2012年秋拍中“百年啟功——紀(jì)念啟功先生誕辰一百周年”專場是華辰為紀(jì)念啟先生百年的系列拍賣活動中的第三場。雖是第三場，但成交情況表現(xiàn)不俗，37件啟功精品書畫100％成交，成交額達(dá)1285.8萬元。其中曾經(jīng)多次參展與出版的封面拍品《秋山紅樹圖》，以60萬元起拍，經(jīng)過數(shù)輪場上與委托的爭奪，最終以184萬元成交。啟功專場的成功，到底是無獨有偶的個案還是市場發(fā)展的趨勢，當(dāng)中到底傳遞了如何的信號？

今年恰逢啟功誕辰100周年，華辰在這個充滿紀(jì)念意義的時刻推出了啟功的系列拍賣專場，想必不僅僅是為了緬懷，其背后的考量估計能從當(dāng)今藝術(shù)市場的情況略知一二。從2011年秋拍至今，藝術(shù)品市場呈現(xiàn)了回調(diào)的態(tài)勢，市場觀望情緒濃重，各大拍行的成交狀況都受到了不同程度的影響。雖然大環(huán)境難以改變，但小環(huán)境還是可以自行掌控的。為應(yīng)對國內(nèi)藝術(shù)品市場的不景氣，保證成交率，各大拍行紛紛使出新招，調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對困境。他們轉(zhuǎn)變片面追求天價作品、大規(guī)模上拍的策略，通過細(xì)分市場，尋找熱點以吸引藏家。各大拍行精耕細(xì)作而推出的特色專場就是在這樣的背景下誕生。而華辰推出的啟功專場只是眾多專場中較為矚目的一場。

此外，華辰啟功專場的推出還有另一層重要的含義。近幾年來，中國書畫是各大拍賣行爭奪和拼殺的重點，近現(xiàn)代書畫更是作為中堅力量而高居榜首。近現(xiàn)代書畫作品之所以越來越貴，市場對近現(xiàn)代書畫作品的認(rèn)同度越來越高，與其自身特點有很大關(guān)系。啟功作品熱賣，只是近現(xiàn)代書畫市場發(fā)展的一個縮影。不過近幾年來，齊白石、徐悲鴻、傅抱石、張大千、李可染等人畫作屢屢爆出天價，在精品入手越來越難的情況下，黃胄、石魯、林風(fēng)眠、吳冠中、陸儼少、啟功等名家的作品價格則上漲潛力非常大。這類畫作因價格穩(wěn)定性高、增值潛力大為藏家熱烈追捧。自啟功仙逝后，這幾年中，他的書畫作品價格日益攀升，充分反映出藏家對啟功先生及其作品的認(rèn)可。不過啟功的拍賣作品數(shù)量雖多，但是缺乏系統(tǒng)的且具備較高學(xué)術(shù)價值的專場拍賣及假貨橫行等現(xiàn)象的出現(xiàn)，對啟功作品的收藏起了很大的負(fù)面作用，因此華辰在啟功誕辰百年適時推出啟功作品專場不僅僅是出于市場戰(zhàn)略的考慮，更是人文性及學(xué)術(shù)關(guān)懷的重要體現(xiàn)。