摘 要：在市場投資中，收益與風(fēng)險(xiǎn)并存，對(duì)收益的期望和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的恐懼，構(gòu)成了人們?cè)谕顿Y決策時(shí)的矛盾心理。面對(duì)經(jīng)濟(jì)市場時(shí)，個(gè)體的情感和經(jīng)濟(jì)決策表現(xiàn)的各不相同。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)來確定與經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的神經(jīng)機(jī)制，分析人們?cè)跊Q策過程中的腦神經(jīng)活動(dòng)。對(duì)神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策研究以及神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中主導(dǎo)決策的問題進(jìn)行了論述和探討，并對(duì)未來的神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與決策研究作了展望。

關(guān)鍵詞：神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)；腦神經(jīng)；決策

中圖分類號(hào)：F06 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）12-0114-02

一、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)簡介

新古典主義經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人的理性在很多情況下是有限的，其偏好受諸多因素影響，人們經(jīng)常在信息不足的條件下做出決策。然而，越來越多的研究者意識(shí)到，人的心理因素對(duì)個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為產(chǎn)生著重要的影響。一直以來經(jīng)濟(jì)學(xué)家都采用簡單統(tǒng)一的形式來描述個(gè)體的選擇行為，心理學(xué)則考察在主觀估計(jì)和客觀估計(jì)之間存在的價(jià)值差異，并提出了一些心理模型來解釋這些行為偏好。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門綜合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)以及神經(jīng)生物學(xué)的交叉學(xué)科，運(yùn)用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)來確定與經(jīng)濟(jì)決策相關(guān)的神經(jīng)機(jī)制。隨著大腦影像技術(shù)的發(fā)展，神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅可以直接測量個(gè)體的思維和情感，從內(nèi)部觀察人的行為，還可以比較人們?cè)趫?zhí)行不同任務(wù)時(shí)的腦區(qū)差異[1]。

二、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策研究

神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的核心是人類的決策行為，它在揭示大腦如何進(jìn)行復(fù)雜決策的同時(shí)，通過借鑒經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、以及神經(jīng)科學(xué)等研究成果來探索一種更加合理完善的決策模型。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)現(xiàn)了對(duì)決策產(chǎn)生重要影響的生理學(xué)變量，并豐富了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和思想。

（一）情緒在決策中的作用

研究表明，情緒對(duì)人類的決策以及生存都產(chǎn)生著重要的作用。在一項(xiàng)最后通牒游戲中，采用功能磁共振成像記錄，研究了在經(jīng)濟(jì)決策過程中，認(rèn)知和情緒作用的神經(jīng)機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，被試在面對(duì)不公平的分配方案時(shí)，情緒以及與認(rèn)知相關(guān)的大腦活動(dòng)產(chǎn)生了。其中情緒活動(dòng)的主要腦區(qū)在前腦島，認(rèn)知活動(dòng)的腦區(qū)則在背外側(cè)前額葉皮層。另外，當(dāng)拒絕不公平的分配方案時(shí)，前腦島的活動(dòng)顯著提高。由此可知，決策本身引起了情緒反應(yīng)。此外，通過對(duì)額前正中皮層受損的病人進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)盡管這些病人智力正常，但是他們的情緒和情感出現(xiàn)了異常，在決策過程也表現(xiàn)異常[2]。

（二）跨期決策

在跨期決策中，個(gè)體的時(shí)間偏好是不固定的，且存在很多不同的現(xiàn)象，神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)一直努力尋找能合理解釋這些不同現(xiàn)象的模型。隨著科技的發(fā)展，神經(jīng)影像學(xué)實(shí)驗(yàn)為這方面提供了一些神經(jīng)證據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于較長時(shí)間的延遲滿足，即時(shí)交付或較短時(shí)間的延遲滿足能更強(qiáng)地激活邊緣系統(tǒng)區(qū)域。外側(cè)前額葉和頂葉皮質(zhì)區(qū)域在選擇時(shí)也一同被激活，當(dāng)被試選擇更大的數(shù)額報(bào)酬，選擇更長時(shí)間的延遲滿足時(shí)，外側(cè)前額葉區(qū)域的激活幅值升高。這說明人的大腦中可能存在兩種不同的系統(tǒng)，這兩個(gè)系統(tǒng)分別與α和β系統(tǒng)對(duì)應(yīng)，其中外側(cè)前額葉與頂葉皮質(zhì)區(qū)域與長期的α系統(tǒng)有關(guān)，邊緣系統(tǒng)則與短期的β系統(tǒng)有關(guān)[3]。

（三）不確定性情境中的決策

不確定性決策分為風(fēng)險(xiǎn)決策與含糊決策，風(fēng)險(xiǎn)決策指的是選項(xiàng)結(jié)果的概率已知，含糊決策則不可知。隨著無損傷腦成像技術(shù)的逐步發(fā)展，在對(duì)個(gè)體在風(fēng)險(xiǎn)和含糊情境下決策的神經(jīng)機(jī)制研究發(fā)現(xiàn)，在風(fēng)險(xiǎn)情境中，個(gè)體在面臨損失時(shí)表現(xiàn)出更多的冒險(xiǎn)傾向，在面臨收益時(shí)則厭惡風(fēng)險(xiǎn)。而在含糊情境下，個(gè)體面對(duì)收益和損失時(shí)均表現(xiàn)出規(guī)避的傾向。在此基礎(chǔ)上的另一項(xiàng)研究中，要求被試在每組博弈中做出選擇，將被試的主觀經(jīng)濟(jì)偏好與相應(yīng)的大腦神經(jīng)活動(dòng)相連，發(fā)現(xiàn)被試的含糊偏好能夠預(yù)測外側(cè)前額葉皮質(zhì)的活動(dòng)。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)與含糊情境會(huì)影響個(gè)體的決策選擇，決策時(shí)的含糊程度與杏仁核以及眶額皮質(zhì)的活動(dòng)正相關(guān)，與紋狀體系統(tǒng)的活動(dòng)負(fù)相關(guān)?？纛~皮質(zhì)損傷的被試對(duì)于經(jīng)濟(jì)決策中含糊和風(fēng)險(xiǎn)的程度不敏感。大量針對(duì)猴子的研究表明頂葉以及后扣帶回的神經(jīng)活動(dòng)與決策選項(xiàng)值和風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)[4]。

三、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中關(guān)于決策的問題

（一）損益的神經(jīng)基礎(chǔ)

當(dāng)人們得知存在損失的時(shí)候，感受的痛苦程度要比獲得同等收益時(shí)所產(chǎn)生的高興程度強(qiáng)烈得多。神經(jīng)科學(xué)家一直致力于研究大腦是如何評(píng)價(jià)這種損益的，以此發(fā)展出來了預(yù)測——評(píng)估模型。這個(gè)模型假設(shè)在眶回和紋狀體神經(jīng)元中有一組單個(gè)單位的神經(jīng)反應(yīng)。其他腦成像研究發(fā)現(xiàn)大腦對(duì)得失的加工機(jī)制是不同的。腦成像揭示出在判斷損益時(shí)，存在兩個(gè)獨(dú)立卻功能相連的選擇系統(tǒng)。這兩個(gè)系統(tǒng)的解剖結(jié)構(gòu)各不相同，對(duì)損失都很敏感，加工機(jī)制也不同。在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)性博弈中，當(dāng)被試做出的選擇導(dǎo)致?lián)p失結(jié)果時(shí)，背內(nèi)側(cè)系統(tǒng)在其中起了主要作用。

（二）信任和公平問題

腦成像研究顯示，信任和合作較多的個(gè)體，其與智慧有關(guān)的腦區(qū)活動(dòng)增加，與情緒活動(dòng)有關(guān)的邊緣系統(tǒng)活動(dòng)也增加。在信任任務(wù)中，出現(xiàn)更多恩惠行為的參與者在后面的任務(wù)中得到了更多的信任回報(bào)。掃描兩位參與者的腦區(qū)，分析同一參與者大腦內(nèi)部和不同參與者大腦之間的差別，顯示出了兩個(gè)不同的神經(jīng)反應(yīng)側(cè)面。參與者獲得的信任回報(bào)越多，其信譽(yù)越高，神經(jīng)反應(yīng)時(shí)間也隨之發(fā)生變化。神經(jīng)反應(yīng)出現(xiàn)的區(qū)域是背側(cè)紋狀體區(qū)，尾狀核的頭部定位在基底神經(jīng)節(jié)，負(fù)責(zé)接收并計(jì)算其他參與者行動(dòng)是否正當(dāng)并值得信任的信息。為了探知認(rèn)知和情緒加工的神經(jīng)基礎(chǔ)，研究者在最后通牒游戲中設(shè)定了公平和不公平兩種情境。游戲規(guī)則如下：給A被試100元，讓他從這100元中分出一部分金額給B被試。B如果接受，則得到A分給他的金錢，如果拒絕則兩人都得0元。要求B被試對(duì)報(bào)酬的公平性做出評(píng)價(jià)，并對(duì)其進(jìn)行大腦掃描。研究發(fā)現(xiàn)，B被試在選擇拒絕時(shí)報(bào)告，錢太少激起了他的憤怒，因此選擇拒絕。腦成像顯示，面對(duì)不公平情境的被試，其雙側(cè)前腦島、前額葉皮層背外側(cè)部和前扣帶皮層被激活。前腦島與消極情緒，特別是與厭惡情緒有關(guān)，腦島激活程度的加強(qiáng)導(dǎo)致被試傾向于選擇拒絕。前額葉皮層背外側(cè)部負(fù)責(zé)執(zhí)行功能和目標(biāo)保持，前額葉皮層背外側(cè)部激活程度的增加導(dǎo)致被試傾向于選擇接受[5]。

（三）風(fēng)險(xiǎn)判斷與選擇

杏仁核受原始恐懼反應(yīng)的驅(qū)使，影響個(gè)體對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的喜惡。在對(duì)動(dòng)物進(jìn)行電擊的研究中發(fā)現(xiàn)了腦皮層壓制恐懼反應(yīng)的現(xiàn)象，隨著時(shí)間的流逝，這種反應(yīng)受到壓制，一旦解除了杏仁核和皮層之間的聯(lián)系，這種害怕反應(yīng)會(huì)再次出現(xiàn)。風(fēng)險(xiǎn)選擇要求被試必須在那些引起認(rèn)知和情感斗爭的投機(jī)行為中做出選擇，腹側(cè)正中前額葉皮質(zhì)受損的病人則在決策時(shí)出現(xiàn)困難。在一項(xiàng)博弈任務(wù)研究中，正常人不知道正確的策略，而告知那些腦區(qū)受損病人正確的策略，結(jié)果正常人仍然做出了較優(yōu)的選擇，而那些病人還是會(huì)繼續(xù)做出不利的選擇[6]。正常人在打滑的冰路上開車需要小心翼翼才有可能避免事故，但是一個(gè)腹中正側(cè)前額受損的病人卻能輕松應(yīng)對(duì)。該病人解釋說，他在開車時(shí)并沒有感到害怕，他可以平靜地面對(duì)打滑的路況，理性思考并采取正確的駕駛動(dòng)作。在一項(xiàng)研究中，分別比較與情緒有關(guān)的腦區(qū)損傷病人、與情緒無關(guān)腦區(qū)受損病人，以及正常人在投資決策中的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)正常被試和控制組病人在經(jīng)歷成功或失敗后都變得更加保守，而損傷病人做出的決策更有利并贏得更多的錢[7]。

（四）偏好的神經(jīng)機(jī)制

未來調(diào)查品牌暗示對(duì)行為偏好的影響，神經(jīng)科學(xué)家對(duì)可口可樂和百事可樂的口味進(jìn)行了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，顧客們報(bào)告他們的選擇根據(jù)是產(chǎn)品的口味，然后，根據(jù)觀察他們的大腦活動(dòng)發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。因此，顧客的文化線索在口味判斷中產(chǎn)生了作用，這個(gè)自上而下的知覺加工過程往往不被人察覺。此外，人們不僅根據(jù)感官刺激進(jìn)行選擇概括出四種效用，即記憶效用、預(yù)期效用、選擇效用和經(jīng)驗(yàn)效用。這四種效用常常發(fā)生矛盾和沖突，意味著不同的大腦區(qū)域獨(dú)立思考它們的效用。事實(shí)上，負(fù)責(zé)期望和喜愛的腦區(qū)各不相同，其作用與選擇效用和經(jīng)驗(yàn)效用相似[8]。

四、神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與決策的研究展望

神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門新興學(xué)科，包含了心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和神經(jīng)科學(xué)三大學(xué)科，具有非常廣闊的發(fā)展前景。目前，神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)人類決策心理的研究，主要采用動(dòng)物被試，部分以病人或正常人為研究對(duì)象，都已取得了一定的成果，但風(fēng)險(xiǎn)決策神經(jīng)機(jī)制的精確作用還有待進(jìn)一步挖掘。隨著科研技術(shù)以及研究工具的不斷發(fā)展，未來神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于決策的研究應(yīng)當(dāng)將更多的注意力轉(zhuǎn)移到人類尤其是正常人類身上。情緒在決策過程中的作用得到了越來越多的關(guān)注，對(duì)于神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)而言，情緒的位置確定、以及情緒產(chǎn)生的情景都將是未來研究中應(yīng)當(dāng)注意的問題。心理學(xué)家將人類決策分為理性決定和非理性決定，一部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家猜測，理性決定來源于大腦皮層，而非理性決定是其他大腦系統(tǒng)的產(chǎn)物，然而目前還沒有足夠的證據(jù)表明在大腦內(nèi)部存在理性和非理性兩個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)。心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及神經(jīng)科學(xué)都從不同角度促進(jìn)了決策科學(xué)的發(fā)展，但是要真正了解人類如何、為何做出選擇，我們毫無疑問需要神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

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