摘 要：安徽省的自然資源、人文資源得天獨(dú)厚。參與泛長(zhǎng)三角的分工合作，承接沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，對(duì)安徽省既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。農(nóng)村體育旅游是一種全新的旅游方式，有著較大的開(kāi)發(fā)潛力。通過(guò)對(duì)安徽省農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，提出了安徽省農(nóng)村體育旅游的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：安徽省；農(nóng)村體育旅游；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào) F320.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2013）01-02-133-03

伴隨著安徽省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的健康意識(shí)也不斷提高，人們對(duì)體育的投入以及體育消費(fèi)也不斷增加。農(nóng)村體育旅游作為一種服務(wù)消費(fèi)，將消費(fèi)者的旅游觀光、休閑娛樂(lè)、綠色餐飲和體育健身等多個(gè)層次的需求有機(jī)地結(jié)合的消費(fèi)方式漸漸成為都市居民的時(shí)尚，發(fā)展前景廣闊。

1 安徽省農(nóng)村體育旅游概述

1.1 農(nóng)村體育旅游的概念 農(nóng)村體育旅游的概念是一個(gè)仁者見(jiàn)仁的問(wèn)題，不同學(xué)者，不同行業(yè)有著不同的概念。筆者在此參考旅游學(xué)者汪德根對(duì)體育旅游的理解，將農(nóng)村體育旅游定義為：農(nóng)村體育旅游是以農(nóng)村風(fēng)土人情為依托，以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群[1]。

1.2 安徽省農(nóng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 與沿海發(fā)達(dá)省份相比，安徽省體育旅游起步較晚。近年來(lái)，伴隨著安徽省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)精神文化生活提出了更高的要求。人們對(duì)休閑旅游的選擇和參與已不再局限于簡(jiǎn)單的觀光游覽，而開(kāi)始選擇一些能夠加強(qiáng)身體鍛煉、促進(jìn)身體健康的體育旅游產(chǎn)品，如登山、游泳、觀看大型比賽等。安徽省位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力的長(zhǎng)江三角洲腹地，“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）旅游區(qū)正成為世界級(jí)的旅游勝地。

安徽石關(guān)國(guó)家體育訓(xùn)練基地，群山環(huán)繞，山清水秀，保持著原生態(tài)的自然景觀。近6a來(lái)從基地訓(xùn)練出了11位奧運(yùn)冠軍、20余位世界冠軍和眾多亞洲冠軍及全國(guó)冠軍。基地被運(yùn)動(dòng)員親切的稱(chēng)之為“神奇的石關(guān)”、“幸運(yùn)的福地”。亳州是國(guó)家級(jí)歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)、安徽省唯一的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)。亳州的五禽戲?yàn)閲?guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中國(guó)（亳州）健身氣功博覽會(huì)暨華佗五禽戲養(yǎng)生健身節(jié)，已成功舉辦了3屆，吸引了韓國(guó)、日本、英國(guó)等眾多國(guó)家和全國(guó)各省市健身氣功代表隊(duì)參賽。國(guó)家體育總局在黟縣建立了“中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)山地車(chē)訓(xùn)練基地”和“全民健身戶外活動(dòng)營(yíng)地”。黃山（黟縣）國(guó)際山地車(chē)節(jié)，已舉辦了6屆，來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和國(guó)內(nèi)30多個(gè)省份的6000余名選手參加，并在第四屆中國(guó)體育旅游博覽會(huì)上被評(píng)為“中國(guó)體育旅游精品賽事”。

安徽六安南山體育健康休閑產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃占地面積約40hm2，集水景休閑區(qū)、球類(lèi)休閑區(qū)、生態(tài)度假區(qū)、特色休閑商業(yè)區(qū)4大功能區(qū)為一體，是安徽檔次最高、生態(tài)最佳、功能最完善的城市公共運(yùn)動(dòng)空間。目前安徽省已規(guī)劃建設(shè)“四大體育產(chǎn)業(yè)園”，其中已開(kāi)工建設(shè)的 “六安南山體育健康休閑產(chǎn)業(yè)園”，總投資達(dá)50億元；肥東馬術(shù)基地也已開(kāi)工建設(shè)，項(xiàng)目占地89.67hm2，總投資5億元；占地333.33hm2的“馬鞍山濮塘體育健康休閑產(chǎn)業(yè)園”；占地153.33hm2的“黔縣桃花源體育健康休閑產(chǎn)業(yè)園”均已進(jìn)入規(guī)劃階段。據(jù)了解，在大合肥戰(zhàn)略規(guī)劃中，合肥市有意利用巢湖資源豐富的優(yōu)勢(shì)，將其打造成“東方日內(nèi)瓦”。對(duì)此，甄國(guó)棟建議，在環(huán)巢湖區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃中，應(yīng)為培育水上運(yùn)動(dòng)、環(huán)湖自行車(chē)、馬拉松、鐵人三項(xiàng)、現(xiàn)代五項(xiàng)等體育賽事預(yù)留場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)用地。同時(shí)，在濱湖新區(qū)規(guī)劃建設(shè)省級(jí)體育中心，在環(huán)巢湖區(qū)域規(guī)劃建設(shè)體育主題公園和岸線公園。由此可見(jiàn)，安徽省體育旅游市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展前景非常廣闊。

2 影響安徽省農(nóng)村體育旅游發(fā)展的因素

2.1 安徽省農(nóng)村體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 優(yōu)越的地理位置 安徽省位于華東腹地，是我國(guó)東部襟江近海的內(nèi)陸省份，跨長(zhǎng)江、淮河中下游，東連江蘇、浙江，西接湖北、河南，南鄰江西，北靠山東，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的長(zhǎng)三角地區(qū)緊密對(duì)接， 由鐵路以及高速鐵路、水路、公路和航空等構(gòu)成外通內(nèi)暢、方便快捷的立體交通網(wǎng)，務(wù)必將有力地帶動(dòng)全省體育旅游的快速發(fā)展。

2.1.2 豐富的自然旅游資源 黃山、九華山、天柱山、瑯琊山等均為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。風(fēng)景名勝具有品位高、密度大、知名度高的明顯優(yōu)勢(shì)。其中，黃山以其“奇松、怪石、云海、溫泉”享譽(yù)天下，1991年被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為“世界自然與文化遺產(chǎn)”，有著“五岳歸來(lái)不看山，黃山歸來(lái)不看岳”之美譽(yù)。九華山是我國(guó)四大佛教名山之一，齊云山是我國(guó)四大道教名山之一，巢湖、太平湖風(fēng)景名勝區(qū)也馳名遐邇，屯溪老街、明清古民居聞名中外。

2.1.3 豐富多彩的農(nóng)村民俗傳統(tǒng)體育活動(dòng) 安徽省歷史悠久，文化資源相當(dāng)豐富，在歷史的長(zhǎng)河中形成了淮河文化、桐城文化和徽州文化相互交融的局面，為我省的農(nóng)村體育旅游發(fā)展提供了沃土（見(jiàn)表1）[2]。

2.2 安徽省農(nóng)村體育旅游發(fā)展存在問(wèn)題和不足

2.2.1 政策扶持以及法規(guī)政策不完善 由于安徽省乃至全國(guó)的農(nóng)村體育旅游文化剛剛處于起步階段，相關(guān)的政策扶持以及法律制度不夠完善，沒(méi)有制定出適合當(dāng)?shù)伢w育旅游的法律法規(guī)，農(nóng)村體育旅游本身沒(méi)有得到政府的充分重視，對(duì)體育旅游活動(dòng)的規(guī)劃、管理缺乏科學(xué)合理的設(shè)計(jì)和論證，體育旅游的規(guī)則和管理相對(duì)比較混亂，沒(méi)有做到真正意義上的農(nóng)村體育旅游，也沒(méi)有形成具有安徽特色的農(nóng)村體育旅游。

2.2.2 需求不足 從安徽省近年來(lái)旅游的組織形式來(lái)看，目前安徽省農(nóng)村體育旅游存在著形式較為單一、旅游中供游者選擇、參與的項(xiàng)目少，市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱且較為集中，存在著黃山一枝獨(dú)秀的局面，在廣大的農(nóng)村地區(qū)體育旅游的規(guī)模較小、相對(duì)零散未形成氣候。在對(duì)游客參與體育旅游的目的調(diào)查中顯示，參與者的目的不再是傳統(tǒng)的休閑健身、強(qiáng)健體魄那樣單一，而呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。但游客對(duì)農(nóng)村體育旅游文化認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)農(nóng)村體育旅游參與熱情不高，導(dǎo)致需求不足。

2.2.3 開(kāi)發(fā)力度不夠 安徽省有豐富的自然旅游資源和豐富多彩的農(nóng)村民俗傳統(tǒng)體育活動(dòng)，但政府及相關(guān)部門(mén)缺乏足夠的重視，開(kāi)發(fā)力度也不大，與長(zhǎng)三角地區(qū)的農(nóng)村體育旅游開(kāi)發(fā)差距很大。一方面是理論研究不夠，使安徽省的農(nóng)村體育旅游難以在新時(shí)代的背景下得到充分發(fā)展，導(dǎo)致體育文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗挖掘不深，地方特色不明顯，與旅游結(jié)合不緊密。另一方面則是資金投入不足，缺乏社會(huì)商業(yè)價(jià)值的投人，僅以財(cái)政投入為基礎(chǔ)。由于物質(zhì)資本總量不足，杯水車(chē)薪的投人很難改變農(nóng)村體育旅游的現(xiàn)狀，使得安徽省農(nóng)村體育旅游設(shè)施不全、產(chǎn)品單一、服務(wù)質(zhì)量差等問(wèn)題凸顯。

2.2.4 人才缺乏 安徽省體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的大背景和機(jī)制尚未形成，缺乏專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，針對(duì)全省農(nóng)村體育旅游的研究較少，對(duì)農(nóng)村體育旅游文化的研究更有限。在廣大的農(nóng)村地區(qū)，大多數(shù)人文化程度較低，缺乏有成熟經(jīng)驗(yàn)的資源開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)人才，導(dǎo)致了管理上的混亂和服務(wù)質(zhì)量的低下。另外，對(duì)客源市場(chǎng)的培育與開(kāi)發(fā)嚴(yán)重不足，供需雙方存在矛盾。由此也說(shuō)明了對(duì)安徽省體育旅游文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究的必要性。

2.2.5 宣傳力度不夠 安徽省在農(nóng)村體育旅游文化方面宣傳不力，缺少專(zhuān)業(yè)的宣傳機(jī)構(gòu)。運(yùn)用各種手段將我省體育旅游的優(yōu)勢(shì)展示出來(lái)，宣傳旅游區(qū)的旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度，激發(fā)游客的參與熱情等方面做的不到位。針對(duì)游客參與體育旅游的興趣的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些參與性較強(qiáng)、較為刺激的項(xiàng)目是體育旅游的熱門(mén)項(xiàng)目，但卻存在項(xiàng)目較少，宣傳力度不夠的現(xiàn)象。另外，宣傳方式方法不靈活。相關(guān)研究表明，年齡、性別、家庭收入是影響參與體育旅游的3個(gè)關(guān)鍵因素，產(chǎn)品宣傳則應(yīng)該抓住廣泛參與體育旅游的人群進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。

2.2.6 南北發(fā)展不平衡 安徽省農(nóng)村體育旅游資源開(kāi)發(fā)存在著南北差異，皖南地區(qū)的開(kāi)發(fā)進(jìn)度明顯快于皖北地區(qū)。比如黃山市政府與國(guó)際專(zhuān)業(yè)體育經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)瑞典諾迪維國(guó)際發(fā)展公司傾力合作，從2006年開(kāi)始投資建設(shè)，到2015年要把中國(guó)黃山國(guó)際山地車(chē)節(jié)辦成擁有萬(wàn)人參加的中國(guó)最大的國(guó)際自行車(chē)賽事，將黃山市建成中國(guó)自行車(chē)包括山地自行車(chē)、登山、行走、輪滑等戶外運(yùn)動(dòng)的中心，使黃山逐步成為黃山論劍、黃山國(guó)際登山大會(huì)、黃山國(guó)際山地車(chē)節(jié)、黃山國(guó)際健走節(jié)4大品牌賽事活動(dòng)的中心。再如生態(tài)自然保護(hù)區(qū)池州市，2012年陸續(xù)舉辦了安徽池州國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽和全國(guó)綠色運(yùn)動(dòng)健身大會(huì)兩大賽事，綠色體育文化品牌叫響中國(guó)；還有涇縣的江南第一漂體育旅游品牌也弛名國(guó)內(nèi)。由此可見(jiàn)，皖南地區(qū)的體育旅游資源開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，而皖北地區(qū)尤其是廣大的農(nóng)村地區(qū)開(kāi)發(fā)速度緩慢。

3 安徽省農(nóng)村體育旅游發(fā)展策略

3.1 完善法律、法規(guī)，落實(shí)國(guó)家政策 政府職能部門(mén)應(yīng)結(jié)合安徽省農(nóng)村的實(shí)際情況，制定并完善體育旅游法律法規(guī)。通過(guò)這些法律法規(guī)的貫徹施行，規(guī)范體育旅游市場(chǎng)秩序和體育旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，提高服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造良好的體育旅游的人文環(huán)境。在推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的過(guò)程中，落實(shí)國(guó)家、省關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，打造集生態(tài)旅游、體育休閑、鄉(xiāng)村度假于一體的農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品。

3.2 加強(qiáng)自然資源的合理開(kāi)發(fā) 合理開(kāi)發(fā)利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，著重開(kāi)發(fā)農(nóng)村民俗資源，增強(qiáng)農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。在發(fā)展農(nóng)村體育旅游的過(guò)程中，要對(duì)自然資源與人文環(huán)境進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)利用，走可持續(xù)發(fā)展道路。在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)之前要做好科學(xué)的規(guī)劃，以保護(hù)自然資源為前提，結(jié)合各地的資源情況因地制宜地進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使項(xiàng)目充分體現(xiàn)安徽的民俗傳統(tǒng)文化，形成具有安徽特色的農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品，打造具有安徽省地方特色體育旅游自主品牌來(lái)吸引游客。

3.3 加大投入 政府要加大資金投入，扶持農(nóng)村體育旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)，改善基礎(chǔ)設(shè)施條件。努力創(chuàng)造長(zhǎng)三角及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)資金向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的有利條件，做好產(chǎn)業(yè)承接；通過(guò)合作，促使安徽省農(nóng)村體育旅游的產(chǎn)業(yè)更好、更快地發(fā)展。通過(guò)多元資本投入，大力發(fā)展我省農(nóng)村體育旅游業(yè)，為安徽省廣大農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

3.4 加強(qiáng)體育旅游專(zhuān)門(mén)人才的培養(yǎng) 體育旅游具有參與度高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)。政府應(yīng)加大投資，建立安徽省體育旅游各類(lèi)從業(yè)人員的教育、培訓(xùn)體系，加強(qiáng)對(duì)體育旅游從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。鼓勵(lì)廣大農(nóng)民參加培訓(xùn)，為安徽省農(nóng)村體育旅游業(yè)培養(yǎng)開(kāi)發(fā)、管理、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)等各類(lèi)專(zhuān)業(yè)型旅游人才。建立一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的農(nóng)村體育旅游工作團(tuán)隊(duì)是保障服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，也是體育旅游事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

19卷01-02期肖韓玉 安徽省農(nóng)村體育旅游發(fā)展策略探析

3.5 建立宣傳機(jī)構(gòu)，加大體育旅游文化的宣傳力度 建立宣傳機(jī)構(gòu)，利用一切機(jī)會(huì)，采取多種方式和手段廣泛宣傳安徽的農(nóng)村體育旅游產(chǎn)品。善于抓住機(jī)遇為安徽省拓展國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)。如蕪湖市承辦2013年第七屆中國(guó)體育旅游博覽會(huì)，就是推介我省農(nóng)村體育旅游及其產(chǎn)品的很好機(jī)會(huì)。可通過(guò)影視、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等多種宣傳手段，加大對(duì)農(nóng)村體育旅游的宣傳推介，擴(kuò)大安徽省農(nóng)村體育旅游影響力，讓人們更多地了解農(nóng)村體育旅游 ，推動(dòng)我省農(nóng)村體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李衛(wèi)龍，宋維能.農(nóng)村體育旅游初探[J]. 內(nèi)江科技，2011（3）：153.

[2]姜同仁，錢(qián)杰. 安徽體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)研究[J]. 體育文化導(dǎo)刊，2011（6）：6.

[3]宋吉杰，馬曉麗.安徽省農(nóng)村體育旅游發(fā)展研究[J].山東農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2009（4）.

[4]何標(biāo)，劉光啟. 對(duì)安徽省發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT及發(fā)展前景的分析[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2009（9）.

[5]楊丹亞.農(nóng)村體育旅游市場(chǎng)分析與開(kāi)發(fā)策略[J]. 農(nóng)技服務(wù)，2012（4）.

（責(zé)編：陶學(xué)軍）