《投資者報》：華帝的體育營銷之路始于2008年成為北京奧運(yùn)祥云火炬制造商，之后先后成為廣州亞運(yùn)、深圳大運(yùn)等大型國際運(yùn)動會的火炬供應(yīng)商，這跟華帝賴以起家的燃具核心業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，但是選擇帆船，似乎跟企業(yè)的品牌內(nèi)涵關(guān)聯(lián)不大？

黃啟均：廣東人講究一“帆”風(fēng)順，就體育營銷這條線來說，選帆船總好過跳水。老實說，我們對帆船有接觸沒了解。帆船這個高端符號后面的精神特質(zhì)包括勇敢、團(tuán)隊合作、節(jié)能環(huán)保等等，是緊張的城市生活、商業(yè)活動之余的一種休閑生活。如果說通過火炬，我們展示了專業(yè)技術(shù)能力，那么通過帆船則倡導(dǎo)、主張了一種時尚、健康的生活方式和生活理念。給品牌注入這些元素，會使我們的形象更豐滿，容易贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)同。

《投資者報》：華帝的產(chǎn)品定位是要賣給95%的消費(fèi)者，以帆船作為突破口，是反其道而行之呢還是南轅北轍？

黃啟均：生活就是在賣夢想，很多東西實行過程中會打折扣，求其上得其中嘛。華帝確實是把自己定位為“廚具界的豐田”，但是專業(yè)產(chǎn)品的傳播不能光是傳達(dá)產(chǎn)品的性能。廚房將來不是簡單的操作間或者工具而已，而是家庭的社交中心，是主人品味、生活需求的投射和反映，具有非物質(zhì)屬性。要通過帆船把一種價值觀、文化植入到企業(yè)氣質(zhì)乃至員工的生活方式之中。

《投資者報》：從這次海南環(huán)島賽初段看，“華帝號”實力不俗，已經(jīng)有人開玩笑說，你們是帆船界的恒大……

黃啟均：那還差得遠(yuǎn)。我相信至少還需要三年甚至五年時間它的品牌效應(yīng)才會逐步體現(xiàn)出來。我們選擇帆船是憑直覺，但是我們有個好處，就是認(rèn)準(zhǔn)的事比較堅持。當(dāng)然在這個慢慢熟悉的階段，我們也會逐步調(diào)整航向。■