中央電視臺(tái)“2013黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)”上，“劍南春”在各個(gè)時(shí)段報(bào)時(shí)中累計(jì)投了6.09億元，成為2013年的“標(biāo)王”。

世界上沒有比當(dāng)“標(biāo)王”更容易的事了。只要你有錢，只要你敢花錢，“標(biāo)王”一定就是你的，實(shí)在沒有什么技術(shù)含量。競(jìng)得了中央電視臺(tái)的“標(biāo)王”，不代表企業(yè)就一定財(cái)源滾滾。否則，每年的“標(biāo)王”肯定是腰包最鼓的那位，根本沒有爭(zhēng)的必要。顯然，花大價(jià)錢競(jìng)爭(zhēng)“標(biāo)王”，還得講究一個(gè)投入產(chǎn)出比。

說到中央電視臺(tái)的“標(biāo)王”，肯定會(huì)讓人想起上世紀(jì)90年代的“秦池”酒。名不見經(jīng)傳的“秦池”酒在1995年奪得“標(biāo)王”之后，企業(yè)的影響迅速擴(kuò)大，一夜之間在白酒如林的中國(guó)變成了名牌，實(shí)現(xiàn)了銷售額同比增長(zhǎng)500%以上，利稅增長(zhǎng)600%的奇跡。不過，當(dāng)“秦池”衛(wèi)冕次年的“標(biāo)王”之后，卻沒有能夠續(xù)寫傳奇。實(shí)際生產(chǎn)能力的不足，以及收購(gòu)川酒進(jìn)行勾兌的事實(shí)被媒體披露以后，“秦池”酒迅速被市場(chǎng)拋棄。

奪得標(biāo)王不一定能夠帶來(lái)效益，“秦池”的教訓(xùn)“劍南春”應(yīng)該吸取。雖然現(xiàn)在的“劍南春”要比當(dāng)年的“秦池”強(qiáng)大得多，但也不必沾沾自喜。畢竟，所謂“標(biāo)王”只不過說明花的錢最多而已，除此之外，再無(wú)其他。

靠“標(biāo)王”的廣告效應(yīng)帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展是一條捷徑，但不一定是萬(wàn)能的法寶。對(duì)于名不見經(jīng)傳的新產(chǎn)品來(lái)說，也許奪得“標(biāo)王”會(huì)產(chǎn)生足夠的轟動(dòng)效應(yīng)，但對(duì)于一款知名度已經(jīng)足夠高的名酒來(lái)講，恐怕改變不了其在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的排名和地位。

百年、千年名酒的形成，靠的不是廣告，而是產(chǎn)品的質(zhì)量；靠的不是鋪天蓋地的宣傳，而是老百姓的口口相傳。如果因?yàn)椴粩嘣黾拥膹V告費(fèi)，使得一些名酒變成了老百姓喝不起的貴族酒，這恐怕是在舍本逐末，這對(duì)于沒有奪得“標(biāo)王”的其他名酒也是如此。

（摘自《現(xiàn)代金報(bào)》作者：劉昌海）