摘 要：北京電臺(tái)體育廣播在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，第一次組建大規(guī)模報(bào)道團(tuán)隊(duì)境外采訪報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了臺(tái)外直播室搭建技術(shù)的突破。他們堅(jiān)持專業(yè)化辦臺(tái)、嘗試體育報(bào)道社會(huì)化，新媒體助力、臺(tái)網(wǎng)共作資源共享。通過(guò)報(bào)道形式和內(nèi)容等諸多方面的創(chuàng)新和突破，為聽(tīng)眾提供了及時(shí)、生動(dòng)和豐富的奧運(yùn)資訊。

關(guān)鍵詞：跨時(shí)空?qǐng)?bào)道 境外直播間 境外采訪報(bào)道 體育報(bào)道社會(huì)化

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

四年一度的奧運(yùn)會(huì)不僅是全世界最受矚目的體育盛事，更是各家媒體體育賽事報(bào)道最高水平的集體展示。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，北京人民廣播電臺(tái)（下稱北京電臺(tái)）首次在境外自建演播室組建了包括注冊(cè)記者、非注冊(cè)記者、編輯、主持人、網(wǎng)絡(luò)編導(dǎo)和技術(shù)人員等在內(nèi)的13人前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，每天17小時(shí)播出六大板塊奧運(yùn)特別節(jié)目，持續(xù)18天之久。從倫敦到北京，帶給聽(tīng)眾及時(shí)新鮮的奧運(yùn)報(bào)道，受到了廣泛的好評(píng)。

此次奧運(yùn)報(bào)道可以用《龍騰不列顛》節(jié)目中代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的龍來(lái)表述，經(jīng)過(guò)了前期充分準(zhǔn)備策劃的“塑龍”階段，再到創(chuàng)新報(bào)道形式的“舞龍”階段，最終實(shí)現(xiàn)“龍騰四?！保簥W運(yùn)報(bào)道創(chuàng)佳績(jī)、提升廣播影響力，并以“畫龍點(diǎn)睛”總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、固化成果、指導(dǎo)未來(lái)的工作。

一、塑龍——精心策劃、周密部署、科學(xué)分工

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道籌備歷時(shí)一年，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。主要包括三個(gè)階段的周密策劃與執(zhí)行。第一，明確大方向。確立指導(dǎo)思想、制定報(bào)道計(jì)劃、落實(shí)技術(shù)保障方案，并形成《奧運(yùn)報(bào)道手冊(cè)》。第二，組織資源。爭(zhēng)取記者名額、落實(shí)倫敦駐地、直播線路，邀請(qǐng)國(guó)家體育總局宣傳司負(fù)責(zé)人對(duì)奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，制定前、后方協(xié)作方案。第三，執(zhí)行落實(shí)。開(kāi)展合作媒體談判、節(jié)目包裝、推介、招商，以及團(tuán)隊(duì)后勤保障等工作。

此次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道工作頭緒多、任務(wù)重，龐雜的工程需要強(qiáng)有力的制度保障。為此，北京電臺(tái)體育廣播（下稱北京體育廣播）專門制作了《奧運(yùn)報(bào)道手冊(cè)》，手冊(cè)包含十幾項(xiàng)制度、辦法、操作流程等，這是奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的基礎(chǔ)保障。每項(xiàng)工作都有專人負(fù)責(zé)，以后方報(bào)道組為例，共有十幾個(gè)工種：文字編輯、錄音編輯、連線編輯、機(jī)房編輯、片花編輯、背景編輯、資料編輯以及節(jié)目監(jiān)制、主持人、導(dǎo)播、網(wǎng)絡(luò)編輯等，大家在分工的基礎(chǔ)上加強(qiáng)合作，確保工作順暢。

完善的人員組織架構(gòu)、明確的分工，以及前期充分的策劃，形成了強(qiáng)有力的保障機(jī)制，保證了整體報(bào)道順利進(jìn)行。

二、舞龍——跨時(shí)空?qǐng)?bào)道連接歐亞大陸

此次北京體育廣播的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道在形式方面實(shí)現(xiàn)了重大創(chuàng)新，如首次在境外搭設(shè)直播間?！洱堯v不列顛》節(jié)目在倫敦制作，通過(guò)ISDN每天直播3.5小時(shí)。北京則安排了10小時(shí)的直播節(jié)目《奧運(yùn)沖擊波》，從20點(diǎn)至次日凌晨6點(diǎn)播出。兩檔節(jié)目根據(jù)受眾收聽(tīng)習(xí)慣前后配合、自然銜接，再加上其他的快訊、評(píng)論及互動(dòng)節(jié)目，帶給聽(tīng)眾每天長(zhǎng)達(dá)17小時(shí)多角度的奧運(yùn)報(bào)道和豐富的賽事信息。直播時(shí)間跨度之大也是北京電臺(tái)歷史上境外報(bào)道奧運(yùn)之最。

《龍騰不列顛》節(jié)目下設(shè)九個(gè)板塊：1.《倫敦新聞眼》：奧運(yùn)會(huì)賽事消息新聞綜述；2.《記者總動(dòng)員》：前方記者連線報(bào)道和錄音報(bào)道；3.《奧運(yùn)中國(guó)團(tuán)》：集中報(bào)道中國(guó)代表團(tuán)的成績(jī)及其他情況；4.《奧運(yùn)新觀察》：針對(duì)賽場(chǎng)內(nèi)外事件進(jìn)行的評(píng)論或深度報(bào)道；5.《奧運(yùn)英雄譜》：人物報(bào)道；6.《奧運(yùn)金牌榜》：截至節(jié)目播出前的金牌榜排名情況及最新進(jìn)展；7.《奧運(yùn)萬(wàn)花筒》：賽場(chǎng)內(nèi)外發(fā)生的花絮事件；8.《奧運(yùn)指南針》：賽事前瞻和預(yù)告；9.《奧運(yùn)拉拉隊(duì)》：通過(guò)短信、微博、論壇等與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)?！秺W運(yùn)沖擊波》節(jié)目下設(shè)的板塊有：奧運(yùn)快報(bào)（新聞）、記者倫敦電（前方連線）、奧運(yùn)中國(guó)團(tuán)、奧運(yùn)奪金點(diǎn)、賽事進(jìn)行時(shí)（賽事直播）、奧運(yùn)金牌榜、奧運(yùn)萬(wàn)花筒（花絮）、奧運(yùn)指南針（前瞻預(yù)告）?！洱堯v不列顛》和《奧運(yùn)沖擊波》兩個(gè)節(jié)目在內(nèi)容上，從賽事報(bào)道中的解說(shuō)到運(yùn)動(dòng)員家人的心聲實(shí)錄，從專家的評(píng)點(diǎn)到記者的描繪與感受，疊加成復(fù)合信息流，形成特殊的說(shuō)服力。在形式上，既有短平快的消息報(bào)道，又有豐富的現(xiàn)場(chǎng)錄音連線以及深度背景解讀，此外還有豐富的互動(dòng)，滿足了聽(tīng)眾不同時(shí)段、不同角度的需求，取得了較好的傳播效果。

廣播媒體的奧運(yùn)報(bào)道除賽事消息類內(nèi)容外，還要尋找人物深度訪談、賽事背景分析、新聞評(píng)論等第二落腳點(diǎn)，彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)快餐式傳播的不足。由于傳統(tǒng)媒體單純的信息傳播功能弱化，因而，對(duì)大量信息進(jìn)行梳理、篩選，提供媒體的視角和觀點(diǎn)，就顯得十分重要。體育廣播此次奧運(yùn)報(bào)道的兩個(gè)重點(diǎn)節(jié)目《龍騰不列顛》和《奧運(yùn)沖擊波》的預(yù)熱報(bào)道、背景解讀、獨(dú)家采訪、觀點(diǎn)梳理、輿論引導(dǎo)等做得非常到位。專題性報(bào)道經(jīng)過(guò)精心策劃和編排，取得了不錯(cuò)的效果。

三、畫龍點(diǎn)睛——總結(jié)奧運(yùn)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、把握規(guī)律指導(dǎo)實(shí)踐

（一）第一次組建大規(guī)模報(bào)道團(tuán)隊(duì)境外采訪報(bào)道奧運(yùn)會(huì)

為了更好地報(bào)道2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，北京電臺(tái)組建了包括注冊(cè)記者、非注冊(cè)記者、編輯、主持人、網(wǎng)絡(luò)編導(dǎo)和技術(shù)人員等在內(nèi)的13人前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，前往倫敦采訪報(bào)道奧運(yùn)會(huì)。這是近年來(lái)北京電臺(tái)第一次組建大規(guī)模的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)到國(guó)外進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，而4名注冊(cè)記者，也是北京電臺(tái)在境外采訪奧運(yùn)會(huì)記者人數(shù)最多的一次。奧運(yùn)會(huì)期間，注冊(cè)記者和非注冊(cè)記者全面關(guān)注中國(guó)代表團(tuán)的奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)，同時(shí)對(duì)倫敦的城市運(yùn)行、文化活動(dòng)等內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道。

除了在倫敦的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在北京還有一只20多人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)承擔(dān)全天的奧運(yùn)節(jié)目制作播出工作。前后方通力配合，圓滿完成了報(bào)道任務(wù)。

（二）實(shí)現(xiàn)了臺(tái)外直播室搭建技術(shù)的突破

2012年倫敦奧運(yùn)是北京電臺(tái)首次在境外進(jìn)行直播，不僅更加快捷地報(bào)道了賽事消息，而且因?yàn)楣?jié)目編播人員能夠現(xiàn)場(chǎng)感受奧運(yùn)氣氛，可以向聽(tīng)眾傳達(dá)更為直觀的內(nèi)容，使聽(tīng)眾更為直觀地感受到倫敦賽場(chǎng)內(nèi)外氛圍。直播時(shí)間跨度之大，也開(kāi)創(chuàng)北京電臺(tái)歷史上境外報(bào)道奧運(yùn)之最。本次直播的順利完成離不開(kāi)技術(shù)部門的鼎力支持，再一次驗(yàn)證了技術(shù)先行的重要性。

作為最重要的支持部門，技術(shù)中心選派了經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)全面、心理素質(zhì)過(guò)硬、責(zé)任心強(qiáng)的技術(shù)骨干參加倫敦奧運(yùn)會(huì)前方報(bào)道組。本次境外直播實(shí)現(xiàn)了北京電臺(tái)臺(tái)外演播室直播技術(shù)的三個(gè)重要突破。第一是申請(qǐng)ISDN專線；第二是通過(guò)移動(dòng)WIFI進(jìn)行轉(zhuǎn)播信號(hào)備份；第三是實(shí)現(xiàn)虛擬加速為記者傳送音頻素材提供便利。從確定技術(shù)方案、選擇轉(zhuǎn)播方式、籌劃傳輸線路、準(zhǔn)備直播設(shè)備到現(xiàn)場(chǎng)勘察，再到最后的前方搭建直播間，后方有關(guān)部門全力配合、前后方協(xié)同演練，在近半年的時(shí)間里，技術(shù)中心經(jīng)歷了各種嘗試、探索和努力，掌握了應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的手段和解決方案，積累了豐富的境外直播技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，確保了境外直播順利有序地進(jìn)行。

（三）堅(jiān)持專業(yè)化辦臺(tái)，嘗試體育報(bào)道社會(huì)化

北京體育廣播于2002年因報(bào)道奧運(yùn)而誕生。歷經(jīng)七年磨礪、準(zhǔn)備，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的宣傳報(bào)道中大放異彩，收聽(tīng)率和廣告營(yíng)銷等方面都取得佳績(jī)。傳播速度快、伴隨性強(qiáng)、互動(dòng)充分，且成本較低等優(yōu)點(diǎn)，使體育廣播在奧運(yùn)新聞大戰(zhàn)中贏得了一席之地。2008年北京奧運(yùn)后的四年里，全國(guó)各地因北京奧運(yùn)會(huì)一時(shí)興起的十幾家體育廣播陸續(xù)改弦易轍，所剩無(wú)幾。截至到目前，全國(guó)省級(jí)廣播電臺(tái)中開(kāi)設(shè)體育專業(yè)廣播的只有北京和上海。北京體育廣播一直平穩(wěn)發(fā)展，逐漸樹(shù)立了京城專業(yè)體育廣播媒體的形象。根據(jù)央視索福瑞的調(diào)查，北京體育廣播平均每天的聽(tīng)眾在16萬(wàn)到20萬(wàn)之間，70%為男性，擁有較高的受教育程度和收入水平。2012年，與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，廣播總體收聽(tīng)人數(shù)下降，但北京體育廣播的聽(tīng)眾數(shù)和市場(chǎng)排名卻在上升。這既反映出體育廣播聽(tīng)眾的忠誠(chéng)度，也說(shuō)明體育廣播在北京仍具較大的潛力。

北京體育廣播多年的專業(yè)化辦臺(tái)實(shí)踐積累了豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)、儲(chǔ)備了大量專業(yè)人才。例如：在這次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，北京體育廣播員工、退役的專業(yè)體操運(yùn)動(dòng)員丁獨(dú)伊和排球運(yùn)動(dòng)員以評(píng)論員身份參與奧運(yùn)比賽解說(shuō)成為節(jié)目亮點(diǎn)。其通俗易懂、深入淺出的風(fēng)格受到聽(tīng)眾廣泛好評(píng)。此外，北京體育廣播邀請(qǐng)了游泳、排球、田徑等領(lǐng)域的十幾位專業(yè)人士作為嘉賓參與直播，還有一些常年從事體育報(bào)道的記者、愛(ài)好體育的雜家也參與到節(jié)目中。他們不僅從體育的角度、也從社會(huì)的角度解讀奧運(yùn)，引導(dǎo)大家參與到全民健身的行列中來(lái)。從記者到主持人再到嘉賓，可以說(shuō)對(duì)體育都有一定的了解，從不同角度出發(fā)帶給聽(tīng)眾全方位的感受。專業(yè)人才與多年專業(yè)化辦臺(tái)密不可分，本次奧運(yùn)報(bào)道中，北京體育廣播多年來(lái)積累的專業(yè)人才，在體育社會(huì)化方面做出了有益的探索。

（四）新媒體助力，臺(tái)網(wǎng)共作資源共享

在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的大背景下，北京廣播網(wǎng)立足于“廣播為體、新媒為用”的辦網(wǎng)方針，充分發(fā)揮音視頻、圖文、互動(dòng)以及傳播手段等多方面特點(diǎn)，將專業(yè)廣播及電臺(tái)的品牌效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)放大。此次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，北京廣播網(wǎng)根據(jù)各專業(yè)廣播的報(bào)道特色進(jìn)行了有針對(duì)性的安排，在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、報(bào)道方式多元化方面進(jìn)行了有益嘗試，并取得了很好的效果。

倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，北京廣播網(wǎng)專門設(shè)置了奧運(yùn)頻道，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)制作了大量倫敦奧運(yùn)會(huì)前方記者連線、錄音報(bào)道，及時(shí)加工北京體育廣播原創(chuàng)音頻，將電波與文字有效轉(zhuǎn)化為新媒體形式，并制作大量視頻專題配合全臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道。其中獨(dú)家策劃制作的倫敦奧運(yùn)會(huì)特別節(jié)目《奧運(yùn)天天報(bào)》，力求通過(guò)別樣的視角，全景化展現(xiàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)的魅力。奧運(yùn)會(huì)期間共計(jì)播出29期，創(chuàng)下551243次的高點(diǎn)擊率。

為凸顯新媒體特色，北京廣播網(wǎng)還開(kāi)辟了微博平臺(tái)。奧運(yùn)會(huì)期間積極配合體育廣播轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)并推薦前方記者微博百余條，引來(lái)眾多微博粉絲圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)。利用微博平臺(tái)與體育廣播聯(lián)動(dòng)，將體育廣播和北京廣播網(wǎng)制作的精彩節(jié)目互相推廣，在新媒體領(lǐng)域不斷拓展空間，取得了很好的效果。

四、龍飛鳳舞——聽(tīng)到的奧運(yùn)也精彩，提升廣播影響力

倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，北京體育廣播整個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)轉(zhuǎn)高效，分工明確，不僅及時(shí)、全面地關(guān)注奧運(yùn)賽場(chǎng)里的焦點(diǎn)，同時(shí)對(duì)倫敦的城市運(yùn)行、文化活動(dòng)等內(nèi)容進(jìn)行了深入報(bào)道。每天17小時(shí)的特別節(jié)目，滿足了聽(tīng)眾不同時(shí)間、不同角度的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前方報(bào)道組在奧運(yùn)會(huì)期間共發(fā)回錄音新聞296條，與后方體育節(jié)目連線107次，與新聞廣播、交通廣播等頻率連線51次，向中國(guó)廣播聯(lián)盟供稿平臺(tái)供稿近60條，還為中央電臺(tái)和湖南、上海、江蘇等兄弟電臺(tái)連線報(bào)道33次。北京體育廣播還與北京廣播網(wǎng)進(jìn)行了密切合作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸制作差異化報(bào)道，臺(tái)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)雙贏。此外，奧運(yùn)營(yíng)銷也初見(jiàn)成效。

央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，北京體育廣播在北京廣播市場(chǎng)19個(gè)頻率中收聽(tīng)率增幅排名第一，達(dá)到23.17%，收聽(tīng)率和市場(chǎng)份額排名上升至第五位。

小結(jié)

北京電臺(tái)體育廣播通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、大規(guī)模、多角度報(bào)道2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，順利完成了報(bào)道任務(wù)。不僅擴(kuò)大了北京體育廣播的社會(huì)影響力，而且提升了北京電臺(tái)的品牌形象。實(shí)踐證明，在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，廣播媒體只有根據(jù)自身傳播特點(diǎn)不斷創(chuàng)新傳播形式，才能做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，立于不敗之地。

（作者單位：北京人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：莫玉玲）