〔摘要〕本文對(duì)社交網(wǎng)站的基本概貌和信息傳播特征進(jìn)行了分析。通過研究表明，社交網(wǎng)站以年輕用戶為主，雖然目前的用戶數(shù)量仍十分可觀，但在網(wǎng)站積極面向大眾的同時(shí)，對(duì)用戶的粘度降低導(dǎo)致了活躍用戶數(shù)量的緩慢減少，偏離了分眾化的初始軌道，使網(wǎng)站功能缺乏個(gè)性特色。通過對(duì)社交網(wǎng)站信息傳播特征的分析，信息隨不平等性網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行區(qū)域性傳播，其傳播特征模擬人際傳播特征，具有雙向性強(qiáng)，反饋及時(shí)，互動(dòng)頻度高，跨越地域和時(shí)間限制的特點(diǎn)，社交網(wǎng)站為信息的多元化傳播方式和群體協(xié)作提供了平臺(tái)。

〔關(guān)鍵詞〕社交網(wǎng)站；SNS；用戶；訪問量；功能架構(gòu)；傳播特征

〔中圖分類號(hào)〕G206〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1008-0821（2013）01-0078-04

社交網(wǎng)站（SNS）已經(jīng)快速滲透到人們的日常生活中并以驚人的速度成為一個(gè)重要的社交平臺(tái)和通信中介。社交網(wǎng)站提供了一種新的通信手段，采用虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為一種新的協(xié)同工具來加速群體重組并不斷提高群體的范圍和影響力。社交網(wǎng)站的創(chuàng)新運(yùn)作模式不僅成功地吸引商業(yè)界和學(xué)術(shù)界的關(guān)注，同時(shí)也提高了網(wǎng)絡(luò)用戶的增長。

社交網(wǎng)站是一個(gè)允許個(gè)人構(gòu)建其個(gè)人檔案，共享文本、圖像、照片以及其他網(wǎng)站應(yīng)用程序和組群網(wǎng)絡(luò)提供的網(wǎng)絡(luò)鏈接的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。因此，社交網(wǎng)站鼓勵(lì)用戶通過這種鏈接到一個(gè)社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)中展示自己從而開拓和維護(hù)與他人的社交關(guān)系。用戶使用的正反饋感受可以傳播給他們的朋友和親戚從而產(chǎn)生更大的網(wǎng)絡(luò)外部性擴(kuò)張，增加平臺(tái)成員[1]。

認(rèn)知社交網(wǎng)站用戶的基本狀況與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對(duì)于進(jìn)一步挖掘社交網(wǎng)站潛在價(jià)值極其重要。據(jù)了解，目前，國內(nèi)的社交網(wǎng)站規(guī)模已達(dá)千余家，而且還在不斷增長。同時(shí)，社交網(wǎng)站的用戶數(shù)量也保持著較快的上升趨勢(shì)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2012年上半年，中國社交網(wǎng)站用戶數(shù)增長至2.51億，網(wǎng)民使用率為46.6%，如此龐大的用戶資源也帶來了成數(shù)量級(jí)不斷攀升的網(wǎng)絡(luò)信息。那么圍繞著用戶、功能、信息進(jìn)行思考，需要提供什么樣的社交服務(wù)才能更好滿足用戶需求，如何判斷并準(zhǔn)確分析信息的傳播特征，這是本文的研究重點(diǎn)。

1我國社交網(wǎng)站的基本概貌

1.1我國社交網(wǎng)站主要用戶分析

社交網(wǎng)站起源于美國，如FaceBook、MySpace等都是此類網(wǎng)站，它們?cè)诿绹纳鐣?huì)生活中發(fā)揮著重要作用，并以此形成了獨(dú)特的社交網(wǎng)絡(luò)文化。國內(nèi)第一個(gè)校園交友網(wǎng)站人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）在大學(xué)生群體中的覆蓋率已超過90%，大學(xué)生注冊(cè)并使用人人網(wǎng)的人數(shù)驚人，其他著名的社交網(wǎng)站還有豆瓣、開心網(wǎng)、QQ空間等。根據(jù)中國站長之家（http：∥top.chinaz.com/）提供的綜合排名，我國社交網(wǎng)站的排行前6位包括：人人網(wǎng)、豆瓣、開心網(wǎng)、QQ空間、51.com、世紀(jì)佳緣。社交網(wǎng)站基本情況包括網(wǎng)站鏈接地址，注冊(cè)用戶數(shù)量、主要使用群體，如表1所示：我國社交網(wǎng)站信息傳播特征分析

1.2我國社交網(wǎng)站的近期訪問量變化趨勢(shì)分析

注冊(cè)用戶數(shù)量僅僅表現(xiàn)了網(wǎng)站的規(guī)模和容積，社交網(wǎng)站的重要性和價(jià)值性主要體現(xiàn)在網(wǎng)站對(duì)于用戶的粘度，對(duì)用戶的吸引力產(chǎn)生影響，因此，社交網(wǎng)站的活躍用戶才是真正衡量社交網(wǎng)站重要性的依據(jù)。