眾所周知，展會(huì)經(jīng)濟(jì)也是一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)。對(duì)組展商來(lái)說(shuō)，展覽會(huì)吸引的參展商越多，展出面積越大，其展覽規(guī)模的單位效益與組展成本之比就越高，也就意味著有更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

然而，在展會(huì)大型化趨勢(shì)的滔滔大潮下也有些企業(yè)逆流而上，嘗試把展會(huì)做小、做精。最近，溫州的家具企業(yè)試水的“微展覽”（銷售體驗(yàn)會(huì)，即微型家具展覽會(huì)）就獲得了成功。來(lái)自全國(guó)各地的198位家具經(jīng)銷商和162位家具設(shè)計(jì)師到場(chǎng)觀展?，F(xiàn)場(chǎng)簽訂專賣店21家，成交金額達(dá)490多萬(wàn)元。

溫州商家的微展覽銷售模式，將活動(dòng)家具、固裝家具、定制家具和軟裝家具整合成“四位一體”，打造集成家具的概念。這種模式的“微展覽”主辦方換位思考，更多的從消費(fèi)者的角度出發(fā)，集中松散的消費(fèi)者，結(jié)合展會(huì)特殊的營(yíng)銷方式，通過(guò)直觀的展示和真實(shí)體驗(yàn)相結(jié)合的形式來(lái)創(chuàng)新辦展。據(jù)一些展覽公司的負(fù)責(zé)人介紹，其實(shí)任何一個(gè)行業(yè)中的某個(gè)點(diǎn)都可以做這種“微型模式”，畫(huà)展、雕塑展、平面設(shè)計(jì)展、珠寶設(shè)計(jì)展、紀(jì)錄片展等等。而家具展已經(jīng)將這個(gè)行業(yè)的范圍縮小到一定程度了，這種展會(huì)講求的是“精”和“專”，而不是展會(huì)的龐大構(gòu)成體系。

記者從一些展覽公司的負(fù)責(zé)人那里了解到，大多數(shù)負(fù)責(zé)人表示他們公司舉辦的展會(huì)大都是幾萬(wàn)人的規(guī)模，像這種微展覽基本沒(méi)有關(guān)注。也有些公司的主要精力放在發(fā)展全國(guó)連鎖展及專業(yè)展項(xiàng)目上。

誠(chéng)如是，隨著會(huì)展業(yè)的大發(fā)展，會(huì)展業(yè)大型化已經(jīng)呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。從下面的數(shù)據(jù)中可以看出，近年來(lái)我國(guó)規(guī)模以上展會(huì)面積需求增加明顯。以2008年至2010年三年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，我國(guó)規(guī)模以上（3萬(wàn)平米以上）展會(huì)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2010年比2009年增加44個(gè)。超大型（10萬(wàn)平米以上）展會(huì)連續(xù)3年增長(zhǎng)。2010年達(dá)56個(gè)，比2009年增加11個(gè)比2008年增加20個(gè)。

但是，隨著展會(huì)的大型化，也產(chǎn)生了一些綜合性特征。大型展會(huì)減弱了原有的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，不可避免地帶有綜合性展會(huì)的諸多弊端，再有大型展會(huì)的行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)覆蓋面過(guò)大，目標(biāo)定位變得分散，展商與觀眾的契合度降低，導(dǎo)致展覽效果趨弱。

“微展覽”這種形式類似于當(dāng)下流行的微博、微電影、微小說(shuō)的概念，小是小但內(nèi)容不少。沒(méi)有幾萬(wàn)平米的展廳、沒(méi)有搭建的華麗展臺(tái)，完全打破了傳統(tǒng)展覽的參展、布展、觀展習(xí)慣。微展覽的形式更靈活、具體，觀眾也都來(lái)自特定的圈子。這樣針對(duì)會(huì)展客戶服務(wù)、業(yè)務(wù)構(gòu)成、項(xiàng)目分類以及觀眾客群都有更精確的計(jì)劃和執(zhí)行方案，讓展商、賣家、觀眾都得到回報(bào)。此外，對(duì)觀展者來(lái)說(shuō)，這種模式可以節(jié)約時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本、精力成本。

微展覽的更多嘗試也開(kāi)辟了另一條會(huì)展業(yè)發(fā)展之路。在會(huì)展業(yè)高速發(fā)展浪潮下，會(huì)展行業(yè)的市場(chǎng)一定會(huì)逐步的細(xì)分化，市場(chǎng)容量也會(huì)逐漸的增大。微展覽將有自己的發(fā)展空間，以精準(zhǔn)營(yíng)銷和專業(yè)化服務(wù)開(kāi)拓出自己的新市場(chǎng)。