關(guān)福祥

（內(nèi)蒙古大興安嶺林業(yè)管理局，牙克石 022150）

內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品開發(fā)研究

關(guān)福祥

（內(nèi)蒙古大興安嶺林業(yè)管理局，牙克石 022150）

介紹了內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)開發(fā)旅游產(chǎn)品的資源條件，對當(dāng)前旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行了論述分析。并就如何立足于地域優(yōu)勢，開發(fā)具有地方民族特色的旅游商品提出有關(guān)思路和建議。

旅游商品；發(fā)展模式；內(nèi)蒙古

我國旅游業(yè)的高速發(fā)展，旅游商品已成為旅游要素中的一個重要組成部分，在旅游業(yè)較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)旅游購物收入一般占到旅游總收入的40％～60％。旅游商品的開發(fā)與發(fā)展不僅能推動一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會和旅游業(yè)的發(fā)展，而且還能體現(xiàn)出一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)繁榮和人民生活水平。內(nèi)蒙古大興安嶺森工集團(tuán)（林管局），把森林旅游做為企業(yè)深化改革，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，企業(yè)轉(zhuǎn)型，興林富民、替代產(chǎn)業(yè)來培育和發(fā)展。本文根據(jù)內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品發(fā)展實際情況，對內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品的開發(fā)研制，提出幾點自己的看法。

1 內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品開發(fā)的基本情況

1.1 研發(fā)旅游商品資源情況

美麗富饒的內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)地處祖國北疆，是我國保持最好、面積最大、集中連片，具有北極寒溫帶氣候特點的原始林區(qū)，素有“綠色寶庫”之稱，這里雄渾遼闊，橫亙千里，林海蒼茫，河流密布，森林覆蓋率達(dá)77.2％；動植物資源豐富，植物已知1 688種，其中藥用植物龍膽、黃芪、黃芩、柴胡、苦參等600余種;芳香植物藿香、蒼術(shù)、澤蘭、杜香、百里香等40余種;果樹植物山楂、山丁子、越橘、篤斯（藍(lán)莓）等20余種;食用植物蕨菜、黃花菜、蒲公英、木耳、蘑菇、猴頭等10余種。在這塊沃土上，先后養(yǎng)育了匈奴、東胡、鮮卑、室韋、契丹等歷代諸多民族，現(xiàn)生活著漢、蒙古、回族、滿族、鄂溫克、鄂倫春、達(dá)斡爾、錫伯、俄羅斯等14個民族，特別是北方游牧民族用品制造，有著悠久的歷史，每件用品都凝聚著各民族的智慧、文化，許多日用品就是制造精美的工藝品。從內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)整體資源來看，林上林下資源富集，歷史文化底蘊深厚，為開發(fā)旅游商品奠定了良好的基礎(chǔ)。

1.2 地區(qū)旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀

從旅游商品廣義理解，凡旅游者在旅游活動中購買的物品都屬旅游商品。狹義理解，一般是指目的地的土特產(chǎn)品、名優(yōu)產(chǎn)品、工藝品、紀(jì)念品等。內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品開發(fā)可概括為“起步晚、發(fā)展慢、品種少、后勁足”。現(xiàn)擁有阿爾山、圖里河、克一河、阿里河、綽爾、根河等近10家股份制企業(yè)及個體私營廠家，生產(chǎn)出木制工藝品、野生動植物標(biāo)本、樺樹皮工藝品、柳編木畫工藝品、獸皮工藝品、民族服飾工藝品，野果系列產(chǎn)品、山野菜系列產(chǎn)品、鹿產(chǎn)品、風(fēng)味特產(chǎn)、名酒飲料等近100多種產(chǎn)品。

1.3 旅游商品發(fā)展存在的問題

目前林區(qū)旅游商品研發(fā)和加工還處于“初級階段”，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，絕大多數(shù)為家庭式手工作坊，成本高、檔次低、工藝差、數(shù)量少。宣傳不到位，與市場對接不暢。出現(xiàn)旅游商品找不到市場，游客找不到旅游商品的現(xiàn)象。一是其觀念、設(shè)計、質(zhì)量、產(chǎn)品狀況與內(nèi)地旅游商品開發(fā)相比還相對落后，難以生產(chǎn)出質(zhì)量高的旅游商品，自身潛力和優(yōu)勢還沒有發(fā)揮出來。二是旅游商品科技含量低，各生產(chǎn)廠家科技意識不強(qiáng)，在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)之間缺乏高附加值，旅游商品品種單一，多為木器工藝品，體積大，不易攜帶，紀(jì)念性、實用性不強(qiáng)，內(nèi)涵不足，科技含量低。三是對旅游商品的認(rèn)識還不到位，沒把其當(dāng)作一個高附加值，投資回報率極高的產(chǎn)業(yè)來認(rèn)識。四是缺乏一流的專業(yè)策劃、技術(shù)、管理人才隊伍，缺少理論研究、考察、創(chuàng)新，旅游商品只在傳統(tǒng)的方式上粗加工，缺乏創(chuàng)意，包裝粗糙，缺乏更新優(yōu)化。五是產(chǎn)品供銷脫節(jié)，對外宣傳的路徑定型，形象產(chǎn)品推薦形式相對滯后。

2 內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品發(fā)展模式

2.1 旅游商品定位方式

針對內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)地域特點、自然狀況、資源條件，內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品開發(fā)應(yīng)立足于地域特點、民風(fēng)習(xí)俗、森林文化、土特產(chǎn)品上。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘資源，精心策劃，因地制宜，研發(fā)出有地域標(biāo)志性、民族性、實用性、藝術(shù)性、觀賞性、知識性、獨創(chuàng)性、紀(jì)念性，而且利于環(huán)保、攜帶和收藏的旅游商品[1]。走“樹精品、求特色、規(guī)模化、信息化、產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展之路。

2.2 旅游商品開發(fā)方式

為避免重復(fù)建設(shè)和現(xiàn)生產(chǎn)廠家旅游商品趨于雷同現(xiàn)象，本著劃分區(qū)域、類別、特色的方式。內(nèi)蒙古大興安嶺森工集團(tuán)（林管局）應(yīng)專門設(shè)立旅游商品研發(fā)、管理、推介部門，成立內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品協(xié)會，劃分牙克石市、根河市、阿爾山市、鄂倫春自治旗4個區(qū)域，組織協(xié)調(diào)旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。如牙克石市區(qū)域以綽爾、圖里河的木制畫、木珠產(chǎn)品、木刻手工藝畫，肉干、奶酪野果、酒類飲料等系列產(chǎn)品為主；根河市區(qū)域以根河、金河、阿龍山北極狐皮毛產(chǎn)品、馴鹿系列產(chǎn)品為主；阿爾山市區(qū)域以阿爾山木制畫、根雕手工藝品，火山巖石工藝系統(tǒng)產(chǎn)品為主；鄂倫春自治旗區(qū)域以阿里河、克一河生產(chǎn)的樺樹皮、鄂倫春民族獸皮手工藝品，鄂溫克民族服飾，山野菜產(chǎn)品。在商品設(shè)計及包裝上，要統(tǒng)一打造內(nèi)蒙古大興安嶺旅游商品品牌，產(chǎn)品即要有地域特色、時尚特點、還要吸引國內(nèi)外旅游商品技術(shù)精華，環(huán)保意識，又要小巧輕便、古樸自然，具有文化內(nèi)涵的旅游商品。

2.3 旅游商品促銷方式

①高端旅游商品可在景區(qū)景點的旅游商品專營店、賓館、酒店的旅游商品專柜進(jìn)行銷售。②結(jié)合工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、體驗游等旅游方式，在參觀工廠、農(nóng)莊、手工作坊的同時，由游客自己參與旅游商品設(shè)計、制作并購買[2]。這樣，既豐富了旅游內(nèi)涵，增加了情趣，又刺激了游客的購買欲。③加大宣傳力度，提高旅游商品的知名度。廣泛參與“旅交會”、“林博會”等具有一定影響力的展會。同時，在制作制作旅游商品畫冊的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)及時發(fā)布新品開發(fā)、商品售價等相關(guān)信息。

3 做好內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品的建議

針對內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品旅游商品業(yè)的現(xiàn)狀，為使旅游商品產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展，首先應(yīng)做到有一個好的旅游商品統(tǒng)籌部門，有一個好的投資融資環(huán)境，有一個好的旅游商品經(jīng)營管理機(jī)制，有一支好的旅游商品研發(fā)、推銷隊伍，有一個好的旅游商品市場。

3.1 強(qiáng)化企業(yè)間聯(lián)系與合作，共同研發(fā)、生產(chǎn)、銷售旅游商品

內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)現(xiàn)有10余家旅游商品生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)同一種商品的企業(yè)比較多，如木工藝品廠林區(qū)就有3家。這3家企業(yè)由于缺少相互間的合作，企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品單一，趨于雷同，市場競爭力差。針對這種現(xiàn)象，同行業(yè)可成立相應(yīng)的協(xié)會，按照“定質(zhì)、定量、定價”的標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一銷售，資源共享、風(fēng)險共擔(dān)、利益共分。在很大程度上降低企業(yè)的支出，提高了售價，避免了惡性競爭。

3.2 加強(qiáng)旅游商品專業(yè)人才的培訓(xùn)，提高技術(shù)、管理、經(jīng)營水平

目前林區(qū)絕大多數(shù)旅游商品從業(yè)人員都是林區(qū)職工家屬，技術(shù)、管理、促銷等方面的專業(yè)人才極度缺乏，林區(qū)旅游商品研發(fā)主管部門在采取內(nèi)培外訓(xùn)的方式強(qiáng)化旅游商品從業(yè)人員整體素質(zhì)的同時，應(yīng)積極組織開展民間藝術(shù)挖掘、采風(fēng)，組織旅游商品有獎設(shè)計大賽、評比活動，在資金允許的情況下，可組織專業(yè)技術(shù)管理人員到旅游商品發(fā)展好的地區(qū)進(jìn)行參觀、考察、學(xué)習(xí)，以提高技術(shù)、管理、經(jīng)營水平。

3.3 加大旅游商品的研發(fā)力度，院校與企業(yè)有機(jī)結(jié)合

本著雙贏的原則，內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)旅游商品主管部門及各生產(chǎn)廠家在充分發(fā)揮自身旅游商品研發(fā)人員、民間藝人潛力的基礎(chǔ)上，采取與高校專業(yè)學(xué)院聯(lián)合、合作的方式，邀請旅游、歷史、文化、藝術(shù)、商業(yè)、商品等相關(guān)學(xué)科的專家參與旅游商品設(shè)計[3]。充分利用高校專業(yè)人才資源，研發(fā)旅游商品，實現(xiàn)校企聯(lián)合，資源優(yōu)化組合，利益共享。

3.4 加大資金扶持，實現(xiàn)投資主體多元化

內(nèi)蒙古森工集團(tuán)（林管局）應(yīng)投入資金扶持旅游商品的開發(fā)、研制和銷售。同時鼓勵全社會參與，將旅游資源和資本運作有機(jī)結(jié)合起來，采取誰投資誰受益的方式，多渠道、多方位引入資金。在形成多元化旅游商品市場投資主體的同時，為充分發(fā)揮設(shè)計者的積極性，提高經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)效益，在經(jīng)營管理上采取專利權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的經(jīng)營辦法。

[1]劉博.漠河縣森林旅游發(fā)展研究[J].中國林業(yè)經(jīng)濟(jì),2011(6): 41-44.

[2]王俊武.伊春國有林區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇及產(chǎn)業(yè)布局研究[D].哈爾濱:東北林業(yè)大學(xué),2011.

[3]易愛軍,劉俊昌.我國森林旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].中國林業(yè)經(jīng)濟(jì),2010(5):5-7.

［責(zé)任編輯：路實］

Research on Tourism Product Development in Greater Khingan Mountains of Inner Mongolia

GUANFu-xiang
(Forest Authorityin Inner Mongolia Greater Khingan Mountains,Yakeshi 022150,China)

This paper introduced the development of tourism products in the Greater Khingan Mountains of Inner Mongolia resource condition,analysed the current tourism commodity development present situation and the existence question of discourse.And put forward the ideas and suggestions that howto based on the geographical advantage,development has the characteristics ofthe local ethnic tourism.

travelingcommodity;development pattern;Inner Mongolia

F590.3

A

1673-5919（2013）03-0051-03

2013-05-04

關(guān)福祥（1960-），男，內(nèi)蒙古興安盟人，經(jīng)濟(jì)師，從事森林旅游管理工作。