摘 要：市級廣播頻率在激烈的媒體競爭中如何通過節(jié)目創(chuàng)新來贏得聽眾、贏得市場？本文試圖從三個方面加以闡述，探討節(jié)目如何常變常新，即拿來、融合和技術(shù)。

關(guān)鍵詞：節(jié)目創(chuàng)新 拿來 融合 技術(shù)

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A

節(jié)目創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)是什么？答案可能會有很多。但是“受眾喜歡”肯定是一個主要的答案。前幾天，在一個座談會上，一位從事廣告創(chuàng)意的年輕人說，她為了做某商業(yè)廣告，連續(xù)一周去商場門口實地統(tǒng)計顧客進出流量，還統(tǒng)計內(nèi)電梯和外電梯的顧客流量差異，據(jù)此做出的廣告策劃文案贏得了定單。在告別“我做什么你聽（看）什么”的今天，受眾就是上帝，抓住了受眾就贏得了市場。媒體廣告營銷如此，廣播電視新聞的傳播也是這樣。傳者和受者只有相親相愛，才能贏得真情真愛，贏得市場。

實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新的路徑主要有三個，即拿來、融合和技術(shù)。

1.拿來

“拿來主義”一詞是魯迅首倡的。不過魯迅的拿來主義與五四運動時期的一味模仿不同，他的拿是有選擇地拿，為我所用地拿，不亢不卑地拿。這也是我們提倡的拿來。其實不管什么城市，受眾的愛好基本上是一致的。拿來就是基于此特性而行的。拿來就是借鑒。作為城市電臺，創(chuàng)新的精神遠(yuǎn)比創(chuàng)新的過程更重要。只要達(dá)到“聽眾喜歡”的目標(biāo)，我們可以用創(chuàng)新的精神去“拿來”。時下的廣播市場，僅僅購買一個每天幾分鐘時長的名人訪談節(jié)目，一年的費用就要數(shù)萬元。這對于城市電臺來講，成本太大。通過借鑒別人欄目的方式，可以減少成本，在資源共享的基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新價值的最大化?，F(xiàn)在國內(nèi)走紅的一些熱門節(jié)目，如《中國達(dá)人秀》《中國好聲音》等都是借鑒了國外走紅節(jié)目，采用“拿來”的方式獲得成功的。

當(dāng)然，拿來并不是照搬。好的點子拿來后，要根據(jù)本國或本地受眾的特點，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂惋L(fēng)土人情，讓其迅速本土化，以便更好地貼近受眾。無錫廣播電視集團江南之聲頻率《快樂任我行》欄目是近年來打造的一檔品牌服務(wù)欄目，是無錫廣播中第一個搭建“有車族互幫互助的平臺”的欄目，形式類似網(wǎng)絡(luò)上的跟帖，通過熱線、短信、微博，大家?guī)痛蠹?，幫助受眾解答問路、修車、保險等方方面面的問題，為受眾提供實實在在的幫助?！犊鞓啡挝倚小窓谀烤褪菍W(xué)的福建廣播影視集團都市頻率的《快樂早八點》欄目。但是，借鑒并不是一味模仿，而是有選擇地拿，為我所用地拿。

《快樂任我行》改變了以往廣播服務(wù)欄目“我說啥你聽啥”或者是“我知道啥就解釋啥”的模式，聚集聽眾的智慧，使五花八門的問題都能得到解答。一個人沒有解釋到位，其他的聽友還可以補充，答案更加全面，以至于一個小時的節(jié)目可以接到近20個電話和數(shù)百條短信，發(fā)揮了廣播互動性強的特點，廣播的服務(wù)功能由此也大大增強。《快樂任我行》欄目自開播以來收聽率一直名列頻率前茅。熱心聽友還自發(fā)組織了有數(shù)百人參加的QQ群，作為節(jié)目的延伸，在節(jié)目之外進行互幫互助。2011年6月，當(dāng)?shù)弥獰o錫梅村的瓜農(nóng)遇到“西瓜銷售不暢，可能爛在地里”的困難時，欄目開展了“品瓜、買瓜、幫瓜農(nóng)”活動，廣大車友共買了一萬多斤西瓜，解了瓜農(nóng)的燃眉之急。此外，欄目連續(xù)幾年開展為家境困難的考生免費送考活動，使欄目在受眾中享有較高的美譽度，有相對穩(wěn)定的收聽群體。欄目的名字《快樂任我行》切合欄目宗旨，聊的是有車一族及市民百姓需要幫助、解決的困難事兒。主持人張可、毛毛作為資深主持人，配合默契；節(jié)目風(fēng)格輕松、風(fēng)趣。難能可貴的是主持人對聽眾經(jīng)常問的問題會歸納整理，有效地避免了簡單重復(fù)。主持人還自學(xué)了保險、交通法規(guī)等知識，使服務(wù)更到位。因此，從學(xué)習(xí)的角度來看，拿來就是學(xué)習(xí)和繼承，學(xué)習(xí)中模仿，模仿中創(chuàng)新，創(chuàng)新的本土化改革。

2.雜交，即融合

生物學(xué)中有一個概念“雜種優(yōu)勢”，即雜合體在一種或多種性狀上優(yōu)于兩個親本的現(xiàn)象。例如不同品系、不同品種、甚至不同種屬間進行雜交所得到的雜種一代往往比它的雙親表現(xiàn)更強大的生長速率和代謝功能。雜交有優(yōu)勢，袁隆平的雜交水稻就是最好的例證。諸如雜交玉米等雜交植物遠(yuǎn)比它們的親本更為健壯，產(chǎn)量更高，種子更大。廣播也應(yīng)“雜交”，即融合，如廣播新聞與娛樂的結(jié)合、廣播專題片與電視劇的結(jié)合等等。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目就是談話節(jié)目、綜藝節(jié)目和真人秀節(jié)目的一種融合。再比如無錫電視臺經(jīng)濟頻道的《扯扯老空》欄目，以情景劇的方式開場，以說新聞的形式再現(xiàn)。這樣的欄目遠(yuǎn)比聲畫兩張皮的電視新聞要好看得多。

有的新聞學(xué)專家把21世紀(jì)稱為融媒體時代。融媒體要求廣播不僅要與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，還要與網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體相結(jié)合。融媒體可以提高媒體間的互動和媒體與受眾的互動。融媒體時代，新媒體借傳統(tǒng)媒體發(fā)力，傳統(tǒng)媒體借新媒體煥發(fā)青春。可以說，融媒體是新老媒體共存、共融、共榮的時代。

3.技術(shù)

廣播電視是伴隨著電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的。當(dāng)今，電子信息產(chǎn)業(yè)突飛猛進，電子新材料、新技術(shù)層出不窮。移動衛(wèi)星車的使用帶來了廣播及電視新聞、節(jié)目直播的革命。3G的出現(xiàn)又引發(fā)了媒體的一場革命。手機可以采拍聲畫，使人人為記者成為現(xiàn)實；3G的運用又使記者隨時隨地發(fā)回視頻新聞成為現(xiàn)實。去年兩會期間，一則“南都推出億像素政協(xié)開幕式照片，可以放大放大放大放大再放大”的消息在網(wǎng)上熱傳。通過簡單的鼠標(biāo)操作，可以把政協(xié)開幕會場每個人的表情看得一清二楚，甚至可以看到圖像上任何角落的多個細(xì)節(jié)。該照片引發(fā)了網(wǎng)友的一致稱贊，許多網(wǎng)友感嘆“第一次看政協(xié)委員看得如此清晰”?！赌戏蕉际袌蟆芳捌淠隙季W(wǎng)以這張“南都億像素”照片一下子就震動全國，這靠的就是技術(shù)的創(chuàng)新。當(dāng)然，在這里我沒有貶低廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的重要性的意思?？梢赃@么說，廣播電視技術(shù)是不能飛的，但是，編輯、記者、主持人首先要不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握和駕馭了傳播新技術(shù)，就可以領(lǐng)先一步，讓您的傳播內(nèi)容飛得更高，傳得更廣！

節(jié)目創(chuàng)新的路徑很多，但唯一不變的是廣播記者、編輯、主持人要心里有受眾，唯有如此，我們的節(jié)目才能常辦常新。

（作者單位：無錫廣播電視集團江南之聲頻率）

（本文編輯：寧黎黎）