摘 要：中國民族品牌汽車在國內(nèi)汽車銷售市場中所占的份額不斷增加且品牌影響力也在日益擴(kuò)大，但民族汽車品牌國際化的效果還不理想。本文針對目前我國民族汽車品牌國際化進(jìn)程中存在的重點與難點問題進(jìn)行深入探究。

關(guān)鍵詞：民族汽車品牌 品牌國際化 海外并購

民族汽車品牌國際化是指推進(jìn)民族汽車品牌向國際性汽車品牌發(fā)展的過程，是品牌在國際上形成影響力的過程。目前，汽車品牌國際化的衡量標(biāo)準(zhǔn)還不完善，但是可以從品牌國際影響力和對世界市場的作用來衡量，可以采用以下幾個指標(biāo)來評價：第一，國際知名度與國際信譽度的形成及影響程度。第二，具有生產(chǎn)、銷售全球化的水平和國際市場影響力。第三，國際品牌價值及文化理念。

1 中國民族汽車品牌國際化的作用及優(yōu)勢

1.1 民族汽車品牌國際化的作用

我國民族汽車品牌隨著民族汽車業(yè)的海外發(fā)展顯得地位更為突出，民族汽車品牌國際化的作用也在于它對我國整個汽車行業(yè)國際化發(fā)展都有巨大的推動作用。

第一，汽車品牌國際化有利于我國汽車企業(yè)開拓國際汽車市場，提高市場占有率。

第二，國際化的汽車品脾有利于取得消費者信任，推廣品牌文化，使品牌理念深入人心。

第三，汽車品牌國際化也是衡量一個國家汽車制造業(yè)國際競爭力的重要指標(biāo)之一。

第四，國際化的汽車品牌代表的不僅僅是汽車企業(yè)的信譽，有些國際化的民族品牌還代表著國家、民族甚至是政府的信譽和公信力。

1.2 我國民族汽車品牌國際化的發(fā)展優(yōu)勢和機遇

1.2.1 發(fā)展優(yōu)勢

第一，我國新能源汽車品牌國際知名度高，新能源汽車制造業(yè)在國際上處于領(lǐng)先水平。

第二，我國國家政府支持民族汽車品牌的發(fā)展，加大對民族汽車品牌建設(shè)的投入。

第三，我國民族汽車制造成本低，整車出口價格優(yōu)勢促進(jìn)了民族汽車品牌國際競爭力。

1.2.2 重大機遇

改革開放以來的中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，極大地促進(jìn)了中國自主汽車品牌的發(fā)展和造車人的觀念更新，這些變化里有著自主品牌汽車重大機遇。

第一，有利的國際環(huán)境對我國自主汽車品牌國際化有著催化作用。

第二，世界汽車工業(yè)正在經(jīng)歷著由傳統(tǒng)燃油發(fā)動機驅(qū)動向混合動力驅(qū)動和電動驅(qū)動汽車方向發(fā)展，這便是中國自主品牌轎車的一個新起點，依靠新能源技術(shù)走上了跨越式發(fā)展道路。

2 中國民族汽車品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀、不足及原因

2.1 民族汽車品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，我國民族品牌汽車國際銷售區(qū)域比較狹窄，主要集中在發(fā)展中國家和貧窮落后地區(qū)，導(dǎo)致其品牌影響力小，難以進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場。

第二，我國民族品牌汽車國際銷售量比較小且受國際汽車市場波動影響大，造成了其品牌發(fā)展?jié)摿π。鄙倨放平ㄔO(shè)的連續(xù)性。

第三，我國民族品牌汽車主要依靠出口和一些海外工廠等方式進(jìn)行國際汽車市場拓展，使我國民族汽車品牌國際化推廣形式單一，不能較快發(fā)展。

第四，民族汽車品牌在汽車品牌定位檔次、售后服務(wù)、汽車品質(zhì)、品牌宣傳、文化認(rèn)同等方面還和國際性汽車品牌有較大差距。

2.2 中國民族汽車品牌國際化存在的不足

第一，民族汽車企業(yè)粗放型的品牌經(jīng)營理念，沒有注重品牌培養(yǎng)和投入。

第二，品牌聲譽較差、質(zhì)次價低、售后服務(wù)不完善都影響品牌形象。

第三，整車出口數(shù)量少、規(guī)模小、貼牌出口嚴(yán)重導(dǎo)致品牌國際化的擴(kuò)張停滯不前。

2.3 民族汽車品牌國際化發(fā)展不足的因素

2.3.1 民族汽車品牌國際化發(fā)展不足的外部因素

第一，市場因素。世界汽車市場受經(jīng)濟(jì)波動影響大、品牌競爭壓力大、我國汽車企業(yè)的國際汽車營銷經(jīng)驗不足等因素阻礙了中國民族汽車品牌的國際建設(shè)與推廣。

第二，文化因素。我國民族汽車企業(yè)的品牌文化建設(shè)缺少系統(tǒng)性、汽車品牌與國外文化融合度不高等因素使我國民族汽車品牌文化不易被國際市場接受。

第三，政策因素。我國對民族汽車的扶持政策不足、國外對國際汽車貿(mào)易規(guī)則的濫用等因素都影響著我國民族汽車品牌的推廣。

2.3.2 民族汽車品牌國際化發(fā)展不足的內(nèi)部因素

第一，人才和產(chǎn)品質(zhì)量因素。人才是企業(yè)發(fā)展的力量，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存的生命線，它們對汽車品牌的國際化推廣尤為重要。

第二，品牌定位因素。我國民族汽車品牌定位比較混亂，存在自身的品牌定位沖突和缺乏高端品牌等弱點。

第三，技術(shù)因素。技術(shù)是中國民族汽車的短板，我國很多自主品牌汽車在一些汽車核心技術(shù)方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界級汽車集團(tuán)。

3 中國民族汽車品牌國際化的對策

3.1 加大品牌建設(shè)及國際品牌推廣力度，樹立品牌大旗

在我國民族汽車品牌建設(shè)中，需要著力從品牌文化涵養(yǎng)建設(shè)，品牌推廣建設(shè)，品牌國際化建設(shè)等方面入手。

3.2 提高技術(shù)水平及汽車品質(zhì)，改善品牌形象

提高技術(shù)水平是我國民族汽車企業(yè)的重中之重。一方面加大研發(fā)投入，另一方面引進(jìn)技術(shù)人才，成立技術(shù)研究院，加強對外汽車技術(shù)交流。

3.3 培養(yǎng)汽車品牌國際化建設(shè)人才，加強海外品牌隊伍建設(shè)

我國民族汽車企業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)一大批汽車品牌推廣者與建設(shè)者，讓他們不斷學(xué)習(xí)國際大汽車集團(tuán)的品牌建設(shè)經(jīng)驗。

3.4 注重政策扶持和研發(fā)投入，促進(jìn)品牌國際化競爭力

在政策扶持方面，要對我國民族汽車企業(yè)在汽車出口基地建設(shè)、金融重點支持、自主創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、服務(wù)體系和“走出去”戰(zhàn)略等方面給予優(yōu)先支持。

3.5 發(fā)揮已有優(yōu)勢，擴(kuò)大市場占有率，擴(kuò)大汽車品牌影響力

我國民族品牌汽車應(yīng)通過新能源汽車水平較高、制造成本低等優(yōu)勢來擴(kuò)大其品牌的國際影響力。我們應(yīng)該抓住新能源汽車快速發(fā)展的契機，加強對新能源汽車的技術(shù)研發(fā)和品牌塑造。

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