摘要：本文首先探討了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概念、價值、特點和在保護和開發(fā)中的難點，繼之引出了作為我國首批手工技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一的蜀錦，并用SWOT方法分析了蜀錦當(dāng)下的現(xiàn)狀。隨即，針對其優(yōu)勢與劣勢、機遇與挑戰(zhàn)提出了一些保護和開發(fā)的建議和措施，希望能夠更好地促進蜀錦的保護與旅游開發(fā)。以此為手工技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供一些參考，并樹立起對未來保護與發(fā)展的決心和信心。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蜀錦保護與開發(fā)

1.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概述

“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”指被各群體、團體，有時為個人視為其文化遺產(chǎn)的各種實踐、表演、表現(xiàn)形式、知識和技能及其有關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所。[1]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類的一種特殊遺產(chǎn)，這種特殊性反映了各地域、各民族文化傳統(tǒng)及其脈絡(luò)發(fā)展的獨特魅力，因此它成為研究各地區(qū)、民族歷史文化的活化石，具有不可替代的作用和價值。

2.蜀錦作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀分析

2.1蜀錦的歷史回顧

蜀錦是指漢代至三國蜀郡（今四川成都）所織造的錦，大多以經(jīng)向彩條為基礎(chǔ)起彩，并彩條添花，其圖案繁華、織紋精細，配色典雅，獨具一格，是一種具有民族特色和地方風(fēng)格的多彩織錦。[2]它與南京云錦、廣西壯錦、蘇州宋錦并稱為中國四大名錦，同時也是四大名錦中歷史最悠久、影響最廣的織錦。

2.2蜀錦現(xiàn)狀的SWOT分析

SWOT分析是一種對企業(yè)或者產(chǎn)品的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）、風(fēng)險（Threats）進行綜合分析的方法。[3]通過對企業(yè)或產(chǎn)品內(nèi)部因素（優(yōu)勢和劣勢）和外部因素（機遇和挑戰(zhàn)）的綜合分析，以此作為決策實施的依據(jù)，以達到平衡各因素取得最大效益。下面我們針對蜀錦現(xiàn)狀作如下分析：

2.2.1優(yōu)勢

（1）四川有悠久的織造傳統(tǒng)，有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。蜀錦的織造技藝從漢至唐，不斷取得進步和發(fā)展，再經(jīng)過宋、元、明、清歷朝歷代不斷傳承，其技藝水平和藝術(shù)價值也不斷提高，規(guī)模也同樣水漲船高。發(fā)展至今，蜀錦雖然無法與往日的輝煌并舉，但是其民間種子亦是廣播蜀地，蜀錦發(fā)展中逐漸形成的產(chǎn)業(yè)鏈條仍然起著特殊的作用，特別是近年來蜀錦發(fā)展呈現(xiàn)出的良好勢頭，證明了蜀錦深厚的傳統(tǒng)和基礎(chǔ)。

（2）四川蠶絲產(chǎn)量充足，原料豐富。巴蜀之地素有“蠶叢古國”之稱，千百年來，栽桑、養(yǎng)蠶、繅絲、織綢一直是農(nóng)村的骨干副業(yè)。此后的數(shù)年，四川的繭絲產(chǎn)量出現(xiàn)了大幅下滑，但也并未因此退出市場，近10年來，繭絲的產(chǎn)量逐年復(fù)蘇，已經(jīng)達到了相當(dāng)可觀的數(shù)目。繭絲的復(fù)蘇也為蜀錦、蜀繡等絲織業(yè)提供了充足的原料，有利于蜀錦的長足發(fā)展。

2.2.2機會

（1）文化建設(shè)加快，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視程度提高。國家軟實力是一個國家和民族綜合國力的重要體現(xiàn)，蜀錦作為我國重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，也受到了黨和國家的高度重視，因此，時時抓住有利政策，必將促進蜀錦的保護與開發(fā)。

（2）旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇。成都作為我國優(yōu)秀旅游城市和歷史文化名城，旅游業(yè)發(fā)展勢頭蒸蒸日上，吸引了全國各地、世界各國的旅游者，而蜀錦作為巴蜀文化的一個重要方面，必然也能夠吸引廣大游客的目光，借此獲得長足發(fā)展。

3.蜀錦的保護與旅游開發(fā)建議及措施

3.1傳承人層面

保護和開發(fā)蜀錦，人才是關(guān)鍵。只有積極培養(yǎng)織錦藝人、技術(shù)人才，才能使蜀錦的織造技藝后繼有人，得到代代相傳，弘揚發(fā)展。離開人才的培養(yǎng)，保護和開發(fā)都是空談。

3.2企業(yè)層面

（1）建立良好的企業(yè)機制，制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略目標(biāo)。企業(yè)機制要適應(yīng)市場需要成為股份制形式，這樣有利于吸收社會資金，解決蜀錦發(fā)展中資金匱乏的限制。

（2）分析市場需求，運用營銷策略，積極開拓市場。首先，企業(yè)必須找出自身優(yōu)勢，突出蜀錦特點，完成市場目標(biāo)定位。蜀錦具有獨特的民族地域特色和豐富的文化內(nèi)涵，又由于其制作加工程序復(fù)雜成本高昂，因此，大致的市場定位目標(biāo)應(yīng)是有較高經(jīng)濟收入，注重情趣和精神文化消費層面的群體。其次，將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代因素相結(jié)合，在保持蜀錦原有特色基礎(chǔ)上適當(dāng)加以創(chuàng)新和改造，滿足市場的多方面需要，以此開拓更為廣闊的市場。

3.3品牌層面

品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，是企業(yè)最寶貴的財富，在當(dāng)代社會，品牌已經(jīng)成為消費者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。樹立品牌意識，打造蜀錦品牌形象，加大蜀錦旅游文化宣傳，其重要性不言而喻。

4.蜀錦保護與旅游開發(fā)實例對于手工技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)的現(xiàn)實意義

蜀錦作為一項重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其保護與旅游開發(fā)研究對于整個手工技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都有借鑒參考作用。由于這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨的問題、危機都有許多相似之處，如傳承問題、人才問題、資金問題、市場問題等等，因此在保護和開發(fā)這類遺產(chǎn)時往往有許多共同的著手點。研究手工技藝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，首先應(yīng)對該遺產(chǎn)的現(xiàn)狀進行全面分析，即分析其有利因素和不利因素，以此作為依據(jù)，規(guī)避缺點，抓住優(yōu)勢，再落實到如何進行保護和發(fā)展。（作者單位：樂山師范學(xué)院旅游與經(jīng)濟管理學(xué)院）

參考文獻：

[1]牟延林，譚宏，劉壯.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概論[M].北京師范大學(xué)出版社，2010年.（22）

[2]程惠哲.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值[N].經(jīng)濟觀察報，2006年6月，267期第042版：1—3.

[3]蔡豐明.中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化特征及其當(dāng)代價值[J].上海交通大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2006年第4期，第14卷：64.

[4]李世濤.試析“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的基本特點與性質(zhì)[J].廣西民族研究，2007年第3期：186.