鐘表作家。獨(dú)立撰稿人、專欄作者。國內(nèi)知名鐘表文化學(xué)者與研究者。對名表文化和高級品牌消費(fèi)有深入的研究和獨(dú)到見解。

其實(shí)對于一個(gè)個(gè)體的愛表愛國的買表人來說，他把國產(chǎn)表稱為“國表”無可厚非，因?yàn)槟谴硪环N個(gè)人的情感。但做為企業(yè)和一個(gè)品牌，就沒必要將一件小小的國產(chǎn)產(chǎn)品上升到國家和愛國層面。

個(gè)題目乍一看很嚇人。這不是要反了？

實(shí)際上它有個(gè)隱含的副標(biāo)題：不要總把小小的國產(chǎn)產(chǎn)品上升到國家和愛國層面。

上周六（5月25日）參加了一個(gè)國產(chǎn)表品牌的上海專賣店開店及新品發(fā)布活動(dòng)：海鷗（SEA-GULL）上海威海路專賣店開業(yè)和“奇翼陀飛輪一號”立體陀飛輪腕表發(fā)布演示。因?yàn)樵缟吓R時(shí)有事，未能趕上上午的開張慶典，但過來路上從參與者的現(xiàn)場微博就能感受到開張一定很熱鬧。這家專賣店距離南京西路恒隆廣場高端商業(yè)區(qū)很近，也是海鷗在上海開張的第二家專店，可見海鷗這兩年在上海和長三角地區(qū)的專店式銷售步伐走得飛快，鋪店的工作也是穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓南方尤其是經(jīng)濟(jì)龍頭長三角地區(qū)的用戶可以在自己的城市，看到和買到老牌的海鷗表。

未能趕上門店開張，新品發(fā)布活動(dòng)我必須及時(shí)趕上，一為欣賞海鷗的立體陀飛輪新品，二為聽聽海鷗陀飛輪設(shè)計(jì)師曹維峰先生就海鷗自身的立體陀飛輪技術(shù)的專業(yè)演講，這是我個(gè)人很期待的。

遺憾在新產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)中曹維峰設(shè)計(jì)師的演講實(shí)際只短短十分鐘左右時(shí)間，他還沒展開講就很快結(jié)束了。曹主任大致講了海鷗立體陀飛輪的研發(fā)歷程和“奇翼”的設(shè)計(jì)思路、它獨(dú)立的專利技術(shù)和與其他類似產(chǎn)品在技術(shù)上的不同。我記得很清楚，曹主任在講到“奇翼”設(shè)計(jì)理念的時(shí)候講到了“展翅高飛”、“海鷗夢”這些話題。曹先生是一位很內(nèi)斂很實(shí)際的技術(shù)人員，平時(shí)的聊天中很少有此“高屋建瓴”的話語，所以我估計(jì)這也是海鷗做為國企，為了接軌“中國夢”大話題的做法吧。由此我想到了“國表”這個(gè)概念。

近幾年，國產(chǎn)手表品牌和工廠向前發(fā)展的步伐很快，從產(chǎn)品到銷售、品牌形象都有很大的進(jìn)步，喜歡國產(chǎn)表、支持國產(chǎn)表的表友們也有了好東西可買。從廠牌到民間，都喜歡把自己的國產(chǎn)表稱為“國表”，媒體宣傳也同樣。其實(shí)對于一個(gè)個(gè)體的愛表愛國的買表人來說，他把國產(chǎn)表稱為“國表”無可厚非，因?yàn)槟谴硪环N個(gè)人的情感。但做為企業(yè)和一個(gè)品牌，就沒必要將一件小小的國產(chǎn)產(chǎn)品上升到國家和愛國層面。出言必用“國表”概念，必做愛國話題，甚至告訴大家“我有一顆中國心（芯）”，真的完全沒有必要。有個(gè)別媒體人言國表必言“愛國”做法更不值得提倡，這是一種大而空的誤導(dǎo)。實(shí)際上我們的制表技術(shù)和手表的精致程度離制表王國瑞士的品牌差距確實(shí)很大，當(dāng)你有一件精致的、超出別人水平、擁有絕佳設(shè)計(jì)的作品出現(xiàn)時(shí)，就表論表，把好表的概念、你的價(jià)值所在告知消費(fèi)者和行業(yè)即可。國內(nèi)表友在不能接受國產(chǎn)手表品質(zhì)而花“大價(jià)錢”去買瑞士表時(shí)，也不能說人家不愛國?，F(xiàn)在世界產(chǎn)品優(yōu)勢細(xì)分，哪里有某個(gè)行業(yè)的好東西我就到哪里去買，非常正常。

瑞士擁有那么多名表品牌，按說這樣一個(gè)小國，一個(gè)品牌能享譽(yù)世界、為本國帶來無數(shù)經(jīng)濟(jì)利益和勞動(dòng)機(jī)會才更值得炫耀。但反過來，再大的牌子也沒有這樣做過，他們只為自己擁有的技藝和領(lǐng)先產(chǎn)品而沾沾自喜，反而是瑞士國家常常為擁有如此品質(zhì)的企業(yè)而自豪驕傲。即使是浪琴、天梭（天梭品牌logo中甚至還有瑞士國旗形象）這樣覆蓋全世界獲得認(rèn)可、在瑞士本國也有不少人佩戴的手表，也僅僅偶爾被媒體冠以“國民表”的稱號，品牌從來沒有宣揚(yáng)自己的“國表”身份。他們，只是以一個(gè)企業(yè)的身份，為用戶負(fù)責(zé)，做一件質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。

如果說我們在建國之初，為一窮二白基礎(chǔ)上自主研發(fā)的產(chǎn)品而欣喜，可以說“愛國”那無可厚非；如今，我們同樣也擁有一份曾經(jīng)的“國表”情結(jié)。這非常正常，這就足夠了。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，一個(gè)小小鐘表產(chǎn)品還以這個(gè)思路來操作推廣手段，就是矯情和嘩眾取寵了。況且鐘表行業(yè)是如此之小，你做得再大，也僅能為國民產(chǎn)值貢獻(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)而已，也沒有這個(gè)資格。

2013年的BASELWORLD剛剛過去，在世界最大的鐘表珠寶展的展示舞臺上，除了極少數(shù)的中國品牌有面對世界的機(jī)會，更多在國內(nèi)“愛國”的品牌在世界面前沒了舞臺和方向。

回到本文開頭，我也注意到在海鷗這場發(fā)布會上，特別邀請了一位德國的收藏家演講，因?yàn)樗且晃缓ｚt表表友，收藏了海鷗的陀飛輪腕表。這說明國產(chǎn)品牌很在意國外市場、也愿意更多的海外用戶來購買他們的產(chǎn)品。在這種情況下我們更應(yīng)該明白：品牌、logo、質(zhì)量、信譽(yù)、價(jià)值才是最重要的，你即使愛一萬次你的國家，用戶也不明白你的用意。所以，認(rèn)真做好的產(chǎn)品、認(rèn)真做好“MADE IN CHINA”，讓你的國家和民眾來愛你吧。