“今后無論是否有藥監(jiān)部門的審批資格，我都將不會再代言任何藥品類廣告！”因優(yōu)卡丹事件，演員宋丹丹近日被扯進“代言門”。雖然仁和藥業(yè)昨天發(fā)出聲明，澄清了“優(yōu)卡丹會損害兒童肝腎”的傳言，宋丹丹也表示“如釋重負”，但她已公開表示將不再代言藥品廣告。（1月27日《北京晨報》）

宋丹丹如此發(fā)誓，并非“十年怕井繩”的恐懼與逃避，而是基于對“個人無法確切了解及掌握藥品質(zhì)量”的務(wù)實考量。這種充分顧及產(chǎn)品質(zhì)量、廣告效果和名人形象的謹慎態(tài)度，既是作為公眾人物對其社會責(zé)任的勇于擔(dān)當，更是對廣告代言行為的清醒認知，受到網(wǎng)友熱捧當在情理之中。

藥品廣告畢竟不同于其它產(chǎn)品的宣傳推銷，它直接關(guān)乎產(chǎn)品使用者的生命健康。如果不是廣告者親歷親為地使用，很難了解其藥品屬性和產(chǎn)品質(zhì)量，一旦發(fā)生由廣告虛假而引發(fā)的消費誤導(dǎo)，其后果不堪設(shè)想。同時，基于“是藥三分毒”的緣故，廣告者又不敢也不可能為驗證其真實療效而鋌而走險地?zé)o疾服藥。從這個意義上說，宋丹丹的拒絕，不只是出于對廣告真實性原則的恪守，更是尊重藥品廣告規(guī)律的理性回歸，是由“代言門”煥發(fā)出的慎重思考和明智抉擇。當然，明星自律誠可貴，廣告連責(zé)最為高。只有真正落實將廣告宣傳者與產(chǎn)品生產(chǎn)商作為風(fēng)險共同體的問責(zé)制度，才能切實喚起廣告代言人的責(zé)任擔(dān)當意識，這不僅適用于明星代言，也同樣適用于相關(guān)媒體，更應(yīng)當適用于整個廣告行業(yè)。