摘 要：當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制完善時(shí)，社會(huì)生產(chǎn)方式和消費(fèi)需求方式也在不斷地演進(jìn)過程中創(chuàng)新發(fā)展，由此誕生了一種新的營銷方式叫做市場(chǎng)營銷。由此可見，如果想要正確把控不斷創(chuàng)新的市場(chǎng)營銷方式方向，應(yīng)當(dāng)鉆研社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和當(dāng)前情況，從而進(jìn)一步把控國內(nèi)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)前狀態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，使變化著的市場(chǎng)消費(fèi)需求的盡在把握之中，同時(shí)在各種創(chuàng)新型市場(chǎng)營銷方式中優(yōu)選出有效而適用的，如此一來，使可持續(xù)發(fā)展在企業(yè)甚至整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中逐漸穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營銷 創(chuàng)新 發(fā)展

1、市場(chǎng)營銷方式的概念及其分類

1.1市場(chǎng)營銷方式的概念

營造市場(chǎng)商品能夠成功銷售的關(guān)鍵方法所總結(jié)的模式叫做營銷方式。和營銷觀念的不同的是，營銷方法是過程總結(jié)而來的制式，而整個(gè)制式的核心事營銷理念。不同的營銷理念 可以由不同形式或者不同步驟的營銷方法反應(yīng)出來，而反過來看也是如此。創(chuàng)新市場(chǎng)營銷方式，其根本其實(shí)是促進(jìn)、提高、深化和拓寬當(dāng)今的市場(chǎng)營銷方法模式。

1.2市場(chǎng)營銷方式的分類

第一是創(chuàng)新型營銷，主要依據(jù)營銷方式不同的發(fā)展程度，能夠分成傳統(tǒng)型以及創(chuàng)新型營銷方式兩種；第二是本國以及國際營銷方式兩種，依據(jù)的是國別的不同；第三是物質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)營部門以及非物質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)營部門的營銷方式兩種，依據(jù)的是部門不同；第四是分為多個(gè)種類，其中有包括卻不限于產(chǎn)品和資金以及勞動(dòng)力在內(nèi)的，一系列要素的營銷方式之類。

2、市場(chǎng)營銷方式創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)因

2.1國際經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的總趨勢(shì)

不斷演變的人類文明。人類文明正在逐步接近綠色文明，進(jìn)行正向的文明推進(jìn)，在此之前人類是由原始文明和黑色文明等一路走來的。而如今的目標(biāo)是徹底實(shí)現(xiàn)不僅安全，不污染環(huán)境，而且品質(zhì)極高，這也就是“綠色文明”。當(dāng)下的情況是，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正在向“綠化”推進(jìn)。為了可持續(xù)發(fā)展“綠化”，從而提 出造福子孫后代的可持續(xù)發(fā)展理論，可持續(xù)發(fā)展理論的結(jié)構(gòu)是外復(fù)合的“自然一社會(huì)一經(jīng)濟(jì)”結(jié)構(gòu)，并且核心是以人為本。

2.2我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總趨勢(shì)

把兩個(gè)徹底的轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)體制，把計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變成社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；把經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，把粗放型轉(zhuǎn)變到集約型。我國在于經(jīng)濟(jì)增長中的戰(zhàn)略是，先徹底脫離貧困貧困，然后爭(zhēng)取全面建設(shè)小康社會(huì)，在基本小康之后，富裕和與現(xiàn)代化社會(huì)才會(huì)得以建立 。

2.3國內(nèi)市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢(shì)

在不斷發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過程中，人民收入水平也得到了提高，相對(duì)應(yīng)的生活質(zhì)量也有了明顯提高。在居民市場(chǎng)不斷提高需求量的同時(shí)，需求結(jié)構(gòu)也不間斷的進(jìn)行優(yōu)化。

3、市場(chǎng)營銷方式的演進(jìn)及其創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

3.1歷史演進(jìn)過程

生產(chǎn)模式歷經(jīng)了手工作坊階段，后來發(fā)展到大規(guī)模與標(biāo)準(zhǔn)化批量的生產(chǎn)，再到如今的定制格式化大量生產(chǎn)，這些階段的演變，把生產(chǎn)系統(tǒng)從成本導(dǎo)向型演進(jìn)到市場(chǎng)導(dǎo)向型。對(duì)應(yīng)變化的生產(chǎn)模式，從集市貿(mào)易到大批販運(yùn)再到大量營銷和差異化的目標(biāo)市場(chǎng)，這些營銷模式也在變化，如今已經(jīng)發(fā)展成為剛興起的定制營銷模式。

3.2前景中的生產(chǎn)方式發(fā)展，令營銷方式也得到創(chuàng)新和發(fā)展。

第一，可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)了發(fā)展“綠化”生產(chǎn)，環(huán)環(huán)相扣，理所應(yīng)當(dāng)?shù)匾餐七M(jìn)了大量的“綠色消費(fèi)”；第二，在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展中，人們生活水平不斷提高，因此，人們心中的“個(gè)性化”消費(fèi)需求也漸漸增長；第三，世界經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，與國際生產(chǎn)分工的發(fā)展而一同發(fā)展，從而使市場(chǎng)差異化夸大、物流的覆蓋范圍得到擴(kuò)大、跨國經(jīng)營集團(tuán)化與規(guī)?；簿蛯?dǎo)致了供應(yīng)方式的改革。

3.3營銷管理原則的更變被生產(chǎn)方式以及消費(fèi)方式的變革所引領(lǐng)。

以下原則，是現(xiàn)代營銷管理將更多地進(jìn)行實(shí)施的：（1）根據(jù)需求進(jìn)行創(chuàng)造原則；（2）對(duì)個(gè)性化需求盡力滿足的原則；（3）在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行流通的原則 ；（4）全面營銷整合原則；（5）拓展其他市場(chǎng)，如虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷原則；（6）不把價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)的原則；（7）使用其他新型媒體作為推廣手段的原則；（8）做好產(chǎn)品多樣化，也做好售后服務(wù)多樣化原則。

4、營銷方式創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)

綠色的生產(chǎn)和消費(fèi)過程在社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中逐漸興起和發(fā)展，一定會(huì)作用于綠色營銷的發(fā)展。直復(fù)營銷與定制營銷方式的發(fā)展一定會(huì)隨著人們個(gè)性化消費(fèi)的發(fā)展而提升。在大范圍的普遍的電子網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的運(yùn)用下，網(wǎng)絡(luò)營銷等虛擬的營銷方式必然會(huì)在網(wǎng)絡(luò)載體上普及應(yīng)用。開拓國際化的商品渠道的發(fā)展，一定會(huì)使全球營銷等大范圍營銷的方法進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

5、我國的創(chuàng)新型市場(chǎng)營銷方式的類型及基本特征

5.1當(dāng)前的市場(chǎng)營銷方式的已經(jīng)出現(xiàn)并且陸續(xù)開始采用的類型大概包括如下幾種：綠色營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷；直復(fù)營銷；數(shù)據(jù)庫營銷；定制營銷；關(guān)系營銷；合作營銷；信用營銷；安全營銷；知識(shí)營銷；全過程營銷；整合營銷；品牌營銷；服務(wù)營銷；文化營銷；情感營銷；直接營銷；傳銷；戰(zhàn)略營銷；全球營銷。共20種營銷方式。

5.2上述20種，有部分并未廣泛興起，目前在廣泛使用的創(chuàng) 新性市場(chǎng)營銷方式的類型主要有其中十種：綠色營銷；直復(fù)營銷；關(guān)系營銷；合作營銷；

上述創(chuàng)新型市場(chǎng)營銷方式的基本特征有：知識(shí)性和安全性以及方便性較高，此外還具有現(xiàn)代化高科技的特征，以及情感政府與覆蓋全面性。努力適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)人情感的個(gè)性化消費(fèi)需求是它的核心。總的來說，在不停發(fā)展的國內(nèi)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來看，特別是當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)方式變革，與其息息相關(guān)的與社會(huì)消費(fèi)方式也跟著變化，這就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)供求關(guān)系與市場(chǎng)需求的變化，而后會(huì)引起人們進(jìn)行商品消費(fèi)與先前不同，或者在市場(chǎng)進(jìn)行購買的方式不同，如此一來，市場(chǎng)營銷方式的創(chuàng)新與發(fā)展也就得以推進(jìn)。

企業(yè)的市場(chǎng)營銷部門是執(zhí)行市場(chǎng)營銷計(jì)劃，服務(wù)于市場(chǎng)的職能部門，是隨著市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)的不斷發(fā)展演變而來的。大致經(jīng)歷了單純的銷售部門、兼有附屬職能的銷售部門、獨(dú)立的市場(chǎng)營銷部門、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷部門、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷公司五個(gè)階段?？傊S著國內(nèi)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，尤其是與其相適應(yīng)的社會(huì)生產(chǎn)方式與社會(huì)消費(fèi)方式的變革，引致了市場(chǎng)供求關(guān)系和市場(chǎng)需求的變化，最終引起了人們的商品消費(fèi)方式與市場(chǎng)購買方式的變革，從而推進(jìn)市場(chǎng)營銷方式的創(chuàng)新發(fā)展。

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