1.以新媒體化的廣播產(chǎn)品為基礎(chǔ)。廣播新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)需經(jīng)歷“轉(zhuǎn)化”“利用”“融合”三個階段?！稗D(zhuǎn)化”階段的廣播新媒體內(nèi)容主要是傳統(tǒng)廣播的新媒體再現(xiàn)。“利用”階段是廣播與新媒體的更深層次結(jié)合。廣播將充分地對移動互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、信息來源進(jìn)行整合，以此實現(xiàn)廣播新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新升級?！叭诤稀彪A段完成了廣播對新媒體技術(shù)、應(yīng)用與資源的整合后，由內(nèi)容轉(zhuǎn)向了增值服務(wù)。廣播將重新評估自己在新媒體行業(yè)的價值，以投資者的眼光與心態(tài)進(jìn)一步發(fā)展新媒體。

2.以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動。對于廣播來說，技術(shù)創(chuàng)新包括新聞采編技術(shù)、新聞信息整合處理技術(shù)，以及廣播內(nèi)容生產(chǎn)傳播技術(shù)的創(chuàng)新。這些都需要廣播媒體利用新型信息與設(shè)備技術(shù)，吸納現(xiàn)代化信息處理理念升級或再造。

3.以需求為導(dǎo)向開發(fā)新市場。廣播新媒體化過程中受眾向用戶轉(zhuǎn)變，顯著特征是注意力分散、需求多樣化。新媒體化廣播需要根據(jù)用戶個性化需求，結(jié)合廣播資源，吸引用戶消費新媒體化廣播。核心是將虛擬狀態(tài)與現(xiàn)實生活緊密結(jié)合起來，積極拓展廣播新媒體增值服務(wù)市場。

4.重視知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)是新媒體化的廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和核心要素。新媒體化廣播需加強知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，加強知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)與人才隊伍建設(shè)。切實增強各級人員駕馭知識產(chǎn)權(quán)工作的能力。完善對知識產(chǎn)權(quán)人才績效評價和激勵機制。

5.打造市場主體。廣播新媒體化是一個龐大的系統(tǒng)性工程，需要巨額的資金支撐。眾多互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)公司通過市場運作為自身的轉(zhuǎn)型提供充足的資金支持，拓展融資渠道。這也是值得新媒體化廣播探索的路徑。廣播應(yīng)在新媒體化過程中，探索將部分業(yè)務(wù)剝離出事業(yè)主體，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲋黧w。市場主體在獲得投資后，直接并購具有市場潛力的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，利用資本手段在新媒體領(lǐng)域完成擴張。

（李玥文，摘自2012年第12期《北京廣播影視》）