聞出版業(yè)國(guó)際品牌，爭(zhēng)取在內(nèi)容原創(chuàng)性增強(qiáng)、技術(shù)水平提升、先進(jìn)設(shè)備研制、高端人才培養(yǎng)、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面實(shí)現(xiàn)新突破，才能切實(shí)增加我國(guó)新聞出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)份額，從根本上改變對(duì)外文化貿(mào)易中的不利地位，不斷擴(kuò)大文化影響力。

二、以科學(xué)化為重點(diǎn)，培育新聞出版產(chǎn)品品牌

新聞出版品牌產(chǎn)品是新聞出版文化品牌的核心部分。立足我國(guó)新聞出版業(yè)實(shí)際，根據(jù)國(guó)際新聞出版品牌發(fā)展趨勢(shì)，從不同視角找準(zhǔn)產(chǎn)品品牌培育切入點(diǎn)，科學(xué)定位，有計(jì)劃，分步驟地推進(jìn)新聞出版產(chǎn)品品牌的培育和發(fā)展。

1.抓好原創(chuàng)性新聞出版品牌的培育

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，無(wú)論是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和傳播方式都較以往取得了很大進(jìn)步。目前文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)普遍存在的突出問(wèn)題就是缺乏有較強(qiáng)影響力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。很多文化產(chǎn)品的生產(chǎn)停留在模仿、整合、復(fù)制和迎合上，缺少深度的創(chuàng)新、創(chuàng)造，不僅耗費(fèi)了大量資金，而且極易因生產(chǎn)過(guò)多同質(zhì)化產(chǎn)品引發(fā)惡意競(jìng)爭(zhēng)，影響產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展。實(shí)踐證明，那些在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)品，往往是產(chǎn)品創(chuàng)意和制作技術(shù)、生產(chǎn)工藝結(jié)合較為完美的原創(chuàng)性文化產(chǎn)品。具體到新聞出版業(yè)，在市場(chǎng)上優(yōu)秀暢銷(xiāo)圖書(shū)也大多是有嶄新創(chuàng)意的原創(chuàng)性作品，能夠打動(dòng)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的關(guān)注，給人以啟發(fā)、震撼。新聞出版業(yè)需要轉(zhuǎn)變粗放式發(fā)展方式，就要采取精品戰(zhàn)略，推出更多的優(yōu)秀原創(chuàng)性產(chǎn)品。第一，重視開(kāi)展深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，做好原創(chuàng)性產(chǎn)品的生產(chǎn)定位，改變企業(yè)生產(chǎn)的主觀性、盲目性，避免同質(zhì)化生產(chǎn)、重復(fù)生產(chǎn)。第二，擴(kuò)大創(chuàng)作策劃源，加強(qiáng)出版企業(yè)與高校、學(xué)術(shù)單位、文化創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的合作，鼓勵(lì)群眾創(chuàng)作、創(chuàng)造，注重創(chuàng)作策劃人才培育使用，以吸引、創(chuàng)作、創(chuàng)造更多原創(chuàng)性的作品。第三，建立原創(chuàng)性作品展示平臺(tái)，從多方面對(duì)創(chuàng)作的價(jià)值給予充分肯定，促進(jìn)原創(chuàng)性作品在不同創(chuàng)作者、生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者間的合理流動(dòng)，擴(kuò)大原創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)交易。第四，建立產(chǎn)品評(píng)價(jià)和保護(hù)體系，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意、策劃和設(shè)計(jì)去粗存精、去偽存真，真正將那些為消費(fèi)者喜愛(ài)、具有強(qiáng)大生命力的原創(chuàng)性作品納入生產(chǎn)流程，將優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)意、策劃和設(shè)計(jì)推進(jìn)到企業(yè)的制造、生產(chǎn)階段。采取有效措施加大產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)力度，確保新聞出版創(chuàng)新熱情。此外，要正確區(qū)分、對(duì)待高雅文化與大眾文化，針對(duì)不同群體確定合理的生產(chǎn)計(jì)劃和生產(chǎn)方案，以實(shí)現(xiàn)最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.抓好特色性新聞出版品牌的培育

有人將文化經(jīng)濟(jì)稱(chēng)為“眼球經(jīng)濟(jì)”，將文化產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為“眼球產(chǎn)業(yè)”。這種觀點(diǎn)表明了一些文化產(chǎn)品之所以能夠在眾多產(chǎn)品中被消費(fèi)者所識(shí)別、所關(guān)注，成為品牌產(chǎn)品，更重要的在于該產(chǎn)品有區(qū)別于其他產(chǎn)品的特色性，能夠吸引大眾注意力，盡快進(jìn)入消費(fèi)者視野，并受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。所以，抓好具有特色性文化產(chǎn)品生產(chǎn)，大力推動(dòng)特色品牌培育工程和實(shí)施項(xiàng)目，是打造文化產(chǎn)品品牌的重要切入點(diǎn)。一是充分利用我國(guó)歷史悠久、光輝燦爛的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，重視打造具有民族品格、中國(guó)氣派的新聞出版品牌，充分激發(fā)民族自豪感和民族自信心，不斷提升中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。二是充分利用我國(guó)區(qū)域特色明顯的地域優(yōu)勢(shì)，重視打造具有充分彰顯地域特點(diǎn)的新聞出版精品。我國(guó)首位榮獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的著名作家莫言的成名作品大多描繪的就是其家鄉(xiāng)高密濃郁的風(fēng)土人情，體現(xiàn)出鮮明的地方特色，受到讀者關(guān)注。所以，具有鮮明地方特色的文化品牌在消費(fèi)者中具有強(qiáng)大的生命力。三是充分利用文化消費(fèi)需求多樣化和多層次化的發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)不同消費(fèi)群體思想觀念、欣賞水平、風(fēng)俗習(xí)慣等方面特點(diǎn)，重點(diǎn)生產(chǎn)具有群體特色的出版精品。近年來(lái)反映下鄉(xiāng)知青生活、闖關(guān)東歷史等內(nèi)容的作品，都因角度新穎、特色鮮明，受到消費(fèi)者的歡迎。此外，還要重視從不同視角、有不同風(fēng)格、以不同生產(chǎn)方式打造特色的新聞出版產(chǎn)品，真正形成民族特色、地方特色、群體特色和行業(yè)特色異彩紛呈的局面，在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。

3.抓好服務(wù)性新聞出版品牌的培育

貼近消費(fèi)者、貼近市場(chǎng)、貼近生活生產(chǎn)有影響的服務(wù)性產(chǎn)品，是打造新聞出版品牌的有效手段。新聞出版產(chǎn)品之所以值得消費(fèi)者耗費(fèi)金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，并花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行閱讀，在于其具有陶冶情操、放松身心、振奮精神、撫慰心靈等服務(wù)性功能。有人從這方面來(lái)解釋金融危機(jī)時(shí)期日韓文化產(chǎn)業(yè)的曾經(jīng)逆勢(shì)發(fā)展現(xiàn)象，不無(wú)道理。除此之外，新聞出版產(chǎn)品具有引導(dǎo)消費(fèi)者學(xué)習(xí)知識(shí)、提高素質(zhì)、增進(jìn)技能，為自身未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展積蓄力量的功能。目前，人們工作、學(xué)習(xí)和生活中有了問(wèn)題，習(xí)慣于到網(wǎng)絡(luò)上尋找答案。如何引導(dǎo)人們?nèi)ソ邮芨鼮榭茖W(xué)、系統(tǒng)、方便的指導(dǎo)、學(xué)習(xí)和服務(wù)，主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)、閱讀出版物，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。首先，重視服務(wù)性新聞出版產(chǎn)品的生產(chǎn)，組織權(quán)威專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、知名學(xué)者，著力生產(chǎn)一批以教育培訓(xùn)、生產(chǎn)技術(shù)、生活指導(dǎo)等為重點(diǎn)的實(shí)用性品牌產(chǎn)品，要增強(qiáng)產(chǎn)品的經(jīng)典性、科學(xué)性、指導(dǎo)性和便利性，提高消費(fèi)者學(xué)習(xí)工作效率，提高生活工作質(zhì)量。其次，充分發(fā)揮優(yōu)秀產(chǎn)品的效益，在尊重版權(quán)的前提下，以不同傳播方式、表現(xiàn)形式、欣賞角度進(jìn)行改編、譯制、重現(xiàn)，使之能夠更好服務(wù)于不同消費(fèi)群。此外，密切與行業(yè)一線人員和科研人員的聯(lián)系，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者和創(chuàng)造者根據(jù)工作實(shí)踐和工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)、撰寫(xiě)有廣泛指導(dǎo)意義的服務(wù)性文章、資料、著作，形成一批有影響力的服務(wù)性新聞出版品牌，最大限度地發(fā)揮文化品牌服務(wù)功能，滿足各方面、多層次的服務(wù)性文化消費(fèi)需求。

三、以規(guī)模化為重點(diǎn)，培育新聞出版企業(yè)品牌

文化企業(yè)是培育新聞出版產(chǎn)品品牌的主體，不僅決定企業(yè)是否和如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略，并且其企業(yè)理念、機(jī)制在一定程度上影響了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。要突出重點(diǎn)，項(xiàng)目帶動(dòng)，多角度打造科技水平高、發(fā)展規(guī)模大、市場(chǎng)份額高的新聞出版企業(yè)品牌。

1.培植新聞出版企業(yè)品牌

堅(jiān)持改革與培育相結(jié)合，集中培育市場(chǎng)主體。對(duì)于國(guó)有出版單位，要采取有效措施，明確權(quán)責(zé)，完善制度，打造充滿生機(jī)活力的文化品牌企業(yè)。一方面要加大轉(zhuǎn)企改制力度，理順政府與企業(yè)關(guān)系，合理發(fā)揮市場(chǎng)和政府作用，通過(guò)繼續(xù)推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性國(guó)有出版單位轉(zhuǎn)企改制，造就更多具有自主經(jīng)營(yíng)權(quán)、管理權(quán)的文化市場(chǎng)主體。另一方面，深化國(guó)有出版單位生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體制改革，建立完善現(xiàn)代企業(yè)制度。一是推動(dòng)企業(yè)股份制改造和出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市，實(shí)現(xiàn)股權(quán)的多樣化，按照公司化的要求，設(shè)立健全董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和經(jīng)營(yíng)管理層。二是完善法人治理結(jié)構(gòu)，形成符合現(xiàn)代企業(yè)制度要求、體現(xiàn)文化企業(yè)特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)管理模式。三是繼續(xù)深化企業(yè)內(nèi)部勞動(dòng)制度、人事制度和分配制度改革，盡快轉(zhuǎn)換內(nèi)部經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立能者多勞、多勞多得、能上能下、能進(jìn)能出，能夠充分激發(fā)企業(yè)職工積極性和創(chuàng)造性的企業(yè)內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制和考核機(jī)制。對(duì)于民營(yíng)、股份制出版企業(yè)，應(yīng)給予更為便利的審批服務(wù)、更為優(yōu)惠的扶植政策，使之發(fā)展成為文化市場(chǎng)主體群中的重要組成部分，進(jìn)一步滿足文化需求，活躍文化市場(chǎng)，擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.培育新聞出版集團(tuán)品牌

鼓勵(lì)新聞出版企業(yè)通過(guò)多種方式在競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大規(guī)模，發(fā)展成為文化企業(yè)集團(tuán)。第一，對(duì)于發(fā)展前景好、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具備市場(chǎng)開(kāi)拓能力的文化企業(yè)，鼓勵(lì)其通過(guò)自身的技術(shù)發(fā)展、制度創(chuàng)新和人才積累，不斷拓寬生產(chǎn)領(lǐng)域，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，形成行業(yè)性、地區(qū)性甚至全國(guó)性的新聞出版集團(tuán)。第二，對(duì)于一些國(guó)有重點(diǎn)企業(yè)，鼓勵(lì)其采用股份制的方式，兼顧各方利益，通過(guò)兼并、重組產(chǎn)品同質(zhì)化的出版企業(yè)、本領(lǐng)域以外企業(yè)、本企業(yè)產(chǎn)品上下游相關(guān)企業(yè)，打造一批規(guī)模大、結(jié)構(gòu)優(yōu)、效益高的企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、跨地區(qū)發(fā)展、跨行業(yè)發(fā)展。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，目前許多跨國(guó)新聞出版集團(tuán)就是通過(guò)兼并、重組的方式，整合資源，擴(kuò)大規(guī)模，壯大實(shí)力，在全球占據(jù)了較大市場(chǎng)份額。第三，對(duì)于一些有較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)或企業(yè)集團(tuán)，鼓勵(lì)其通過(guò)戰(zhàn)略合作，建立企業(yè)行業(yè)合作聯(lián)盟、區(qū)域合作聯(lián)盟或產(chǎn)業(yè)鏈合作聯(lián)盟。這些大型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)聯(lián)盟通過(guò)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，或加強(qiáng)與研發(fā)機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略性合作，或加強(qiáng)與傳播行業(yè)的戰(zhàn)略性合作，或加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略性合作，充分借助對(duì)方的資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)或市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利互惠和共同發(fā)展。

3.培植新聞出版新興企業(yè)品牌

新興文化產(chǎn)業(yè)是與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)的，依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新形態(tài)文化產(chǎn)業(yè)。適應(yīng)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，近年來(lái)我國(guó)先后出臺(tái)了一系列數(shù)字出版行業(yè)規(guī)范性條例和具體實(shí)施意見(jiàn)，涌現(xiàn)了一批以數(shù)字出版為核心的新聞出版新興企業(yè)品牌、先進(jìn)數(shù)字出版技術(shù)，打造了一批有影響力的數(shù)字出版平臺(tái)。今后，要圍繞培植數(shù)字出版品牌企業(yè)、占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地，從以下幾方面進(jìn)行推動(dòng)：第一，繼續(xù)催生更多數(shù)字出版企業(yè)。要鼓勵(lì)更多現(xiàn)有企業(yè)采用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)向新興新聞出版企業(yè)的蛻變。要從政策支持、財(cái)政投入、人才培養(yǎng)等方面為新興數(shù)字出版企業(yè)的創(chuàng)立、發(fā)展進(jìn)行扶持，提高整個(gè)新聞出版業(yè)的數(shù)字化水平。第二，繼續(xù)推出更多數(shù)字品牌產(chǎn)品。要做好消費(fèi)者需求和先進(jìn)技術(shù)的結(jié)合，打造能夠主導(dǎo)消費(fèi)發(fā)展趨向的主流產(chǎn)品，吸引更多高端消費(fèi)者，贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。第三，繼續(xù)創(chuàng)新數(shù)字出版技術(shù)。通過(guò)設(shè)立統(tǒng)一數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)立創(chuàng)新科技扶持專(zhuān)項(xiàng)、形成鼓勵(lì)創(chuàng)新的數(shù)字出版創(chuàng)新體系、建立完善保護(hù)創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)和規(guī)范出版秩序的法律法規(guī)，促進(jìn)數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新，力爭(zhēng)走在國(guó)際同行業(yè)前列，并在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

四、以國(guó)際化為重點(diǎn)，培育新聞出版國(guó)際品牌

當(dāng)前，國(guó)際政治多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化和國(guó)際出版數(shù)字化的趨勢(shì)日益明顯，國(guó)際新聞出版產(chǎn)業(yè)兼并、收購(gòu)、重組的步伐不斷加快。要實(shí)施走出去戰(zhàn)略，充分發(fā)揮國(guó)際市場(chǎng)對(duì)資源的全球配置作用，提高新聞出版行業(yè)國(guó)際化水平，培育新聞出版國(guó)際品牌，從根本上改變我國(guó)文化貿(mào)易的不利地位，提高中華文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

1.積極探索培育新聞出版國(guó)際品牌思路

實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略，落實(shí)新聞出版品牌行業(yè)走出去規(guī)劃，根據(jù)行業(yè)國(guó)際化發(fā)展要求，出臺(tái)優(yōu)惠政策和激勵(lì)措施，充分調(diào)動(dòng)新聞出版行業(yè)走出去積極性。深入研究國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則，加強(qiáng)與世界各國(guó)、各類(lèi)國(guó)際組織新聞出版行業(yè)間的交流合作。積極探索出版產(chǎn)品輸出方式，逐步實(shí)現(xiàn)不同時(shí)期不同階段走出去目標(biāo)，擴(kuò)大新聞出版行業(yè)外貿(mào)數(shù)額，穩(wěn)步提升我國(guó)新聞出版行業(yè)國(guó)際化水平。

2.穩(wěn)步實(shí)施培育新聞出版國(guó)際品牌舉措

圍繞國(guó)際市場(chǎng)需求，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際新聞出版品牌，展示民族文化特色和中華文化魅力。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)新聞出版企業(yè)走出去，通過(guò)拓展境外業(yè)務(wù)、到境外投資、進(jìn)行境外并購(gòu)、開(kāi)展境外合作等途徑，做好國(guó)外文化、人才、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式、管理經(jīng)驗(yàn)等方面的學(xué)習(xí)吸收、開(kāi)發(fā)利用，發(fā)揮國(guó)際市場(chǎng)全球性的資源配置作用，進(jìn)一步整合國(guó)際資源，培育具有世界影響力的綜合性跨國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。根據(jù)國(guó)際新聞出版科技發(fā)展趨勢(shì)，加大對(duì)數(shù)字出版技術(shù)的吸收、引進(jìn)和研發(fā)，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的技術(shù)改造步伐，實(shí)現(xiàn)更多數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步壯大外向型數(shù)字出版企業(yè)或集團(tuán)實(shí)力。

3.大力拓寬培育新聞出版國(guó)際品牌渠道

充分借鑒國(guó)際文化傳媒市場(chǎng)運(yùn)作模式，通過(guò)組織或參加有影響力的國(guó)際大型展會(huì)和文化活動(dòng)，推動(dòng)我國(guó)新聞出版行業(yè)品牌進(jìn)入國(guó)外主流社會(huì)。整合和鞏固海外華文出版物營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和渠道，搭建數(shù)字內(nèi)容資源跨境投送平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)新聞出版行業(yè)品牌較快地進(jìn)入國(guó)際新型出版物銷(xiāo)售渠道。加強(qiáng)與全球性和區(qū)域性大型連鎖書(shū)店的合作，推動(dòng)我國(guó)新聞出版行業(yè)品牌成功進(jìn)入國(guó)際主流營(yíng)銷(xiāo)渠道。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建中國(guó)出版物國(guó)際立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，提高我國(guó)新聞出版行業(yè)品牌國(guó)際化水平，推動(dòng)更多優(yōu)秀新聞出版行業(yè)品牌走向世界市場(chǎng)，擴(kuò)大中國(guó)文化國(guó)際影響力，為實(shí)現(xiàn)十八大確定的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)作出新的更大貢獻(xiàn)。

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