圖形是設(shè)計(jì)師通過(guò)繪畫(huà)、攝影攝像或電腦軟件的虛擬而得出的圖形圖像，它是我們生活中的物體形象的再現(xiàn)，太多的無(wú)需文字語(yǔ)言我們就能快速的知道圖形所含有的基本含義。由于圖形的直觀性，它在藝術(shù)領(lǐng)域里被公認(rèn)為一門(mén)語(yǔ)言，藝術(shù)家通過(guò)圖形能恰到好處地傳達(dá)出自己的思想感受，同時(shí)觀眾也能通過(guò)圖形感受到藝術(shù)家的思想情感，圖形為藝術(shù)家與觀眾搭起了溝通的橋梁，形成了一門(mén)特色的視覺(jué)語(yǔ)言。廣告設(shè)計(jì)作為藝術(shù)門(mén)類的一個(gè)分支，也離不開(kāi)圖形這一特色的視覺(jué)語(yǔ)言，它是商家與客戶進(jìn)行交流，達(dá)成共識(shí)的橋梁，既然圖形對(duì)廣告設(shè)計(jì)起到如此重要的作用，那我們應(yīng)如何提高學(xué)生在廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)中對(duì)圖形的創(chuàng)造呢？

一、生活圖形表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

我們?cè)谶M(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，圖形的運(yùn)用要做到一切為我所用。但現(xiàn)實(shí)的圖形又過(guò)于普通、過(guò)于平凡，而廣告的圖形要新穎特別才能吸引觀眾，那我們?cè)谧鰪V告設(shè)計(jì)時(shí)怎樣才能把普通的圖形新穎化呢？最關(guān)鍵的是圖形表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。圖形表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，就是通過(guò)對(duì)圖形的觀察角度，圖形的細(xì)節(jié)，圖形的視角，圖形的表現(xiàn)效果進(jìn)行獨(dú)特的分析，挖掘他們的另一面，一個(gè)極具特點(diǎn)的廣告圖形就可以誕生了。

圖形的觀察角度，就是要從不同視角進(jìn)行觀察（即進(jìn)行立體的觀察）一個(gè)物體，這種方法會(huì)形成“橫看成嶺側(cè)成峰，高低遠(yuǎn)近各不同”的優(yōu)勢(shì)，最終找出與廣告主題相關(guān)的全新視角的圖形。如對(duì)超薄的筆記本進(jìn)行角度的觀察，一般普通的視角是平視，它跟普通的筆記本沒(méi)什么區(qū)別，但我們可以通過(guò)側(cè)視觀察，這樣可以看見(jiàn)打開(kāi)45度的筆記本像V形和飛著的蝴蝶形，合起來(lái)的筆記本側(cè)面看像一條直線或鋒利的刀，這樣進(jìn)行角度的變化會(huì)讓我們看到平時(shí)正常觀察角度所看不到物體的另一面。

圖形的細(xì)節(jié)就是通過(guò)對(duì)物體局部的特寫(xiě)，把物體某些細(xì)節(jié)進(jìn)行圖形的放大、夸張而形成一種震撼的視覺(jué)圖形，有助于把廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特色給以強(qiáng)化，如為了體現(xiàn)服飾質(zhì)地，可以給它來(lái)一個(gè)特寫(xiě)，把服飾的質(zhì)盡顯眼底。

圖形的視角就是根據(jù)廣告的主題展開(kāi)聯(lián)系到物體的相關(guān)的屬性，這樣我們?cè)谶\(yùn)用圖形時(shí)不會(huì)只是看到物體圖形的表面，而是通過(guò)物體的表面形象看到蘊(yùn)藏在物體深處的某種含義，這種方法有時(shí)會(huì)起到以小見(jiàn)大的作用，如我們可以通過(guò)看手掌的紋理可以理解為人生、命運(yùn)、世界等的意思。

圖形的表現(xiàn)效果就是通過(guò)不同的繪畫(huà)技巧（如版畫(huà)、國(guó)畫(huà)、水彩畫(huà)、油畫(huà)等）把普通的圖形表現(xiàn)出來(lái)，這種圖形會(huì)創(chuàng)造出濃厚的藝術(shù)氛圍，從而渲染出作品的氛圍，形成產(chǎn)品獨(dú)特的特色。

二、圖形的重構(gòu)

圖形的重構(gòu)是根據(jù)廣告的創(chuàng)意通過(guò)不同圖形的組合而表現(xiàn)出來(lái)，在組合的過(guò)程中要找準(zhǔn)不同圖形的形與意的相通之處進(jìn)行巧妙的結(jié)合，這種方法能使圖形既能給人耳目一新的感覺(jué)，又能恰到好處地傳達(dá)出主題的中心思想。圖形的重構(gòu)的方法是多種多樣的，有拼合法、合成法、倒影法、撕裂法等。

拼合法是在廣告主題需要的前提下，為了表現(xiàn)出產(chǎn)品具有的不同特征而把與之相關(guān)圖形進(jìn)行拼合重構(gòu)，通過(guò)對(duì)作品主題的深切理解，將作品中同質(zhì)同類異類的圖像，進(jìn)行移位拼接形成一個(gè)全新圖形，它能使受眾感到新奇，并輕松地聯(lián)想到作品的信息，從而加強(qiáng)可注意記憶，這種手法無(wú)疑會(huì)使重構(gòu)出的圖形產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。如為了表現(xiàn)啤酒的清爽、愉悅、輕松暢快的感覺(jué)，我們可以通過(guò)表現(xiàn)在一個(gè)盛滿啤酒杯上有人在游泳，有人在打沙灘排球，有人在沙灘床上休息，有人在沖浪等的圖形，在現(xiàn)實(shí)這種圖形是不存在的，這是拼合出的新的圖形，但它能傳達(dá)廣告的內(nèi)涵。這種表現(xiàn)方法能直接地傳遞出產(chǎn)品的多種信息，所以一旦受眾理解了，記憶是很深的。

合成法是利用剪貼或電腦技術(shù)將兩個(gè)或多個(gè)圖形通過(guò)形的相近巧妙的拼貼在一起成為一個(gè)新的圖形（也可以是一個(gè)圖形打散后重新組成一個(gè)新的圖形），這種圖形看起來(lái)很不可思議，而且很不合邏輯，與現(xiàn)實(shí)的圖形相差甚遠(yuǎn)，夸張、變形之趣的屬性對(duì)廣告的傳達(dá)起到直接明了的作用。一般此類作品多用攝影圖形來(lái)進(jìn)行，通常是用比喻思維方式進(jìn)行思考，表現(xiàn)與主題相關(guān)的圖形。如表達(dá)登山運(yùn)動(dòng)品的粗獷，我們可以通過(guò)登山爬山的場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)，但山的圖像我們可用健美的男性的身體來(lái)替代。合成法里圖形的借代也是運(yùn)用得相當(dāng)多，選擇一個(gè)與廣告信息有關(guān)的圖像來(lái)表現(xiàn)，使受眾對(duì)圖像產(chǎn)生某種推測(cè)、思考，當(dāng)受眾領(lǐng)悟其含意時(shí)，廣告的主題信息就會(huì)被接受了。此種表現(xiàn)手段最重要，是在創(chuàng)作時(shí)所選的借代圖像能否與廣告信息有關(guān)聯(lián)。

倒影法故意將作品中的圖形影子或倒影進(jìn)行圖形的替代，當(dāng)受眾認(rèn)出影子發(fā)生了錯(cuò)誤，因而更為關(guān)心，必然留下深刻印象這也是一種“一反常態(tài)”的表現(xiàn)手段，起到出奇制勝的效果。如在岸邊上一個(gè)普通女子拿著香水，倒影時(shí)她愛(ài)人熱情的親吻她，用這方法能輕松地表現(xiàn)出產(chǎn)品起到的作用，并能給受眾直接理解和接受。

撕裂法將廣告作品中的圖形制造一種撕裂效果，引發(fā)受眾的好奇心，產(chǎn)生一種損壞美，并傳遞廣告的信息。這種效果，往往是在作品中，安排一張紙（易于被撕裂）或一張布等，也有將制品進(jìn)行破碎處理，使受眾產(chǎn)生疑問(wèn)“這是什么了”，從而去探個(gè)究竟，吸引受眾的注意，達(dá)到對(duì)信息的關(guān)注。

三、圖形的添加與省略

圖形的添加是在廣告創(chuàng)意的主圖形中加入副圖形，廣告作品的主圖形，經(jīng)過(guò)添加副圖形，必將廣告的主題表現(xiàn)得更豐富、更飽滿。當(dāng)然，添加什么是要認(rèn)真研究，同時(shí)與廣告的主題是緊密相連的，圖形的添加是為了更好地傳達(dá)廣告的信息，豐富其語(yǔ)言，傳播其內(nèi)容，拓展其信息。如被砍的木頭有很多流著淚的眼睛，木頭是主圖形，代表森林被破壞了，流著淚的眼睛為副圖形，代表人民的惋惜和痛恨破壞森林的這種行為，從而傳達(dá)出主題為呼吁我們要保護(hù)森林；圖形的添加也可以加一些不合理的圖形，如手上加很多樹(shù)葉，傳達(dá)出保護(hù)森林從我做起，這樣能加強(qiáng)作品的視覺(jué)沖擊力。

圖形的省略將廣告作品中正常的圖形的某些部分進(jìn)行有意識(shí)地省略，或只選擇與主題有關(guān)的圖形，而省略與主題無(wú)關(guān)的圖形，這樣可以使主體所要傳遞的信息更突出、更集中。如我們?yōu)榱吮憩F(xiàn)一個(gè)音樂(lè)會(huì)的廣告，那我們可以通過(guò)只用白手套拿著指揮棒而省略掉手來(lái)表現(xiàn)，這樣省略處理，不但傳遞出廣告的信息，還能使作品更具藝術(shù)魅力。

四、傳統(tǒng)圖形的現(xiàn)代運(yùn)用

我國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，發(fā)展到今天已有幾千年的歷史。中國(guó)的傳統(tǒng)圖形是豐富的，它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神，極富內(nèi)涵，而且極具認(rèn)同感，一旦在廣告設(shè)計(jì)中能合理地運(yùn)用，將使廣告?zhèn)鞑ニ俣仍黾樱⒛茉谧疃痰臅r(shí)間里達(dá)到認(rèn)同廣告里所表達(dá)的意思。但我們?cè)谶\(yùn)用這類圖形時(shí)不要只是傳統(tǒng)圖形的簡(jiǎn)單復(fù)制，要根據(jù)廣告的創(chuàng)意進(jìn)行圖像表現(xiàn)形式的更新，要利用現(xiàn)代的構(gòu)成方法及表達(dá)形式來(lái)表現(xiàn)，在運(yùn)用這一類圖形時(shí)盡量做到傳統(tǒng)而不單調(diào)，古老而不老土，民族而不狹隘，盡量把傳統(tǒng)圖形的文化性、民族性、創(chuàng)新性表現(xiàn)出來(lái)。因?yàn)閺V告作品的魅力，絕不只是以外圖形的簡(jiǎn)單的拷貝就能讓受眾認(rèn)同你的創(chuàng)意，有時(shí)候，欣賞者還去探索、發(fā)現(xiàn)和補(bǔ)充，從而得到欣賞的樂(lè)趣，正因?yàn)樾蕾p者有所探索，有所發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造，廣告作品的主題才能深入地影響受眾。

結(jié)論

提高學(xué)生在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形語(yǔ)言創(chuàng)造的訓(xùn)練是長(zhǎng)期的、連續(xù)的，因而我們要求學(xué)生在對(duì)上面的方法練習(xí)的同時(shí)，要培養(yǎng)對(duì)物體進(jìn)行編故事、講故事的練習(xí)，也就是在看到一個(gè)物體的時(shí)候，給它編一個(gè)故事，這樣無(wú)形中幫助學(xué)習(xí)對(duì)圖形的理解，提高學(xué)生對(duì)圖形的敏感度，從而觸發(fā)學(xué)生對(duì)圖形的創(chuàng)造能力。