《2012中國(guó)直銷行業(yè)公眾形象市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，去年直銷行業(yè)踴躍投身慈善公益，對(duì)于改變公眾對(duì)直銷行業(yè)的印象發(fā)揮了重要作用。

無(wú)論是災(zāi)難后的慷慨解囊、兒童希望工程教育、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，還是志愿隊(duì)伍的號(hào)召，愛(ài)心獻(xiàn)血、健康長(zhǎng)跑等，我們都會(huì)看到直銷企業(yè)在公益慈善事業(yè)上的活躍身影。

在2012中國(guó)直銷行業(yè)公眾形象論壇上，完美總裁胡瑞連以完美為例，剖析了直銷企業(yè)公益慈善與行業(yè)公眾形象的關(guān)系。他表示：“如果要考慮公益與行業(yè)形象的關(guān)系，那就是沒(méi)有關(guān)系——如果刻意去考慮做公益慈善會(huì)帶來(lái)什么影響，那就是有功利性，不是純粹的公益。相反，如果不帶功利性去做，反而會(huì)帶來(lái)很好的影響。按照完美的公益理念來(lái)說(shuō)，那就是——慈善不需要理性。”

“不少企業(yè)社會(huì)責(zé)任的顧問(wèn)專家提醒完美現(xiàn)在做慈善、做公益沒(méi)有重點(diǎn)，比較散，很難搞出亮點(diǎn)。的確，他們說(shuō)得不無(wú)道理。也許‘理性’、‘有效’的慈善方式會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更大的美譽(yù)度。但是我始終認(rèn)為，就慈善本身來(lái)說(shuō)，并不應(yīng)該是理性的?！蓖昝蓝麻L(zhǎng)古潤(rùn)金認(rèn)為，總是覺(jué)得慈善不是理性，而是一種義務(wù)，一種精神。

（李妙嫻）