亂花漸欲迷人眼，用這樣的一句話來形容當(dāng)下的電視熒屏再恰當(dāng)不過。特別是對(duì)國(guó)內(nèi)各大省級(jí)衛(wèi)視來講，隨著近幾年對(duì)收視份額及受眾的爭(zhēng)奪戰(zhàn)日益激烈，紛紛使出渾身解數(shù)，加大新節(jié)目的開發(fā)、投入與創(chuàng)新，于是乎，熒屏上，你方唱罷我登場(chǎng)，各類型的節(jié)目遍地開花，但在此背景下，也難免出現(xiàn)問題，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象突出，從“選秀熱”到“K歌風(fēng)”再到“相親忙”，各大衛(wèi)視娛樂節(jié)目跟風(fēng)扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，“命題老套，題材趨同，風(fēng)格單一”成為了業(yè)界對(duì)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目雷同的評(píng)價(jià)。那么，如何在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)地位呢？在歷經(jīng)多年的沉淀與積蓄之后，重慶衛(wèi)視華麗轉(zhuǎn)身，從2013年開始進(jìn)行了一次大刀闊斧的全新改版，不僅為2012劃上了一個(gè)深邃而又圓滿的句號(hào)，而且預(yù)示著重慶衛(wèi)視將拿出決心與勇氣，在2013年再度發(fā)力，力爭(zhēng)以全新的姿態(tài)重返市場(chǎng)?？梢哉f，2013的蛻變與革新將是重慶衛(wèi)視在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生死之戰(zhàn)。

新版面“從這里開始”

2013重慶衛(wèi)視版面調(diào)整與衛(wèi)視多年的發(fā)展定位一脈相承，堅(jiān)持一貫的英雄氣質(zhì)、硬朗風(fēng)格，并適應(yīng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，打造了一批時(shí)尚鮮亮、豐富多彩的自辦欄目，讓重慶衛(wèi)視真正回歸市場(chǎng)，回歸觀眾。

1、全新包裝，華麗轉(zhuǎn)身

2012年12月31日推出的全新改版的頻道包裝系統(tǒng)，突出重慶衛(wèi)視“從這里開始”的定位主題，全頻道的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，節(jié)目包裝系統(tǒng)，導(dǎo)視系統(tǒng)，形象宣傳片都實(shí)現(xiàn)了全新升級(jí)。包裝整體風(fēng)格繼續(xù)以紅色為主色調(diào)，加入更加豐富多彩的色彩元素，包裝線條簡(jiǎn)潔明快，版式清新大氣，更加時(shí)尚華麗。向受眾廣泛密集地傳達(dá)出重慶衛(wèi)視“正在改變”的概念，引導(dǎo)觀眾對(duì)2013年重慶衛(wèi)視的全新形象產(chǎn)生期待。

2、以貼近觀眾為核心，重回“大時(shí)段、大版塊”

在新媒體包圍的復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，2013年重慶衛(wèi)視新版面以貼近觀眾為核心，調(diào)整編排，恢復(fù)“大時(shí)段、大版塊、大體量”的編排構(gòu)架，全天以早間、午間、傍晚、晚間四檔新聞節(jié)目為骨架與分界線。上午主打兩部國(guó)產(chǎn)精品電影構(gòu)成的精品影院，與其他衛(wèi)視上午時(shí)段以劇場(chǎng)主打形成差異化編排；下午英雄劇場(chǎng)4集連播，主打戰(zhàn)爭(zhēng)英雄題材類型劇和涉案劇及部分古裝??；晚間黃金劇場(chǎng)3集連播，22點(diǎn)檔重磅打造時(shí)尚魅力欄目帶，深夜次黃檔起播精品電影。

晚間黃金劇場(chǎng)主打風(fēng)格鮮明、情節(jié)緊湊的優(yōu)秀英雄題材電視劇。緊跟黃金劇場(chǎng)的欄目帶，延續(xù)頻道鮮明硬朗的風(fēng)格定位，同時(shí)節(jié)目樣式更加時(shí)尚動(dòng)感、節(jié)奏明快。周一至周五推出《飲食男女》、《征服全場(chǎng)》、《大聲說出來》、《魔法三人行》等節(jié)目，包括美食、魔術(shù)、情感、益智等類型，周末則特別推出全新的周末綜藝類節(jié)目，大型情感益智類綜藝節(jié)目《周末駕到》已于11月25日先期推出造勢(shì)。“過五關(guān)，拿大獎(jiǎng)，全家總動(dòng)員，新車開回家”，短時(shí)間內(nèi)吸引了眾多觀眾。目前，收視節(jié)節(jié)攀升。后晚間時(shí)段的精品電影版塊將推出《微電影》、《星電影》和部分國(guó)產(chǎn)精品電影。該版塊將匯集國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)原版電影，定位部分高端受眾群，提升后晚間時(shí)段的收視效應(yīng)。

3、劇場(chǎng)陽剛硬朗，欄目時(shí)尚鮮亮

重慶衛(wèi)視此次改版晚間重裝出擊，延續(xù)一貫的英雄、硬朗的風(fēng)格路線，集約了一批優(yōu)質(zhì)強(qiáng)檔電視劇資源，主打諜戰(zhàn)、戰(zhàn)爭(zhēng)、涉案等“強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏”劇目，將引領(lǐng)“英雄”品牌和國(guó)產(chǎn)“正能量”英雄劇的新熱潮，同時(shí)為滿足不同年齡不同層次觀眾需求，衛(wèi)視播出劇目也會(huì)考慮輔以古裝、喜劇等劇目種類。

除了電視劇之外，電影也是重慶衛(wèi)視提升觀眾收視的另一大著力點(diǎn)。繼推出系列國(guó)產(chǎn)經(jīng)典電影的基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷吸納優(yōu)質(zhì)原版電影，努力爭(zhēng)取到了引進(jìn)片目的首輪播映權(quán)，目前主要推出的是部分優(yōu)秀的港片和國(guó)產(chǎn)精品電影。

貼近觀眾 “差異化”定位

當(dāng)今的觀眾早已不滿足于傳統(tǒng)的“傳—受”型的單向傳播，他們有強(qiáng)烈的愿望，要求成為信息傳播的主體。在網(wǎng)絡(luò)等一批新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)漸失，市場(chǎng)份額在萎縮，如何尊重受眾的話語權(quán)的表達(dá)，與觀眾進(jìn)行充分互動(dòng)，吸引更多觀眾的眼球并培育觀眾的忠誠(chéng)度成為了電視媒體著力的重點(diǎn)。而一檔節(jié)目乃至一個(gè)頻道要想得到生存和可持續(xù)發(fā)展，必須“求新”、“思變”， 加大對(duì)新節(jié)目的研發(fā)力度，不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新升級(jí)，在此基礎(chǔ)上依靠節(jié)目乃至頻道的差異化的定位及特色吸引觀眾，是電視人所孜孜追求的。

重慶衛(wèi)視改版新推出的幾檔節(jié)目定位及風(fēng)格都以貼近觀眾的姿態(tài)，以尊重觀眾的話語權(quán)表達(dá)，滿足觀眾的收視需求為核心，節(jié)目定位和內(nèi)容緊密結(jié)合市場(chǎng)需求，在進(jìn)行了充分市場(chǎng)考察和調(diào)研基礎(chǔ)上，針對(duì)現(xiàn)今各大省級(jí)衛(wèi)視晚間娛樂節(jié)目播出現(xiàn)狀，針對(duì)目標(biāo)受眾，結(jié)合考慮年齡、職業(yè)、性別、地域文化、經(jīng)濟(jì)收入、教育程度等因素，形成了風(fēng)格迥異的幾檔自辦欄目。其中涵蓋了美食、益智、情感、魔術(shù)等多種類型，嘗試走出一條立足本地，放眼全國(guó)的差異化特色之路。

《征服全場(chǎng)》、《大聲說出來》《周末駕到》等節(jié)目充分考慮到觀眾參與性與互動(dòng)性的需求，其參與挑戰(zhàn)者都是普通大眾，節(jié)目給予了他們一個(gè)個(gè)性展示的平臺(tái)，只要他們有夢(mèng)想，有表現(xiàn)欲望，就有機(jī)會(huì)進(jìn)入節(jié)目，在舞臺(tái)上一展風(fēng)采，并獲得豐厚的獎(jiǎng)品?！吨苣{到》更強(qiáng)調(diào)全家動(dòng)員，全民參與的概念。節(jié)目答題過程中蘊(yùn)含的智慧與運(yùn)氣，懸念和刺激滿足了觀眾的情感心理需求。《大聲說出來》的傾訴者也是定位于有故事的普通大眾，即有著心理困惑而無法面對(duì)和無法抉擇的人來到現(xiàn)場(chǎng)他們大聲說出他的故事，讓情感得以宣泄，壓力得以釋放，觀點(diǎn)得以表達(dá)。《魔法三人行》則是走進(jìn)觀眾身邊，走進(jìn)他們所熟悉的每一個(gè)生活場(chǎng)景，讓他們感受到魔術(shù)就在身邊，并且也會(huì)邀請(qǐng)觀眾親自參與魔術(shù)師的表演，不僅讓觀眾感受到了魔術(shù)的魅力，更拉近了與觀眾的距離。

《飲食男女》表面上看是一檔傳統(tǒng)的美食節(jié)目，但卻與其他以美食為題材節(jié)目有很大區(qū)別，節(jié)目一反現(xiàn)今盛行的美女廚娘角色，該節(jié)目將請(qǐng)美女做評(píng)委，型男拼廚藝，把男性的陽剛硬朗與美味可口的食物進(jìn)行了味覺與視覺的結(jié)合，既挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)意義上“君子遠(yuǎn)庖廚”的概念，重新樹立“新時(shí)代好男人”的特點(diǎn)，同時(shí)“型男主廚”的節(jié)目概念也迎合了以女性群體為主力的電視收視觀眾。同時(shí)，節(jié)目為更突出聚會(huì)的自由性和隨意性，將弱化主持人的功能性語言。通過從美食引發(fā)出來的激烈交鋒，呈現(xiàn)當(dāng)今都市男女對(duì)情感、生活等問題的不同看法，真實(shí)的表達(dá)了個(gè)體意識(shí)以及個(gè)性討論，賦予了美食更新的含義。

2013的熒屏大幕已經(jīng)開啟，新的一年蘊(yùn)育著新的夢(mèng)想、新的希望，重慶衛(wèi)視將“從這里開始”，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，與時(shí)俱進(jìn)，努力邁向“時(shí)尚化、年輕化”，以貼近觀眾為核心，努力打造一批觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目，不斷吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷改革創(chuàng)新，走出一條差異化特色之路，以尋求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。