當展覽會升級到品牌型消費之后，小而低檔的老路就走不通了，中國展會主辦單位必須抓住時機，加速變革，塑造品牌。

回顧上海的會展業(yè)發(fā)展歷程：1990年，上海一年舉辦的展覽會只有40個，展覽面積10萬平方米。到了2000年，上海會展猛增至270個，直接成交額超過450億元。而2003年，上海會展業(yè)交易額達550億元，會展直接收入達18億元，占全國總量的45%，躍居全國會展城市之首，2004年上海國際性展覽會已經(jīng)達到284個，展覽面積總量超過300萬平方米，其中超過5萬平方米的項目達到10個。2010年世界博覽會的申辦成功，更使上海會展業(yè)吸引了全球的眼光，國際知名展覽公司紛紛進入上海，競相爭奪上海會展這塊“大蛋糕”。

諸多國際知名展覽公司齊聚上海，你或許會問獲得UFI認證的三大展會（中國國際模具技術和設備展覽會、上海國際汽車工業(yè)展覽會、中國國際染料工業(yè)展覽會）由誰主辦，取得如此成就？是的，答案不是外企，而是上海國展。其主辦的亞洲染料展巡展更是為我國企業(yè)開拓了國際市場，發(fā)展了上海的出展事業(yè)，并促進了中國與印度、土耳其兩國的會展業(yè)交流和商貿(mào)往來。上海國展成立于1984年，是中國國際貿(mào)易促進委員會上海市分會的直屬企業(yè)，屬上海成立最早的國有專業(yè)從事國際展覽的公司。在上海會展業(yè)發(fā)展演變史中，上海國展在與諸多國際知名展覽公司角逐中，始終保持積極的競爭姿態(tài)，并最終傲立枝頭。為取經(jīng)上海國展的成功之道，日前，本刊記者獨家專訪了上海國展的總裁顧春霆。

《中外會展》：上海市國際展覽有限公司作為上海成立最早、規(guī)模最大的國有專業(yè)展覽公司，先后主辦各類展會近500個。在策劃展會項目、培育展會時最關鍵考慮的因素是哪些？

顧春霆：首先，展覽選題很重要，必須緊跟宏觀發(fā)展態(tài)勢，把握戰(zhàn)略發(fā)展機遇，這是保障展會健康持續(xù)發(fā)展的基礎。其次，完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈對豐富展品內(nèi)容，壯大展會規(guī)模起著支撐作用。再者，尋找到優(yōu)秀的合作伙伴也至關重要，例如行業(yè)協(xié)會、領館機構、媒體等等。展會培育是一個長期的過程，需要大量的人力、物力和財力投入，一個成功展會的孕育過程，甚至需要十幾年，幾代展覽人的不懈追求和努力。

《中外會展》：公司旗下模具、汽車、染料展三個已成為UFI認證的展覽項目。請您談談對于一個展會項目，獲得UFI認證對其品牌營銷起到哪些作用？

顧春霆：國展1996年正式加入國際展覽聯(lián)盟（UFI）成為成員單位。同年，“中國國際模具技術和設備展覽會”通過UFI認證，成為上海第一個UFI品牌展覽會。2004年，“上海國際汽車工業(yè)展覽會”通過UFI認證，成為中國第一個被UFI認可的國際汽車展覽會；2007年，“中國國際染料工業(yè)暨有機顏料、紡織化學品展會”順利通過UFI認證，成為業(yè)內(nèi)首個通過UFI認證的專業(yè)展覽會。UFI作為世界展覽業(yè)最重要的國際性組織之一，經(jīng)其認可的展覽項目，其服務、質量、知名度皆要求達到一定的標準，是高品質貿(mào)易展覽會的標志。此外，我們也堅持每年參加一年一度的全球成員大會，與全球展覽業(yè)界一起學習最新展覽理念，分享成功展覽經(jīng)驗，探討未來發(fā)展趨勢，尋求交流合作機會，進一步拓展海外宣傳渠道，持續(xù)擴大公司品牌影響力。

《中外會展》：前兩屆Interdye亞洲巡展對于中國與印度、土耳其兩國的會展業(yè)交流、商貿(mào)往來分別有什么積極影響？

顧春霆：我們舉辦亞洲巡回展的主要目的，就是聯(lián)合政府相關部門借助展會平臺加快我國染料行業(yè)轉變發(fā)展方式，實施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，為企業(yè)開拓國際市場、創(chuàng)建國際品牌和提高國際市場競爭力構建平臺。

2011年印度染料展恰逢“中印交流年”，是中國首次在印度古吉拉特邦辦展，得到了當?shù)卣蜆I(yè)界各方的高度關注。印度紡織印染業(yè)在全球同行占有舉足輕重的位置，是全球僅次于中國的第二大紡織印染生產(chǎn)國，古吉拉特邦是印度紡織印染和染化料最大的生產(chǎn)地區(qū)，有著廣闊的發(fā)展前景。古吉拉特邦最高行政長官納倫德拉·莫迪（Narendra Modi）先生出席了開幕式，并按印度的習俗舉行了亮燈儀式，預示中印兩國良好的溝通交流與合作。

今年，亞洲染料展巡展選址土耳其伊斯坦布爾，是基于土耳其優(yōu)越的地理位置以及我國染料對土耳其出口不斷增長的良好態(tài)勢。亞洲巡展辦到土耳其廠商家門口，為中國、土耳其及全球染料及印染工業(yè)領域及相關行業(yè)的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商開展經(jīng)貿(mào)交流與合作，特別為中國擴大對土耳其的出口創(chuàng)造了條件。

《中外會展》：目前歐美出口萎縮后，亞洲已經(jīng)成為新興市場，那么請您談談全球的展覽趨勢？

顧春霆：近年來，歐洲受到歐債危機的影響，展覽業(yè)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)；美國漸漸走出金融危機陰霾，展覽業(yè)正處于緩慢復蘇階段；拉美和非洲市場展覽業(yè)發(fā)展增長最快；亞洲市場中，東南亞、中東等國家和地區(qū)加速增長。然而，我國的展覽業(yè)也將伴隨中國經(jīng)濟轉型發(fā)展和中國對外貿(mào)易特點轉變而轉變。從前，我國的外貿(mào)主要以加工出口為主，現(xiàn)在要加大開拓新興國家的發(fā)展，其中參加展會就是一個很好的展示交流與合作的平臺，也是促進我國展覽業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)。

《中外會展》：上海在中國大陸商展領域有著領軍的作用，您認為上海政治、文化、經(jīng)濟環(huán)境對上海的展覽業(yè)發(fā)展起到了哪些作用？

顧春霆：目前，上海展覽業(yè)每年的平均增速還是非?？斓?。今年浦東新國際博覽中心的17個館已全面投入使用，三年后規(guī)模更大的中國博覽會項目也將竣工，上海可供使用的展覽館面積會成倍的增長，將會吸引到一大批國家級、國際級的展會落戶上海，這些無疑對上海的展覽業(yè)有極大的推動和促進作用。所以，我們在清醒認識現(xiàn)狀的同時要抓緊練好內(nèi)功。今年，國展公司在促業(yè)務的同時，也十分重視人才的培養(yǎng)和隊伍的建設，深化公司管理體制改革，這方面也取得了一定的成效。

《中外會展》：請您分享一下公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略？

顧春霆：2013年，“上海車展”無疑是受到各界關注度最高的項目，既要確保車展萬無一失，還要做出新意、做好服務。除此之外，公司的其它業(yè)務項目如春秋兩季的婚紗展、染料展、模具展、物聯(lián)網(wǎng)展、海上風電展和攝影展等也要百尺竿頭更進一步。公司要以新項目研發(fā)為抓手，推進公司各項工作的不斷創(chuàng)新。2014年將迎來上海市國際展覽有限公司成立30周年，作為一家而立之年的國企，明確國展的企業(yè)愿景，發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化是公司成熟的標志，也是未來發(fā)展的指針。在人才和團隊建設方面，以人為本，注重培養(yǎng)人才，大膽使用人才，也營造快樂和諧的國展。