Kim Gordon

想翔國(guó)際有限公司法人董事。媒體培訓(xùn)專家，專注于中英電視交流。

“老式的”講故事技巧正在重返舞臺(tái)中央。隨著數(shù)字世界不斷帶來的機(jī)遇和內(nèi)容生產(chǎn)者責(zé)任的擴(kuò)大，今后更將如此。

西方業(yè)界有句話：假如你的內(nèi)容不在人們關(guān)注的前2%之列，便等于你不存在。

“業(yè)內(nèi)人士”將太多精力花費(fèi)在節(jié)目平臺(tái)、傳送系統(tǒng)、電視頻道和先進(jìn)的制作質(zhì)量等技術(shù)問題上，對(duì)內(nèi)容的專注不夠。電視節(jié)目無論長(zhǎng)短，成本多少，都需要把好故事出色地講述出來，并醞釀出強(qiáng)烈的情感因素，譬如好玩，震驚，憤怒等。換句話說，“老式的”講故事技巧正在重返舞臺(tái)中央。隨著數(shù)字世界不斷帶來的機(jī)遇和內(nèi)容生產(chǎn)者責(zé)任的擴(kuò)大，今后更將如此。

每個(gè)以節(jié)目?jī)?nèi)容為基本面的公司和電視臺(tái)，都要評(píng)估自己是否有足夠受過培訓(xùn)并掌握了講故事方法的人員?！皩⒐适隆笔情T很難學(xué)的技能，而且，基本上它千百年來未曾改變。

講故事的人常會(huì)為人們提供這樣幾種東西——愉悅和娛樂，以及有用的知識(shí)或道德觀。而將知識(shí)或道德倫理編織到一個(gè)好的故事結(jié)構(gòu)里，相當(dāng)困難。

大多數(shù)的英國(guó)電視公司不愿花錢培訓(xùn)員工的講故事能力，而更愿聘用做過報(bào)紙或電臺(tái)記者的人去紀(jì)實(shí)類電視部門做節(jié)目。事實(shí)上，只有BBC更愿意直接從大學(xué)（通常是頂尖大學(xué)）招募電視從業(yè)者。不過，BBC和第四頻道都有特別的基金和培訓(xùn)方案尋找、培養(yǎng)“會(huì)講故事的人”，第四頻道還有專門的時(shí)間段展示新紀(jì)錄片。

近來，新媒體產(chǎn)業(yè)不再坐等別人為他們培養(yǎng)制作人。Youtube花了幾百萬美元為視頻創(chuàng)業(yè)者們建立制作中心，了解如何才能提高他們的敘事能力和制作質(zhì)量。2013年1月，洛杉磯一個(gè)4000平方米的廢舊飛機(jī)庫正式開放，為Youtube學(xué)習(xí)中心再添新址（倫敦已有一學(xué)習(xí)中心，另外一個(gè)將建在亞洲）。

今天的視頻媒體環(huán)境給故事講述者們帶來空前壓力。人們期待故事的受眾（不僅是聽眾和觀眾）能夠和“講故事的人”互動(dòng)，受眾之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，甚至受眾也可以在故事中扮演一個(gè)角色。同時(shí)，這個(gè)故事能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生影響。

近日，在媒體用戶中展開的一項(xiàng)深入全球的、關(guān)于敘事未來的調(diào)查顯示，互動(dòng)是關(guān)鍵。只有12%的媒體用戶愿意接受完全被動(dòng)的體驗(yàn)。

未來的故事必須為受眾考慮更多。首先，故事要允許人們深入其中，還要加強(qiáng)他們的體驗(yàn)感。顯然，具有爭(zhēng)議的“事實(shí)”是關(guān)鍵。

受眾希望影響到故事的發(fā)展進(jìn)程，并與故事涉及的人物產(chǎn)生互動(dòng)。他們?cè)敢饪吹竭@個(gè)故事出現(xiàn)在不同平臺(tái)上。調(diào)查顯示，年輕人更換內(nèi)容接收終端（電話到筆記本電腦到電視到平板電腦等）的頻次每小時(shí)多達(dá)27次。人們還希望故事與真實(shí)世界在某個(gè)層面上能夠?qū)?。?jù)調(diào)查，人們希望得到激勵(lì)，并在自己的生活中有所改變。

因此，未來雖充滿變數(shù)，但內(nèi)容制造業(yè)要秉持的一些基本要素不會(huì)改變，這從2012年互聯(lián)網(wǎng)上火爆的事物中可以窺豹一斑：幽默（江南Style），創(chuàng)意（美國(guó)食品攪拌機(jī)制造廠的董事長(zhǎng)把一只iPhone用家用攪拌機(jī)攪成黑色粉末，攪拌機(jī)的銷售增長(zhǎng)了800%），出色的故事（關(guān)于科尼的30分鐘紀(jì)錄片被觀看超過一億次）。

我給電視臺(tái)的忠告是：聘用那些或有趣或有想法或會(huì)講故事的年輕人——-如果他們?nèi)呒鎮(zhèn)?，那就再好不過了。還有，別為他們的學(xué)歷糾結(jié)！