〔摘要〕團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon是在web2.0環(huán)境下產(chǎn)生出來(lái)的一種新興電子商務(wù)模式，發(fā)展進(jìn)程具有跳躍式增長(zhǎng)的特點(diǎn)，其具有羊群效應(yīng)、長(zhǎng)尾理論、網(wǎng)絡(luò)外部性等顯著的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)特性。從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)分析，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)交易過(guò)程本身就是一種博弈，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站消費(fèi)行為模式體現(xiàn)了重復(fù)博弈的特性，商家、網(wǎng)站、用戶三方之間也存在著信息不對(duì)稱的情況。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的價(jià)格離散，可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的分離均衡，優(yōu)化市場(chǎng)效率，提高市場(chǎng)容量。

〔關(guān)鍵詞〕團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站；信息經(jīng)濟(jì)；博弈論；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；信息不對(duì)稱

〔中圖分類號(hào)〕G350；F062.5〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1008-0821（2013）01-0031-03

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的本質(zhì)是一種集體消費(fèi)行為，有共同需求的消費(fèi)者組織起來(lái)表達(dá)自己的利益訴求。由于消費(fèi)者自發(fā)組織的松散性，所以團(tuán)購(gòu)活動(dòng)一般由第三方或銷售方組織與管理。目前在網(wǎng)上盛行的主要是商業(yè)團(tuán)購(gòu)模式。商業(yè)團(tuán)購(gòu)是由專業(yè)的商業(yè)網(wǎng)站提供第三方服務(wù)平臺(tái)，一方面根據(jù)網(wǎng)站自身專業(yè)設(shè)置團(tuán)購(gòu)主題，應(yīng)用會(huì)員制吸收參與團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者；另一方面利用群體消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)與廠商協(xié)商產(chǎn)品價(jià)格，最后形成比較規(guī)范的團(tuán)購(gòu)流程。

在微博風(fēng)潮過(guò)后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了新一波web2.0應(yīng)用，這就是模仿美國(guó)Groupon模式的團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)站的web2.0應(yīng)用。其實(shí)Groupon最大的特點(diǎn)就是利用團(tuán)購(gòu)減少人均消費(fèi)支出，使參與團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)民獲得更大的優(yōu)惠。這類網(wǎng)站每天都會(huì)推出新的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)，涉足領(lǐng)域包括餐飲美食、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)、網(wǎng)上購(gòu)物、酒店旅游等各種類型。用戶如果對(duì)團(tuán)購(gòu)有興趣可以在線點(diǎn)擊購(gòu)買按鈕，在限定時(shí)間內(nèi)湊夠最低人數(shù)，網(wǎng)友就能享受到超低的團(tuán)購(gòu)價(jià)，并且通過(guò)下載、打印、發(fā)送手機(jī)短信等獲得優(yōu)惠券，并使用優(yōu)惠券進(jìn)行消費(fèi)。目前中國(guó)市場(chǎng)Groupon模式的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)突破400家。團(tuán)購(gòu)作為電子商務(wù)（電商頻道）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷融合的產(chǎn)物，對(duì)于具有特殊營(yíng)銷需求的商戶具有較大的價(jià)值，如新店開(kāi)張、新品推介等需求。經(jīng)分析推斷，2010年團(tuán)購(gòu)模式促成的交易規(guī)模將達(dá)到9.8億元[1]。

我國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整體有利于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：一是網(wǎng)民基數(shù)大，且日漸依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取生活服務(wù)信息；二是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展，培養(yǎng)了具有付費(fèi)意愿的用戶及配套服務(wù)商；三是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的營(yíng)銷提供了社會(huì)化工具。而這種Groupon電子商務(wù)模式起步成本低，可以快速產(chǎn)生現(xiàn)金流，可以為消費(fèi)者和商家?guī)?lái)共贏，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可接受，前景非常值得期待。

1團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的特點(diǎn)

相對(duì)于實(shí)體消費(fèi)行為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站消費(fèi)行為采取了低價(jià)優(yōu)勢(shì)，參與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的商家往往定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于通常定價(jià)，因此對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常具有吸引力的。對(duì)于一些日常消費(fèi)，比如餐飲、娛樂(lè)類團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)人數(shù)往往會(huì)比較多，有時(shí)甚至達(dá)到參與人數(shù)的上限。而且，相對(duì)于淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等其它電子商務(wù)平臺(tái)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站用戶的信息搜尋成本和交易成本較低，交易風(fēng)險(xiǎn)也因?yàn)榫W(wǎng)站第三方的參與而降低了，為消費(fèi)者的利益提供了有力保障。

不同于傳統(tǒng)意義上的商品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站偏重于各類服務(wù)類型的團(tuán)購(gòu)，具體而言有以下一些特點(diǎn)：

1.1成交數(shù)量限制

團(tuán)購(gòu)交易成立的前提條件是購(gòu)買數(shù)量需達(dá)到最低數(shù)量；由于生產(chǎn)、配送等方面的問(wèn)題，通常團(tuán)購(gòu)活動(dòng)也會(huì)設(shè)置數(shù)量上限。

1.2價(jià)格折扣低

團(tuán)購(gòu)交易的目的之一就是通過(guò)集體購(gòu)買，獲得較低的價(jià)格折扣。

1.3時(shí)間限制

團(tuán)購(gòu)交易屬于階段性的商業(yè)促銷活動(dòng)，不是商家持續(xù)性策略，因此一般團(tuán)購(gòu)活動(dòng)都會(huì)有時(shí)間周期。

1.4小額支付

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)交易涉及的金額，多是小額支付；類似房子、汽車之類的大額支付交易，尚未發(fā)展起來(lái)，這與中國(guó)此類商品單價(jià)高，購(gòu)物決策影響因素多有關(guān)。

1.5商品毛利高

團(tuán)購(gòu)活動(dòng)本身屬于促銷行為，目的在于吸引消費(fèi)者的重復(fù)消費(fèi)，因?yàn)樯唐飞a(chǎn)的邊際成本低，或毛利水平高，才能支持低折扣銷售。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站消費(fèi)行為模式的信息經(jīng)濟(jì)分析Jan.，2013Vol.33No.12團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站消費(fèi)行為模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性

2.1羊群效應(yīng)

市場(chǎng)中的“羊群行為”（herd behaviors）是一種特殊的非理性行為，它是指參與者在信息環(huán)境不確定的情況下，行為受到其他參與者的影響，模仿他人決策，或者過(guò)度依賴于輿論， 而不考慮自己的信息的行為。羊群行為是涉及多個(gè)參與主體的相關(guān)性行為，對(duì)于市場(chǎng)的穩(wěn)定性效率有很大的影響。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站通常會(huì)在頁(yè)面的醒目位置設(shè)計(jì)一個(gè)人數(shù)標(biāo)識(shí)，每分鐘甚至細(xì)化到每秒鐘，人數(shù)都會(huì)出現(xiàn)飆升，其實(shí)這是利用了人類的從眾心理，這也是所謂的羊群效應(yīng)。一般人會(huì)認(rèn)為跟著大家的決策是最安全的，所以心安理得地跟隨購(gòu)買，實(shí)際上卻不會(huì)考慮這樣?xùn)|西是不是真的需要。而沖動(dòng)者多為女性，在理性與感性的博弈中，感性更容易占上風(fēng)。這樣的非理性消費(fèi)行為對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)是不利的，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的滿意度與預(yù)期不符之后，商家和網(wǎng)站都將失去信譽(yù)，同時(shí)還可能產(chǎn)生連鎖的負(fù)面效應(yīng)。

2.2長(zhǎng)尾理論

長(zhǎng)尾理論指的是由于成本和效率的原因，當(dāng)商品儲(chǔ)存和展示的場(chǎng)地及渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本也足夠低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有人賣，就會(huì)有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)的份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更大[2]。長(zhǎng)尾理論的核心有這樣一些要素：低成本銷售和分散的利基市場(chǎng)[3]。低成本銷售包括兩個(gè)方面，一方面是生產(chǎn)的邊際成本遞減，幾乎接近于零而可以無(wú)限復(fù)制；另一方面是幾乎沒(méi)有庫(kù)存成本。低成本銷售源于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字產(chǎn)品的特性。利基市場(chǎng)指的是高度專門化的需求市場(chǎng)，也指市場(chǎng)中通常為大企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)。分散的利基市場(chǎng)形成要有3個(gè)基本要素：一是顧客要有個(gè)性化需求；二是顧客個(gè)性化需求要有兼容性；三是要有足夠低的搜索成本。亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的成功就是運(yùn)用長(zhǎng)尾理論的典型案例。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正符合低成本銷售和分散的利基市場(chǎng)這兩個(gè)基本要素。網(wǎng)站采取超低價(jià)來(lái)吸引顧客，將一些如精神文化、娛樂(lè)時(shí)尚層面的、非日常必需的個(gè)性化的信息服務(wù)搬到網(wǎng)上，諸如大型表演票務(wù)、拍攝寫(xiě)真、卡拉OK、美容美發(fā)等消費(fèi)行為。借助團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的平臺(tái)可以大幅增加消費(fèi)數(shù)量，同時(shí)也起到了廣告宣傳的功能，可謂一舉兩得。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)利用固定人群的日常瀏覽，挖掘各類服務(wù)的潛在消費(fèi)人群，刺激網(wǎng)民消費(fèi)。因此團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的興起有一個(gè)很重要的作用，就是促進(jìn)了消費(fèi)者的總體需求，這使得網(wǎng)站在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從而降低市場(chǎng)均衡價(jià)格的同時(shí)，迅速提升市場(chǎng)占有率，最終使得社會(huì)利潤(rùn)總和增加，使得商家能獲得更大的利潤(rùn)。

2.3網(wǎng)絡(luò)外部性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新作為一個(gè)要素也要放到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的成功因素里面來(lái)，它為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站創(chuàng)造出龐大的品種市場(chǎng)和數(shù)量市場(chǎng)。從一般的經(jīng)濟(jì)過(guò)程看，龐大的數(shù)量市場(chǎng)往往成為多品種市場(chǎng)的前提，經(jīng)濟(jì)體中的小市場(chǎng)幾乎難以演化出多品種市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)外部性創(chuàng)造龐大的數(shù)量市場(chǎng)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)外部性，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來(lái)的效應(yīng)隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加而呈指數(shù)形式增加[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)的這種正反饋性質(zhì)使得互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，保證了龐大市場(chǎng)的出現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行為與一個(gè)前期緩慢起步、中前期加速度增長(zhǎng)、中后期平穩(wěn)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的logistics曲線[5]（見(jiàn)圖1）較為吻合，完全符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性。在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展初期t1，多數(shù)商家與消費(fèi)者均處于觀望態(tài)勢(shì)，網(wǎng)站發(fā)起的團(tuán)購(gòu)數(shù)量與買賣雙方參與的積極性都增長(zhǎng)緩慢。到了發(fā)展的中期t2，隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站逐漸為網(wǎng)民認(rèn)可接受，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)大規(guī)模興起，借助團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的電子商務(wù)模式迅速升溫，增長(zhǎng)率相比前一階段處于遞增狀態(tài)。然而，到了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展的第三階段t3，早期的消費(fèi)者將更為理性的看待網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，對(duì)于鋪天蓋地但內(nèi)容形式較為固定的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)將不會(huì)像前一階段那樣關(guān)注，參與的可能性將會(huì)大幅下降。然而，隨之也將會(huì)有部分新進(jìn)入團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)填補(bǔ)這些空缺。因此，整體而言，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將達(dá)到 “飽和發(fā)展”階段，此時(shí)它對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的貢獻(xiàn)趨于穩(wěn)定，即達(dá)到了該種經(jīng)濟(jì)模式的平衡狀態(tài)。在相對(duì)成熟期，上網(wǎng)的廠商和消費(fèi)者數(shù)量基本保持在一個(gè)穩(wěn)定的水平，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站刺激市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求的能力已經(jīng)不再明顯，反而在降低消費(fèi)者搜尋成本以及交易成本方面的作用愈來(lái)愈重要。

3網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)行為模式的博弈分析

3.1交易過(guò)程的博弈屬性

博弈論，又稱對(duì)策論，它是研究博弈情境下，參與各方和理性行為選擇的理論。換言之，是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)者如何根據(jù)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況變化，采取最優(yōu)策略和行為的理論。其中的博弈又稱對(duì)策、游戲或競(jìng)賽，是若干個(gè)人在“策略相互依存”情形下相互作用狀態(tài)的抽象表達(dá)。在博弈情境下，每個(gè)人的福利或效用不僅取決于他自己的決策、行為，而且也取決于其他人的行為，個(gè)人所采取的最優(yōu)策略取決于他對(duì)其他人所采取的策略的預(yù)期。

消費(fèi)者從供應(yīng)商（商家）購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程， 也是雙方博弈的過(guò)程[6]。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站交易行為模式本身就是一種博弈。雖然內(nèi)容形式各不相同，但博弈的本質(zhì)是一樣的。既然是博弈，雙方就需要做一些決策。以購(gòu)買家用電器為例，消費(fèi)者要做的決策是：購(gòu)買什么類型電器，什么品牌，什么型號(hào)，從什么渠道買，可接受的價(jià)格；而博弈的另一方即商家要做的決策是如何定價(jià)，以及給予怎樣的優(yōu)惠或服務(wù)。一旦雙方的決策出現(xiàn)重合，則交易成功。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的出現(xiàn)，可以說(shuō)是消費(fèi)者同商家博弈的延續(xù)。它并沒(méi)有改變消費(fèi)過(guò)程的博弈屬性，卻改變了這個(gè)過(guò)程中交易雙方的策略選擇[7]。

3.2重復(fù)博弈特性

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)行為模式體現(xiàn)了重復(fù)博弈的特性。有些團(tuán)購(gòu)活動(dòng)會(huì)多次出現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上，網(wǎng)站往往在達(dá)到消費(fèi)人數(shù)上限后會(huì)打出“賣光了”的字樣來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以后再有類似的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，消費(fèi)者會(huì)競(jìng)相參與，這樣的消費(fèi)活動(dòng)更傾向于搶購(gòu)行為，而不是理性的消費(fèi)行為。對(duì)于這種重復(fù)性的銷售行為，商家更多考慮的不應(yīng)是每次團(tuán)購(gòu)的利潤(rùn)，出于重復(fù)博弈的角度，商家應(yīng)主要考慮消費(fèi)者對(duì)于該商品和服務(wù)的認(rèn)可及接納度，主動(dòng)的為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的商品和服務(wù)，這對(duì)于買賣雙方來(lái)說(shuō)，是雙贏的選擇，也達(dá)到了正和博弈的均衡。

雖然價(jià)格仍然是主導(dǎo)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站生存的主要因素，隨著越來(lái)越多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的出現(xiàn)，市場(chǎng)接近完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，團(tuán)購(gòu)商品的價(jià)格透明化，那么價(jià)格就不是企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。消費(fèi)者應(yīng)該把消費(fèi)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量上。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)服務(wù)包括物流服務(wù)，商品退換貨服務(wù)，對(duì)客戶投訴的反饋服務(wù)，二次營(yíng)銷的服務(wù)以及其他有助于促進(jìn)可再次購(gòu)買的服務(wù)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)更著眼于提高網(wǎng)站的服務(wù)質(zhì)量，增加用戶黏性。

3.3商家、網(wǎng)站與消費(fèi)者三方之間的博弈

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的雙方存在著不對(duì)稱信息，商家屬于代理方，消費(fèi)者屬于委托方，網(wǎng)站則屬于中介方。同時(shí)，網(wǎng)上交易存在隱蔽信息即不為交易對(duì)方所知道的信息，網(wǎng)上交易者存在機(jī)會(huì)主義，網(wǎng)上交易者都是理性人，追求個(gè)人利益的最大化。商家對(duì)于自身提供的商品和服務(wù)的質(zhì)量高低比較清楚，對(duì)于定價(jià)高低以及是否物有所值的了解程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)消費(fèi)者。而消費(fèi)者一方處于信息劣勢(shì)，需要通過(guò)一些信號(hào)的傳遞和信息的甄別來(lái)作出判斷，選擇是否參與團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這一中介方便分擔(dān)了一定的風(fēng)險(xiǎn)，它一方面與商家商議，以便給出能夠保障商家及自身的利潤(rùn)率，且對(duì)消費(fèi)者而言具有競(jìng)爭(zhēng)力并合理的成交價(jià)格；同時(shí)要對(duì)商家的資質(zhì)、服務(wù)水平、信譽(yù)度、物流速度等多方面給予篩選和評(píng)估，為成為網(wǎng)站的會(huì)員提供安全便利的交易環(huán)境和物價(jià)相符的交易質(zhì)量。在團(tuán)購(gòu)活動(dòng)進(jìn)行中，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上通常會(huì)以照片、文字說(shuō)明和網(wǎng)友評(píng)價(jià)的形式來(lái)體現(xiàn)團(tuán)購(gòu)的內(nèi)容，幫助消費(fèi)者更多的了解團(tuán)購(gòu)內(nèi)容，從而做出理性的選擇，得到滿意的服務(wù)。

另外，在信息不對(duì)稱的市場(chǎng)中，處于信息劣勢(shì)的一方如何建立有效的機(jī)制來(lái)篩選處于信息優(yōu)勢(shì)的一方，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效率是非常重要的。從通常的觀點(diǎn)來(lái)看，分離均衡的市場(chǎng)效率之所以優(yōu)于混同均衡，就在于前者可以將高質(zhì)量和低質(zhì)量的兩種群體區(qū)分開(kāi)，擁有信息的一方主動(dòng)發(fā)布甄別信息，將其從同類中分離出來(lái)，防止了由于信息不對(duì)稱造成的低效率。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)于同類型的商品或服務(wù)，可以借助離散價(jià)格，實(shí)現(xiàn)分離均衡。比如自助餐團(tuán)購(gòu)是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上較為熱門的一項(xiàng)內(nèi)容，消費(fèi)者在眾多店家之間如何做出正確的選擇，很大程度上依賴于商品的定價(jià)。二三十元的自助餐與近一百元的自助餐在餐點(diǎn)種類和數(shù)量上是有著巨大差別的，雖然網(wǎng)站上顯示的照片和說(shuō)明都同樣吸引人，但理智的消費(fèi)者通過(guò)價(jià)格的離散度，可以選擇更適合自己的商品和服務(wù)，從而達(dá)到預(yù)期的消費(fèi)滿意度。正是通過(guò)價(jià)格的離散，實(shí)現(xiàn)了高消費(fèi)水平人群和低消費(fèi)水平人群的分離均衡，將市場(chǎng)容量最大化。

4結(jié)語(yǔ)

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新生事物，有其顯著的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)特性與博弈屬性，它適應(yīng)了在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，充分滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行低成本營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)律，是一種有強(qiáng)勁生命力，值得學(xué)術(shù)界和商業(yè)界進(jìn)一步探索和發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)模式。未來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在快速發(fā)展的過(guò)程中，將面臨諸多問(wèn)題和挑戰(zhàn)，筆者希望通過(guò)對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站消費(fèi)行為模式的信息經(jīng)濟(jì)分析，為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展提供一些啟發(fā)，進(jìn)一步提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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（本文責(zé)任編輯：王涓）