寧 云

(安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院， 安徽 蕪湖 241003)

體育消費(fèi)是指人們用于體育相關(guān)方面的消費(fèi)支出.隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的大幅度提高，人們的價值觀念、消費(fèi)意識等發(fā)生了較大變化，人們的體育消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長方式和增長點(diǎn).長三角地區(qū)集中了我國大量的農(nóng)民工，他們?yōu)楸镜氐慕?jīng)濟(jì)快速發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，同時也獲得了較好的經(jīng)濟(jì)收入，隨著農(nóng)民工收入的增長和消費(fèi)觀念的改變，他們的體育消費(fèi)出現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，同時也存在很多問題.本文通過對長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查分析，找出他們在體育消費(fèi)方面存在的問題，為農(nóng)民工能夠正確的體育消費(fèi)提供有益的幫助.

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

以長三角地區(qū)16個城市及其鄉(xiāng)鎮(zhèn)部分企業(yè)農(nóng)民工為研究對象，主要是指離土又離鄉(xiāng)，并且在企業(yè)內(nèi)有勞動合同且從事勞動的農(nóng)民工群體.

1.2 研究方法

文獻(xiàn)資料法.通過中國期刊網(wǎng)、安徽師范大學(xué)圖書館等查閱與本研究有關(guān)的文獻(xiàn)資料，其中論文30多篇，書籍近7部，了解相關(guān)研究動向，為本研究奠定堅實(shí)的基礎(chǔ).

問卷調(diào)查法.根據(jù)研究的目的和內(nèi)容，對長三角地區(qū)城鎮(zhèn)部分企業(yè)的農(nóng)民工進(jìn)行問卷調(diào)查，對所設(shè)計問卷進(jìn)行信度與效度檢驗(yàn)，其信度為0.82、效度為0.86.共發(fā)放問卷1200份，回收1176份，獲得有效問卷1098份，有效率91.50%.

數(shù)理統(tǒng)計法.將回收的有效問卷進(jìn)行整理、分類，并運(yùn)用統(tǒng)計學(xué)軟件對所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計、處理，為本研究提供真實(shí)的數(shù)據(jù).

2 結(jié)果與分析

2.1 長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工月經(jīng)濟(jì)收入與年均體育消費(fèi)關(guān)系的狀況與分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計資料顯示：2010年我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入達(dá)21 956元，農(nóng)民人均純收入7 069元.近幾年隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各階層的收入都有較大幅度的增長.雖然農(nóng)民工群體在全國居民中處于弱勢地位，但隨著全國總體經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)水平的不斷提高，必然會帶動農(nóng)民工群體的經(jīng)濟(jì)收入和文化體育消費(fèi)的增加.

表1 長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工人月均經(jīng)濟(jì)收入與年均體育消費(fèi)狀況一覽表(元)

從長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工人月均經(jīng)濟(jì)收入與年均體育消費(fèi)數(shù)據(jù)對比的情況來看(表1)，在農(nóng)民工月收入1 000～1 199元較低時，年均體育消費(fèi)僅為110.7元；隨著他們月收入的增長，年均體育消費(fèi)也在相應(yīng)的增長，當(dāng)月收入達(dá)1 800～1 999元時，增長幅度最大，年均體育消費(fèi)達(dá)到556.2元；月收入超過2 000元時，增幅有所放緩；說明二者有顯著的線性關(guān)系，可見，經(jīng)濟(jì)收入的高低對體育消費(fèi)有著很大的影響.城鎮(zhèn)農(nóng)民工絕大多數(shù)沒有享受社會保險，而且，他們的絕大部分收入要用來養(yǎng)家糊口，可供他們自由支配的收入并不多，當(dāng)收入增加到滿足基本生活保障并有節(jié)余時，體育消費(fèi)開始激活，即農(nóng)民工群體經(jīng)濟(jì)收入的增加可以促進(jìn)體育消費(fèi).

2.2 長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工年均體育消費(fèi)的狀況與分析

據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計資料顯示，進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國社會發(fā)展呈現(xiàn)健康、持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，國家宏觀調(diào)控手段日趨完善，社會發(fā)展的整體水平連年提高.經(jīng)濟(jì)收入對體育消費(fèi)起著保障作用，當(dāng)經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到一定的水平時，人們的體育消費(fèi)意識被喚醒并決定消費(fèi)取向.近幾年隨著國家投入的活動經(jīng)費(fèi)加大，以及城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的連年增加，群眾的文化體育生活有一定改善，這也為處于弱勢地位的農(nóng)民工群體進(jìn)行體育消費(fèi)、追求健康生活奠定了物質(zhì)基礎(chǔ).

表2 長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工年均體育消費(fèi)狀況一覽表(%)

由表2可知，每年體育消費(fèi)200元以下的比例最高，占調(diào)查總數(shù)的56.0%，其中有12.2%的農(nóng)民工體育消費(fèi)低于100元，他們主要是經(jīng)濟(jì)收入較低或家庭負(fù)擔(dān)較重；每年體育消費(fèi)在201～500元之間的占調(diào)查總數(shù)的27.0%，其比例相對偏小，他們主要是受農(nóng)村生活方式和消費(fèi)觀念的影響；而每年體育消費(fèi)在500元之上的農(nóng)民工人數(shù)占調(diào)查總數(shù)的17.0%，這部分農(nóng)民工主要是以年齡較小、單身的居多，這與年青人的消費(fèi)觀念是相符的，與2005年中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查的農(nóng)民工體育消費(fèi)情況相比有較大提高，接近于工人的水平，但總體消費(fèi)水平仍處于較低層次.

2.3 長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)內(nèi)容的狀況與分析

隨著近年來新生代農(nóng)民工數(shù)量的大量增加，農(nóng)民工體育消費(fèi)內(nèi)容也有較大改變，新生代農(nóng)民工群體相對于老一代農(nóng)民工群體來說，受教育程度明顯增加，消費(fèi)觀念更加開放，體育消費(fèi)的意識明顯增強(qiáng)，體現(xiàn)在體育消費(fèi)的內(nèi)容方面更加廣泛，已經(jīng)不僅僅滿足于購買運(yùn)動服裝、體育彩票等初級消費(fèi)，對追求健康的高層次體育消費(fèi)需求也有明顯的增長.

表3 長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)內(nèi)容狀況一覽表(%)

由表3可知，從長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)的內(nèi)容來看，用于購買運(yùn)動服裝、體育彩票、體育書報方面的消費(fèi)所占比例偏高，分別為51.2%、36.9%、19.0%，購買運(yùn)動服裝等屬于實(shí)物消費(fèi)，而購買體育彩票能為農(nóng)民工生活帶來希望，通過購買體育書報了解信息，不一定能提高彩票的中獎率，但可以豐富業(yè)余生活，屬于精神消費(fèi)；屬于勞務(wù)消費(fèi)方面的觀看比賽門票、輔導(dǎo)站會員費(fèi)、體育培訓(xùn)班費(fèi)用所占比例偏低，分別為9.0%、2.3%、1.6%，表明農(nóng)民工體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)比例不科學(xué)，這與他們的收入現(xiàn)狀有關(guān)，符合馬斯洛的需求層次理論，也與我國農(nóng)民工的現(xiàn)狀相符合.同時看出購買體育器材、體育場館消費(fèi)也有所體現(xiàn)，分別為9.6%、6.7%，說明部分收入狀況較好的農(nóng)民工已經(jīng)開始逐漸融入城市生活，注重在健康方面的體育消費(fèi).

2.4 長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)激發(fā)因素的狀況與分析

轉(zhuǎn)變農(nóng)民工對體育消費(fèi)的看法，提高對體育消費(fèi)的認(rèn)識，增強(qiáng)體育消費(fèi)意識，這樣有利于激發(fā)其對體育消費(fèi)的興趣，引導(dǎo)農(nóng)民工樹立正確的體育消費(fèi)觀念，讓農(nóng)民工由被動體育消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃芋w育消費(fèi)，更好的激發(fā)農(nóng)民工體育消費(fèi)的需求.

表4 長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)激發(fā)因素的狀況一覽表(%)

由表4可知，激發(fā)長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)的主要因素是個人興趣，高達(dá)53.2%，說明他們體育消費(fèi)的動機(jī)不夠理性；另外健身需要和工作需要的因素也達(dá)到39.6%和23.7%，說明體育消費(fèi)已逐漸成為他們工作、生活的剛性需求；其它依次是受明星影響、傳媒影響、家庭影響因素，分別為22.7%、16.2%、10.2%，說明農(nóng)民工以年輕人居多，更易于接受新鮮事物，在城市生活環(huán)境中，耳濡目染地受到了體育消費(fèi)文化的影響，逐步成為體育健身娛樂與休閑消費(fèi)的愛好者、參與者.可見，體育消費(fèi)已經(jīng)開始走入農(nóng)民工的日常生活，并將成為他們生活不可缺少的部分.

2.5 長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)影響因素的狀況與分析

影響農(nóng)民工體育消費(fèi)的因素是多方面的，既有客觀方面的原因，也有主觀方面的原因，如何更多的消除不利因素的影響，既要解決農(nóng)民工自身存在的影響因素，更要解決由社會帶來的影響因素.

表5 長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)制約因素狀況一覽表(%)

由表5可知，制約長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)主要有以下因素:首先，他們經(jīng)濟(jì)收入較低，拿不出過多的錢用于體育消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)收入的影響排在第一位，達(dá)到了53.1%；其次，農(nóng)民工的工作時間長，勞動強(qiáng)度大，加班加點(diǎn)是常有的事，甚至法定的假日也不能休息，沒有太多時間進(jìn)行體育消費(fèi)，對其選擇率達(dá)到了33.2%，排在第二位；再次，他們大多數(shù)來自經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，所接受的學(xué)校體育教育程度低，掌握的體育技能比較少，體育鍛煉或體育休閑的意識不強(qiáng)，因而體育消費(fèi)的意識不強(qiáng)；最后，由于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間不長，還未形成面向大眾階層的規(guī)模，在城市的農(nóng)民工進(jìn)行體育消費(fèi)，成本相對較高，達(dá)到了23.3%，屬于較高層次消費(fèi)，農(nóng)民工還不具備這樣的能力；另外，對于農(nóng)民工這樣的特殊群體，在服務(wù)的過程中可能被區(qū)別對待，影響其體育消費(fèi)的熱情，因此服務(wù)質(zhì)量在一定程度上制約了農(nóng)民工體育消費(fèi)的增長.

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)由于長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工的可支配收入不多，導(dǎo)致體育消費(fèi)占其經(jīng)濟(jì)收入比例較低；長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工的年均體育消費(fèi)金額有較大提高，但總體體育消費(fèi)水平仍處于較低層次.

(2)長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工在選擇體育實(shí)物消費(fèi)方面比重過大，在體育精神消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)方面的選擇比例偏小，應(yīng)增加他們在體育健康消費(fèi)方面的比重.

(3)長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)的主動因素主要是個人興趣，存在很大的隨意性；經(jīng)濟(jì)收入則是他們體育消費(fèi)存在的最大制約因素.

3.2 建議

(1)采取有效方法增加長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工的經(jīng)濟(jì)收入，同時減輕他們在社會保障和子女教育等方面的負(fù)擔(dān)，并轉(zhuǎn)變他們對體育消費(fèi)觀念的認(rèn)識.

(2)對長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)內(nèi)容的科學(xué)性進(jìn)行引導(dǎo)，提高他們對體育健康消費(fèi)的意識，讓農(nóng)民工在體育消費(fèi)內(nèi)容方面更加合理.

(3)加大對長三角地區(qū)城鎮(zhèn)農(nóng)民工體育消費(fèi)的宣傳力度，提高他們對體育消費(fèi)的興趣；增加適合他們體育消費(fèi)的項(xiàng)目，降低他們的體育消費(fèi)成本，同時提高服務(wù)水平.

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