摘 要：網(wǎng)絡(luò)專題應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)媒體有別于傳統(tǒng)媒體報(bào)道，集多種傳播手段于一身的海量信息的精準(zhǔn)聚合。針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)專題形式單一，海量信息無序堆砌造成傳播“失效”現(xiàn)象，本文結(jié)合組織策劃網(wǎng)上報(bào)道實(shí)踐，提出精準(zhǔn)策劃，精心設(shè)計(jì)制作，在把握新聞精準(zhǔn)傳播與海量信息呈現(xiàn)的度中，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道的有效傳播。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)專題 精準(zhǔn)策劃 設(shè)計(jì) 有效傳播

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B

網(wǎng)絡(luò)專題是2002年前后才開始在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸采用的一種報(bào)道形式，當(dāng)時(shí)還大多使用超鏈接方式，對(duì)歷時(shí)長、關(guān)注度高、重要的新聞事件，通過專題形式進(jìn)行記錄和跟蹤報(bào)道。自2006年網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選以來，網(wǎng)絡(luò)專題的影響日漸廣泛。網(wǎng)絡(luò)媒體在重大事件報(bào)道中的作用毋庸置疑，但大容量、快速更新、廣泛采集和海量信息呈現(xiàn)的特性，又使網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道出現(xiàn)信息冗余、頁面雷同、手段單一現(xiàn)象，使網(wǎng)絡(luò)專題在重大報(bào)道中屢屢“失效”。

從中國廣播網(wǎng)《天宮一號(hào)/神舟八號(hào)首次交會(huì)對(duì)接》（以下簡(jiǎn)稱《交會(huì)對(duì)接》）網(wǎng)絡(luò)專題設(shè)計(jì)獲第22屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)情況看，精準(zhǔn)的策劃，簡(jiǎn)潔突出的宣傳主題，科學(xué)合理的組織實(shí)施，是保證網(wǎng)絡(luò)專題在重大報(bào)道中有效傳播的途徑。如何策劃制作一個(gè)符合宣傳主題的網(wǎng)絡(luò)專題，既減少海量信息對(duì)受眾獲取有效信息的干擾，又能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)專題在重大報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)作用，顯得尤為重要。

一、精準(zhǔn)策劃實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

精準(zhǔn)策劃，即網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道中對(duì)專題策劃所要達(dá)到傳播效果的精準(zhǔn)判斷。同時(shí)，要提升網(wǎng)絡(luò)專題在重大事件報(bào)道中的有效傳播，報(bào)道組織者要有對(duì)海量信息的精準(zhǔn)聚合能力，準(zhǔn)確合理籌劃專題欄目的設(shè)置能力。

1.準(zhǔn)確判斷是精準(zhǔn)策劃的重點(diǎn)

重大報(bào)道活動(dòng)中網(wǎng)絡(luò)專題的組織策劃，需要報(bào)道組織者有敏銳的感知和清晰的思路。在專題欄目設(shè)置上要確保條理清晰，主次分明，位置得當(dāng)。在內(nèi)容呈現(xiàn)上要增強(qiáng)本網(wǎng)原創(chuàng)和深度報(bào)道。中國新聞獎(jiǎng)在歷次網(wǎng)絡(luò)專題評(píng)選中，把形式、內(nèi)容與主題思想的完美統(tǒng)一作為主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

為在宣傳中體現(xiàn)這樣的意圖，《交會(huì)對(duì)接》報(bào)道組在報(bào)道活動(dòng)一開始就把策劃制作好專題頁面作為重要的步驟來完成。報(bào)道組織者深入挖掘，一項(xiàng)一項(xiàng)地開始設(shè)置專題欄目。大家先后挑選出上百個(gè)欄目和十幾個(gè)分類板塊，對(duì)這些欄目和板塊進(jìn)行逐一分析，對(duì)可能產(chǎn)生繁雜重復(fù)的欄目進(jìn)行一一篩選，按照主題鮮明，突出本網(wǎng)原創(chuàng)的思路，確定了網(wǎng)絡(luò)專題需要的欄目。

網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道欄目確定后，如何在設(shè)計(jì)中保證專題既具有個(gè)性風(fēng)格，又能體現(xiàn)媒體價(jià)值取向；既能全面表達(dá)報(bào)道內(nèi)容，又避免設(shè)置重復(fù)，使整個(gè)專題報(bào)道精準(zhǔn)呈現(xiàn)，成為報(bào)道組認(rèn)真思考的問題。結(jié)合中國廣播網(wǎng)在重大報(bào)道中的時(shí)效優(yōu)勢(shì)和中央媒體的公信力優(yōu)勢(shì)，報(bào)道組最終在《交會(huì)對(duì)接》網(wǎng)絡(luò)專題中確定設(shè)置26個(gè)欄目，分為新聞、直播、圖片、專家解讀、交會(huì)對(duì)接圖解、互動(dòng)和背景資料等板塊。經(jīng)過布局，使新聞欄目與互動(dòng)板塊配合；交會(huì)對(duì)接圖解用六大系統(tǒng)欄目組合閱讀；而在互動(dòng)板塊中，設(shè)置了網(wǎng)上“加油”、微博關(guān)注和央廣手機(jī)送祝福等；在背景資料板塊，《國際空間站》《中國航天回眸》《世界航天大事記》等欄目將世界航天發(fā)展和現(xiàn)狀等信息直觀地呈現(xiàn)在受眾面前。這樣的設(shè)置旨在摒棄冗余的信息，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)專題頁面呈現(xiàn)效果，同時(shí)，提升了受眾的持續(xù)關(guān)注熱情。

2.精準(zhǔn)聚合和運(yùn)用版面表達(dá)，保持信息精準(zhǔn)傳遞

在網(wǎng)上海量信息呈現(xiàn)中，網(wǎng)絡(luò)專題進(jìn)行重大報(bào)道已經(jīng)不再以大容量、全面采集作為標(biāo)準(zhǔn)，而是需要更精準(zhǔn)的策劃、更新的創(chuàng)意。打開國外主流新聞網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)專題策劃設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來更多的是個(gè)性化、多樣化。而國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中，新聞網(wǎng)絡(luò)專題設(shè)計(jì)出現(xiàn)的復(fù)制、克隆現(xiàn)象不少，特別是在重大事件報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)專題普遍趨同，易對(duì)專題信息傳遞形成阻礙，影響報(bào)道傳播效果。

精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)專題信息聚合，既是樹立本網(wǎng)獨(dú)特風(fēng)格的前提，也是提升網(wǎng)絡(luò)專題在重大事件報(bào)道中受眾關(guān)注度的有效手段。中國廣播網(wǎng)《交會(huì)對(duì)接》專題報(bào)道在欄目設(shè)置中就充分體現(xiàn)了對(duì)海量新聞信息的選擇性刊發(fā)。在這樣一個(gè)重大新聞事件報(bào)道中，專題只設(shè)置了4屏左右的頁面呈現(xiàn)。第一屏欄目主要以新聞資訊為主，為受眾提供快速發(fā)生的動(dòng)態(tài)消息。第二屏通過圖解交會(huì)對(duì)接和相關(guān)新聞來緩和第一屏大信息量的沖擊，用另一個(gè)角度的信息來吸引受眾的關(guān)注。而在第三屏部分，報(bào)道組把圖片、互動(dòng)類欄目組合在一起，用更直觀的報(bào)道給網(wǎng)友更貼近新聞現(xiàn)場(chǎng)的感受，吸引網(wǎng)民來“看圖說話”，參與各種形式的互動(dòng)發(fā)言、祝福。當(dāng)受眾想進(jìn)一步了解中國航天發(fā)展和世界航天的情況時(shí)，網(wǎng)絡(luò)專題第四屏設(shè)置的各欄目背景資料信息起到了輔助服務(wù)作用。專題報(bào)道組織者策劃的主導(dǎo)思路，就是以主題信息吸引受眾關(guān)注，互動(dòng)欄目吸引網(wǎng)友產(chǎn)生興趣參與，服務(wù)信息吸引網(wǎng)友停留。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國廣播網(wǎng)《交會(huì)對(duì)接》專題總瀏覽量達(dá)882萬次，用戶數(shù)107萬，獨(dú)立IP數(shù)100萬。

二、精心組織形成高效傳播

精心組織，首先是把握好網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容的持續(xù)有效傳播；其次是把握住新聞事件時(shí)間節(jié)點(diǎn)和發(fā)展節(jié)奏，確保本網(wǎng)原創(chuàng)深度報(bào)道及時(shí)傳播。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)的普及，使匯集新聞內(nèi)容更加容易，在網(wǎng)上任何事都可以做成專題進(jìn)行報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道呈現(xiàn)泛濫趨勢(shì)。如何把握精準(zhǔn)信息傳遞與海量呈現(xiàn)的度，是網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道者在組織中需要把握的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)專題一般都需要承載海量信息，同時(shí)還要擔(dān)負(fù)精準(zhǔn)投送功能，這成為網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道的難點(diǎn)，需要報(bào)道組織者把握好度。紅網(wǎng)董事長舒斌就指出，海量信息容易造成受眾迷失感，網(wǎng)友進(jìn)入專題后，往往會(huì)感到信息太多太雜，很難找到所需信息。這要求制作專題時(shí)，既要盡可能滿足網(wǎng)友對(duì)新聞、資訊的需求，又要讓網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)絡(luò)專題時(shí)能把握重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

一直研究網(wǎng)絡(luò)媒體的中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所楊艷斌認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在發(fā)展中雖然出現(xiàn)泛濫的現(xiàn)象，但主題重大、歷時(shí)長、新聞事件起伏仍然是建立網(wǎng)絡(luò)專題的基本衡量標(biāo)準(zhǔn)。膠東在線網(wǎng)總編輯鄧兆安認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞專題呈現(xiàn)的信息不一定是越多越好，即使有同類海量信息，仍然需要報(bào)道組織者進(jìn)行取舍。

2011年9月30日至11月17日，從發(fā)射天宮一號(hào)到發(fā)射神舟八號(hào)，再到天宮一號(hào)/神舟八號(hào)交會(huì)對(duì)接，中國廣播網(wǎng)采訪報(bào)道記者分布在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心、內(nèi)蒙古著陸場(chǎng)、太平洋遠(yuǎn)望號(hào)測(cè)量船、北京衛(wèi)星飛行控制中心和西安、青島衛(wèi)星測(cè)控站等多個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，在幾十天連續(xù)采訪報(bào)道中，交會(huì)對(duì)接現(xiàn)場(chǎng)直播、各路記者采寫的大量報(bào)道、航天六大系統(tǒng)動(dòng)態(tài)和世界各國航天發(fā)射背景資料等，匯聚報(bào)道產(chǎn)生海量信息，專題報(bào)道組與前方實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，準(zhǔn)確把握事件發(fā)展動(dòng)態(tài)和各路記者采訪狀況，都能實(shí)施“精確打擊”。從2011年9月29日，記者在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)回的《“天宮一號(hào)”任務(wù)準(zhǔn)備就緒 今晚發(fā)射升空》《記者專訪：神舟八號(hào)將進(jìn)行空間應(yīng)用17項(xiàng)實(shí)驗(yàn)》，到11月15日，記者從太平洋上發(fā)回《遠(yuǎn)望測(cè)量船隊(duì)大洋布陣完成第二次交會(huì)對(duì)接測(cè)控》等一系列專訪、現(xiàn)場(chǎng)連線、圖片、視頻報(bào)道，《交會(huì)對(duì)接》專題共刊發(fā)原創(chuàng)稿1200多篇（幅），后方編輯第一時(shí)間準(zhǔn)確在各板塊、欄目及時(shí)刊發(fā)，既保持了專題報(bào)道的持續(xù)性，又防止了信息簡(jiǎn)單堆砌，傳遞“擁擠”。帶給受眾瀏覽專題直觀感受，“交會(huì)對(duì)接”的主題觀點(diǎn)表達(dá)也更加清晰。

網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)傳播特性，需要報(bào)道者在重大事件中準(zhǔn)確把握事件的發(fā)展脈絡(luò)，確保各時(shí)間節(jié)點(diǎn)的新聞信息及時(shí)采發(fā)。有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道重大事件可按照時(shí)間線、空間線、資料線、反應(yīng)線、互動(dòng)線來進(jìn)行。在報(bào)道中把時(shí)間和空間作為兩條交叉的基礎(chǔ)線，在此基礎(chǔ)上引入資料、反應(yīng)和互動(dòng)進(jìn)行配合報(bào)道。這種觀點(diǎn)表明新聞發(fā)展的時(shí)間和空間是新聞事件的主體，網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道者要在準(zhǔn)確了解新聞發(fā)展的前提下，合理運(yùn)用背景資料、受眾反響和網(wǎng)友互動(dòng)信息，把握信息的精準(zhǔn)投送和海量信息呈現(xiàn)的度，從而保證關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)新聞的搶先報(bào)道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)專題主要信息的有效傳遞。

2011年9月29日，酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心天宮一號(hào)發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)，從O號(hào)指揮員發(fā)出倒記時(shí)口令開始，前方記者始終將電腦與后方編輯部保持實(shí)時(shí)聯(lián)通，不斷傳回發(fā)射場(chǎng)的最新變化?！栋l(fā)射塔架第一級(jí)打開》《發(fā)射塔架完全打開》等報(bào)道在中國廣播網(wǎng)《交會(huì)對(duì)接》專題第一時(shí)間搶發(fā)。記者現(xiàn)場(chǎng)圖片報(bào)道《現(xiàn)場(chǎng)直擊“天宮一號(hào)”發(fā)射升空》早于新華網(wǎng)3分鐘、鳳凰網(wǎng)2分鐘，搜狐網(wǎng)在中國廣播網(wǎng)首發(fā)后2分鐘進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，隨后幾十家媒體網(wǎng)站紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

三、多媒體交互實(shí)現(xiàn)有效傳播

有專家指出，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)專題，應(yīng)具有全面、深刻、互動(dòng)等屬性。依靠多樣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、豐富的新聞資源、出色的策劃思維，達(dá)到形式、內(nèi)容與主題的完美統(tǒng)一?！督粫?huì)對(duì)接》專題在報(bào)道中，充分采用了文字、圖片、音頻、視頻和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫（flash）等全媒體手段。報(bào)道內(nèi)容既有本網(wǎng)記者的獨(dú)家報(bào)道，也有網(wǎng)友的互動(dòng)評(píng)論和專家訪談，還有本網(wǎng)專門繪制的交會(huì)對(duì)接圖解，加上載人航天六大系統(tǒng)、世界航天大事記、國際空間站等資訊欄目的建立，為受眾提供了一個(gè)全景式的網(wǎng)上“交會(huì)對(duì)接”。

1.簡(jiǎn)潔、讀圖，是報(bào)道者取舍后的報(bào)道方式

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)專題所包含的元素越來越多，采用的多媒體手段也不斷發(fā)展，但準(zhǔn)確使用各種報(bào)道方式，把報(bào)道主題簡(jiǎn)潔明確表達(dá)出來，才是報(bào)道者要達(dá)到的目的。

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”。簡(jiǎn)潔直觀的圖片所承載的信息，迎合了受眾快速瀏覽閱讀信息的習(xí)慣?！督粫?huì)對(duì)接》專題中的一篇圖片報(bào)道《現(xiàn)場(chǎng)直擊“天宮一號(hào)”發(fā)射升空》，被各媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載達(dá)8830次。

2.交互、參與，是吸引受眾持續(xù)關(guān)注報(bào)道的“黏性”手段

在Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體從根本上改變了信息傳播模式，“傳者”和“受者”具有雙重身份。網(wǎng)絡(luò)的交互性，也讓受眾“自傳播”成為趨勢(shì)。網(wǎng)友可跟帖發(fā)表評(píng)論、在網(wǎng)上參與祝福、在微博中圍觀，這些都成為受眾隨時(shí)可參與的傳播方式。在互動(dòng)、微博中，《交會(huì)對(duì)接》專題報(bào)道吸引了5000多名網(wǎng)友參與跟帖留言。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)軍事宣傳中心）

（本文編輯：呂曉紅）