音樂產(chǎn)業(yè)一度被稱為“即將消失的產(chǎn)業(yè)”。版權(quán)環(huán)境一直是其發(fā)展的最大制肘。就在2013年2月26日，國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）全球同步發(fā)布了2013年數(shù)字音樂報告，報告帶來了令全球音樂人感到振奮的消息。全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)的收入在2012年上漲了大約0.3%，達165億美元，是自1999年以來第一次出現(xiàn)增長。另外，數(shù)字收入連續(xù)兩年增長加速，2012年唱片公司的數(shù)字業(yè)務(wù)收入約為56億美元，比2011年上升約9%，占行業(yè)總收入的34%。

數(shù)字音樂驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著智能手機以及新的授權(quán)服務(wù)對新的市場和新興市場的覆蓋，數(shù)字音樂業(yè)務(wù)迅速全球化。主要的數(shù)字收入來源于下載、訂閱和廣告支持服務(wù)，這些均在增長。報告顯示2011年1月，主要的一些國際性的下載和訂閱服務(wù)還只出現(xiàn)在23個市場。如今，它們已遍布在100多個市場?！拔覀兛吹皆鲩L已經(jīng)發(fā)生，從巴西到斯堪的納維亞，從加拿大到印度。我們認為這是行業(yè)全球增長的開始。”索尼音樂娛樂國際總裁兼首席執(zhí)行官Edgar Berger說。

2012年使用訂閱服務(wù)的用戶數(shù)躍升44%，達2000萬。訂閱收入在數(shù)字收入中所占比例有望首次達到10%。數(shù)字零售服務(wù)的全球迅速擴張正在開啟巴西、印度等國家的市場潛力。在越來越多的市場中，比如印度、挪威、瑞典和美國，數(shù)字渠道在總收入中占著主要比重。

獲授權(quán)的音樂服務(wù)的確滿足了用戶的需求。由Ipsos MediaCT發(fā)布的涵蓋四大洲九個市場的一個新的消費者研究顯示62%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去的六個月中使用過正版音樂服務(wù)。

數(shù)字音樂消費已經(jīng)成為主流，正如Ipsos MediaCT在九個市場所做的消費者研究中所展示的，年齡在16至64歲之間的被調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)用戶中有三分之二（62%）的受訪者在過去的六個月中使用過合法數(shù)字音樂。在更年輕的消費者中（16-24歲）這一數(shù)字躍升至81%。消費者對授權(quán)服務(wù)的滿意度目前明顯處于很高的水平。有77%的合法服務(wù)的使用者認為這些服務(wù)“優(yōu)秀”、“很好”或“相當(dāng)好”。57%的盜版服務(wù)用戶認為“訪問合法數(shù)字音樂現(xiàn)已經(jīng)有了很好的服務(wù)可用”。

IFPI的首席執(zhí)行官弗朗西絲.摩爾女士說：“對于唱片行業(yè)而言，已經(jīng)很久沒有開局如此熱鬧的一年了。對于一個十年間不斷創(chuàng)新、斗爭和轉(zhuǎn)型的行業(yè)而言，這些成功來之不易。它們表明音樂行業(yè)已經(jīng)適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)世界，了解了如何滿足消費者的需求及如何在數(shù)字市場中獲利?！?/p>

傳遞音樂力量 突破增長障礙

報告顯示，藝人在數(shù)字世界和社交媒體中，引發(fā)了巨大影響。研究表明，在20個國家中，有67%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶討論音樂和電影，超過社會（46%）、體育（43%）和政治（34%）話題。社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擁有了龐大的用戶群，被全球66%的互聯(lián)網(wǎng)用戶所使用（皮尤研究中心）。

商家均想擁有龐大的用戶群，紛紛建立頻道、提要和個人檔案來吸引消費者的參與。對于它們，音樂非常有用。英國一項研究發(fā)現(xiàn)，消費者認為音樂品牌是此類服務(wù)中最具吸引力的部分，有65%的受訪者認為Facebook上的藝人和節(jié)日頁面“有吸引力或極有吸引力”，這一數(shù)字在Twitter中更是上升到71%（Wiggin 2012年數(shù)字娛樂調(diào)查）。

藝人在數(shù)字和社交平臺的地位舉足輕重，并為其帶來了巨大流量。環(huán)球音樂國際集團主席兼首席執(zhí)行官Max Hole表示，“音樂是在互聯(lián)網(wǎng)上搜索最多的一種藝術(shù)形式，這絕非偶然，而是不斷投資新音樂的結(jié)果。”

報告突出強調(diào)了釋放音樂產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的巨大潛能需要解決的主要障礙。網(wǎng)絡(luò)盜版的惡劣影響仍然在持續(xù)，IFPI根據(jù)來自Nielsen和ComScore的數(shù)據(jù)估計，多達三分之一（32%）的網(wǎng)絡(luò)用戶仍然會經(jīng)常訪問非法網(wǎng)站。

弗朗西絲.摩爾女士說：“我們的市場仍然受非法的免費音樂拖累。要解決這個問題，政府的角色至關(guān)重要，尤其是在要求廣告商、搜索引擎、ISP和其他中間力量給予配合方面，更是如此。這些企業(yè)的一舉一動影響著合法數(shù)字音樂服務(wù)的未來?！?/p>

此次報告對上一年度的全球音樂市場進行了非常詳細的分析解讀。內(nèi)容獨缺中國這個巨大的音樂市場的數(shù)字。因為國內(nèi)唱片業(yè)一度幾近消失。就IFPI中國代表處的負責(zé)人介紹，明年的報告將加入中國部分的內(nèi)容。這無疑對國內(nèi)的音樂市場是極大地肯定。

就國內(nèi)而言，九十年代時期發(fā)行唱片，實體盜版就很嚴重，但對產(chǎn)業(yè)沖擊并沒有如此之大，2000年之后唱片轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展給唱片產(chǎn)業(yè)帶來近乎毀滅性的打擊。

最重要的源于專業(yè)音樂搜索引擎（深層鏈接網(wǎng)站）的出現(xiàn)，這改變了用戶難于在網(wǎng)絡(luò)上找尋音樂的處境。搜索引擎通過其龐大的服務(wù)器，將散布在整個網(wǎng)絡(luò)中零星的音樂文件，呈現(xiàn)給越來越多的網(wǎng)民。與此同時，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)也發(fā)展迅速，網(wǎng)民數(shù)量激增，帶寬不斷優(yōu)化，使得盜版也越來越容易。首當(dāng)其沖便是音樂產(chǎn)業(yè)——音樂的受眾廣泛，音樂文件個體很小。致使實體唱片的銷量迅速下降。盜版CD亦然，漸趨消失了。與此同時，出現(xiàn)了越來越專業(yè)的侵權(quán)音樂網(wǎng)站。據(jù)全國掃黃辦的統(tǒng)計，2005年全國有7000余家盜版音樂網(wǎng)站，而這還不是最高峰。這些網(wǎng)站的最大特點就是幾乎不提供音樂之外的內(nèi)容。這類網(wǎng)站盛極一時，但大多是個人經(jīng)營，收入高的個人站長每月進賬數(shù)百萬元，這其中主要是廣告收入和音樂鈴聲的分成。其間也有一些網(wǎng)站嘗試過收費音樂服務(wù)，但因非法網(wǎng)站的不公平競爭而退出了市場。除了這兩種主要的侵權(quán)形式，上有P2P、論壇博客、網(wǎng)盤等各種侵權(quán)音樂傳播形式，但都沒有形成主流。

近兩年，智能手機、平板電腦等移動終端蓬勃發(fā)展。幾乎人手一機。盜版音樂也立即將觸角伸向此間。iOS、Android等平臺上均有大量音樂類應(yīng)用，而它們傳播的絕大多數(shù)都是侵權(quán)音樂內(nèi)容。

漫漫維權(quán)路 撥得一縷光

數(shù)字音樂將音樂帶給了更多的聽眾，但沖擊也是巨大的。數(shù)字音樂盜版幾乎沒有門檻，任何人都可以輕易成為盜版內(nèi)容的傳播者及使用者。在實體唱片時代，控制盜版的源頭，就可以遏制整個盜版。而在數(shù)字時代，“源頭”變得模糊且多元化，個人，網(wǎng)站，每個服務(wù)器都可以是源頭。

IFPI中國代表處的負責(zé)人介紹，唱片業(yè)維權(quán)的方式大體上沒變，亦然是訴訟加投訴。不同的是所針對的對象，原先被訴的是為數(shù)有限的光盤廠，發(fā)行商，出版商。但現(xiàn)在面對是多如牛毛的盜版網(wǎng)站及個人。一茬接一茬，你方唱罷我登場，源源不斷。

百度作為國內(nèi)最知名的搜索引擎，其mp3搜索服務(wù)尤其蜚聲海內(nèi)外。但其所傳播、鏈接的音樂內(nèi)容幾乎100%沒有經(jīng)過授權(quán)。每天數(shù)以億計的訪問量給唱片行業(yè)帶來了難以估量的損失，IFPI代表會員公司早在2005年就發(fā)起了對百度的民事訴訟。先后經(jīng)歷了北京市各級人民法院，歷時6年，最終使百度與唱片公司達成了合作協(xié)議。

中國雅虎的音樂深層鏈接情況與百度類似，七家唱片公司也是在2005年提起的訴訟并最終獲勝。這也是唱片權(quán)利人第一次獲得此類案件的勝訴。雅虎敗訴后仍沒有停止其音樂搜索服務(wù)，也沒有要求唱片公司的授權(quán)。但其在今年初徹底關(guān)閉了其音樂搜索服務(wù)。

值得一提的還有2008年3月，環(huán)球唱片、華納唱片有限公司、索尼音樂娛樂香港有限公司、金牌大風(fēng)娛樂有限公司在北京市第一中級人民法院訴北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司、北京搜狗信息服務(wù)有限公司，主張被告在其經(jīng)營的系列網(wǎng)站以多種形式，提供原告享受版權(quán)的諸多錄音制品，侵犯原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等一系列權(quán)利。經(jīng)過近兩年的審理，一審法院于2010年1月裁定，搜狐及搜狗公司停止提供侵權(quán)錄音制品，賠償損失及原告的合理支出并做出道歉。原被告雙方對此判決均表示不服，隨即上訴至北京市高級人民法院。在此后的兩年多時間里，幾經(jīng)波折，雙方就案件達成和解協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，搜狗將不再以任何形式向用戶提供任何第三方侵權(quán)錄音制品及其深層鏈接；搜狗將配合IFPI的反盜版維權(quán)工作并投入一筆資金，設(shè)立相應(yīng)的反盜版基金。

經(jīng)過類似的努力，國內(nèi)的合法數(shù)字音樂網(wǎng)站就這樣從無到有，從少到多，目前與主流唱片公司簽約的授權(quán)音樂服務(wù)已有二十家左右。其中幾大門戶網(wǎng)站都已獲得授權(quán)。幾個最大的音樂網(wǎng)站也已陸續(xù)簽約。深層鏈接網(wǎng)站（音樂搜索引擎）或授權(quán)或關(guān)閉。

IFPI中國代表處的負責(zé)人強調(diào)，“在所有的已授權(quán)網(wǎng)站中，只有極個別是從一開始就規(guī)范經(jīng)營，先授權(quán)再傳播的。大多數(shù)網(wǎng)站都是先侵權(quán)，后來或迫于壓力，或有必要走上臺面才開始逐漸取得授權(quán)。包括中國在內(nèi)的各國授權(quán)網(wǎng)站名單在http：//www.pro-music.org/可以查看到。我們也希望網(wǎng)民能去這些網(wǎng)站獲取音樂服務(wù)?！?/p>

正如前面提到的，從2005年起訴百度到2013年2月28日與搜狐和搜狗達成和解，幾乎等于抗戰(zhàn)的時間。百度、搜狗先后被列入美國301報告的惡名市場。主要的問題還是在于國內(nèi)亟待完善的版權(quán)環(huán)境。甚至有些網(wǎng)站，看到版權(quán)環(huán)境侵權(quán)成本仍是畸低，而相應(yīng)的維權(quán)成本則居高不下。從已授權(quán)網(wǎng)站又墮向了侵權(quán)網(wǎng)站。

IFPI中國代表處的負責(zé)人認為，“大家都意識到了免費音樂不是終極策略，也逐漸開始付費音樂的種種嘗試。目前用戶對版權(quán)內(nèi)容，比如影視劇、文字作品及游戲等付費習(xí)慣業(yè)已形成，付費渠道也已經(jīng)暢通無阻?！?/p>