文/丁美霞

目前，學術(shù)期刊的數(shù)量已經(jīng)達到5000 多種，但是質(zhì)量和影響力卻普遍偏低，打造一流學術(shù)期刊的任務(wù)已經(jīng)迫在眉睫。為了扶持一批優(yōu)秀的學術(shù)期刊，相關(guān)管理機構(gòu)正在建立關(guān)于學術(shù)期刊的評估體系，意在通過專業(yè)的評估建立學術(shù)期刊優(yōu)勝劣汰的機制。在這種形勢下，學術(shù)期刊提升自身影響力，增強市場競爭力就顯得尤為迫切。

學術(shù)期刊影響力的提升需要滿足以下幾個要素。

一、品牌要素

品牌是期刊價值的體現(xiàn)和代表。創(chuàng)立品牌的關(guān)鍵是與眾不同的差異化和滿足需求的關(guān)鍵性以及受眾的價值認知。

1.具備獨有的特色

學術(shù)期刊要具有影響力，特色是前提，因為打造品牌的前提在于確定學術(shù)研究的方向和讀者定位，而方向和定位就是特色的具體體現(xiàn)。學術(shù)期刊的方向選擇和準確定位，決定了刊物可以在多大空間內(nèi)生存，決定了刊物具有什么樣的核心競爭力。只有強化自己的辦刊特色，擁有鮮明的刊物風格，才能鍛造自身的內(nèi)在魅力，對讀者形成吸引力。要想鞏固已有市場份額，并且進一步吸引新的作者和讀者，學術(shù)期刊就必須有特定的作者群和讀者群。

學術(shù)期刊根據(jù)不同的辦刊方針和辦刊宗旨以及辦刊范圍，有著不同的辦刊特點，根據(jù)自身特色，圍繞自己的專業(yè)領(lǐng)域，依托自己的學術(shù)力量，找到適合的生存空間，就是一個學術(shù)期刊的基本任務(wù)。因此，學術(shù)期刊應將獨特性作為期刊的生命線，做到“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”。人無我有，就是要確定獨一無二的或者稀有的研究方向。人有我新，就是要出奇制勝，觀點新、角度新。人新我優(yōu)，就是要有更高的質(zhì)量，一流的研究成果。要想做到這幾點，學術(shù)期刊編輯就必須要敢于突破原有的思維框架，進行大膽探索，積極尋找與眾不同的學術(shù)方向，充分展現(xiàn)期刊的個性。只有這樣，才能在學術(shù)期刊的激烈競爭中搶占制高點，使自己立于不敗之地。同時，應按照期刊自身的規(guī)律，依據(jù)辦刊宗旨、特色及研究領(lǐng)域，確定學科專業(yè)的主攻方向，找準切入點，以更好地體現(xiàn)期刊的方向、方針、品位、特色和價值取向。

2.要有精準的選題

要形成自己的特色，選題和策劃是關(guān)鍵，方向準了，選題對了，才會有建立品牌的可能，優(yōu)化選題策劃是打造品牌期刊的必然要求。

學術(shù)選題是編輯根據(jù)期刊學術(shù)定位選定的具體切入點。而選題策劃則是尋找這個切入點，它既是編輯工作的一個起始點，又是貫徹辦刊宗旨和方向以及突出自身特點的完整編輯思想體現(xiàn)。選題策劃工作需要編輯運用自身的知識積累，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，通過對期刊形勢的精確分析，對期刊現(xiàn)狀的仔細觀察，以及對未來走向的準確把握，根據(jù)社會和專業(yè)學術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展需求，及時制訂出吻合學術(shù)發(fā)展時代要求的選題規(guī)劃，進一步優(yōu)化學術(shù)選題。

科學可行的選題策劃不僅能突出學術(shù)期刊的編輯思想，形成自身特色，產(chǎn)生良好的效益，為其穩(wěn)步發(fā)展奠定基礎(chǔ)，還可吸引作者參與選題的研究，引導讀者對選題的興趣，不斷壯大作者和讀者隊伍，提高刊物的影響力和知名度。由此可見，以選題策劃構(gòu)建學術(shù)期刊個性，形成自身特色，既是期刊成熟的重要標志，也是編輯追求的目標，更是期刊發(fā)展的基礎(chǔ)。要提高學術(shù)期刊質(zhì)量，必須改變等稿上門的現(xiàn)狀，通過選題策劃研究作者、了解讀者，不僅能夠避免盲目性和隨意性，而且可以創(chuàng)造性地推出精品，凸顯學術(shù)期刊的個性價值。

3.要有高端的學術(shù)依托

毫無疑問，品牌是建立在質(zhì)量的基礎(chǔ)上，而保證質(zhì)量的前提是強有力的學術(shù)支持。一流學術(shù)機構(gòu)的學術(shù)方向支持，高端學術(shù)研究的成果支撐，頂級專家學者的研究發(fā)布，是確立品牌的重要因素。

研究機構(gòu)是人才集中成果集中的重要學術(shù)基地，依托一流研究機構(gòu)的人才和成果，是提升學術(shù)質(zhì)量、加快期刊發(fā)展、吸引作者讀者、拓展學術(shù)平臺的有效途徑。和研究機構(gòu)形成合作關(guān)系，通過合作帶動刊物的學術(shù)創(chuàng)新，不僅可以提升刊物的影響，提高辦刊的質(zhì)量，進一步完善高素質(zhì)的作者隊伍，更可以有效解決學術(shù)期刊存在的渠道不夠?qū)?、視野不夠廣、站位不夠高、發(fā)展不持久的問題。

二、內(nèi)容要素

1.高水準的論文質(zhì)量

期刊的學術(shù)質(zhì)量主要取決于所發(fā)表論文的學術(shù)水平。質(zhì)量是期刊生存和發(fā)展的根本，學術(shù)期刊只有多出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷提高論文質(zhì)量，才能吸引讀者，建立刊物的學術(shù)信譽和權(quán)威，形成自身優(yōu)勢和品牌效應。學術(shù)期刊競爭的焦點在于其學術(shù)質(zhì)量和水平，只有學術(shù)價值高的論文才具有生命力，才能在激烈的市場競爭中為期刊贏得優(yōu)勢。學術(shù)期刊要爭取更多的優(yōu)秀作者和高質(zhì)量的稿源，還要聘請一流的專家學者參與審讀，提高審稿專家的審稿質(zhì)量。編輯要嚴把第一關(guān)，存在諸如摘要不得要領(lǐng)、引言簡單籠統(tǒng)、實驗或論證的部分討論和分析不透徹、結(jié)論沒有反映出作者的最終見解、參考文獻引用不足等問題的論文堅決不予采用，同時積極運用查重手段，杜絕學術(shù)作假的情況出現(xiàn)，保證期刊的學術(shù)嚴謹和權(quán)威。

2.規(guī)?；目d容量

有質(zhì)有量才有一流。一流不僅僅是只刊登一些好文章，獲得高影響因子，如果刊物沒有一定的出版規(guī)模，沒有一定的容量，不能滿足數(shù)量要求，也難以形成影響。一個學術(shù)期刊不僅學術(shù)質(zhì)量的平均水平高，發(fā)表周期快，發(fā)表數(shù)量也要多。數(shù)量本身就是一種影響力體現(xiàn)，刊物對作者有吸引力，才會有大量的研究者關(guān)注你，有大量的學術(shù)成果蜂擁而至，也才有可能做到好中選好，優(yōu)中選優(yōu)。

3.專業(yè)化的編輯素質(zhì)

學術(shù)期刊的編輯除了要求編輯基本素質(zhì)，在專業(yè)性方面應該有其特別的要求。學術(shù)期刊的選題策劃及其實施是一個系統(tǒng)工程，編輯人員專業(yè)化水準的高低，直接影響到選題策劃的質(zhì)量及其實施。學術(shù)期刊編輯除了要完成編輯加工稿件等工作，還要具備一定的相關(guān)專業(yè)水平，從而形成學識水平與編輯業(yè)務(wù)的良性循環(huán)。學術(shù)編輯要想及時把握學術(shù)發(fā)展的動態(tài)，使刊物具有前瞻性和創(chuàng)新性，保持期刊的學術(shù)個性和特色。專業(yè)基礎(chǔ)扎實是了解學科發(fā)展前沿的前提條件，如果學術(shù)期刊編輯不了解本學科，既無法完成選題策劃，也沒有相關(guān)專業(yè)能力對選題稿件進行選擇和修改。因此，學術(shù)期刊編輯應努力學習學科專業(yè)知識，了解其學術(shù)動向和最新研究成果，使自己有足夠的學識來判斷選題策劃是否處于學術(shù)的前沿、是否具有創(chuàng)新的內(nèi)容，準確鑒別選題成果的學術(shù)水平和發(fā)表價值。同時，學術(shù)期刊編輯還要有韌性，比如有的編輯專業(yè)水平并不高，但是他們能夠做到腿勤嘴勤，以勤補拙，能夠緊緊地盯住專家咬住學者，并且樂于同作者溝通。還有一些編輯，可以做到發(fā)布會一結(jié)束，就能出現(xiàn)在發(fā)布者的辦公室?？恐还慑浂簧岬木瘢巡簧賹W術(shù)成果的首發(fā)權(quán)拿到手。

三、技術(shù)要素

目前我國有5000 多種科技期刊，有獨立網(wǎng)站的卻寥寥無幾，大多數(shù)基礎(chǔ)信息不夠詳盡，在線投稿系統(tǒng)不夠完善，網(wǎng)絡(luò)傳播能力非常有限。在這種形勢下，加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型顯得尤為重要，做到了這一點，就等于占到了先機。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，學術(shù)期刊應該按照整個產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的新要求，在選題策劃、科研成果發(fā)布、學術(shù)活動等各個環(huán)節(jié)，積極拓展期刊的內(nèi)涵和外延，建構(gòu)數(shù)字化的信息資源聚合與傳播平臺，開拓增值服務(wù)業(yè)務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合，發(fā)揮其在行業(yè)內(nèi)外可以起到的連接產(chǎn)業(yè)上中下游的作用。而目前，學術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大都只是建立了一個淺表層平臺，停留在將信息簡單打包的階段，缺乏更加細化的信息，沒有發(fā)揮重新整合的作用，再編輯的工作基本屬于零狀態(tài)。這樣淺表層的服務(wù)，導致數(shù)字復合出版幾乎沒有實現(xiàn)?；蛘呔邆淞藬?shù)字技術(shù)，但忽略了內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化。

四、作者要素

作者是學術(shù)期刊的源頭，學術(shù)期刊能否有自己的影響力，跟期刊作者隊伍的質(zhì)量關(guān)系密切。一流學術(shù)期刊離不開一流作者。

1.建立專業(yè)程度較高的作者隊伍

要廣泛爭取相關(guān)學術(shù)領(lǐng)域的專家學者，建立一支有影響力的作者隊伍。爭取得到他們的研究成果并且發(fā)布，是一流學術(shù)期刊的必要工作。同時，要積極與國外相關(guān)專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的刊物合作，達到資源共享，給國外的學者提供國內(nèi)的發(fā)布平臺。作者的優(yōu)秀和影響力，決定了刊物的影響力，作者地區(qū)分布越廣，影響力越大。

2.培養(yǎng)潛在的目標作者

辦刊者要培養(yǎng)作者的理念，應該著眼于未來的發(fā)展從當下開始培養(yǎng)自己潛在的客戶即讀者和作者。而潛在的讀者和作者群則是廣大研究生尤其是博士生——他們將成為未來學術(shù)戰(zhàn)線的主力軍。通過參加院校會議和活動，贈送刊物，讓讀者深入了解刊物，給他們做投稿指導，引導他們的關(guān)注，甚至推薦專家學者給他們的專業(yè)予以指導等。

3.吸引國外學者

建立廣泛的學術(shù)交流平臺是一流學術(shù)期刊的重要辦刊思路。爭取國外先進的學術(shù)成果在這個平臺發(fā)布，給本學科的專業(yè)需求提供一個更加廣闊的學習可能，不僅是一件對本學科本領(lǐng)域極為有意義的事情，還是打造品牌創(chuàng)建一流期刊的重要因素，可以使刊物的學術(shù)服務(wù)達到一個更高的水平和更廣泛的范圍。

五、營銷要素

學術(shù)期刊在面向未來的生存和發(fā)展中需要市場營銷。但是學術(shù)期刊作為提供高品質(zhì)精神食糧的特殊產(chǎn)品，自有其獨特的市場構(gòu)成和運行規(guī)律。

一是積極參與學術(shù)活動。通過主辦或者協(xié)辦學術(shù)活動，可以充分擴展品牌的內(nèi)容和外延，通過學術(shù)研討會、成果發(fā)布會、課題開題會、論壇等活動，發(fā)現(xiàn)作者，發(fā)展讀者，推廣刊物，使品牌得以延伸，從而獲得產(chǎn)品價值的最大化。

二是強化與作者讀者的上下游關(guān)聯(lián)。要做好市場調(diào)查，準確把握刊物在相關(guān)學術(shù)領(lǐng)域的的市場地位，建立作者和讀者的數(shù)據(jù)庫，做好作者讀者的公共關(guān)系建立，及時了解作者的研究動向，以及讀者的階段性需求變化，把上游與下游真正貫通起來。

三是做好市場細分。進行市場細分的主要依據(jù)是市場中需求一致的目標群，實質(zhì)就是在市場中求同質(zhì)。學術(shù)期刊是小眾期刊，小眾期刊就是市場細分的產(chǎn)物。要明確自身在相關(guān)學術(shù)研究領(lǐng)域中的位置，明確刊物的目標作者和讀者，準確找到刊物在市場中的份額，然后鎖定目標市場的讀者，并尋找潛在的目標市場。

四是培養(yǎng)國際化視野。要深入了解國際引文檢索體系，從政策、版權(quán)、編輯視野、技術(shù)創(chuàng)新、營銷策略和文字質(zhì)量等多方面，準備好學術(shù)期刊國際化的條件，多維度啟發(fā)和強化學術(shù)期刊營銷人員的全球意識。只有具有了一種國際視野，刊物才有可能走向國際，創(chuàng)出真正的一流學術(shù)期刊。

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