音樂類節(jié)目的受眾群較其他節(jié)目的受眾群，更為廣泛，尤以年輕人為主，對于音樂節(jié)目而言，求大求新求奇早已是制作者們追求的東西，這不僅僅是為了平臺優(yōu)勢，還有隨之獲得的廣告附加值。無論音樂多么讓人快樂和富有激情，節(jié)目本身卻不僅僅是為了快樂。無論是像《中國好聲音》等音樂選秀節(jié)目，還是《土豆最音樂》等單純的音樂節(jié)目，無不如此。從節(jié)目本身來看，僅僅是開創(chuàng)一個很紅的“選秀”節(jié)目，然后培養(yǎng)出幾屆選秀冠軍并不足夠，更需要可以為音樂產(chǎn)業(yè)不斷提供商業(yè)化機會的良性循環(huán)，以及專業(yè)歌手輸出的良好機制。

Ⅰ

從湖南衛(wèi)視超級女聲音樂選秀節(jié)目到2013年，中國內(nèi)地音樂類選秀節(jié)目走過十多年風雨路，在摸索、效仿其他國家同類節(jié)目中誕生，在問題、爭議聲中成長。經(jīng)歷了2005年的輝煌之后逐漸邁入了“七年之癢”的怪圈中，2012年的《中國好聲音》成為音樂選秀節(jié)目的突破口，實證了中國內(nèi)地音樂類選秀節(jié)目發(fā)展過程中突破瓶頸的各種可能，無論在全媒體合作和互動營銷方面，《中國好聲音》不僅搭上了一個順風車，還將之舞動得有聲有色。之后《媽媽咪呀》《我是歌手》的相繼開播，在沖破固有節(jié)目形式和內(nèi)容上，都是用盡心思各有其巧，制作方結(jié)合中國自己的節(jié)目特色所作出的努力，更不容忽視。除了音樂選秀節(jié)目，純音樂節(jié)目可謂一直無突破，除了經(jīng)典賞析就是影視插曲，但從土豆網(wǎng)推出的《最音樂》欄目來看，內(nèi)地沒有國外最新音樂榜單的歷史結(jié)束了。拒絕作秀，回歸音樂本身這條路有多難？

跨文化的音樂選秀

各種原因沖擊下，2012年，湖南衛(wèi)視退出了音樂選秀市場，與此同時，多家省級衛(wèi)視虎視眈眈，紛紛欲在此領(lǐng)域一顯身手：如青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》、遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》、江西衛(wèi)視的《中國紅歌會》、四川衛(wèi)視的《中國藏歌會》、山東衛(wèi)視的《天籟之聲》、云南衛(wèi)視的《完美聲音》、深圳衛(wèi)視的《THE SING-OFF》、廣西衛(wèi)視的《一聲所愛·大地飛歌》、東方衛(wèi)視的《聲動亞洲》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》等。對音樂選秀節(jié)目已經(jīng)不再有所期待的心情讓大家并沒有一開始就重視《中國好聲音》，但當?shù)谌龍觥吨袊寐曇簟返氖找暺?的時候，大家才發(fā)現(xiàn)這個事大了，已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞和觀眾又重新興奮起來。它取得的成功，令其他衛(wèi)視大受刺激。2013年伊始，各家衛(wèi)視唱歌比賽大戰(zhàn)又將拉開序幕，除了東方衛(wèi)視引進韓國音樂節(jié)目版權(quán)的《媽媽咪呀》，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》之外，東方引進世界選秀節(jié)目鼻祖《美國偶像》版權(quán)，而《我是歌手》之后，湖南衛(wèi)視將播出引進美國《X音素》版權(quán)的《中國最強音》，加上《中國好聲音》，當今歐美最火爆的三檔音樂選秀節(jié)目已經(jīng)全面進駐中國，形成三足鼎立之勢。其中，《美國偶像》是三檔音樂選秀中存在時間最長的，但是也是最晚進入中國的。這檔節(jié)目于2012年年底在網(wǎng)上已經(jīng)展開了選手招募，對年齡有嚴格的限制，要求年滿18歲，節(jié)目錄制時間大概定在2013年4、5月播出?！禭音素》雖然最早進駐中國，但是由于之前的制作方遼寧衛(wèi)視影響力有限，今年正式移交由湖南衛(wèi)視運作，更名為《中國最強音》。據(jù)湖南衛(wèi)視內(nèi)部人士透露，這檔節(jié)目會做成草根音樂故事秀，“超男走偶像路線，最強音則打草根牌，形成互補?！?/p>

競爭態(tài)勢下共同突圍成為最大疑問

對于跨文化引進版權(quán)的節(jié)目類型，眾說紛紜，也見怪不怪了，除了被吐槽缺失原創(chuàng)性的創(chuàng)造力，看起來也沒什么不好。此前，無論是《超級女聲》還是《中國好聲音》，它們能夠引發(fā)收視熱潮的原因除了節(jié)目內(nèi)容本身，還因占盡了播出時間的天時地利，在同時段幾乎沒有同質(zhì)類節(jié)目作為敵手。而今年，這三檔節(jié)目目前幾乎在同一時間啟動了全國海選?！吨袊枷瘛泛汀吨袊顝娨簟返牟コ鰰r間更同步選擇了5月，這兩檔節(jié)目在后半程關(guān)節(jié)點時又將遭遇強敵《中國好聲音》。雖然《中國偶像》將播出時間定在了每周日，主觀上規(guī)避了與另兩檔周五播出節(jié)目的正面沖突，但是被觀眾無情的比較，和殘酷的宣傳大戰(zhàn)在所難免。三路人馬同時出發(fā)，一場收視惡戰(zhàn)勢必一觸即發(fā)。各大衛(wèi)視該如何突出重圍？在這眼花繚亂之中，選秀節(jié)目國產(chǎn)化之路會否在今年遭遇滑鐵盧？《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉認為：“真人秀是綜藝節(jié)目的更高形式，大家也都發(fā)現(xiàn)了國外版權(quán)模式先進的地方，會有更多的先進節(jié)目版權(quán)被中國電視臺發(fā)現(xiàn)和引進?！?歐美三大音樂節(jié)目同時間會師勢必會引發(fā)一場熒屏惡戰(zhàn)，面對《美國偶像》、《X音素》兩檔歐美老牌選秀節(jié)目的同時沖擊，陸偉說，“這三個節(jié)目同時在中國出現(xiàn)確實是個話題，但是它們在國外都是長期競爭并存，且各有各的觀眾群。”

音樂本土化和全媒體合作

國內(nèi)將播的這三大選秀都購買自國外成熟的制作模式，要想比拼出收視高低，唯有看誰家的“中國本土化”做的更精、更抓人眼球。除了這幾大音樂選秀節(jié)目，最值得一提的便是《我是歌手》。湖南衛(wèi)視第一次拋開草根音樂選秀，將視角放在已經(jīng)成名的歌手，依照末位淘汰制，從齊秦、尚雯婕等知名歌手的落寞離席，一些已經(jīng)多年不被人關(guān)注而淡出舞臺的歌手，一再因為自己的演唱功底而閃光，透現(xiàn)出該節(jié)目的強大吸引力。不管平臺傳統(tǒng)的限制如何，拋卻選秀這個概念扎根于音樂本身的《我是歌手》成功了。

無論是《中國好聲音》，還是《我是歌手》，節(jié)目的推廣和營銷堪稱案例，而由此可以看出，中國的媒體合作已經(jīng)進入一個錦上添花的時代。借助于新媒體進行線上線下的全方位互動，整合優(yōu)勢資源，發(fā)揮各種媒介的傳播優(yōu)勢，為受眾打造全媒體聯(lián)動的好節(jié)目，充分擴展節(jié)目的受眾群體，這種思路與理念比之前諸多節(jié)目僅僅將節(jié)目內(nèi)容搬至網(wǎng)絡(luò)這種簡單的模式更先進，也更符合當前媒介融合背景下電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化生存趨勢。電視臺與新媒體的臺網(wǎng)合作，已經(jīng)讓大家嘗到甜頭，

Ⅱ

純音樂節(jié)目磁石般的吸引力

對于新媒體而言，土豆網(wǎng)的《土豆最音樂》則是目前比較受推崇的一檔純音樂節(jié)目。土豆網(wǎng)音樂頻道是伴隨土豆網(wǎng)一起上線的，目前音樂頻道仍是土豆網(wǎng)流量增長最快的頻道之一。土豆網(wǎng)音樂頻道要打造四大音樂平臺分別是：音樂欣賞平臺、選秀平臺、音樂專業(yè)性推廣平臺。而《土豆最音樂》則是第一步?！锻炼棺钜魳贰肥沁@樣一檔音樂欄目：它有華語榜、英國UK榜、韓國榜、美國榜以及土豆榜，內(nèi)容板塊除了非常流行，還有非常不流行。如果說節(jié)目回歸到音樂本身，為它而服務(wù)的話，《土豆最音樂》大概做到了，它想要傳遞年輕的音樂態(tài)度和潮流理念，這些看起來形式大于內(nèi)容，但是當你苦于無法系統(tǒng)地看到全球音樂榜單，也不再想東拼西湊地去搜索全球好歌，就會知道這樣款節(jié)目的重要性了。

音樂達人的蜜糖

第一時間更新中外音樂榜，第一時間更新網(wǎng)友的音樂目錄到底有多重要？《土豆最音樂》開播以來，在周三到周日每日12：00開始進行正片首播，至IN榜單分別是周三的中國音樂榜、周四英國UK榜及香港叱咤流行榜、周五韓國MNET榜、周六美國Billboard榜和日本榜公信榜特輯，周日則是最富特色的“土豆音樂榜”。土豆音樂榜是根據(jù)MV在土豆網(wǎng)一周的播放數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等數(shù)據(jù)，綜合考量集結(jié)而出的網(wǎng)絡(luò)音樂流行指標。長期因某些音樂選秀節(jié)目的故弄玄虛和包裝弄得疲憊的音樂達人，或許能在這里吃到蜜糖。

態(tài)度有多重要

在“Young For You”《真維斯土豆最音樂》啟動發(fā)布會上，土豆網(wǎng)新晉總裁楊偉東一邊唱著RAP一邊從后臺走出來，點燃了臺下土豆網(wǎng)員工的熱情?！锻炼棺钜魳贰烦蔀闂顐|上任土豆總裁的第一個動作，期待和重視程度可想而知。力求洋溢著“年輕、活力、時尚、潮流”態(tài)度的《土豆最音樂》，看起來確實充滿活力，盡管節(jié)目的“明星員工”之一的大張偉，一再“挪揄”只有十五歲的走清新路線的主持人林佳可，但楊偉東認為土豆網(wǎng)是年輕人的聚集地，音樂又是通往年輕人的必經(jīng)之路，所以“最音樂”節(jié)目是最符合土豆網(wǎng)特性的節(jié)目之一。

試水自主音樂營銷

數(shù)字時代廣告形式已不再拘泥于傳統(tǒng)形式，《土豆最音樂》是土豆網(wǎng)與真維斯宣布將投入數(shù)十億資源攜手打造的。其中土豆網(wǎng)將拿出全年超過10億的資源在站內(nèi)站外推廣《土豆最音樂》節(jié)目，真維斯則奉獻出全國3000家的門店資源，以及自身服飾周邊內(nèi)容等資源為該檔節(jié)目做推廣。同時，該節(jié)目將展開2013全年計劃，所有的活動都與“潮流”密不可分?！锻炼棺钜魳贰吩谥鞒秩岁嚾莺瓦x擇上也更貼近年輕人的胃口。

事實上，《土豆最音樂》的所有廣告附加值的實現(xiàn)和設(shè)計目標就是為了使節(jié)目符合年輕人的口味，傳遞全新的生活方式和潮流態(tài)度的音樂?！捌鋵崒τ谀贻p人來說，對廣告已經(jīng)有免疫力了，所以我們希望把年輕人所能接受的內(nèi)容，變成他們生活中必不可少的一部分，再將適合的品牌、適合的信息融入到里面”。楊偉東說。

鏈接 節(jié)目必殺技

《中國好聲音》：轉(zhuǎn)椅子

去年，不止在中國，《the voice》節(jié)目幾乎世界各地開花，其紅火的原因正是――轉(zhuǎn)椅子。在爭奪選手時，幾位導(dǎo)師的為拉攏選手唇槍舌劍，肢體夸張、語言幽默，成了節(jié)目的最大看點。進入中國后，制作該節(jié)目的燦星制作在本土化改造上，花了大量筆墨來展現(xiàn)學員和老師之間的師生情。

《中國偶像》：打造偶像

業(yè)內(nèi)多年來一直在研究《美國偶像》能夠長盛不衰的奧秘，其中最被公認的亮點是，在眾多的草根選手中該節(jié)目確實選出了能被市場接受的實力演唱者，比如2002年的首屆冠軍得主凱麗？克萊克森已經(jīng)獲得了格萊美音樂大獎。該節(jié)目在引進到中國后，東方衛(wèi)視很明確的意識到選出真偶像才是收視根本。因此將把更多關(guān)注度集中放在找尋選手上，這些人必須是演唱實力和外形、氣質(zhì)俱佳的

《中國最強音》：講故事

源自英國節(jié)目《XFactor》的《中國最強音》這次來到中國，則打出了“會講故事，但絕不知音體”的旗號。據(jù)記者了解，該節(jié)目目前已開始在北京、深圳等地選拔選手。一旦被選中，這些選手將會被封閉起來進行音樂和舞臺訓(xùn)練，而他們在受訓(xùn)時的“真人秀畫面”將被播出。其中選手們性格和人生態(tài)度的轉(zhuǎn)變將成為節(jié)目的最大看點。該節(jié)目總導(dǎo)演廖珂表示，“《中國最強音》講的是選手們參與節(jié)目過程中發(fā)生的音樂勵志故事?！焙闲l(wèi)視會同步開啟互動平臺，在網(wǎng)站投票和互動這一塊電視湘軍還無敵手。

《土豆最音樂》：私人樂單

作為《土豆最音樂》的第一號明星員工，周筆暢貢獻出了自己手機中的私人歌單共20首曲目。從歐Rihanna《Diamons》、Adell《Skyfall》到韓國Bigbang的《Blue》、港臺陳奕迅《無人之境》到林宥嘉的《誘》，更有幾首她百聽不厭的老歌《無底洞》、《當愛已成往事》。據(jù)悉，樸有天、范瑋琪、羽泉、王心凌、林宥嘉等明星員工也將建立各自的私人樂單，與網(wǎng)友分享。