摘 要：中央電臺在2013年兩會報道中，精心組織、周密策劃，充分發(fā)揮了廣播優(yōu)勢，全面挖掘新媒體潛力，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，在圓滿出色、及時準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，發(fā)稿數(shù)量創(chuàng)中央電臺兩會宣傳報道史之最，被聽眾譽為“報道文風(fēng)清新，匯集大民意，關(guān)注眾民生，很接地氣”。

關(guān)鍵詞：改進文風(fēng) 兩會直播 《做客中央臺》 跨媒體合作

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

全國政協(xié)十二屆一次會議和全國人大十二屆一次會議是黨的十八大后召開的一次換屆的大會，舉世矚目，意義重大。中央人民廣播電臺按照中宣部、國家廣電總局統(tǒng)一部署，以“安全第一、平穩(wěn)有序、適度創(chuàng)新、預(yù)案充分”的基調(diào)，精心組織，周密策劃，充分發(fā)揮廣播優(yōu)勢，全面挖掘新媒體潛力，切實轉(zhuǎn)變作風(fēng)，扎實改進文風(fēng)，圓滿出色地完成了對兩會各項議程的直播報道，推出了一大批緊扣民生關(guān)切，有溫度、有思想、有特色的專題專欄報道，有效地引導(dǎo)了輿論，贏得了中央領(lǐng)導(dǎo)和專家同行以及廣大受眾的高度肯定和好評。

今年中央電臺兩會宣傳報道有以下突出特點：

一、全媒體參與兩會，報道規(guī)?？涨?/p>

今年兩會，中央電臺16套廣播頻率，中國廣播網(wǎng)、你好臺灣網(wǎng)、中國民族廣播網(wǎng)全部參與宣傳報道；宣傳報道運用文字、聲音、圖像等多種手段，對兩會盛況進行了全面呈現(xiàn)，報道規(guī)?？涨?。兩會發(fā)稿數(shù)量創(chuàng)中央電臺兩會宣傳報道史之最。據(jù)不完全統(tǒng)計，自3月2日至17日，中央電臺兩會報道共開設(shè)各類專欄專題216個；完成兩會會議議程和兩會新聞中心舉行的新聞發(fā)布會直播23場（次），共播發(fā)兩會新聞及專稿18000多條（次），播出總時長780多小時，采訪代表委員1800多人（次），邀請嘉賓參與《做客中央臺》《政務(wù)直通》《企業(yè)家說》等專欄訪談240多人（次）。

中國廣播網(wǎng)刊發(fā)兩會相關(guān)稿件7000多篇、圖片2000幅、音視頻直播時長近170小時，日均流量是去年兩會時的三倍。此外，全臺各頻率官方微博、微信發(fā)稿1500多條（次），共收到聽眾短信、微博、微信、語音留言等各種反饋、評論150多萬條（次），也為去年同期的三倍多。

二、重大直播圓滿出色，程序報道及時準(zhǔn)確

今年的兩會報道，中央電臺繼續(xù)發(fā)揮廣播媒體動態(tài)、快捷等優(yōu)勢，做好兩會重要議程直播工作。全臺23場現(xiàn)場直播總時長近30小時。直播策劃周密，形式有所創(chuàng)新。本臺觀察員與前方主持人共同在人民大會堂前方直播席完成直播，介紹背景、互動交流，使直播更加生動精彩。

兩會期間，中央電臺各中心、頻率始終緊緊圍繞兩會會議議程組織宣傳，程序性報道及時準(zhǔn)確。報道注重突出政協(xié)、人大和政府換屆、國務(wù)院機構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變等本屆兩會特點，充分運用領(lǐng)導(dǎo)人與代表委員交流的同期聲，生動自然，親和親切。其中《總書記與村支書親切交流》《李克強傾聽基層的錦囊妙計》等錄音特寫通過領(lǐng)導(dǎo)人與基層代表委員的對話，生動展現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)人的親民形象，具有很強的感染力。

三、熱點解讀客觀充分，輿論引導(dǎo)權(quán)威準(zhǔn)確

中央電臺各中心頻率單位結(jié)合兩會重要報告、決議和文件，即時解讀會議精神；聚焦民生熱點難點問題，話題涉及經(jīng)濟發(fā)展、機構(gòu)改革、收入分配、城鎮(zhèn)化、房價、教育、醫(yī)療等各行各業(yè)各個領(lǐng)域。通過全方位、多角度、多層次的權(quán)威解讀加強正面引導(dǎo)，回應(yīng)群眾關(guān)切，正確引導(dǎo)輿論。

中國之聲連續(xù)第12年推出高端訪談節(jié)目《做客中央臺》，邀請省部級和知名企業(yè)家代表、委員暢談施政方略，縱論經(jīng)濟風(fēng)云；特別節(jié)目《政務(wù)直通》《直通北上廣》等兩會訪談專欄將會場內(nèi)外緊密連接，把高層與基層有效貫通。經(jīng)濟之聲首次開設(shè)直播訪談《企業(yè)家說》，先后有14位代表、委員通過電波和網(wǎng)絡(luò)與聽眾、網(wǎng)友探討企業(yè)改革創(chuàng)新與發(fā)展之計。廣播訪談專欄嘉賓有分量，話題有熱度，聽眾參與熱情極高。

中央電臺兩會報道的熱點始終圍繞重大主題展現(xiàn)國情民意，積極營造民主和諧氣氛。關(guān)于國務(wù)院機構(gòu)改革，全臺各頻率都在第一時間播發(fā)了《國務(wù)院機構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變方案》。隨后，中國之聲、經(jīng)濟之聲等主要頻率還特辟時段推出特別直播或特別策劃，對歷次機構(gòu)改革進行回顧，對本次改革重點進行權(quán)威解讀，對群眾關(guān)注的熱點進行解析，第一時間滿足了廣大受眾急需欲知的要求。音樂之聲、文藝之聲關(guān)注文化話題，鄉(xiāng)村之聲緊貼三農(nóng)，都市之聲、高速公路廣播關(guān)注兩會動態(tài)，突出交通信息服務(wù)。對臺灣廣播針對臺灣受眾特點全面及時報道兩會議程，并對涉及兩岸的熱點建議和議案、提案進行了獨家采訪。報道點面結(jié)合、層次豐富，突出了對臺宣傳的針對性。對港澳節(jié)目中心在新聞、文化節(jié)目中開設(shè)專題、專欄，推出了多檔兩會報道專題節(jié)目，在及時傳遞兩會信息的同時，積極開展與港澳代表委員的交流活動，體現(xiàn)港澳與內(nèi)地的交流、合作與發(fā)展，凸顯了對港澳廣播的特色及優(yōu)勢。民族節(jié)目中心圍繞民族地區(qū)跨越發(fā)展和長治久安這一主題，用蒙、藏、維、哈、朝五種少數(shù)民族語言對兩會各項議程進行宣傳報道，民族廣播網(wǎng)運用民族語言特色，兩者相得益彰、交相輝映，兩會報道規(guī)模擴大，針對性更強。軍事宣傳中心突出軍事特點，充分報道解放軍代表團的重要動態(tài)，邀請軍事專家深入解讀，在廣大受眾中引起強烈反響。全臺兩會報道通過一系列經(jīng)濟民生熱點的有效引導(dǎo)，真正為全社會不同群體、不同階層打造了一個跨越空間的對話平臺、一條上通政聲下達民意的暢通渠道，圍繞共同關(guān)注的民生焦點、社會熱點問題共話改革發(fā)展。

四、視角對準(zhǔn)基層，真實傳遞民意

兩會期間，中國之聲《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》播出特別報道《2013，我離夢想有多遠》，共12個主題，個個都是民生熱點，篇篇都是百姓視角。全天滾動的《央廣新聞》開設(shè)兩會專欄《代表委員兩會日記》，集中關(guān)注基層代表委員心聲；專題《難忘的中國之聲》也將基層代表委員作為報道主角。

中國鄉(xiāng)村之聲兩會期間邀請的節(jié)目嘉賓全部來自基層，有村干部、大學(xué)生村官、農(nóng)民、農(nóng)民工，還有鄉(xiāng)村醫(yī)生和郵遞員。報道通過對大量基層代表委員的關(guān)注和基層聲音的傳遞，充分打通兩會民意通道，彰顯了兩會團結(jié)、民主、求實的會風(fēng)。

五、創(chuàng)新取得新突破，文風(fēng)實現(xiàn)“短實新”

今年的兩會報道，中央電臺嚴(yán)格貫徹落實中央關(guān)于“改文風(fēng)”的要求，切實壓縮報道字?jǐn)?shù)，嚴(yán)格控制節(jié)目時長。在節(jié)目制作和稿件寫作時，力求篇幅更短小，語言更實在；在欄目策劃和題材選擇上，更加注重貼近民生，貼近百姓；在表現(xiàn)形式和傳播方式上，更加注重運用鮮活的聲音元素和新媒體互動手段。

中國之聲《首席記者問兩會》，全部采用口語化表達，風(fēng)格平實樸素，角度新穎獨特；《直通北上廣》從生活小事中提煉政府關(guān)切、百姓關(guān)心，體現(xiàn)已有的努力、現(xiàn)存的矛盾和未來的探索與思考；經(jīng)濟之聲《老馬看兩會》等個性化專欄挖掘兩會細(xì)節(jié)，刻畫細(xì)致場面，呈現(xiàn)真情實感。聽眾反映，中央電臺今年的兩會報道給人的整體感覺是清新?lián)涿?，其中原因之一就是編輯記者的播報風(fēng)格和報道模式簡潔明快、清新自然。

六、協(xié)調(diào)統(tǒng)籌創(chuàng)新，技術(shù)運行安全優(yōu)質(zhì)

今年中央電臺的兩會報道，在宣傳統(tǒng)籌方面，總編室專門建立了兩會宣傳聯(lián)席會議機制，及時傳達精神，溝通宣傳動態(tài)，積極推動不同頻率資源共享。簡報改變文風(fēng)，圖文并茂，更實更短，信息上報采用率顯著提升。技術(shù)保障方面，全臺技術(shù)部門全力以赴，從轉(zhuǎn)播技術(shù)方案落實、技術(shù)人員安排到轉(zhuǎn)播設(shè)備調(diào)試，全流程部署周密，同時認(rèn)真排查安全隱患，提升安全播出保障等級，切實落實直播應(yīng)急預(yù)案，確保兩會期間安全播出萬無一失。兩會期間，中央電臺16套頻率在播節(jié)目和23場重大直播取得了優(yōu)質(zhì)播出、零秒停播的優(yōu)異成績。

七、微博微信助力新媒體，跨媒體影響力持續(xù)拓展

兩會期間，依托中國廣播網(wǎng)、中國民族廣播網(wǎng)和你好臺灣網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)直播、微博互動等方式，集中呈現(xiàn)全臺兩會報道，通過二次傳播擴大了中央電臺兩會報道影響力，形成了微博微信助力、臺網(wǎng)同步傳播、傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補共贏的良好勢頭。

兩會期間，中國廣播網(wǎng)在首頁開辟“兩會特別報道專區(qū)”，音頻、圖片、視頻多管齊下，形成立體報道格局，共完成兩會網(wǎng)絡(luò)直播近90場。網(wǎng)站日均流量798萬，比去年兩會增加591萬。多篇重點稿件等被百度搜索引擎及各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

今年，大量使用微博、微信等新媒體傳播手段發(fā)布新聞、組織互動成為中央電臺兩會報道的一大亮點。官方微博微信大規(guī)模參與兩會報道，有效地拓展了兩會宣傳報道的選題渠道和聲音來源，同時，因其操作便捷、利于互動的天然優(yōu)勢，特別有利于擴大聽眾參與兩會報道的規(guī)模和深度。數(shù)據(jù)顯示，兩會期間，中央電臺收到的聽眾反饋和網(wǎng)友評論數(shù)量與往年相比大幅攀升，其中，僅中國之聲新浪官方微博、騰訊官方微博、官方微信就收到留言、評論109萬條，其中語音留言25000多條，遠遠超過歷史同期。

此外，兩會期間，中央電臺各中心頻率還積極拓展跨媒體合作。中央電臺啟用兩會特別報道媒體中心，中國之聲聯(lián)合新浪、騰訊等六家重點門戶網(wǎng)站開展全方位多角度的合作，《瞭望》周刊、東方衛(wèi)視等十多家合作媒體陸續(xù)進駐媒體中心，隨時參與直播互動，與主持人和嘉賓進行對話交談。經(jīng)濟之聲《企業(yè)家說》在中廣網(wǎng)專題頁面推出的同時，也被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等20多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。據(jù)統(tǒng)計，僅《企業(yè)家說》一個專欄就累計吸引了約300多萬網(wǎng)民，產(chǎn)生約500多萬次瀏覽量。中國廣播網(wǎng)“聽天下”客戶端已經(jīng)落戶蘋果商店，更加方便了手機用戶下載收聽中央電臺節(jié)目?？缑襟w合作既大大豐富了兩會報道的內(nèi)容與形式，更通過多渠道多層次的二度傳播提升了中央電臺的媒體影響力。

兩會開幕以來，中央電臺收到大量聽眾反饋。聽眾反映，中央電臺的兩會報道“選題抓住了聽眾的心”，“最真實的聲音、最真誠的話語令人感動”；報道文風(fēng)清新，“匯集大民意，關(guān)注眾民生，很接地氣”。

政協(xié)會議和人大會議閉幕后，中共中央政治局常委、新當(dāng)選的全國人大委員長張德江、全國政協(xié)主席俞正聲分別看望并接見了包括中央電臺在內(nèi)的中央主要新聞媒體負(fù)責(zé)同志和工作人員，對中央主流媒體的兩會報道給予充分肯定。中央軍委副主席許其亮在接見中央電臺軍事中心兩會記者時，稱贊中央電臺軍事報道準(zhǔn)確把握了兩會主題和基調(diào)，有聲有色。

（本文編輯：劉浩三）