主題詞：無(wú)可動(dòng)搖

令人驚訝卻又正確無(wú)誤的數(shù)字就擺在眼前： 2012年，瑞士制表業(yè)出口（海關(guān)公布的數(shù)據(jù)）突破200億瑞士法郎的歷史大關(guān)，達(dá)到214.18億。相比2011年增長(zhǎng)近10%，而比2010年則增長(zhǎng)32.5%。不論這些數(shù)字后面的細(xì)節(jié)如何，很清楚的一點(diǎn)是：就產(chǎn)量（3600萬(wàn)）來(lái)說(shuō)瑞士是個(gè)小國(guó)，僅占全球每年12億只手表產(chǎn)量的3%；以金額來(lái)講卻是大國(guó)，占世界總值的60%；而就形象而言，瑞士表的擁有率幾乎是100%。

與2011年相比，就數(shù)量而言， 今年下降了2.7%，但總值卻增加了11.3%。這意味著瑞士手表出口的平均價(jià)格上升了。2012年，瑞士制造手表的官方平均出口價(jià)格為693瑞士法郎，其中機(jī)械表的平均價(jià)格為2222瑞士法郎，也就是僅690萬(wàn)只機(jī)械表的總值就達(dá)到130億瑞士法郎；剩余的480億由2200多萬(wàn)只均價(jià)為219瑞士法郎的電子表（其中很多來(lái)自Swatch斯沃琪）構(gòu)成。

值得注意的是手表巨頭占有了絕大份額。斯沃琪集團(tuán)，Richemont 歷峰集團(tuán)，Rolex勞力士和LVMH就擁有全球手表銷(xiāo)售近50%的份額，剩余的被眾多品牌瓜分。（來(lái)自Europa Star）

主題詞：表業(yè)投資

這些巨頭持續(xù)不斷地努力朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)，在機(jī)械方面取得了很大的進(jìn)步。2012年初，制表業(yè)總投資額逾6.5億瑞士法郎。

領(lǐng)先的歷峰集團(tuán)計(jì)劃投資1億瑞士法郎為Cartier卡地亞建立一個(gè)全新的生產(chǎn)場(chǎng)所，再投資1億瑞士法郎將Val Fleurier打造成機(jī)心生產(chǎn)中心，投資2500萬(wàn)瑞士法郎在納沙泰爾設(shè)立一座新的Panerai沛納海工廠，投資2000萬(wàn)瑞士法郎（是計(jì)劃投資總額1.3億的一部分）為Vacheron Constantin江詩(shī)丹頓修建一個(gè)新的生產(chǎn)設(shè)施，1500萬(wàn)用于擴(kuò)建Piaget伯爵，這還不算過(guò)去10年中向IWC萬(wàn)國(guó)表投資的1億瑞士法郎。

LVMH也在進(jìn)行類(lèi)似的動(dòng)作，投資2500萬(wàn)瑞士法郎設(shè)立一個(gè)新的TAG Heuer豪雅工廠，1500萬(wàn)至2500萬(wàn)瑞士法郎在日內(nèi)瓦成立一家Louis Vuitton路易威登表廠，3000萬(wàn)將Hublot宇舶表廠擴(kuò)建一倍，用2500萬(wàn)來(lái)重組Zenith真力時(shí)。當(dāng)然也不能忘記勞力士投資1億瑞士法郎生產(chǎn)機(jī)心的旗艦項(xiàng)目已于2012年在比恩開(kāi)張。其它自主品牌也是如此，例如，最近Audemars Piguet愛(ài)彼投資2500萬(wàn)瑞士法郎在日內(nèi)瓦興建一家工廠，而Chopard蕭邦也繼續(xù)擴(kuò)大自主機(jī)心的產(chǎn)量。

面對(duì)這些攻勢(shì)，斯沃琪集團(tuán)也做出了回應(yīng)。Nick Hayek最近宣布，斯沃琪在2013年將繼續(xù)努力，擬投資4到5億瑞士法郎完成在建工程，啟動(dòng)一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目并增添到我們的機(jī)械工業(yè)園”，同時(shí)還提到，ETA在瑞士汝拉建成一個(gè)新的生產(chǎn)中心，現(xiàn)在能“每日生產(chǎn)1400萬(wàn)個(gè)機(jī)心部件”。（來(lái)自Europa Star）

主題詞：表業(yè)投資

這些巨頭持續(xù)不斷地努力朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)，在機(jī)械方面取得了很大的進(jìn)步。2012年初，制表業(yè)總投資額逾6.5億瑞士法郎。

領(lǐng)先的歷峰集團(tuán)計(jì)劃投資1億瑞士法郎為Cartier卡地亞建立一個(gè)全新的生產(chǎn)場(chǎng)所，再投資1億瑞士法郎將Val Fleurier打造成機(jī)心生產(chǎn)中心，投資2500萬(wàn)瑞士法郎在納沙泰爾設(shè)立一座新的Panerai沛納海工廠，投資2000萬(wàn)瑞士法郎（是計(jì)劃投資總額1.3億的一部分）為Vacheron Constantin江詩(shī)丹頓修建一個(gè)新的生產(chǎn)設(shè)施，1500萬(wàn)用于擴(kuò)建Piaget伯爵，這還不算過(guò)去10年中向IWC萬(wàn)國(guó)表投資的1億瑞士法郎。

LVMH也在進(jìn)行類(lèi)似的動(dòng)作，投資2500萬(wàn)瑞士法郎設(shè)立一個(gè)新的TAG Heuer豪雅工廠，1500萬(wàn)至2500萬(wàn)瑞士法郎在日內(nèi)瓦成立一家Louis Vuitton路易威登表廠，3000萬(wàn)將Hublot宇舶表廠擴(kuò)建一倍，用2500萬(wàn)來(lái)重組Zenith真力時(shí)。當(dāng)然也不能忘記勞力士投資1億瑞士法郎生產(chǎn)機(jī)心的旗艦項(xiàng)目已于2012年在比恩開(kāi)張。其它自主品牌也是如此，例如，最近Audemars Piguet愛(ài)彼投資2500萬(wàn)瑞士法郎在日內(nèi)瓦興建一家工廠，而Chopard蕭邦也繼續(xù)擴(kuò)大自主機(jī)心的產(chǎn)量。

面對(duì)這些攻勢(shì)，斯沃琪集團(tuán)也做出了回應(yīng)。Nick Hayek最近宣布，斯沃琪在2013年將繼續(xù)努力，擬投資4到5億瑞士法郎完成在建工程，啟動(dòng)一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目并增添到我們的機(jī)械工業(yè)園”，同時(shí)還提到，ETA在瑞士汝拉建成一個(gè)新的生產(chǎn)中心，現(xiàn)在能“每日生產(chǎn)1400萬(wàn)個(gè)機(jī)心部件”。（來(lái)自Europa Star

主題詞：瑞士制造標(biāo)準(zhǔn)或提高

瑞士全民理事會(huì)（議會(huì)）最近通過(guò)的決議批準(zhǔn)了瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)一直以來(lái)的請(qǐng)求，使標(biāo)有瑞士制造標(biāo)簽的手表應(yīng)該含有的瑞士成分的價(jià)值從50%提高到了60%。此舉可能導(dǎo)致瑞表漲價(jià)。擁有400多年制表歷史的瑞士，已經(jīng)形成一條非常專(zhuān)業(yè)、高度細(xì)分的產(chǎn)業(yè)鏈：即機(jī)心制造商和裝配商獨(dú)立分工，合作完成手表的制作。

近幾十年來(lái)，盡管技術(shù)的發(fā)展使相關(guān)的制造過(guò)程產(chǎn)業(yè)化，但空白機(jī)心、表盤(pán)、表殼等其他配件制造與裝配、品牌分銷(xiāo)彼此保持獨(dú)立。事實(shí)上，除了斯沃琪集團(tuán)、勞力士、歷峰等大型鐘表集團(tuán)，瑞士鐘表業(yè)很少有公司能獨(dú)立從頭到尾生產(chǎn)一只手表。絕大部分品牌都是向?qū)I(yè)機(jī)心公司購(gòu)買(mǎi)機(jī)心，然后裝置在自行設(shè)計(jì)的表殼內(nèi)，這種專(zhuān)業(yè)化分工的生產(chǎn)模式可以大大降低生產(chǎn)成本。

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，越來(lái)越多的國(guó)外手表零件生產(chǎn)商參與到瑞士的制表行業(yè)，也給瑞士本土的生產(chǎn)商帶來(lái)一定的沖擊。所以，從整個(gè)瑞士制表行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果“瑞士制造”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升，無(wú)疑是瑞士本土制表行業(yè)的一把保護(hù)傘。

如果瑞士手表提高在本國(guó)生產(chǎn)的比例，那么，有可能導(dǎo)致瑞士手表會(huì)漲價(jià)，因?yàn)樽援a(chǎn)比例上升，他們的人力成本等各方面就會(huì)增加。另外，國(guó)外的一些代工廠的比例要相對(duì)下降，從瑞士代工廠的分布地區(qū)看，中國(guó)占據(jù)很大的比例，這會(huì)對(duì)那些代工廠帶來(lái)一些挑戰(zhàn)。（來(lái)自財(cái)經(jīng)周刊）

主題詞：如果中國(guó)停下來(lái)……

瑞士對(duì)華出口量2012年僅增長(zhǎng)了0.6%，下半年下降趨勢(shì)更為明顯，12月份瑞士對(duì)中國(guó)大陸和香港的出口分別降低了32%和15%。中國(guó)市場(chǎng)2012年明顯出現(xiàn)停滯，而增長(zhǎng)了49.2%的2011年無(wú)疑是創(chuàng)紀(jì)錄的一年。不過(guò)，中國(guó)依然是瑞士手表的第三大市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)氐某隹陬~達(dá)到16億瑞士法郎。而對(duì)于包括大牌在內(nèi)的一些品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)是銷(xiāo)售的主要來(lái)源。

亞洲市場(chǎng)占據(jù)斯沃琪集團(tuán)總利潤(rùn)的半壁江山，尤其是大中華區(qū)的快速增長(zhǎng)更讓整個(gè)集團(tuán)振奮。集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的樂(lè)觀，其原因在于中產(chǎn)階層正在不斷凸顯。他預(yù)計(jì)2013年中國(guó)大陸腕表市場(chǎng)將有10%增長(zhǎng)，對(duì)中等價(jià)位和入門(mén)級(jí)別品類(lèi)的需求強(qiáng)勁，而中低端正是斯沃琪集團(tuán)的強(qiáng)項(xiàng)。

但轟動(dòng)的“表哥”事件后，網(wǎng)民不斷注意到官員所佩戴的名貴手表，并查證其價(jià)值是否符合官員收入水平，加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府對(duì)貪污腐敗的打擊，中央“八項(xiàng)規(guī)定”反對(duì)鋪張浪費(fèi)等措施的貫徹落實(shí)，奢侈品在華銷(xiāo)售狀況明顯下滑。根據(jù)瑞士鐘表協(xié)會(huì)最近公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，瑞士到內(nèi)地的鐘表出口額同比驟減25.6%，其中僅3月就下滑31.4%。

就在剛剛過(guò)去的5月，香港東方表行集團(tuán)發(fā)布盈利警告公告稱(chēng)，估計(jì)在2012年3月底到2013年3月底的年度凈利潤(rùn)較上年度大幅減少。東方表行也在5月16日暴跌4.17%至2.3港元/股。事實(shí)上，香港上市的鐘表零售股冠亞商業(yè)集團(tuán)（00104.HK）、英皇鐘表珠寶（00887.HK）等近日公布的業(yè)績(jī)都不盡如人意。分析人士稱(chēng)，原因包括了內(nèi)地“反腐”、香港鐘表店鋪?zhàn)饨鸺ぴ龊蛢?nèi)地消費(fèi)者更多選擇出國(guó)購(gòu)物等。 （本刊編輯部整理）

主題詞：如果中國(guó)停下來(lái)……

瑞士對(duì)華出口量2012年僅增長(zhǎng)了0.6%，下半年下降趨勢(shì)更為明顯，12月份瑞士對(duì)中國(guó)大陸和香港的出口分別降低了32%和15%。中國(guó)市場(chǎng)2012年明顯出現(xiàn)停滯，而增長(zhǎng)了49.2%的2011年無(wú)疑是創(chuàng)紀(jì)錄的一年。不過(guò)，中國(guó)依然是瑞士手表的第三大市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)氐某隹陬~達(dá)到16億瑞士法郎。而對(duì)于包括大牌在內(nèi)的一些品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)是銷(xiāo)售的主要來(lái)源。

亞洲市場(chǎng)占據(jù)斯沃琪集團(tuán)總利潤(rùn)的半壁江山，尤其是大中華區(qū)的快速增長(zhǎng)更讓整個(gè)集團(tuán)振奮。集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的樂(lè)觀，其原因在于中產(chǎn)階層正在不斷凸顯。他預(yù)計(jì)2013年中國(guó)大陸腕表市場(chǎng)將有10%增長(zhǎng)，對(duì)中等價(jià)位和入門(mén)級(jí)別品類(lèi)的需求強(qiáng)勁，而中低端正是斯沃琪集團(tuán)的強(qiáng)項(xiàng)。

但轟動(dòng)的“表哥”事件后，網(wǎng)民不斷注意到官員所佩戴的名貴手表，并查證其價(jià)值是否符合官員收入水平，加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，政府對(duì)貪污腐敗的打擊，中央“八項(xiàng)規(guī)定”反對(duì)鋪張浪費(fèi)等措施的貫徹落實(shí)，奢侈品在華銷(xiāo)售狀況明顯下滑。根據(jù)瑞士鐘表協(xié)會(huì)最近公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，瑞士到內(nèi)地的鐘表出口額同比驟減25.6%，其中僅3月就下滑31.4%。

就在剛剛過(guò)去的5月，香港東方表行集團(tuán)發(fā)布盈利警告公告稱(chēng)，估計(jì)在2012年3月底到2013年3月底的年度凈利潤(rùn)較上年度大幅減少。東方表行也在5月16日暴跌4.17%至2.3港元/股。事實(shí)上，香港上市的鐘表零售股冠亞商業(yè)集團(tuán)（00104.HK）、英皇鐘表珠寶（00887.HK）等近日公布的業(yè)績(jī)都不盡如人意。分析人士稱(chēng)，原因包括了內(nèi)地“反腐”、香港鐘表店鋪?zhàn)饨鸺ぴ龊蛢?nèi)地消費(fèi)者更多選擇出國(guó)購(gòu)物等。 （本刊編輯部整理）

主題詞：世界鐘表報(bào)道——全球腕表搜索排行

在巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)舉辦之際，Digital Luxury集團(tuán)發(fā)布第9期WorldWatchReport?（世界鐘表報(bào)道），這項(xiàng)研究主要是在全球20個(gè)主要市場(chǎng)對(duì)62個(gè)品牌進(jìn)行跟蹤。

2012年改變行業(yè)的主要走勢(shì)：全球?qū)Ω呒?jí)鐘表的興趣增加了 3.3%，這以金磚四國(guó)市場(chǎng)為首（增幅為 33.0%）。本年度最大的三個(gè)市場(chǎng)分別是中國(guó)（25.6%的市場(chǎng)份額）、美國(guó)（19.5%的市場(chǎng)份額）和英國(guó)（8.6%的市場(chǎng)份額）。全球需求的上升受到中國(guó)（增長(zhǎng)36%）、巴西（+29.4%）、俄羅斯（+28.5%）和印度（+19.7%）金磚四國(guó)市場(chǎng)同比創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)的刺激。需求下滑的早期跡象主要出現(xiàn)在發(fā)達(dá)、成熟的西方市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)自去年以來(lái)下降了11.6%，歐洲則下降了8.3%。

中國(guó)以25.6%的全球搜索量鞏固了領(lǐng)先地位，同比增長(zhǎng)36.0%。

中國(guó)連續(xù)第二年領(lǐng)先于美國(guó)，以全球最大的市場(chǎng)份額（25.6%）和同比最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)（36.0%）鞏固了領(lǐng)先地位。全球有關(guān)奢侈手表的搜索的四分之一源自中國(guó)內(nèi)地。今年排名前三位的品牌分別是：Omega歐米茄，其次是Rolex勞力士（從去年的第三位升至第二位），Longines浪琴排在第三。在所分析的62個(gè)品牌中，勞力士（+97.8%）、Cartier卡地亞（+71.6%）和歐米茄（+70.4%）的漲幅最為強(qiáng)勁。

亞洲市場(chǎng)對(duì)各類(lèi)別的增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用：在增長(zhǎng)最快的亞洲占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。在高級(jí)鐘表類(lèi)別，Patek Philippe百達(dá)翡麗表現(xiàn)尤為出色，本年度第一次進(jìn)入全球排名前10位，亞洲的市場(chǎng)份額超過(guò)其總數(shù)的50%。另一個(gè)表現(xiàn)搶眼的品牌是Vacheron Constantin江詩(shī)丹頓，進(jìn)入了全球排名的前20位（第19位），亞洲市場(chǎng)份額占其總數(shù)近70%。手表和珠寶表類(lèi)由卡地亞領(lǐng)銜，在全球排名第三（遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)該類(lèi)別其他品牌），亞洲占幾乎一半的市場(chǎng)份額，其余的由歐洲和美國(guó)平分秋色。

在過(guò)去五年固定范圍內(nèi)（25個(gè)品牌，僅10個(gè)市場(chǎng)），兩個(gè)領(lǐng)先品牌之間的差距進(jìn)一步縮小，需求差距為2.0個(gè)百分點(diǎn)（相對(duì)于2009年的8.4個(gè)百分點(diǎn)）。勞力士在大多數(shù)發(fā)達(dá)、成熟的市場(chǎng)（美國(guó)、印度、歐洲和中東）繼續(xù)引領(lǐng)全球排名。 歐米茄在大型、強(qiáng)勁的發(fā)展中市場(chǎng)（中國(guó)、巴西、俄羅斯、日本、亞太地區(qū)、拉丁美洲）的持續(xù)領(lǐng)先地位幫助它緩慢而堅(jiān)定地縮小與行業(yè)領(lǐng)袖勞力士之間的差距。（來(lái)源：WorldWatchReport?世界鐘表報(bào)道）