宣傳內(nèi)容——“黨的關(guān)注點(diǎn)、公眾關(guān)心點(diǎn)、媒體興趣點(diǎn)”的結(jié)合

要提高宣傳的傳播力和有效性，就必須考慮作為宣傳客體的民眾的接受度和參與度。從接受度來看，受眾的接受程度對宣傳效果有重要影響，這就要求在宣傳內(nèi)容的選擇上既要堅持將黨的方針、政策作為宣傳的主要方面，也能夠?qū)Ⅻh的方針、政策與民眾關(guān)心的問題以及媒體感興趣的方面相結(jié)合，體現(xiàn)宣傳工作中“從群眾中來，到群眾中去”的“群眾路線”的要求。

宣傳“話語”——“大眾明白才是真”

對任何一個執(zhí)政黨而言，高深的甚至思辨的理論、體系化的學(xué)說固然不可或缺，但要使其發(fā)揮廣泛而深遠(yuǎn)的影響還必須使之通俗化，即“常識化”。廣大群眾就生活在“常識”中，受“常識”支配?！俺ＷR”所包含的世界觀、道德觀就是他們行為的指導(dǎo)。只有把自己的世界觀、價值觀滲入到“常識”中，才容易被人們接受。在宣傳過程中，“大眾明白才是真”。這就要求在宣傳過程中使用“常識化”的“話語”，少說官話、套話，多說“普通話”，也就是說普通人能夠聽得懂的話，用公眾喜歡的話語進(jìn)行溝通和宣傳。

更為重要的是，宣傳要不斷提升“話語”構(gòu)建的能力，并將意識形態(tài)塑造融入這些“話語”之中，通過“話語”的傳播使意識形態(tài)包裹的“話語”成為民眾的“日常話語”，實現(xiàn)“話語”構(gòu)建和意識形態(tài)塑造的雙重目標(biāo)。

（趙勇、馬佳錚文，摘自2013年1月4日《學(xué)習(xí)時報》）