摘 要：全國兩會(huì)新聞報(bào)道具有特殊意義，也是考驗(yàn)媒體策劃能力的關(guān)鍵考題。作為國家電臺專業(yè)財(cái)經(jīng)頻率，中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲在今年的全國兩會(huì)新聞報(bào)道中，立足平臺優(yōu)勢，策劃了特別訪談節(jié)目《企業(yè)家說》。邀請兩會(huì)代表委員中的知名企業(yè)家，以直播對話的方式，與全國聽眾溝通交流，探索中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之路。在策劃的內(nèi)容上突出了時(shí)空、人物、落點(diǎn)“三要素”，在策劃形式上則將國家電臺的宣傳特點(diǎn)，與當(dāng)下的熱點(diǎn)問題、重要趨勢相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：兩會(huì)報(bào)道 訪談節(jié)目 企業(yè)家 探索創(chuàng)新

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

近年來，在媒介融合趨勢加快、新媒體迅速發(fā)展的形勢下，媒體對新聞資源的爭奪更加激烈。每年兩會(huì)的報(bào)道，一向是各媒體年度比拼的重點(diǎn)。在2013年全國兩會(huì)報(bào)道中，各媒體在時(shí)效性、新聞呈現(xiàn)形式上的表現(xiàn)旗鼓相當(dāng)。如何以獨(dú)到的策劃角度、精準(zhǔn)的報(bào)道定位及富有特色的節(jié)目形式報(bào)道兩會(huì)，成為在媒體藍(lán)海中突出重圍、凸顯亮點(diǎn)的關(guān)鍵所在。

作為國家主流財(cái)經(jīng)媒體，中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲頻率，在2013年的全國兩會(huì)報(bào)道中，立足大局觀和大視野，在延續(xù)以往“新聞動(dòng)態(tài)+重點(diǎn)策劃+互動(dòng)議政”基本報(bào)道框架的基礎(chǔ)上，對“重點(diǎn)策劃”部分進(jìn)行了重點(diǎn)著墨，開辟了《企業(yè)家說》專題訪談節(jié)目，邀請代表委員中16位中國頂級企業(yè)領(lǐng)袖，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

亮點(diǎn)一：大牌嘉賓表現(xiàn)搶眼

《企業(yè)家說》從3月3日首播，到3月17日結(jié)束，共邀請了16位中國頂級企業(yè)領(lǐng)軍人物參與直播，其中副部級企業(yè)家三位。所選取的都是老百姓耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)及知名企業(yè)家。如：中石化集團(tuán)董事長傅成玉、百度公司CEO李彥宏、吉利集團(tuán)董事長李書福、娃哈哈董事局主席宗慶后、格力集團(tuán)董事長董明珠、中國核工業(yè)集團(tuán)董事長孫勤等。

這些商界大佬，或是中國首富，或是央企老總，或是在本行業(yè)呼風(fēng)喚雨的人物。他們選擇接受媒體專訪時(shí)，也十分挑剔。所以說，能夠邀請到這些頂級的企業(yè)家，對于欄目本身來說就是成功的第一步。

亮點(diǎn)二：主持人、評論員分工明確，節(jié)目張弛有度

主持人的境界可以分為三類，即最簡單的提問采訪，準(zhǔn)備充分的面對面訪談，第三類則是無論對方有多么高端，訪談都能夠達(dá)到平等交流、激情碰撞。

《企業(yè)家說》主持人與評論員很好地找到了切入口，追尋著“最高境界”，并結(jié)合對話進(jìn)展隨機(jī)應(yīng)變、步步為營，不斷“撩撥”受訪企業(yè)家的神經(jīng)，爭取讓受訪者始終保持高度的興奮與坦率。如：3月6日19：00《企業(yè)家說》百度公司CEO李彥宏與主持人、評論員的一段對話：

主持人：有一個(gè)微博網(wǎng)友現(xiàn)在提出了一個(gè)問題，他說，“李彥宏先生，您怎么沒有微博？真的沒有嗎？還是說永遠(yuǎn)不發(fā)言？”

李彥宏：我是有微博賬戶的，我是潛水的，我從來不發(fā)言。之所以不發(fā)言是因?yàn)槲也皇且粋€(gè)特別喜歡被關(guān)注的人。這就是我為什么這么喜歡經(jīng)濟(jì)之聲，我十年才來第二趟。我不希望把很多精力放在自己做媒體公關(guān)方面，我希望把更多的時(shí)間花在我的業(yè)務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品上。

評論員：提前預(yù)告你要來，我自己的微博也轉(zhuǎn)了一下。果然也有很多認(rèn)識、不認(rèn)識的朋友發(fā)來問題，我看了一下很有意思。這里頭分成男性女性兩種，基本上男性關(guān)注的都是百度，女性關(guān)注的都是Robin（李彥宏的英文名字）；男性關(guān)注的是企業(yè)、是行業(yè)的發(fā)展，女性關(guān)注的是能不能見見李彥宏本人。

【李彥宏笑聲

主持人：我看過一個(gè)報(bào)道，說李彥宏本人一天百度好幾次“李彥宏”這個(gè)名字，真有這事嗎？

李彥宏：對，我也看到網(wǎng)上有人說我自戀，我承認(rèn)我自戀。（笑聲）我認(rèn)為大多數(shù)人都有這個(gè)習(xí)慣，因?yàn)槲沂亲鏊阉饕娴?，某種意義上講，我能夠知道人們思想里頭最深層的東西是什么，每天有數(shù)億人用關(guān)鍵詞的形式表達(dá)他們的想法。

主持人：相信“用關(guān)鍵詞搜索自己名字”的行為不僅僅是李彥宏委員個(gè)人所擁有的，它會(huì)有一個(gè)很大的群體……

主持人、評論員在不失禮貌的情況下，挖出了企業(yè)家最有價(jià)值的觀點(diǎn)。這主要得益于主持人與評論員全面的知識、機(jī)敏的反應(yīng)、默契的配合。一期優(yōu)秀的直播訪談節(jié)目，一大關(guān)鍵是要始終保持節(jié)奏明快而又不失歡聲笑語的輕松氣氛。

亮點(diǎn)三：節(jié)目影響力十足

代表委員在話筒前侃侃而談的同時(shí)，其談話內(nèi)容在中國廣播網(wǎng)上進(jìn)行了同步直播，包括新浪在內(nèi)的數(shù)百家中外媒體進(jìn)行了實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)載。而經(jīng)濟(jì)之聲新浪微博、騰訊微博實(shí)時(shí)摘播企業(yè)家們的核心觀點(diǎn)，更是在短時(shí)間內(nèi)被轉(zhuǎn)載數(shù)千次，許多媒體是守著經(jīng)濟(jì)之聲在線收聽，二次挖掘觀點(diǎn)。值得一提的是，《企業(yè)家說》專訪百度公司CEO李彥宏這期，李彥宏在節(jié)目中關(guān)于百度公司未來發(fā)展方向的判斷，通過經(jīng)濟(jì)之聲平臺的傳播，甚至影響到了百度公司的當(dāng)日股價(jià)。

亮點(diǎn)四：時(shí)間緊、任務(wù)重，“85后”團(tuán)隊(duì)挑大梁

一個(gè)好的新聞策劃，內(nèi)容不是信手安排、隨意組合的，而是需要經(jīng)過科學(xué)策劃，使內(nèi)容優(yōu)化組合，達(dá)到最佳的策劃效果?！镀髽I(yè)家說》從意向的提出，到具體負(fù)責(zé)人及編輯的確定，最后到欄目內(nèi)容的策劃落實(shí)，雖然只有短短的兩周時(shí)間，但財(cái)經(jīng)節(jié)目中心調(diào)配了骨干力量予以支持配合。由“85后”年輕編輯組成的團(tuán)隊(duì)，從策劃、聯(lián)絡(luò)、采制、撰稿到接待等一系列流程上的高效務(wù)實(shí)，使他們圓滿完成了任務(wù)。年輕編輯獨(dú)挑大梁，既開闊了視野、鍛煉了單兵作戰(zhàn)能力，也在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)方面獲得快速成長。

本文從中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲2013年全國兩會(huì)特別訪談《企業(yè)家說》欄目的構(gòu)思、策劃、報(bào)道及傳播效果幾個(gè)方面進(jìn)行分析，希望給以后的兩會(huì)新聞報(bào)道提供有益參考。

一、打破訪談節(jié)目常態(tài)，創(chuàng)新節(jié)目形式，注重特色

全國兩會(huì)持續(xù)十多天，如果想給處于信息海洋包圍之中的受眾以新鮮感，就必須從報(bào)道手法、內(nèi)容等各方面不斷創(chuàng)新。我們要求《企業(yè)家說》的策劃要做到內(nèi)容豐富、信息量大，脈絡(luò)清晰可循：在把握了時(shí)空因素的基礎(chǔ)上，用鮮明的人物來豐富事件，并找到最佳落點(diǎn)，將所有資源串起來，清晰呈現(xiàn)。

1.時(shí)空合一、以人為本，洞悉經(jīng)濟(jì)發(fā)展

根據(jù)新聞的“三要素”：何時(shí)、何地、何人，新聞報(bào)道的策劃也必須考慮這三大要素?！镀髽I(yè)家說》策劃案在擬定、修改的過程中，首要的立足點(diǎn)，就是時(shí)空的概念。即整個(gè)欄目的所有內(nèi)容，必須反映出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。這樣的出發(fā)點(diǎn)，也為整個(gè)欄目的開闊性與大局觀奠定了基礎(chǔ)。

（1）以時(shí)間為軸的專訪人物選取

在欄目前期策劃中就明確提出：不能只以就單一人物的單一事件，作為節(jié)目的主體內(nèi)容。而要以人為切入口，從公司入手，著眼于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而描繪出一個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景和大趨勢。在對受訪人物的選取上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選取了生于不同年代、歷經(jīng)不同時(shí)代的企業(yè)家。

比如“40后”“50后”企業(yè)家，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代起步，創(chuàng)業(yè)的歷程正好與改革開放的節(jié)奏是一致的。這樣的代表人物，欄目選取了娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后、中國核工業(yè)集團(tuán)公司董事長孫勤、中石化董事長傅成玉、海信董事長周厚健、格力集團(tuán)董事長董明珠等。

“60后”“70后”企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的主要階段，正好處于信息時(shí)代開始并進(jìn)入經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的階段。這個(gè)時(shí)代的企業(yè)家，都具有開闊的國際視野及更為靈活適應(yīng)市場的能力，從他們身上，能明顯感受到中國改革開放的成就。這個(gè)時(shí)期的代表人物，欄目選取了百度公司CEO李彥宏、吉利集團(tuán)李書福、均瑤集團(tuán)王均金等，這使節(jié)目內(nèi)容的展現(xiàn)，既回顧了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程，又引導(dǎo)人們反思，為今后的發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)參考。

（2）多維度的專訪節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)

好的新聞策劃，應(yīng)該具備靈活的視角、廣闊的視野及多媒體合作的形式，不拘泥于自身傳播方式，不局限于自身固有欄目的框架限制?！镀髽I(yè)家說》就準(zhǔn)確把握了這一點(diǎn)：既有自己的獨(dú)家策劃，也有與各方合作的智慧結(jié)晶。

例如：在邀請受訪企業(yè)家時(shí)，充分利用了中央人民廣播電臺地方記者站的資源。通過地方記者站的推薦，得到了來自基層聽眾的反饋：老百姓最想聽誰說，最想了解哪個(gè)企業(yè)，最關(guān)心的行業(yè)問題有哪些？這些內(nèi)容的匯集，在節(jié)目中得到了充分考慮，訪談內(nèi)容真正做到了“從群眾中來，到群眾中去”。

2.有血有肉、人文關(guān)懷，讓訪談人物的形象在電波里“活”起來

時(shí)空概念讓《企業(yè)家說》欄目找到了最佳切入點(diǎn)。訪談內(nèi)容的設(shè)計(jì)，則讓受訪人物的形象更加鮮活，特別是以政治意義為主的全國兩會(huì)主旋律報(bào)道，對人物報(bào)道的精雕細(xì)琢，能使“生硬”的兩會(huì)內(nèi)容，更貼近生活、貼近情感。

（1）以人物訪談為抓手，為關(guān)乎國計(jì)民生的重大問題建言獻(xiàn)策

《企業(yè)家說》以受訪人物所在的企業(yè)、行業(yè)發(fā)展為主線，用人物的個(gè)人經(jīng)歷和感受作為響應(yīng)，兩者相輔相成、相得益彰。將全國兩會(huì)關(guān)注的醫(yī)療改革、食品安全、自主創(chuàng)新、教育改革、環(huán)境治理等內(nèi)容，充分體現(xiàn)在了以人物為切入口的每期節(jié)目中。企業(yè)家們作為代表委員，也對公眾關(guān)切的問題，開門見山地提出了自己的解決之道。

（2）告別訪談套話、空話，提問專業(yè)犀利，直擊要害

以往的多數(shù)人物專訪節(jié)目，提問環(huán)節(jié)的內(nèi)容大多設(shè)計(jì)得比較宏觀、寬泛。對人物的提問，也因?yàn)樘嗟仡櫦墒茉L人的感受而顯得過于客套，空話太多?！镀髽I(yè)家說》欄目，顛覆了訪談節(jié)目的慣性，力求從社會(huì)熱點(diǎn)事件切入話題；對受訪人提出的問題，專業(yè)犀利、直擊要害。

比如：在訪談吉利集團(tuán)李書福時(shí)，主持人直接發(fā)問：“您在本次兩會(huì)上，建議放開出租車運(yùn)營牌照，這是否與您剛剛收購了倫敦出租汽車公司有關(guān)？吉利是否打算借此進(jìn)軍出租車市場？”

又如：針對全國兩會(huì)期間媒體關(guān)注的“中石化化工污水經(jīng)過處理，可以養(yǎng)魚和飲用”一事，主持人一針見血地提問中石化董事長傅成玉：“這是真的嗎？是否意味著中石化旗下企業(yè)，不存在污染問題？”一問一答之間，避免了空話套話，直擊問題關(guān)鍵。節(jié)目沖突性增強(qiáng)，可聽性大幅上升。

（3）剛?cè)岵?jì)、貼近百姓，企業(yè)家也是“平凡人”

人物是訪談節(jié)目的核心。以往的財(cái)經(jīng)人物專訪節(jié)目，總體感覺相對偏“硬”，關(guān)于企業(yè)發(fā)展的話題過多，成就、數(shù)字過多，有的甚至有做廣告的嫌疑。其實(shí)，人物本身在人生經(jīng)歷不同階段的細(xì)微感受，也是受眾的關(guān)注點(diǎn)?！镀髽I(yè)家說》欄目，在策劃和采編過程中，遵循的一條重要原則是：知名企業(yè)家也是平凡人，要從感性的細(xì)微之處，挖掘出能打動(dòng)人心的內(nèi)容。

《企業(yè)家說》欄目的一大亮點(diǎn)，就是在節(jié)目中選取了受訪企業(yè)家在自身重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的原始音響。編輯團(tuán)隊(duì)為此做了大量的資料搜集工作，從海量的往期人物報(bào)道中，搜尋一切可能打動(dòng)受訪人、打動(dòng)受眾的人物音響，在節(jié)目中播出。這一做法，既增強(qiáng)了整個(gè)節(jié)目的縱深感，又拉近了企業(yè)家與普通民眾的距離。此外，人物背后的故事、人物花絮等，也使新聞內(nèi)容更為豐富立體，為枯燥的財(cái)經(jīng)訪談節(jié)目增添了趣味性。

二、廣播媒體的特點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)趨勢結(jié)合——訪談節(jié)目時(shí)效性的新嘗試

1.國家情懷與平民視角

作為國家級財(cái)經(jīng)媒體，中央電臺經(jīng)濟(jì)之聲秉承客觀理性、具有國際視野的新聞態(tài)度，追求風(fēng)格新銳大氣。因此，在進(jìn)行2013年全國兩會(huì)新聞策劃及報(bào)道時(shí)，節(jié)目的呈現(xiàn)形式，也會(huì)與普通社會(huì)化媒體追求的草根、細(xì)碎、花邊有明顯不同，而是更注重體現(xiàn)國家情懷與平民視角的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

基于這一點(diǎn)，《企業(yè)家說》欄目以“高端訪談”為定位，邀請中國頂級企業(yè)家，以面對面專訪的形式，體現(xiàn)熱點(diǎn)提案議案，記錄中國經(jīng)濟(jì)改革的點(diǎn)滴進(jìn)程。節(jié)目中特別設(shè)立的“消費(fèi)者提問”與“員工有話說”環(huán)節(jié)，使來自最基層的聲音，直達(dá)核心人物。而企業(yè)家對這些提問的回答，也是在直播間里即時(shí)進(jìn)行的，沒有任何事前準(zhǔn)備。消費(fèi)者的尖銳提問、企業(yè)家的當(dāng)場回答，直播間內(nèi)外的實(shí)時(shí)互動(dòng)，與百姓關(guān)注兩會(huì)的熱烈氛圍緊緊結(jié)合在一起。

2.多媒體聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳播效果

作為廣播媒體的節(jié)目，《企業(yè)家說》并沒有局限于廣播傳播的本身，而是統(tǒng)一考慮了網(wǎng)絡(luò)傳播、微博傳播等的特點(diǎn)。《企業(yè)家說》欄目提前謀劃，與中國廣播網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博聯(lián)動(dòng)，三位一體地立體呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。其中，中國廣播網(wǎng)在首頁特別開辟了《企業(yè)家說》專題頁面，里面會(huì)有每一位受訪企業(yè)家的簡介，以及節(jié)目內(nèi)容的梗概，還特別設(shè)有網(wǎng)友留言板塊，方便大家對企業(yè)家進(jìn)行提問。騰訊微博則是在直播過程中，通過在直播間設(shè)立“微博墻”，使受訪企業(yè)家與網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。節(jié)目播出后，文字實(shí)錄、摘要快訊、微博節(jié)選等第一手新聞，在中廣網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊微博等媒體上，得到較高的關(guān)注及充分傳播。

三、《企業(yè)家說》對今后新聞報(bào)道策劃的啟示

1.找到有價(jià)值的“落點(diǎn)”，是脫穎而出的關(guān)鍵

全國兩會(huì)報(bào)道的新聞資源基本上是各家媒體共有的，任何一家媒體很難做到“獨(dú)家”。大家都在信息的時(shí)效性和全面性方面下足了功夫。這樣一來，要想單純從內(nèi)容上來一較高低，是不切實(shí)際的。因此，策劃“出新”就顯得更為重要。新聞信息浩如煙海，在把握全局的基礎(chǔ)上篩選信息，找到能“為我所用”的特殊“落點(diǎn)”，讓手中掌握的新聞信息資源，以別人沒有的形式“落地”呈現(xiàn)出來，這就做到了“差異化”。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，是放大傳播效果的不二選擇

傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，向來以穩(wěn)、深、精為主要特點(diǎn)，而新媒體的優(yōu)勢則是媒體聯(lián)動(dòng)與整合能力。其實(shí)，兩者并不矛盾。傳統(tǒng)媒體，沒必要固步自封，通過簡單的鏈接，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容，就可以實(shí)現(xiàn)全方位、立體的聯(lián)動(dòng)整合。新媒體豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，都能為傳統(tǒng)媒體的報(bào)道所用。其中最關(guān)鍵的是：網(wǎng)絡(luò)媒體各欄目、各頻道間的實(shí)時(shí)互動(dòng)——針對一個(gè)話題的內(nèi)部聯(lián)動(dòng)，會(huì)有助于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，形成一個(gè)組織性更強(qiáng)的整體。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體在一個(gè)頁面內(nèi)實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、文字的同時(shí)傳播，并與受眾互動(dòng)相結(jié)合，能最大程度地調(diào)動(dòng)各方資源，達(dá)到最優(yōu)的策劃效果。

（作者系中央人民廣播電臺經(jīng)濟(jì)之聲兩會(huì)報(bào)道《企業(yè)家說》

專題組負(fù)責(zé)人）

（本文編輯：呂曉虹）