摘 要：隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是中國廣播電視行業(yè)的必然選擇。HbbTV作為一種混合電視技術，為新舊媒體的融合提供了一個契機。本文基于HbbTV的實踐工作，對HbbTV的技術特點、業(yè)務特點做了較詳細地分析。

關鍵詞：混合電視 HbbTV 新媒體 傳統(tǒng)媒體

【中圖分類號】G202 【文獻標識碼】A

一、概述

近十幾年來，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各種新媒體迅速崛起，傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大變化。新媒體來勢兇猛使傳統(tǒng)媒體有些措手不及，西方一些著名報刊破產(chǎn)或倒閉，電視的收視率不斷下降，“新媒體將會取代傳統(tǒng)媒體”似乎成為一種流行的看法。

新媒體是信息技術發(fā)展的體現(xiàn)，它具有和傳統(tǒng)媒體截然不同的特點，如：不受地域限制、不受時空限制、可隨時隨地滾動報道和接收；集聲、像、文、圖為一體，與受眾充分互動，內容更加豐富多彩；多點對多點、全立體的傳播機制，使信息傳播更加迅速快捷。新媒體集全球性、有效性、交互性、綜合性、便捷性等優(yōu)勢于一體，使其更加吸引受眾，也更加符合時代發(fā)展的方向和趨勢。

雖然新媒體擁有傳統(tǒng)媒體所不曾擁有的優(yōu)勢，但同時也有與生俱來的缺陷。如：網(wǎng)絡技術的復雜性使人們難以掌握；網(wǎng)絡帶寬難以滿足視頻傳輸所需的低延時、低抖動的要求；網(wǎng)絡傳播的自由性造成公信力的缺乏；網(wǎng)絡傳播的不受控制可能會破壞社會的穩(wěn)定。這些缺陷在某種程度上制約了新媒體的發(fā)展。

盡管面臨著來自新媒體的激烈競爭，但是有數(shù)據(jù)顯示，大部分觀眾目前收看的電視節(jié)目仍通過傳統(tǒng)的廣播網(wǎng)絡獲得，電視仍將是觀看視頻資源的最主要手段。電視作為人們獲取信息和休閑娛樂的傳統(tǒng)方式，在高質量業(yè)務（如HDTV、3DTV、5.1環(huán)繞立體聲等）的規(guī)?；瘋魉头矫婢哂胁豢商娲膬?yōu)勢，其簡便的操作、舒適的觀看環(huán)境也是吸引用戶的重要因素。但傳統(tǒng)廣播電視受限于其單向化的傳輸方式，往往難以實現(xiàn)復雜的互動應用。

電視和新媒體具有不同的功能特點，代表了不同用戶群體的收視需求，盡管二者在所提供的服務內容上相互滲透，但是誰也無法完全取代對方。重視和發(fā)展新媒體業(yè)務，建立傳統(tǒng)廣播電視與新媒體結合的業(yè)務發(fā)展模式是廣播電視在融合環(huán)境下實現(xiàn)新發(fā)展的必然選擇。

二、混合電視

目前，廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合是世界公認的發(fā)展趨勢，很多國家都進行了深入研究，許多廠商基于不同理念推出了相關產(chǎn)品，谷歌Google TV和蘋果AppleTV則是這些產(chǎn)品的兩個典型代表。

1.谷歌Google TV

谷歌Google TV是一個基于安卓Android的開放系統(tǒng)，支持不同廠商開發(fā)的各種安卓Android應用程序。谷歌Google TV的機頂盒在連接互聯(lián)網(wǎng)的同時，通過紅外信號來控制普通機頂盒（見圖1），用戶可以靈活地在網(wǎng)絡視頻和廣播電視節(jié)目之間實現(xiàn)快速切換。谷歌Google TV充分發(fā)揮谷歌Google的搜索能力，可以對廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上的節(jié)目進行有效搜索。另外谷歌Google TV還支持用戶使用基于安卓Android系統(tǒng)的手機作為輸入設備來控制電視界面，實現(xiàn)多屏互動。

2.蘋果Apple TV

蘋果Apple TV基于蘋果Apple 公司自己開發(fā)的操作系統(tǒng)，主要目標是利用iTunes平臺發(fā)布各種熱門影視資源。用戶通過租賃模式收看并按收視數(shù)量付費。蘋果Apple TV能夠與蘋果Apple公司的其他熱門產(chǎn)品進行綁定，實現(xiàn)匯聚各種蘋果Apple設備的一體化家庭娛樂平臺。用戶既可以使用iPad、iPhone或iPod Touch操控蘋果Apple TV，也能夠利用蘋果Apple TV在電視屏幕上展現(xiàn)上述設備所顯示的內容。

蘋果Apple TV、谷歌Google TV屬于訪問融合型的混合電視，其關注重點是如何在電視上收看互聯(lián)網(wǎng)內容，以及如何操控電視。訪問融合型技術涵蓋了廣播和寬帶兩條通道，解決了兩條通道的訪問和控制能力。由于兩條通道的內容互相獨立，因而實現(xiàn)相對容易。用戶能夠利用電視機分時獨立地訪問電視和互聯(lián)網(wǎng)，訪問融合型技術可以看作是能夠上網(wǎng)的電視終端。

訪問融合技術實施相對簡單，部署方便，能夠擴展電視的應用，是目前很普遍的電視上網(wǎng)方式。但由于電視和寬帶的內容各自獨立，缺少關聯(lián)，所以難以實現(xiàn)內容相關的交叉快速訪問，影響了用戶體驗。

三、HbbTV

HbbTV（Hybrid Broadcast/Broadband TV）是歐洲電信標準協(xié)會于2009年8月推出的基于內容融合的混合電視技術標準，它將廣播網(wǎng)內容與互聯(lián)網(wǎng)內容關聯(lián)，使觀眾可通過互聯(lián)網(wǎng)實時參與電視節(jié)目互動?；贖bbTV的電視節(jié)目除了包含傳統(tǒng)的音視頻部分外，還包含與節(jié)目關聯(lián)的各種富媒體信息。這種多樣化的展現(xiàn)手段為受眾提供了更加豐富的收視體驗，也使電視臺在節(jié)目制作和商務運營等方面具有更加廣闊的發(fā)揮空間。

HbbTV采用雙通道的節(jié)目制作和發(fā)布機制，通過在廣播通道的電視節(jié)目中嵌入應用信息表（AIT，Application Information Table）完成廣播節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)應用的綁定。在HbbTV系統(tǒng)中（見圖2），廣播通道用來傳送主體節(jié)目，電視臺通過廣播鏈路將線性的音視頻內容傳送至混合終端；當用戶需要啟動與節(jié)目相關的應用時（用戶可以通過遙控器上的紅鈕啟動應用），混合終端根據(jù)AIT的信息從互聯(lián)網(wǎng)通道引導出相關應用，將非線性的音視頻內容通過互聯(lián)網(wǎng)傳送給終端。這意味著，電視臺可以同時利用雙通道為一個電視節(jié)目服務，以此實現(xiàn)廣播網(wǎng)絡和寬帶網(wǎng)絡在節(jié)目內容上的深層次融合。

HbbTV技術在歐洲范圍內得到了廣泛的認可，多個國家已開展了該項業(yè)務，但在中國仍處于起步階段。為給國內廣播電視行業(yè)探索一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新路，我們與相關單位合作，展開了HbbTV實踐工作，在HbbTV的技術架構、節(jié)目制作流程以及業(yè)務模式等方面獲取了寶貴的經(jīng)驗，可以為我國混合電視的實現(xiàn)提供有意義的借鑒。

四、HbbTV的業(yè)務特點

HbbTV利用互聯(lián)網(wǎng)技術作為廣播網(wǎng)絡的有益補充，充分發(fā)揮雙通道的優(yōu)勢，為用戶提供多樣化、個性化、一體化的視聽信息服務。通過HbbTV的實踐工作，我們發(fā)現(xiàn)HbbTV的業(yè)務主要包括如下特點：

1.HbbTV的展示技術源自于已被廣泛應用于互聯(lián)網(wǎng)的HTML技術，HTML的技術特點決定了HbbTV在信息展示上具有較大的優(yōu)勢。HbbTV能夠簡單、高效地開發(fā)出各種展示應用。同時，可以在很大程度上利用已有網(wǎng)站的信息資源。

2.HbbTV互聯(lián)網(wǎng)內容的制作貫穿于傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的全過程，故而電視臺的自辦節(jié)目更適合于HbbTV節(jié)目。由于制作過程的融合，使HbbTV不僅能夠擴展補充原有的節(jié)目內容，更能和已有節(jié)目深度地融合在一起，成為節(jié)目整體的一個有機的組成部分，從而使節(jié)目內容更加豐富，節(jié)目形式更加友好。

3.HbbTV節(jié)目使電視臺在節(jié)目預告和公告方面更加主動，形式也更加多樣。借助HbbTV技術，可以使EPG（Electronic Program Guide電子節(jié)目菜單）更加生動、多樣、友好，可以使公告更加主動、詳細，觀眾也可以擁有更多的主動權。

4.HbbTV技術適合展示大量的信息，因此，在新聞類、體育類、綜藝類這些有大量資源的節(jié)目形式上，HbbTV更容易體現(xiàn)價值。如：在新聞方面，可以深度擴展新聞資訊，提供更豐富、更個性化的新聞內容；在體育方面，可以實時提供賽況信息、技術統(tǒng)計、選手背景等信息；在綜藝方面，可以隨時提供演員、主持人以及節(jié)目錄制花絮等方面的內容。

5.HbbTV技術便于制作互動電視節(jié)目，在電視節(jié)目中融入電子商務、電視商城、信息分享等應用，使節(jié)目內容更加豐富，形式更加多樣，參與性更強。

五、應用樣例

在HbbTV的實踐過程中，我們除了對HbbTV的技術進行了有效驗證外，還根據(jù)HbbTV的業(yè)務特點，將傳統(tǒng)電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)應用融合，制作了一批有代表性的HbbTV節(jié)目。

1.專題類樣例

專題類節(jié)目一般圍繞一個主題進行深度挖掘，通過綜合展示相關的信息來介紹知識、技術等內容。因此，專題類節(jié)目的HbbTV應用應著力于拓展信息量和表達形式，從而使節(jié)目的內容更加豐富，形式更加多樣。

在此樣例中，我們在《天天飲食》節(jié)目中加入了電子商務和互動的內容，當觀眾點擊遙控器紅色按鈕后，在原有的節(jié)目畫面上將出現(xiàn)一個HbbTV應用主菜單（圖3）：

觀眾可以使用遙控器上下左右及確認鍵選擇菜單項，包括：

預告未來一周的節(jié)目安排：雖然這類內容可以在電視節(jié)目中由主持人預告或字幕的方式向觀眾傳達，但均有很大的局限性。通過HbbTV的方式，觀眾可以在節(jié)目播出時的任意時刻獲取未來一周節(jié)目預告，更加方便和人性化；

有獎問答：通過對與節(jié)目、欄目、頻道、電視臺等相關問題的回答，讓觀眾更深入地參與到節(jié)目中，吸引更多的觀眾的注意，從而提高節(jié)目的收視率；

查閱菜譜：通常情況下，在節(jié)目的開始階段，主持人會介紹本期菜譜的內容。但是，很多人并不能很快的記下菜譜的全部信息，即使記下了，也很容易忘記。HbbTV節(jié)目使用戶在節(jié)目過程中隨時可以查閱菜譜。配合在做菜的全過程中不時的查閱，使用戶對菜譜更熟悉，更清楚在什么階段使用什么食材。

電子商務：通過HbbTV節(jié)目，可以在現(xiàn)有節(jié)目的基礎上增加電子商務的內容。由于商品的相關性，使觀眾在觀看節(jié)目時更容易購買相關商品。

2. 綜藝類節(jié)目樣例

綜藝類節(jié)目一般由各種歌曲、相聲、雜技等文藝表演形式綜合組成。通過HbbTV節(jié)目，可以為綜藝類節(jié)目增加許多幕后花絮、進度介紹、演員介紹等擴展內容。更重要的是，HbbTV節(jié)目能給綜藝類節(jié)目帶來觀眾互動。在此我們以《星光大道》為例（圖4）。

通過此HbbTV節(jié)目，觀眾可以選擇以下功能：

星光快訊：對欄目進行深度的介紹；

我要去現(xiàn)場：通過答題互動，使用戶參與到節(jié)目的進程中去，提高節(jié)目的互動性和趣味性；

星光之路：提供當前的節(jié)目進度，選手獲獎情況等內容，極大地方便了觀眾，尤其是從中途開始觀看節(jié)目的觀眾；

有獎競猜：在該環(huán)節(jié)中，觀眾可以參與本次比賽冠軍的競猜；

選手支持：在該環(huán)節(jié)中，觀眾可以選擇支持自己喜歡的選手，查看所有選手的支持率等情況；

星光閃耀：該環(huán)節(jié)介紹了參賽選手的情況，并可直接在此處進行有獎競猜和選手支持的功能；

原作對比：在該環(huán)節(jié)中，觀眾可以選擇原作的音視頻來觀賞，更好地評價參賽選手的表現(xiàn)，從而使節(jié)目更加豐富；

嘉賓評委：在該環(huán)節(jié)中對嘉賓和評委進行了介紹。

3. 賽事類節(jié)目樣例

各種體育賽事的直播和轉播是賽事類節(jié)目的主要內容。由于此類節(jié)目具有不確定性和突發(fā)性的特點，并有大量不斷變化的實時數(shù)據(jù)，通過電視畫面和解說員很難滿足觀眾的需要。通過HbbTV節(jié)目，可以為賽事類節(jié)目增加回放、互動等功能以及大量的實時統(tǒng)計數(shù)據(jù)，讓觀眾真正掌握觀看比賽的主導權。

在此我們以《世界杯直播》為例（圖5）。

通過此HbbTV節(jié)目，觀眾可以選擇以下功能：

賽況信息：HbbTV節(jié)目使觀眾可以隨時查看相關的賽況信息，如 地點、輪次等；

陣容陣形：展示本場比賽的雙方場上的陣容陣形的情況，以及所選球員的基本信息和與其有關的本場統(tǒng)計信息，使觀眾可以隨時查看，了解更多賽事信息；

技術統(tǒng)計：可以展示本場比賽雙方的技術統(tǒng)計數(shù)據(jù)，通過實時全面的技術數(shù)據(jù)統(tǒng)計，使觀眾對比賽能有全方位準確的把握；

精彩回放：HbbTV節(jié)目通過視頻點播技術，對本場比賽的關鍵進球進行回放，使觀眾隨時可以觀看，提高了節(jié)目的質量；

有獎競猜：通過有獎競猜，可以提高用戶的參與程度，提高節(jié)目收視率；

最佳球員：通過互動，觀眾可以參與評選最佳球員的活動。

六、結束語

混合電視是一個從節(jié)目制作到播放的整體系統(tǒng)，其實現(xiàn)將是繼數(shù)字電視后的又一場重大革命，為電視行業(yè)在新媒體時代的發(fā)展帶來新的機遇。隨著混合電視核心技術以及經(jīng)營方式的不斷完善和改進，電視機將會變得更加人性化和個性化，受眾將從看電視變?yōu)橛秒娨暎硎芤环N全新的視聽體驗。

（作者單位：北京中視廣信科技有限公司）

（本文編輯：莫玉玲）