作 者：[英]Ben Hunt 著 宮鑫，劉婷婷，魯璇 譯

出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社

出版時(shí)間：2013-09-01

ISBN：9787111438434

所屬分類：

圖書 ＞ 計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng) ＞ 網(wǎng)絡(luò)與通信

資深網(wǎng)站設(shè)計(jì)師20余年工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)成果結(jié)晶，世界著名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家杜雷頓·勃德和肯·麥卡錫鼎力推薦。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化領(lǐng)域的代表性著作，系統(tǒng)講解了通過優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)來有效提升網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率的方法和技巧。

《轉(zhuǎn)化：提升網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率的技巧》網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化領(lǐng)域的代表性著作，資深網(wǎng)站設(shè)計(jì)師20余年工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)成果結(jié)晶，世界著名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家杜雷頓·勃德和肯·麥卡錫鼎力推薦。作者結(jié)合自己20多年的工作經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)幾十個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷地改善和優(yōu)化，系統(tǒng)總結(jié)出了有效提升網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率的方法和技巧。

《轉(zhuǎn)化：提升網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率的技巧》分為兩部分，共11章。第一部分（第1 ～5 章）介紹如何吸引訪客，提升流量。第1 章提出成功運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的方法、常見設(shè)計(jì)誤區(qū)及特點(diǎn)，以及精確定位市場(chǎng)的網(wǎng)站創(chuàng)建模型。第2 章解密搜索引擎的工作機(jī)制、優(yōu)化基本原理和增加網(wǎng)站的曝光度技巧。第3 章介紹拓寬視角，擴(kuò)大網(wǎng)站信息范圍和影響的技巧。第4 章引入“意識(shí)階梯”模型來進(jìn)行市場(chǎng)可視化、定位新類型的潛在顧客，帶來初步商機(jī)。第5章結(jié)合8個(gè)“意識(shí)階梯”應(yīng)用實(shí)例來展示如何應(yīng)對(duì)各種營(yíng)銷挑戰(zhàn)。第二部分（第6 ～11 章）主要講述提升轉(zhuǎn)化率的技巧。第6 章介紹了如何利用轉(zhuǎn)化漏斗模型定位網(wǎng)站漏洞并進(jìn)行修補(bǔ)。第7 章介紹了吸引訪客注意力的一整套技巧，包括布局、得到性和圖片，以及有效的廣告文本寫作竅門。第8 章介紹取得訪客信任的技巧，同時(shí)給出創(chuàng)建基于不同訪客的個(gè)性化網(wǎng)頁的方法。第9 章聚焦轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站特點(diǎn)，設(shè)計(jì)行動(dòng)號(hào)召的6 個(gè)竅門，推動(dòng)訪客完成購買。第10 章逐步講解如何運(yùn)用書中所講的技巧制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。第11 章以谷歌公司的一個(gè)免費(fèi)工具為例，分析如何利用網(wǎng)站優(yōu)化工具測(cè)試網(wǎng)站轉(zhuǎn)化訪客的能力。