摘 要：本文以新聞價(jià)值包含的時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性五因素為基點(diǎn)，以最新的新聞事件為線索，論述了財(cái)經(jīng)報(bào)道新聞價(jià)值的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。作者認(rèn)為，財(cái)經(jīng)報(bào)道的新聞價(jià)值五因素有主次之分，廣電財(cái)經(jīng)媒體目前通行的以收聽(tīng)收視率為價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)存在缺陷。

關(guān)鍵詞：新聞價(jià)值 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 收聽(tīng)收視

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A

一、緒論

“新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”①。新聞價(jià)值是新聞工作者用以衡量客觀事實(shí)是否能構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn)。然而，有價(jià)值并不等于價(jià)值高，畢竟新聞價(jià)值存在于報(bào)道寫(xiě)成之前和寫(xiě)成之后兩個(gè)層面?；蛟S是因?yàn)閷?duì)新聞價(jià)值的定義仍存爭(zhēng)議，因此目前對(duì)如何評(píng)價(jià)新聞報(bào)道的價(jià)值高低，一般只是籠統(tǒng)地說(shuō)它反映了媒體的價(jià)值取向和從業(yè)人員的功力，實(shí)踐中還要看社會(huì)反響，甚至需要憑借從業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)。再深入一步分析，社會(huì)反響多少帶有當(dāng)時(shí)的主觀意志，受到客觀外界某些條件的限制。例如，對(duì)廣電媒體報(bào)道的社會(huì)反響，很大程度上以當(dāng)時(shí)的收聽(tīng)收視率（網(wǎng)絡(luò)媒體是點(diǎn)擊率，紙質(zhì)媒體是發(fā)行量）來(lái)評(píng)判，對(duì)報(bào)道的新聞價(jià)值的評(píng)判顯然受到外界因素的干擾。

隨著生活節(jié)奏的加快，媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體的新聞報(bào)道常以“賺取眼球”為目標(biāo)，新聞的價(jià)值取向被淡化。這里還引出了另一個(gè)問(wèn)題：中外新聞界均認(rèn)為的新聞價(jià)值的重要性、顯著性、時(shí)新性、接近性、趣味性五因素有沒(méi)有主次之分？當(dāng)一條重要性突出與另一條顯著性突出的新聞放在一起，哪條的價(jià)值更高？此類問(wèn)題可能是從業(yè)人員天天遇到的實(shí)際問(wèn)題。雖然在遇到這類問(wèn)題時(shí)，這樣或那樣的編排取舍有時(shí)算不上是原則問(wèn)題，然而卻很可能一不小心暴露了媒體的價(jià)值取向和品位。

二、新聞價(jià)值包含的五因素中，重要性與其他四因素不是并列關(guān)系，而應(yīng)是“一帶四”的關(guān)系

“重要性是新聞價(jià)值的主要因素，也是核心因素。要掌握新聞價(jià)值，首先應(yīng)當(dāng)抓住這一因素?！雹谌欢趯?shí)踐中，報(bào)道中的重要性因素被其他因素?fù)寠Z了風(fēng)頭的事例并不少見(jiàn)。例如，不少媒體報(bào)道了在前不久的2012年度CCTV十大經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)會(huì)上，王健林與馬云就“十年后電商份額是否過(guò)半”約了一場(chǎng)標(biāo)價(jià)億元的對(duì)賭，賺足了世人的眼球。說(shuō)起來(lái)，CCTV十大經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)會(huì)，某種程度上是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的年度風(fēng)向標(biāo)，然而，它卻被名人的億元對(duì)賭搶盡了風(fēng)頭。雖然王健林、馬云都是數(shù)度入選胡潤(rùn)富豪榜的著名人物，但報(bào)道這場(chǎng)對(duì)賭卻并沒(méi)有重要的新聞價(jià)值。因?yàn)檫@是一場(chǎng)注定沒(méi)有輸贏的游戲，對(duì)賭的標(biāo)的范疇、計(jì)算檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、最后由誰(shuí)來(lái)評(píng)判、信用支付保證等都沒(méi)有明確約定。作為有責(zé)任的媒體，很容易分辨出這只不過(guò)是名人的玩笑而已。

按照新聞價(jià)值理論，只要滿足“時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性”五因素中的任一因素，事實(shí)就有新聞價(jià)值。在對(duì)CCTV十大經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)會(huì)的報(bào)道中，“億元對(duì)賭”毫無(wú)疑問(wèn)滿足了顯著性因素；對(duì)馬云在頒獎(jiǎng)會(huì)上的穿著與王健林形成鮮明反差的報(bào)道，也頗有趣味性；CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物對(duì)辯當(dāng)今多數(shù)人都使用過(guò)的電子商務(wù)，更顯時(shí)新性和接近性。然而，淡化了電子商務(wù)迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)商品貿(mào)易格局帶來(lái)巨大沖擊的重要性，把五因素中除重要性之外其他四個(gè)因素都加以突出的報(bào)道新聞價(jià)值就高么？答案其實(shí)已經(jīng)明確清晰。

作為認(rèn)真嚴(yán)肅的新聞人，如何評(píng)判那條報(bào)道，他心中的尺度應(yīng)以離新聞核心內(nèi)涵的遠(yuǎn)近以及事實(shí)的確定性為指標(biāo)。“根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，2011年，全國(guó)的零售總額為18.39萬(wàn)億元。2012年以來(lái)，電商銷售額盡管有了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，達(dá)到了萬(wàn)億元，但與2011年全年的零售數(shù)字相比，僅占5.4%?！北M管電子商務(wù)發(fā)展迅猛，但未來(lái)10年的變化并不是馬云、王健林所能左右的，譬如，目前電商業(yè)大浪淘沙非常劇烈，高管離職也是此起彼伏。一個(gè)人才去留動(dòng)蕩厲害的行業(yè)，真能長(zhǎng)久穩(wěn)定地發(fā)展嗎？再譬如，有人粗略統(tǒng)計(jì)，“2011年網(wǎng)絡(luò)零售占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.3%，而天貓和淘寶就占據(jù)3.44%，占比高達(dá)80%?！卑⒗锇桶驮陔娚绦袠I(yè)中“一家獨(dú)大”是否就是這個(gè)行業(yè)的最佳行業(yè)架構(gòu)，是否能夠長(zhǎng)期維持？“除了一家獨(dú)大的隱憂，電子網(wǎng)絡(luò)銷售的稅收問(wèn)題也是一大頑癥。據(jù)反映，雖然銷售已是老大，淘寶卻一直被看做“被國(guó)家稅收遺忘的角落”。淘寶網(wǎng)方面表示，淘寶網(wǎng)作為平臺(tái)，交易額是平臺(tái)賣(mài)家產(chǎn)生的，并非企業(yè)本身營(yíng)收。而按照國(guó)家和各地方政策，平臺(tái)商家應(yīng)自覺(jué)繳稅并接受政府監(jiān)督。同時(shí)，稅務(wù)局方面有關(guān)人士也表示，在平臺(tái)商不介入的前提下，淘寶網(wǎng)600萬(wàn)小賣(mài)家的稅收問(wèn)題將難以解決?！雹廴缃瘢詫毺熵埖匿N售已經(jīng)在全國(guó)各地方省市的銷售總額中排列第五，那稅收還會(huì)繼續(xù)被遺忘么？在稅收的監(jiān)控下，電商銷售額的增長(zhǎng)是否還能如此“爆炸”？這些顯然都是疑團(tuán)。

由于沒(méi)有稅收的監(jiān)控，電商的銷售額統(tǒng)計(jì)實(shí)際上是非常粗糙的。電商的銷售額究竟是挖了店鋪銷售的“墻角”，還是創(chuàng)造了另外的銷售額，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響究竟如何，這都是記者應(yīng)該思考的問(wèn)題。

好在國(guó)內(nèi)幾家大的財(cái)經(jīng)媒體都沒(méi)有把“億元對(duì)賭”這條消息刊在頭條或者非常重要的位置，說(shuō)明自律嚴(yán)格的媒體在這方面的價(jià)值取舍還是一致的；也充分證明報(bào)道即便滿足新聞價(jià)值五因素的其他四個(gè)因素，只要在重要性上不夠分量，就不能成為價(jià)值高的報(bào)道。那五個(gè)因素不是并列關(guān)系，而是“一帶四”的關(guān)系。

現(xiàn)實(shí)中，類似的“對(duì)賭”報(bào)道還有，例如所謂的“經(jīng)濟(jì)學(xué)者約賭任志強(qiáng)”明年3月房?jī)r(jià)上漲與否，輸贏的結(jié)果是“裸奔十公里”等。從上述評(píng)判尺度來(lái)判斷，盡管這些素材能抓眼球于一時(shí)一刻，但最終都只能歸入人們茶余飯后的談資。

三、構(gòu)成專業(yè)媒體新聞價(jià)值核心的重要性因素，離不開(kāi)專業(yè)的普世價(jià)值

由于歷史原因，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)普通大眾的財(cái)經(jīng)理念是比較狹隘的。許多時(shí)候，一般民眾認(rèn)為財(cái)經(jīng)僅僅就是“證券”而已。尤其是財(cái)經(jīng)類的廣電媒體，常常被人喚作“股票臺(tái)”。隨著經(jīng)濟(jì)改革越來(lái)越深入，中國(guó)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越多地融入世界，股票已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能涵蓋財(cái)經(jīng)的范疇。因此，財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道范疇以及對(duì)報(bào)道價(jià)值的專業(yè)評(píng)判理應(yīng)“水漲船高”。正如諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者約瑟夫·斯蒂格利茨（Joseph E.Stiglitz）所說(shuō)，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革邁出的每一步，都將帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，而且可能是前人所未經(jīng)歷過(guò)的?！雹?/p>

今天，財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道已經(jīng)不可能停留在以股票為主。例如：按財(cái)經(jīng)專業(yè)的普世價(jià)值看，對(duì)中央銀行的報(bào)道應(yīng)當(dāng)比報(bào)道股市更有意義，因?yàn)椤爸醒脬y行往往承擔(dān)著保證一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的重要職責(zé)”。換言之，中央銀行的一舉一動(dòng)都影響著股市，央行的舉措是“因”，證券市場(chǎng)表現(xiàn)是“果”。

與證券市場(chǎng)有著同樣“因果”關(guān)系的還不止央行一家。據(jù)此，作為當(dāng)今有分量的財(cái)經(jīng)媒體，如非遇到特殊的重大事件，股市報(bào)道都不應(yīng)占據(jù)重要版面。按此尺度衡量，2012年12月中旬，上證指數(shù)在沒(méi)有重大消息的刺激下，剛剛脫離1949.46點(diǎn)這個(gè)三年多來(lái)的最低位，到達(dá)2150點(diǎn)附近的時(shí)候，有關(guān)“股指到底是反彈還是反轉(zhuǎn)”的報(bào)道就沒(méi)有多大價(jià)值。

而事實(shí)是，在12月17日之前的那個(gè)周五，由于股指大漲，市場(chǎng)上關(guān)于“反轉(zhuǎn)”的論調(diào)多了起來(lái)，引出了到底是反彈還是反轉(zhuǎn)的激烈爭(zhēng)論。當(dāng)時(shí)就有人質(zhì)疑“反彈反轉(zhuǎn)”之爭(zhēng)到底有多大意義。畢竟上證指數(shù)才2150多點(diǎn)，比上年度的收盤(pán)位和今年初的開(kāi)盤(pán)點(diǎn)都低，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率全球第一的情況下，中國(guó)股市連續(xù)三年下滑，“久跌必漲”不足為奇。何況對(duì)于許多投資者而言，個(gè)人的賬面損失往往超過(guò)大盤(pán)的跌幅，上市公司紅利不及銀行利率的比比皆是，“破凈破發(fā)”也不少見(jiàn)，股票投資的市場(chǎng)有效性還沒(méi)有真正建立起來(lái)。在這種時(shí)候，讓只會(huì)按圖索驥的股市分析師以股指漲跌來(lái)解說(shuō)財(cái)經(jīng)，頗有些算命先生信口開(kāi)河的味道。

證券市場(chǎng)的歷史證明，每當(dāng)行情潮起潮落時(shí)，總有一些人預(yù)測(cè)底部、頂部，就如同一次次賭博，碰巧說(shuō)準(zhǔn)了是運(yùn)氣，說(shuō)不準(zhǔn)是絕大多數(shù)。因此，那些報(bào)道也就沒(méi)有多大意義。

四、評(píng)判專業(yè)媒體報(bào)道新聞價(jià)值的高低應(yīng)遵循內(nèi)外結(jié)合的原則

目前廣電類財(cái)經(jīng)媒體普遍受收聽(tīng)收視率的牽制。這無(wú)疑是導(dǎo)致財(cái)經(jīng)報(bào)道新聞價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)“跟隨舞動(dòng)”的原因之一。畢竟普通百姓日常接觸的財(cái)經(jīng)信息是瑣瑣碎碎的，對(duì)財(cái)經(jīng)的感受也是支離破碎的。這就決定了由他們的好惡來(lái)評(píng)判財(cái)經(jīng)節(jié)目、報(bào)道的優(yōu)劣存在著不可避免的缺陷。

這里僅僅提一個(gè)眾人已經(jīng)熟視無(wú)睹的現(xiàn)象。目前大家采用的調(diào)查數(shù)據(jù)都在小數(shù)點(diǎn)后保留兩位，即精度是百分位的。而媒介調(diào)查公司抽取樣本數(shù)的實(shí)用等級(jí)的統(tǒng)計(jì)精度卻只有十分位，甚至更低。從這個(gè)現(xiàn)象看，當(dāng)今廣電媒體從業(yè)者錙銖必較地企盼的收聽(tīng)收視數(shù)據(jù)，在統(tǒng)計(jì)學(xué)上看，其作為反饋指導(dǎo)節(jié)目取舍的意義是非常粗糙的。

筆者主張?jiān)u判內(nèi)外結(jié)合，指在還不能舍棄業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期實(shí)行的收聽(tīng)收視率標(biāo)準(zhǔn)的情況下，引入外界專業(yè)人士、行業(yè)專家的評(píng)判評(píng)審，采用被權(quán)威專業(yè)雜志刊載或被其他專業(yè)媒體（多次）引用作為衡量尺度來(lái)評(píng)價(jià)報(bào)道的新聞價(jià)值。真正有價(jià)值的東西，應(yīng)當(dāng)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，經(jīng)得起實(shí)踐的檢驗(yàn)，被多次引用至少說(shuō)明得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。在專業(yè)學(xué)術(shù)雜志上刊載、討論以及被廣泛引用也應(yīng)當(dāng)是一條可供參照的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

五、結(jié)論

由于收聽(tīng)收視率的限制，當(dāng)下財(cái)經(jīng)媒體的節(jié)目或報(bào)道通常走的是一條短小、通俗的親民路線，而從專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)考量，這樣的節(jié)目和報(bào)道少有高水準(zhǔn)。

要提升專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道的新聞價(jià)值，從宏觀上看，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)當(dāng)把報(bào)道重點(diǎn)放在銀行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)、資本市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)與貿(mào)易等領(lǐng)域；微觀上，應(yīng)放在公司治理、財(cái)務(wù)管理、“公司化”等方面。這些都是財(cái)經(jīng)專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)關(guān)心的重要領(lǐng)域，而非某名人對(duì)遙遠(yuǎn)未來(lái)的簡(jiǎn)單對(duì)賭，也不是對(duì)股市指數(shù)漲跌的隨意猜想。

提升專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道的水準(zhǔn)，也要遵守新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則。財(cái)經(jīng)媒體記者要有充分的專業(yè)知識(shí)、分析能力和適當(dāng)?shù)馁|(zhì)疑精神。記者只要深入事件的本質(zhì)，以真實(shí)為準(zhǔn)繩，以生動(dòng)的形式體現(xiàn)“以人為本”，真正的精品力作一定會(huì)持續(xù)不斷涌現(xiàn)。

（作者單位：上海第一財(cái)經(jīng)廣播中心）

（本文編輯：劉園?。?/p>