摘要：在現(xiàn)今激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始演變?yōu)槠放浦g的競(jìng)爭(zhēng)。那么如何打造個(gè)性化并且具有說服力的企業(yè)品牌形象，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略中面臨的一個(gè)新的課題。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。而一個(gè)成功的品牌形象設(shè)計(jì)，能夠有效地傳播企業(yè)的理念和精神內(nèi)涵，能夠塑造企業(yè)的品牌形象，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠在當(dāng)代市場(chǎng)條件下，充分展示自己。

關(guān)鍵詞：品牌；形象設(shè)計(jì)；競(jìng)爭(zhēng)

在原始社會(huì)，每個(gè)原始部落的圖騰就如同各部落之間的品牌形象。隨著時(shí)代的變遷和發(fā)展，現(xiàn)如今，品牌形象的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)綜合復(fù)雜的系統(tǒng)。品牌的形象承載著的是一個(gè)企業(yè)的文化信息，是消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)企業(yè)產(chǎn)品的一個(gè)重要的途徑之一。

品牌的形象是企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品而進(jìn)行創(chuàng)制的富有企業(yè)個(gè)性的標(biāo)識(shí)、字體、色彩、輔助圖形、吉祥物等。而后把這些元素付諸于有效的用于企業(yè)的產(chǎn)品上。品牌形象的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要將企業(yè)最初設(shè)定的目標(biāo)顧客而作為參考進(jìn)行品牌的形象設(shè)計(jì)。當(dāng)把產(chǎn)品投放于市場(chǎng)時(shí)，只有獲得了目標(biāo)顧客的認(rèn)同，品牌才具有了一種鑒別和保護(hù)產(chǎn)品的作用，通過目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同，“經(jīng)營者可以有效地培養(yǎng)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)品牌的好感，進(jìn)而提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，并為之創(chuàng)造出為自己的產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)行差別定價(jià)的機(jī)會(huì)”[1]。因此，好的品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，就像一個(gè)無形且強(qiáng)有力的抓手。

一、品牌形象的特性

品牌是產(chǎn)品的品質(zhì)的一種延伸。在現(xiàn)代社會(huì)化，我們已經(jīng)無法單純地用工作的制造水平及產(chǎn)品的整體合格率來評(píng)判一件產(chǎn)品的拙劣與否，品牌的形象設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的品質(zhì)的延伸已經(jīng)得到了許多的消費(fèi)者的認(rèn)同。比如，可口可樂的標(biāo)識(shí)的文字和其紅色圖案，以及其獨(dú)特的瓶型設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者留下來了十分生動(dòng)的形象。在其通過長期的品牌累積，已形成了自己獨(dú)有的文化內(nèi)涵，在消費(fèi)者心中矗立起一個(gè)十分鮮明并且具有個(gè)性的品牌形象。

品牌形象還具有文化性直接詮釋了企業(yè)的文化內(nèi)涵和處事態(tài)度，消費(fèi)者在選擇購買一件產(chǎn)品的時(shí)候，體現(xiàn)出一種消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和生活態(tài)度。正是由于品牌形象的設(shè)計(jì)才使得企業(yè)的產(chǎn)品有更加深層次的精神內(nèi)涵，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品在類似產(chǎn)品中更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，品牌形象的設(shè)計(jì)也要緊緊跟著時(shí)代的步伐前進(jìn)，了解消費(fèi)者的最新喜好，只有這樣，品牌的形象才能不斷地活躍在人們的心中。

品牌形象的形式不斷演變，是一種對(duì)市場(chǎng)的追隨。現(xiàn)在，越來也多的人們對(duì)品牌的追求已成為一種生活的方式之一。如今，在超市我們可以看到此前的大米已經(jīng)都搖身一變成了不同品牌的“精米”，意即此米為精加工，蔬菜水果都轉(zhuǎn)瞬間變成不同品牌的“有機(jī)蔬菜”和“有機(jī)水果”。不得不說，現(xiàn)在的消費(fèi)者的生活方式的改變，對(duì)品牌的認(rèn)知越來越深刻。

二、品牌形象的設(shè)計(jì)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用

企業(yè)利用企業(yè)標(biāo)識(shí)、色彩、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、吉祥物等一系列的視覺形象樹立起自己的品牌認(rèn)知度，這發(fā)展的過程大約有著數(shù)百余年的歷史。現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)已經(jīng)普遍地認(rèn)識(shí)到“好的設(shè)計(jì)就是好的銷售”這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要原則良好的企業(yè)品牌形象，能夠得到消費(fèi)者的信賴，為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)的心理。當(dāng)然，在企業(yè)的生存與發(fā)展的過程中，離不開公眾的參與，離不開廣大消費(fèi)者的信賴與支持，而所有的這些又都與企業(yè)品牌形象有著不解之緣。

一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，會(huì)大大的提升企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的地位的樹立，同時(shí)增加合作者對(duì)企業(yè)的好感和信心，進(jìn)而增加了企業(yè)的投資。在這我們不得不說中國最早依靠現(xiàn)代品牌形象設(shè)計(jì)成果成為眾人皆知的品牌—太陽神集團(tuán)。它創(chuàng)始于1988年，成立之后，太陽神集團(tuán)在中國企業(yè)中率先導(dǎo)入了品牌形象設(shè)計(jì)，為其創(chuàng)立企業(yè)、產(chǎn)品一體的太陽神標(biāo)識(shí)，太陽神商標(biāo)在汪洋大海的同類產(chǎn)品中脫穎而出。太陽神在當(dāng)時(shí)采用這種可用創(chuàng)意來形容的方法和策略，迅速在市場(chǎng)上成功地樹立了一個(gè)健康和關(guān)懷大眾的企業(yè)形象，在中國建立了龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品深受消費(fèi)者的歡迎。

三、品牌形象的設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的重要意義

良好的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，它濃縮了整個(gè)企業(yè)的精神內(nèi)涵，通過精煉的，高度的視覺構(gòu)型，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并引發(fā)對(duì)其關(guān)切。當(dāng)然，“一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)建立在對(duì)企業(yè)整體的認(rèn)知和民族性原則之上，符合美學(xué)原則并具備獨(dú)特的個(gè)性”[3]。

良好的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)能夠使公司具備一個(gè)整體而又統(tǒng)一的形象，進(jìn)而形成企業(yè)牢固的凝聚力和向心力。品牌的形象設(shè)計(jì)賦予企業(yè)一個(gè)十分特別的身份象征，社會(huì)大眾正是通過這種形象的設(shè)計(jì)信息來預(yù)訂和購買產(chǎn)品。我們很難想象肯德基沒有了白胡子老頭的個(gè)性商標(biāo)，奧迪沒有了四環(huán)相扣的圓環(huán)，人們是否還能記起他們。

當(dāng)然，要想打造一個(gè)成功的企業(yè)品牌，僅僅是從形象設(shè)計(jì)上是不能獨(dú)挑重梁的，這還取決于企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，沒有質(zhì)量作為保障的企業(yè)一切都是夸夸其談。把品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量有意的結(jié)合在一起，正如模特有著漂亮的外衣與之相配，格外搶眼，內(nèi)外兼?zhèn)?，方可成大氣。這件漂亮的外衣能夠提升企業(yè)的整體形象，更能達(dá)到良好地推銷自我，展示實(shí)力的目的，縱有千言萬語，不如一盤在手。

四、結(jié)語

隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，產(chǎn)品的營銷已經(jīng)不再是單純的依靠質(zhì)量，價(jià)格間的競(jìng)爭(zhēng)，而是上升到品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌就如同一張通向國際的綠卡，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的結(jié)晶，是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)的生命。利用品牌的形象，樹立企業(yè)全新的企業(yè)精神面貌，將良好的企業(yè)經(jīng)營理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列內(nèi)容，以整體的方式傳遞給消費(fèi)者，從而在消費(fèi)者無目的的購物中創(chuàng)造出一個(gè)穩(wěn)定的，鮮明的形象，才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵。（作者單位：武漢紡織大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]陳云崗，品牌推廣[M]，北京，中國人民大學(xué)出版社；2004

[2]甕向東，本土品牌戰(zhàn)略[M]，南京；南京大學(xué)出版社；2009

[3]石章強(qiáng)，周攀峰，打造品牌強(qiáng)壽力[M]，中國經(jīng)濟(jì)出版社；2009