而立之年的狂歡，是回首往昔年華的青春往事，抑或不舍青春，青春繼續(xù)，無論怎樣，有這樣一塊表，是你我心中的青春標(biāo)榜。

時(shí)尚是一面鏡，照出人們對美好生活的向往與渴望。時(shí)尚是一種生活態(tài)度和生活方式，對于時(shí)尚主義者來說，第一眼看上的是它有多么美，多么與眾不同，這就足夠。就像SWATCH腕表，時(shí)尚30年，不老青春。

腕上的“時(shí)裝”

不知是否是機(jī)緣巧合，在英文中Swatch意為布料樣品，其大小如一張A4紙，是紡織商貿(mào)的常用語。而Swatch名字中的S不僅代表腕表的產(chǎn)地在瑞士，也含有“Second-watch”即第二塊表之意，所有這些示意都表明，這是一個(gè)與眾不同的腕表，她的出現(xiàn)正如她的創(chuàng)始人海耶克所倡導(dǎo)的，斯沃琪不僅是一種新型的優(yōu)質(zhì)手表，同時(shí)她還將帶給人們一種全新的觀念——手表不再只是一件昂貴的奢侈品和單純的計(jì)時(shí)工具，而是一件“戴在手腕上的時(shí)裝”。

標(biāo)簽

斯沃琪（Swatch）代表著世界名表的青春力量。斯沃琪手表以其時(shí)髦繽紛的色彩，活潑的設(shè)計(jì)以及顛覆傳統(tǒng)的造型，隨著摩登生活的節(jié)奏向前邁進(jìn)。在斯沃琪之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時(shí)間內(nèi)，占據(jù)全球愛好者的心，地位屹立不搖。斯沃琪成功的原因并不是秘密：斯沃琪不只是報(bào)時(shí)的手表。斯沃琪手表定位為時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)的、音樂的、藝術(shù)的，用激情去創(chuàng)造的……

她是“救世主”

20世紀(jì)70年代末，在石英腕表風(fēng)潮中，瑞士制表業(yè)陷入空前危機(jī)。當(dāng)時(shí)，瑞士出品的鐘表產(chǎn)量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復(fù)興瑞士制表業(yè)成為刻不容緩的艱巨任務(wù)。1978年，世界上誕生了當(dāng)時(shí)最薄的腕表，這再次向瑞士制表業(yè)發(fā)出嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。瑞士制表業(yè)決心迎難而上，創(chuàng)制出更為輕薄的計(jì)時(shí)器。 1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在對Asuag和SSIH進(jìn)行了歷時(shí)四年多的重組后，最終促成兩家鐘表公司合并成立Swatch集團(tuán)。Swatch集團(tuán)的制表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發(fā)明了全新的制表工藝。這一制表工藝采用一體式表殼，并將表殼的底部作為安裝機(jī)心的底板。機(jī)心從腕表的上方進(jìn)行安裝，而安裝藍(lán)寶石水晶玻璃鏡面則成為最后一道工序。化繁為簡，這是對制表工藝一次大膽、卻異常成功的顛覆。然而，是否能夠使用塑料制作出更節(jié)省成本的腕表呢？使用塑膠制作的腕表應(yīng)具有容易上鏈和設(shè)置機(jī)心，所以必須能夠從其塑料表殼的一面安裝機(jī)心。此外，塑膠表的男裝、女裝表款還應(yīng)當(dāng)采用相同的底座。經(jīng)過無數(shù)次改進(jìn)，Swatch集團(tuán)的制表工匠使用51個(gè)零部件代替了通常構(gòu)成腕表的至少91個(gè)零部件，最終使塑膠表成為可能。

顛覆性的Swatch腕表采用瑞士石英機(jī)心、人工合成材料制造，兼具防水、防震、計(jì)時(shí)精確、價(jià)格平宜等出眾優(yōu)點(diǎn)。Swatch腕表尤為適合批量生產(chǎn)，并具備豐富色彩選擇。這款年輕、創(chuàng)新的腕表在瑞士獨(dú)家制造，已成為激情四射、趣致動(dòng)人、生活情趣的完美象征。

標(biāo)簽

1983年 首款Swatch腕表誕生，使世界為之震驚。

1984年 Swatch產(chǎn)量突破一百萬。

1988年Swatch產(chǎn)量突破五千萬！

1992年 Swatch產(chǎn)量突破一億！

1996年 Swatch產(chǎn)量突破兩億！

時(shí)尚30年

1983年3月1日，斯沃琪首批12款腕表初露鋒芒?；赝?0年前，誕生之初并未預(yù)料到它會(huì)如此成功，但隨之而來的成就震驚了所有人：這批腕表以先鋒前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，成為時(shí)尚腕表的先驅(qū)，這就是斯沃琪。自1983年首批12款腕表誕生至今，超過百萬款的斯沃琪不斷書寫著這個(gè)傳奇故事。2013年，正是到了品味輝煌故事的開始的時(shí)候。

30年來，每一年必有一款腕表讓人回憶起斯沃琪精彩絕倫的構(gòu)思：波普POP，潛水200 Scuba200，超大的金屬腕表Irony，色彩豐富的標(biāo)準(zhǔn)型腕表Gent，迷人的超薄腕表Skin，還有高科技的觸控腕表Touch等等，更別說那些由藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員、時(shí)裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)創(chuàng)作的作品——誰會(huì)忘記自己曾擁有的第一款斯沃琪腕表？

在過去的30年中，斯沃琪已設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出超過5000款不同型號的腕表。正如斯沃琪1983一樣，每一款全新的斯沃琪腕表都在訴說著獨(dú)一無二的故事。

標(biāo)簽

斯沃琪1983腕表追朔回30年前的1983年，意大利藝術(shù)家Lorenzi Petrantoni設(shè)計(jì)的海報(bào)（見下圖）喚醒了人們對于那個(gè)光怪陸離、充滿神秘色彩年代的記憶：

斯沃琪正式發(fā)布了一款超乎想象的腕表：塑膠材質(zhì)、僅有51個(gè)零部件，售價(jià)低于50瑞士法郎。

傳奇搖滾樂隊(duì)Kiss首次卸下化妝，首次以真面目進(jìn)行現(xiàn)場表演。

邁克爾杰克遜的專輯《顫栗》銷售突破了5000萬張。