王靜波，張 頻

（江西科技學院，江西 南昌 330098）

1 圖形設計的語言特征

圖形設計的語言特征是指圖形這種具象的形式所使用語言，正是這種語言使人們能夠更加清晰的認識這幅圖形的內(nèi)容。簡單的說，圖形設計的語言特征具有以下幾個方面：

（1）視覺沖擊力。一幅圖畫要想吸引人，畫面內(nèi)容的重要性是非常明顯的。簡單的說，一幅具有沖擊力的畫面，能夠很快的吸引人的注意力，使人們從視覺到心靈中都能夠得到巨大的震撼。因此，圖形設計的第一個語言特征就在于它的沖擊力。這其中可以使用超現(xiàn)實主義手法，如同構圖形、置換圖形等方法，也可以運用色彩、構圖的強烈對比造成視覺沖擊力，激發(fā)人的視覺興奮，引起興趣和好奇，引領觀者領會其創(chuàng)意精髓。

（2）直白表達力。言簡意賅這一次原本是用在文字當中，但是在這里卻用到了圖形上面，其原因是圖形與文字之間有一定的相同之處，那就是同樣需要為人們表達一些含義。而這時候，一種言簡意賅的形式，肯定更加容易讓人們接受。21世紀的世界是一個充滿信息元素的時代,提煉、提煉再提煉，丟掉一些形式上的裝飾，用圖形直表其意亦是平面廣告?zhèn)鬟_的主流。因此一些簡練、準確并直中要害的作品很容易讓人拍案叫絕。

2 企業(yè)V I設計的重要性

2.1 V I設計的含義

V I設計，是C I S系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將C I的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

V I設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內(nèi)容。其中，企業(yè)的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等為基礎部分；而標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等為應用部分等。

2.2 企業(yè)V I設計的重要性

（1）有利于樹立個性的企業(yè)形象。一個企業(yè)或者公司要想在競爭中存活下來，必須有自己獨特的地方，也就是說這個企業(yè)必須有自己的特色，由于V I視覺識別系統(tǒng)本身就是具有鮮明特色的系統(tǒng)，因此它能將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來。不僅如此，由于V I系統(tǒng)中蘊含著這一企業(yè)的文化內(nèi)涵及底蘊，因此能確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性。同時，由于V I系統(tǒng)中蘊含著該企業(yè)的發(fā)展方向及道路，因此它可以明確該企業(yè)的市場定位。

（2）有利于提高企業(yè)員工的認同感。員工的積極性對一個企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢起到了很大的推動作用，是影響企業(yè)經(jīng)濟效益的主要因素。良好的企業(yè)形象優(yōu)化了資源環(huán)境，對企業(yè)的管理模式也具有行之有效的促進，在這種企業(yè)信仰影響下的員工對企業(yè)的未來充滿了希望，因此更大地激發(fā)了員工的積極主動性和潛在動力。好的V I設計可以提高員工的企業(yè)優(yōu)越感和企業(yè)士氣，以成熟的經(jīng)營理念領導員工，能夠促使員工產(chǎn)生對企業(yè)的依賴感和主人翁的使命感，能夠更好地為咖啡廳和消費者服務。而這種V I設計所體現(xiàn)的凝聚力也給員工之間形成了密不可分的團結力量，強化了員工們的開拓精神和企業(yè)本身所存在的價值。

（3）有利于增強產(chǎn)品消費者的體驗。這種V I視覺系統(tǒng)的設計無論是為了體現(xiàn)企業(yè)文化，還是增加企業(yè)員工的忠誠度其根本目的在于吸引消費者的注意力，引起消費者的情感共鳴，從而刺激消費者進入咖啡廳消費。成功的V I設計是咖啡廳無形資產(chǎn)的一個重要組成部分，只有個性化的領導模式、經(jīng)營模式才能讓消費者了解該企業(yè)的特色和選擇這家企業(yè)的必要。V I設計就是對這種特色了解的重要途徑之一，好的V I設計能夠給消費者留下好的印象。嚴格實行統(tǒng)一的V I系統(tǒng)，可以使企業(yè)的品牌形象更加深入人心，此精神層面的延伸無形中加深了消費者對該企業(yè)的深刻影響，使得消費者有欲望在該企業(yè)消費。

3 圖形設計在V I中的表現(xiàn)形式

（1）比、興的手法。比、興手法作為傳統(tǒng)文學中的一個常用修辭方式，在文學作品中經(jīng)常使用。但是這一手法在標志設計中，成為意象藝術在現(xiàn)代標志設計的一個重要手法。也就是說，我們的標志設計經(jīng)常會使用一些比興手法來豐富自己的內(nèi)行，同時還能夠高度概括一些抽象的含義。比如雀巢咖啡的標志，如圖1所示，這個標志中畫的是一只成年的鳥在喂兩只幼鳥。單從畫面上來看，我們看不出它有什么含義。但是如果我們往深思考，就會發(fā)現(xiàn)它和人們養(yǎng)育自己孩子一樣，這就暗示這雀巢系列的飲用品是從事嬰幼兒哺喂用品的這一行業(yè)的特征。

圖1 雀巢咖啡

（2）夸張變形?？鋸堊冃蔚氖址ㄊ菢酥驹O計的另外一個表現(xiàn)。所謂夸張就是對描繪事物的輪廓及細節(jié)進行一定的夸張性的描繪，以對要描述的對象以一定的著重效果。如著名企業(yè)香港國旅公司的標志，就是一個典型的例子，如圖2所示。這個標志是一個圓形的地球儀，該地球儀是一個平面的形象，但是通過在平面圓形中繪制幾個具有夸張意義的箭的形狀，就使得整個商標立起來。這幾個箭頭在整個商標中起到了很大的作用，它不僅代替了地球的經(jīng)緯線，使畫面有平面二維感變成三唯空間，更重要的是它增加了整幅圖案的力量感。另外，這幾個夸張的箭頭構成了一個具象的“華”字，暗示著中華人們共和國的繁榮與昌盛，同時還暗示這公司在國際中的重要地位。

圖2 香港國旅商標

4 圖形設計在不同的企業(yè)V I中的個性化表現(xiàn)

一個圖形，在其本身具有很強的個性化，因為圖形設計本身的可塑性非常的強，人們可以將原有的圖形設計進行任意的組合和變形，使其出現(xiàn)新的形式，這時候展現(xiàn)在人們面前的圖形就不再是以前的那個圖形，同時，其中的含義也發(fā)生了變化。這就是圖形自身的個性化特征。

而以圖形設計為主的V I設計，由于其中有圖形的存在，因此圖形中所具有的這種個性化功能也就自然的被帶到V I設計當中去，使V I設計作品具有區(qū)別與其他設計的特點。如圖3、4，兩幅完全不同的圖形設計的V I標志，其表達的含義也有天壤之別。

圖 3 V I標志（1）

圖 4 V I標志（2）

總之，視覺傳達中圖形設計是傳達視覺信息的主要方式之一。設計者通過它向受眾者傳達自己的思考過程及結論。也就是說在傳達信息的過程中，是圖形的設計在視覺上進行了創(chuàng)意的整體籌劃。圖形設計中的符號性和語義性的思維使我們趕感悟到藝術創(chuàng)造的真正含義，認識這種本質(zhì)上的一致性。

以圖形形式體現(xiàn)的標志圖形，其本身更具鮮明性、藝術性和共識性，因此標志圖形所表達的不再是個別事物的特征，而是一個整體的內(nèi)涵。而企業(yè)中將圖形運用到V I設計當中，不僅使人們更加容易了理解了該企業(yè)的基本概況，同時更重要的能夠馬上領略企業(yè)的基本風范。

[1]沈栩竹.論中國元素在現(xiàn)代VI設計中的運用[D].南京：南京師范大學,2009.

[2]姚云鶴.VI設計延展性研究[D].成都：四川大學，2006.

[3]楊會娟.VI設計在動態(tài)視覺傳達中的延展性研究[D].西安：西北大學，2007.