喬京晶，史亞娟

（北京服裝學(xué)院外語(yǔ)系 北京 100029）

調(diào)查時(shí)間：2012年3月26-29日

調(diào)查地點(diǎn)：北京中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）

調(diào)查對(duì)象：展商及觀眾

調(diào)查方法：隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，當(dāng)場(chǎng)發(fā)卷填寫(xiě)并收回

調(diào)查人：?jiǎn)叹┚?，史亞?/p>

一、調(diào)查目的

1.CHIC展會(huì)的市場(chǎng)信譽(yù)度

2.CHIC2012的發(fā)展、進(jìn)步與不足

3.參會(huì)者對(duì)國(guó)際知名展會(huì)的看法

4.北京服裝會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景

5.北京服裝展會(huì)與世界知名服裝展會(huì)的差距

二、問(wèn)卷及采訪概況

發(fā)出中文調(diào)查問(wèn)卷70份，收回55份，有效問(wèn)卷50份；英文調(diào)查問(wèn)卷30份，收回20份，有效問(wèn)卷20份。答卷者涵蓋參展商，采購(gòu)商，觀眾，學(xué)者，媒體等人員。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

1.每年參加幾次服裝會(huì)展

圖1

讀圖1可知，多數(shù)受訪者都不止一次參加過(guò)北京CHIC服裝會(huì)展。采購(gòu)商和媒體是多次參加過(guò)此展會(huì)，而參展商則有近四分之一的人是第一次參加此展會(huì)。

圖2 國(guó)外展商與國(guó)內(nèi)展商比較圖

對(duì)比國(guó)外展商和國(guó)內(nèi)展商的數(shù)據(jù)，國(guó)外參展商比國(guó)內(nèi)參展商更積極參加服裝會(huì)展，更重視服裝會(huì)展在服裝行業(yè)中的作用。

2.從哪些渠道獲悉展會(huì)信息的

該組數(shù)據(jù)中，受舉辦方邀請(qǐng)參加的比例最高是32.52%，由親友推薦的占20.33%。其中，有56%的國(guó)內(nèi)展商是受到舉辦方邀請(qǐng)而來(lái)的，25%的國(guó)內(nèi)展商是由親友推薦了解到此次展會(huì)信息?？梢?jiàn)每年一期的CHIC服裝會(huì)展已經(jīng)成熟發(fā)展起來(lái)，有了固定的客戶群及良好的口碑。

媒體宣傳方面，報(bào)紙選項(xiàng)占8.13%，雜志占7.32%，戶外廣告占6.5%，現(xiàn)場(chǎng)廣告10.57%，網(wǎng)站14.63%，其中中文問(wèn)卷部分沒(méi)有選擇戶外廣告的，而英文問(wèn)卷部分則有35%的展商選擇了戶外廣告?？梢?jiàn)，此會(huì)展在中國(guó)的客戶群已基本穩(wěn)定，同時(shí)有越來(lái)越多的國(guó)外參展商開(kāi)始關(guān)注此會(huì)展。

3.您參加過(guò)下列哪些在中國(guó)舉行的服裝或面料展會(huì)

所有70份問(wèn)卷的調(diào)查結(jié)果如表1：

表1

從表1中的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，CHIC在與會(huì)者中的知名度最高。

4.請(qǐng)您推薦：表1中的展會(huì)中給您印象最深的是哪一個(gè)

參加過(guò)CHIC的59人中，有49.2%的人認(rèn)為CHIC給他們留下了深刻印象。而參加過(guò)香港國(guó)際成衣展的25人中，確有80%的人認(rèn)為香港國(guó)際成衣展給他們留下的印象深刻。另外在25個(gè)參加過(guò)上海國(guó)際時(shí)裝展的人群中，有52%認(rèn)為上海國(guó)際成衣展給他們留下的印象最深?？傮w看來(lái)，CHIC和香港國(guó)際成衣展的影響力較大。

圖3 國(guó)內(nèi)外參展商的對(duì)比情況示意圖

圖3的數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)參展商對(duì)CHIC的認(rèn)可程度更高，而國(guó)外參展商則對(duì)香港國(guó)際成衣展的認(rèn)可度更高。

下面是國(guó)內(nèi)外參展商選擇展會(huì)理由的數(shù)據(jù)分析圖。

圖4為國(guó)內(nèi)展商，圖5為國(guó)外展商。

圖4 國(guó)內(nèi)參展商選擇展會(huì)理由的數(shù)據(jù)分析圖

圖4、圖5的數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)外參展商都認(rèn)為香港國(guó)際成衣展比起CHIC高端品牌集中，國(guó)際化程度更高。而CHIC在地方特色和文化氣息這兩個(gè)方面超過(guò)了香港國(guó)際成衣展。

圖5 國(guó)外參展商選擇展會(huì)理由的數(shù)據(jù)分析圖

圖6

5.國(guó)際服裝或面料展會(huì)知名度調(diào)查

圖6表明，第一視覺(jué)展、法國(guó)批發(fā)商展、法國(guó)面料展等法國(guó)服裝會(huì)展知名度比較高。其中巴黎國(guó)際成衣展Prêt a Porter最知名，在受訪者中有81.47%的人都曾參加過(guò)。

6.參加服裝展會(huì)通常會(huì)考慮哪些因素

對(duì)這一問(wèn)題的調(diào)查數(shù)據(jù)圖如圖7：

圖7

從圖7可以看出，對(duì)于服裝學(xué)者來(lái)說(shuō)，參展商是最重要的考慮因素。對(duì)于采購(gòu)商來(lái)說(shuō)，有27.27%的人考慮舉辦區(qū)域，有72.73%的人首先考慮了參展商。對(duì)于參展商來(lái)說(shuō)，15.38%的人選擇了舉辦時(shí)間，有30.77%的人選擇了舉辦地點(diǎn)，有25.64%的人選擇了參展商，有38.46%的人選擇了游客來(lái)源，有33.33%的人選擇了宣傳力度。很明顯對(duì)參展商來(lái)說(shuō)，考慮的因素是比較多的，總起來(lái)看參展商比較在意游客來(lái)源與宣傳力度。因?yàn)檫@是直接影響他們?cè)谡股讨兴_(dá)成的成交額的因素。

圖8為國(guó)內(nèi)外參展商的比較分析示意圖：

圖8 國(guó)內(nèi)外參展商的比較分析示意圖

通過(guò)對(duì)比分析可知：（1）國(guó)內(nèi)展商比國(guó)外展商更看中舉辦的時(shí)間；（2）國(guó)內(nèi)外展商對(duì)游客的來(lái)源和宣傳力度都十分看重；（3）參展商比較在意游客的來(lái)源；（4）服裝學(xué)者、咨詢游客、采購(gòu)商則比較在意參展商的背景；（5）媒體比較在意舉辦的時(shí)間和地點(diǎn)。

7.CHIC-2012布展情況調(diào)查

圖9

從圖9中可以看出，精品服裝、時(shí)尚資源和女裝受到的關(guān)注度最高，其中女裝受到的關(guān)注度為48.57%，精品服裝為34.28%，時(shí)尚資源為31.43%。

8.參觀此屆北京服裝會(huì)展后（CHIC2012）的總體感受

該組數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2：

表2

可見(jiàn)，多數(shù)的受訪者對(duì)此屆展會(huì)持肯定態(tài)度。

9.2012 中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)與往屆相比優(yōu)勢(shì)在哪里

該組數(shù)據(jù)如圖10所示：

圖10

圖11是參展商的看法。

圖11 參展商的看法

從國(guó)內(nèi)外展商意見(jiàn)對(duì)比圖11中可以看出，首先在專業(yè)觀眾數(shù)量的選項(xiàng)上是一致的，國(guó)內(nèi)展商有38.8%認(rèn)為此屆會(huì)展專業(yè)觀眾數(shù)量比以往要高，國(guó)外展商則有31.25%選擇了專業(yè)觀眾數(shù)量。此外，國(guó)內(nèi)外展商對(duì)專業(yè)觀眾數(shù)量的肯定超過(guò)了圖10全部受訪者對(duì)觀眾數(shù)量選擇的比例23.08%?？梢?jiàn)，此屆會(huì)展與往屆相比在專業(yè)觀眾數(shù)量上有所增加。

10.您對(duì)北京服裝會(huì)展業(yè)發(fā)展前景的看法如何

表3

表3數(shù)據(jù)表明，多數(shù)受訪者認(rèn)為北京服裝會(huì)展業(yè)有良好的發(fā)展前景。

11.北京服裝會(huì)展業(yè)急需什么樣的人才

這是一道多選題，有效答卷共69份。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表4：

表4

表4數(shù)據(jù)說(shuō)明，目前北京服裝會(huì)展業(yè)最急需文化創(chuàng)意方面的人才。

12.目前北京服裝會(huì)展業(yè)在哪些方面存在問(wèn)題最大

調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如表5：

表5

表5數(shù)據(jù)表明，北京服裝會(huì)展業(yè)在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力方面存在的問(wèn)題多一些。

13.中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）在哪些方面最需要提高

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表6：

表6

14.下列哪些城市或地區(qū)服裝會(huì)展業(yè)發(fā)展較好，可以為北京提供借鑒

圖12

圖12數(shù)據(jù)表明，多數(shù)受訪者認(rèn)為巴黎在世界范圍內(nèi)的服裝會(huì)展業(yè)發(fā)展是處于領(lǐng)先地位的，值得我們深入研究和學(xué)習(xí)借鑒。

15.北京服裝會(huì)展與巴黎等國(guó)外服裝會(huì)展相比差距在哪里（可多選）

這道題是多選題，有效答卷共64份。在所有的受訪者中，近半數(shù)認(rèn)為北京服裝會(huì)展與巴黎服裝會(huì)展在文化創(chuàng)意方面有差距。在其余選項(xiàng)中，有39.06%的受訪者認(rèn)為北京服裝會(huì)展與巴黎服裝會(huì)展在國(guó)際知名度上有差距，23.43%的受訪者認(rèn)為北京服裝會(huì)展與巴黎服裝會(huì)展在知名品牌的參與程度方面有差距，還有18.57%的受訪者認(rèn)為北京服裝會(huì)展與巴黎服裝會(huì)展在國(guó)外參展客商及買家數(shù)量上有差距。其他方面如專業(yè)觀眾數(shù)量、專業(yè)分類精細(xì)、參展商與貿(mào)易商的比例、科技含量、組織策劃等方面則選擇的人很少，平均不到10%。從這組數(shù)據(jù)可以看出，北京服裝會(huì)展在展會(huì)規(guī)模、策劃、專業(yè)觀眾、專業(yè)分類等外在的設(shè)施上已經(jīng)不輸于國(guó)際知名會(huì)展。但是在文化創(chuàng)意、國(guó)際知名度上卻略遜一籌，這則是CHIC尤其需要提升的地方。

16.您對(duì)北京服裝會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景有何建議

這一問(wèn)是開(kāi)放式問(wèn)題，綜合起來(lái)，可以歸納為以下幾點(diǎn)：（1）提高組織管理及策劃能力，具有創(chuàng)新性，豐富會(huì)展業(yè)的文化內(nèi)涵。（2）加強(qiáng)宣傳力度，國(guó)際化程度有待提高，商業(yè)操作需更加規(guī)范。（3）分類更明晰，具有中國(guó)及北京特色，強(qiáng)調(diào)出區(qū)別于其他國(guó)家或地區(qū)展會(huì)的地方。

四、問(wèn)卷總結(jié)

首先，人們有很高的參展熱情。多數(shù)參展者都不只一次參加過(guò)此展會(huì)，每年參加會(huì)展次數(shù)都在兩次以上。其中采購(gòu)商更是熱衷于參加各類服裝會(huì)展。這些包括了服裝企業(yè)、大型百貨公司及零售商的采購(gòu)人群有著明確的參展目的，通過(guò)服裝會(huì)展來(lái)找到滿意的進(jìn)貨渠道，通過(guò)和廠家直接的溝通，不僅解決了進(jìn)貨渠道而且還節(jié)省了不少時(shí)間。

其次，國(guó)內(nèi)參展商對(duì)CHIC的認(rèn)可程度更高，而國(guó)外參展商則對(duì)香港國(guó)際成衣展的認(rèn)可度更高。國(guó)內(nèi)外參展商的共識(shí)是香港國(guó)際成衣展比起CHIC高端品牌集中，國(guó)際化的程度比較高。而CHIC在地方特色和文化氣息這兩個(gè)方面超過(guò)了香港國(guó)際成衣展?？傮w來(lái)說(shuō)，CHIC在20年的發(fā)展成長(zhǎng)道路上，已經(jīng)逐漸成熟起來(lái)得到了國(guó)內(nèi)外參展者的廣泛認(rèn)可。

第三，大多數(shù)的參展者都認(rèn)為法國(guó)服裝會(huì)展國(guó)際化程度非常高，高端品牌集中，并且具有濃厚的文化氣息和國(guó)家特色。

第四，北京服裝會(huì)展業(yè)發(fā)展前景不錯(cuò)，發(fā)展速度較快，但與法國(guó)等國(guó)外服裝展會(huì)相比，還有差距。其中創(chuàng)新能力是北京服裝會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展最缺失和需要提高的地方，尤其需要文化創(chuàng)意方面的人才。

第五，此次調(diào)查表明北京服裝會(huì)展在展會(huì)規(guī)模、策劃、專業(yè)觀眾、專業(yè)分類等外在的設(shè)施上已經(jīng)不輸于國(guó)際知名會(huì)展，但是在文化創(chuàng)意、國(guó)際知名度上卻略遜一籌。因此，北京服裝會(huì)展業(yè)的建設(shè)和發(fā)展離不開(kāi)文化創(chuàng)意的發(fā)展以及文化建設(shè)的不斷推陳出新。