摘要：本文研究一個制造商和一個零售商組成的二級供應(yīng)鏈中合作廣告問題。首先，研究了制造商和零售商之間同時行動的非合作Nash博弈問題，得到了相應(yīng)均衡；在此基礎(chǔ)上，將其與stackelberg模式進行比較，發(fā)現(xiàn)制造商在Nash模式下的品牌投資要高于stackelberg模式，而零售商在Nash模式下的局部廣告投資不一定高于stackelberg模式；制造商總是偏好Stackelberg模式；而對于零售商來說，在一定的條件下零售商偏好Stackelbe唱模式，而在另外的條件下零售商偏好Nash模式。最后，將Na8h模式與完全合作模式進行比較，得出供應(yīng)鏈在完全合作時的總利潤總是大于stackelberg模式和Nash模式，完全合作策略為Pareto策略。